肉卷兒 | 文

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1月10日，國內(nèi)多家電競俱樂部老板出席了由騰訊和拳頭聯(lián)和舉辦的騰競體育揭牌儀式暨2019中國英雄聯(lián)盟電競生態(tài)領(lǐng)袖峰會。

除了王思聰和何猷君外，在當(dāng)天的現(xiàn)場還有一個陌生的面孔引起了大家的注意，他就是李寧集團(tuán)執(zhí)行董事、非凡中國體育CEO李麒麟。

而這張新面孔代表出席的則是一支LPL的老牌戰(zhàn)隊——Snake。

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對于電競?cè)?，特別是LPL而言，李寧這個品牌并不陌生。之前就跟EDG有過多次合作，還贊助了RNG的DOTA2分部。

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這次更是悶聲做大事，宣布正式進(jìn)軍電競。

李麒麟在之后的采訪中透露，其實去年年底，非凡中國體育就開啟了對Snake的收購計劃。

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為了直接獲得Snake電競俱樂部的絕對控股權(quán)，僅僅是現(xiàn)金部分就高達(dá)數(shù)億元。

并稱，這次收購雖然是自己牽頭并主導(dǎo)，但董事長李寧也是給予了100%的支持。

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這是繼京東、蘇寧、嗶哩嗶哩等各領(lǐng)域企業(yè)跨界電競后，又一家傳統(tǒng)體育領(lǐng)域的超級企業(yè)入局中國電競。

那么，我們今天主要想聊兩個問題：“李寧為什么要入局中國電競？而李寧的入局，又能為中國電競帶來什么？”。

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“李寧為什么要入局中國電競？”

做電競，不是搞慈善。這個問題換個句式來看，就是“入局中國電競可以給李寧帶來什么？”。

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眾所周知，在收購Snake之前，李寧就以運(yùn)動時裝品牌的身份與EDG和RNG兩家俱樂部先后進(jìn)行了合作。

現(xiàn)在來看，這些合作不過是小試牛刀，為了找到更合適的時機(jī)、更正確的姿勢入局。

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我們先來看看，被李寧收購的Snake是個怎樣的隊伍？

Snake電子競技俱樂部成立于2013年9月，旗下的LOL分部于2014年3月組建。

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盡管是LPL中的一支老牌戰(zhàn)隊，但其實Snake的成績，包括現(xiàn)在在觀眾心中的都是一直處于一個不高不低的位置。

在春季賽前換了東家，能幫Snake注入多少新的思路尚不可知。

不過，即使是傳統(tǒng)電競豪門iG、WE、RNG等俱樂部，目前也很難自負(fù)盈虧。所以，收購Snake同樣很難能在短期內(nèi)就看到巨額的收益。

當(dāng)李麒麟在接受《重慶日報》的采訪中，談到為什么會代表李寧集團(tuán)投資電競時，他也直言表示更看重的是電競的未來，現(xiàn)階段不會考慮賺錢。

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那么，回到我們的第一個問題：“入局中國電競可以給李寧帶來什么？”。

首先，為了吸引年輕人群體，樹立新一代的品牌形象。

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一直以來，國產(chǎn)運(yùn)動品牌在年青一代的眼中更多的是“土味時尚”的代表。

直到2018年2月，李寧以“悟道”為主題亮相在紐約時裝周上后，才讓大家對國產(chǎn)運(yùn)動品牌有了新的改觀。

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時尚風(fēng)格的轉(zhuǎn)變，無疑是希望通過“潮牌”的品牌形象吸引年輕人群體。這樣的形象風(fēng)格在與EDG合作時，也引起了非常不錯的傳播效應(yīng)。

時尚第一步，電競第二步。入局電競，肯定也有著相似原因。

李寧無論是作為“運(yùn)動”，還是“國產(chǎn)潮牌”，都繞不開受眾人群是年輕人的定位。

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在80、90后的群體中擴(kuò)展用戶群體和加深品牌形象，未來在00后、甚至10后更年輕的一代中提前形成品牌效應(yīng)。

電競，可以說是李寧戰(zhàn)略版圖中的一個部分，一個在未來尤為重要的部分。

其次，騰競體育的成立標(biāo)志著LPL不再是游戲業(yè)務(wù)中的電競衍生部分，而是將游戲IP運(yùn)營權(quán)和賽事IP運(yùn)營權(quán)進(jìn)行了剝離，正式以獨立公司的方式進(jìn)行運(yùn)作。

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簡單講，就是騰競體育成立后，LPL就像NBA聯(lián)盟一樣，是一個獨立的公司，戰(zhàn)隊和聯(lián)盟的運(yùn)營綁定在一起，有福同享有難同當(dāng)。

相比于早期，未來LPL的運(yùn)營會更成熟、更穩(wěn)定、也有著更長期的發(fā)展規(guī)劃。這對于現(xiàn)在入局的李寧來說，無疑是個利好消息。

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再來說說“李寧的入局能為電競帶來什么？”

現(xiàn)階段能看到最顯眼的一點，就是數(shù)億元的資本注入。

在此之前與電競俱樂部的多次聯(lián)動，除了提高了李寧品牌自身的曝光度外，也擴(kuò)展了電競在大眾領(lǐng)域的認(rèn)知度。

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除此之外，李麒麟在相關(guān)的采訪中還提到了會著重建設(shè)電競俱樂部的“青訓(xùn)體系”。

無疑，電競是屬于年輕人的體育項目。現(xiàn)階段的電競相比傳統(tǒng)體育更需要滿足穩(wěn)定而又長遠(yuǎn)的發(fā)展需求，而這離不開完善的青訓(xùn)體系。

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從另一個角度講，電競?cè)找嫱鶄鹘y(tǒng)體育靠攏，李寧作為傳統(tǒng)體育領(lǐng)域中的一員，也會為中國電競帶來更多相關(guān)的經(jīng)驗。

“電競產(chǎn)業(yè)的主場化剛剛開始，未來有很多事情要做，這是所有戰(zhàn)隊面對的挑戰(zhàn)，也是整個電競產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。我們會充分利用我們在與CBA、NBA合作中的經(jīng)驗。我們相信，電競產(chǎn)業(yè)需要有自己特色的主場特色和概念，這個特色可能跟傳統(tǒng)體育的主場特色有相同的，也可能有截然不同的。我們現(xiàn)在是在試錯階段，希望探索出來一條全新的方式。”

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投資Snake也許只是李寧在電競產(chǎn)業(yè)布局的第一步，未來在其它熱門電競項目上可能都會出現(xiàn)李寧的身影。

而對于電競來說，李寧的入局也可能會帶動更多傳統(tǒng)體育資本方的關(guān)注。

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李寧收購Snake的消息在1月13后被報道出來后，LOL的玩家們都覺得比較詫異，覺得怎么悄無聲息就放出了這么一個重磅消息。

不過之后，也玩出了許多梗，比如“人均潮牌隊”“蛇隊不用玩蛇了”等等。

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而從產(chǎn)業(yè)的角度來講，電競已經(jīng)渡過了“富二代玩票時代”，逐漸走向了成熟化。

在入奧遇到阻礙的新聞出現(xiàn)后，還有圈內(nèi)外人士表示“電競已經(jīng)可以自給自足了，沒有必要強(qiáng)求入奧?！?/p>

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可對于想要進(jìn)一步發(fā)展的中國電競而言，接下來的就是要打破圈層限制，走出電競?cè)ν?，走到大眾潮流中去?/strong>

在近幾年傳統(tǒng)體育品牌和電競的聯(lián)動合作中，李寧不是獨一份。

不過，在電競這塊蛋糕變得更大之前，李寧已經(jīng)率先邁出了自己的那一步。

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