2021 年即將步入最后一個(gè)月，駐足、回顧、休整是年末的主題。但對(duì)于品牌而言，近在眼前的「雙旦」跨年、春節(jié)已然預(yù)示著營(yíng)銷(xiāo)新周期的來(lái)臨。雖然新的一年充滿各種不確定性，但節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)，因節(jié)日本身自帶的消費(fèi)屬性，和時(shí)間、周期的可預(yù)見(jiàn)性，為品牌提供了更具「確定性」的營(yíng)銷(xiāo)坐標(biāo)，成為品牌提前規(guī)劃，并積極發(fā)聲的固定窗口。

眼下，正值歲末年初新一輪節(jié)日營(yíng)銷(xiāo) campaign 的籌備期，SocialBeta 基于對(duì)「品牌營(yíng)銷(xiāo)快訊」中過(guò)去一年 19 個(gè)大眾節(jié)日、48 個(gè)小眾節(jié)日和 60 個(gè)品牌造節(jié)，共計(jì) 1013 個(gè)相關(guān)案例的歸納研究，在此為大家呈現(xiàn)《2021/22 年節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)報(bào)告》。這不僅是一份對(duì)于 2021 一整年的營(yíng)銷(xiāo)全景回顧，我們還希望以更細(xì)顆粒度的視角，深入分析樣本中的每個(gè)節(jié)點(diǎn)，探尋品牌在節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)中的那些延續(xù)與變化，提煉出具有前瞻性和落地意義的趨勢(shì)洞察，為眾多 campaign 創(chuàng)造者致勝 2022 節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)新周期帶來(lái)靈感和啟發(fā)。

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