2021年，抖音、快手紛紛加快扶植品牌在平臺上的增長，抖音提出“興趣電商”，更偏向“內(nèi)容帶貨”邏輯，快手提出“信任電商”，更偏向“私域帶貨”邏輯，更關(guān)注主播帶貨能力。相較于2020年雙十一，今年抖音、快手平臺雙十一在各方面數(shù)據(jù)均有所增長:

1)品牌數(shù)、店鋪數(shù)、商品數(shù)同比2020年雙十一來看，抖音、快手商品數(shù)增長最高，其次是店鋪數(shù)，品牌數(shù)增長較慢。

2)直播數(shù)、直播時長、觀看人數(shù)同比2020年雙十一來看，抖音整體增幅高于快手，抖音爆發(fā)增長態(tài)勢更加顯著。

抖音：2021年雙十一，11月11日平臺電商GMV達(dá)到峰值，件單價達(dá)同比2020年增長8%;今年共有48位達(dá)人主播累計電商GMV過億，其中有9位明星主播累計電商GMN過億;去年僅有9位達(dá)人主播累計電商GMV過億，其中，有4位明星主播。相較于去年，抖音頭部帶貨達(dá)人主播有顯著增長。

快手：2021年雙十一，平臺電商GMV分別在10月20日、22日，11月11日達(dá)到峰值;今年共有31位達(dá)人主播累計電商GMN過億，有3位明星主播累計電商GMV超千萬。

2021年雙十一類目數(shù)據(jù)：服飾/美妝/珠寶文玩為熱賣前三品類

2021年雙十一，服飾內(nèi)衣、美妝、珠寶文玩成為抖音、快手平臺熱賣前三類目。服飾內(nèi)衣類目抖音平臺占比39.15%，快手平臺占比34.08%,相較于2020年雙十一占比均增長;美妝類目抖音平臺占比10.74%，快手平臺占比12.19%，相較于2020年雙十一占比有所下降;珠寶文玩類目抖音平臺占比7.86%，快手平臺占比11.32%，相較于2020年雙十一占比均有所提升。智能家居、母嬰寵物、鞋靴箱包、二手閑置類目在抖音平臺表現(xiàn)優(yōu)于快手，GMV占比較高;食品飲料、3C數(shù)碼、個護(hù)家清、鐘表配飾類目在快手平臺表現(xiàn)優(yōu)于抖音,GMV占比較高。

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