作者：夏天

來源：GPLP犀牛財經(jīng)（ID:gplpcn）

據(jù)QYResearch《全球與中國漫畫書市場深度調(diào)研分析報告（2020）》顯示，2019年全球漫畫書市場規(guī)模達(dá)到了301億元。從地理位置上看，亞太地區(qū)是最大的市場，在2019年約占全球市場的41%，北美和歐洲約占28%，22%。

從地理位置上看，亞太地區(qū)是最大的市場，在2019年約占全球市場的41%，北美和歐洲約占28%，22%。

然而，盡管市場巨大，但全球60%左右動漫作品來自日本，美國動畫業(yè)的產(chǎn)值幾乎占據(jù)全球市場的20%。

在全球動漫市場的玩家當(dāng)中，中國一直缺乏一個在國際市場上，能夠與美日韓等動漫實力強(qiáng)國競爭的領(lǐng)軍者。

在這一背景下，2021年1月4日，快看漫畫正式發(fā)布“哥倫布”計劃，宣布進(jìn)軍全球市場，扛起中國動漫在國際市場競爭的大旗。

中國玩家快看漫畫能夠成功嗎？

快看漫畫的“哥倫布”計劃

據(jù)快看漫畫1月4日發(fā)布的“哥倫布”計劃顯示，2021年，快看漫畫計劃實現(xiàn)海外流水3億人民幣；未來預(yù)計實現(xiàn)海外月活4000萬，再造一個快看漫畫。

為了實現(xiàn)這個目標(biāo)，快看漫畫制定了“側(cè)重發(fā)展日韓和歐美市場的同時，不斷提升小語種市場的覆蓋率”的出海策略，與此同時，快看漫畫還將成立海外事業(yè)部，正式進(jìn)軍國際市場。

當(dāng)然，國際動漫市場并非一片坦途，美日韓等動漫公司經(jīng)過多年積累，已經(jīng)形成自身的競爭優(yōu)勢?！靶氯恕笨炜绰嬋绾卧谌蚴袌錾先〉昧⒆阒兀靠炜绰嫷淖龇ㄊ沁M(jìn)行差異化發(fā)展：

快看漫畫在國內(nèi)市場浸淫多年，已經(jīng)培育出獨具魅力的內(nèi)容生態(tài)，這套內(nèi)容生態(tài)體系將會移植到海外，進(jìn)行本土化的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。比如，快看漫畫將會培養(yǎng)當(dāng)?shù)刈髡?，發(fā)掘當(dāng)?shù)氐膭?chuàng)作力量；

在原創(chuàng)漫畫方面，快看漫畫以內(nèi)容出身的團(tuán)隊，深諳內(nèi)容的創(chuàng)作之道，同時探索出了一套工業(yè)化內(nèi)容體系，包括選題策劃+劇本創(chuàng)作+視覺制作等，這些經(jīng)驗也將會用于海外。例如，快看漫畫將與與北美平臺tapas合作，中美合制打造聯(lián)合作品；

如果一切順利，快看漫畫將成為中國漫畫在國際市場的最大出口，將快看生態(tài)和中國漫畫的故事講給全世界。

快看漫畫的“哥倫布”計劃能否成功？

我們且看快看漫畫是誰。

公開資料顯示，自2014年成立的漫畫應(yīng)用App快看漫畫，上線一年多便躋身國內(nèi)頭部漫畫應(yīng)用之列，并在最近兩年穩(wěn)固了行業(yè)中領(lǐng)頭羊的位置。截至去年年底，快看漫畫的MAU（月活）超過了4000萬，累計用戶突破了2億。

2019年，快看漫畫獲得騰訊1.25億美元融資。成立以來，累積為作者發(fā)放近10億元稿酬。

談到“哥倫布計劃”，快看漫畫創(chuàng)始人&CEO陳安妮非很有信心：“快看漫畫已經(jīng)構(gòu)建了較為完善的內(nèi)容生態(tài)，包括上線KK學(xué)院，舉辦各類漫畫賽事，發(fā)掘優(yōu)秀新人創(chuàng)作者，源源不斷為漫畫行業(yè)注入更多創(chuàng)作力量。這套人才篩選+選題策劃+劇本創(chuàng)作+視覺制作的工業(yè)化高品質(zhì)的內(nèi)容體系，將會在快看漫畫進(jìn)軍全球市場時發(fā)揮重要作用，源源不斷催生出優(yōu)秀作品。”

陳安妮的信心，還有一部分源于2020年快看漫畫出海試水取得的成績。

2020年度，快看漫畫累計輸出海外作品101部，實現(xiàn)流水近一億元；漫畫產(chǎn)品覆蓋歐美、日韓和東南亞，共計11種語言數(shù)億讀者，其中，《女巨人也要談戀愛》《甜美的咬痕》等作品收入均破百萬。

資料顯示，在快看漫畫內(nèi)容為王的模式下，快看漫畫已經(jīng)在日韓取得了初步勝利——經(jīng)過2020年試水，快看漫畫的作品已經(jīng)分發(fā)到了包括韓國的Kakao、Naver、Daum，日本的Comico、Picomma，俄羅斯的Starfox、英語圈的Tapas、Webcomics、Pocket comics、Mangatoon等在內(nèi)的十幾國數(shù)十家漫畫平臺上，受到了大量讀者的關(guān)注及認(rèn)可。

當(dāng)然，客觀而言，快看漫畫出海也是優(yōu)勢明顯：

從產(chǎn)業(yè)鏈方面來看，漫畫和網(wǎng)文出海這種文化輸出，能夠讓出海企業(yè)在海外的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)更加堅實，在尋找高粘性用戶之余，能夠在細(xì)分產(chǎn)業(yè)上有更多上下游布局，因此，以快看漫畫為代表的中國漫畫已經(jīng)培育出獨具魅力的內(nèi)容生態(tài)，極有可能成功的將中國故事講給國外讀者，且受到這些讀者的認(rèn)可。

對于快看漫畫來講，快看漫畫的大量自有內(nèi)容是出海的優(yōu)勢，而且，無論是經(jīng)驗還是財力上，快看漫畫布局出海都有更多機(jī)會。

2021年，已經(jīng)成功占領(lǐng)中國市場且形成完整內(nèi)容體系的快看漫畫能否在全球漫畫市場當(dāng)中占有一席之地嗎？

GPLP犀牛財經(jīng)將拭目以待。

國漫崛起 ?全球動漫市場正在裂變

快看漫畫趕上了中國動漫市場高速發(fā)展的大時代。

2020年6月，據(jù)微博動漫發(fā)布《2020微博動漫白皮書》顯示，截至2020年4月，微博泛二次元用戶已實現(xiàn)2.92億人，增速超過10%。

另據(jù)艾瑞用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國的90后和00后人群規(guī)模達(dá)2.8億多，文娛消費支出占總消費支出的28.9%，平均每天在網(wǎng)絡(luò)娛樂上花費時間超過1.6個小時。艾瑞數(shù)據(jù)產(chǎn)品mUserTracker顯示，在24歲以下用戶中，視頻服務(wù)和游戲服務(wù)類等在線娛樂產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)了用戶較多的時間，比例分別達(dá)到27.1%和9.2%。

伴隨著95后、00后一代的成長，這讓中國的漫畫產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步爆發(fā)，并且有望領(lǐng)先全球。

公開資料顯示，在全球動漫市場當(dāng)中，下游衍生市場是動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的主要來源，在全球比較成熟的日本動漫市場中，衍生市場的產(chǎn)值大約相當(dāng)于內(nèi)容市場的8-10倍。隨著我國近幾年非低幼向國產(chǎn)動漫質(zhì)量和產(chǎn)量的提升，中國在線動漫市場的規(guī)模也在快速提升，在這方面，中國的在線動漫發(fā)展領(lǐng)先于全球——目前，日本仍停留在紙質(zhì)漫畫強(qiáng)勢期，網(wǎng)絡(luò)漫畫仍在探索階段；韓國網(wǎng)絡(luò)漫畫正處于快速發(fā)展期；東南亞地區(qū)的漫畫讀者群快速增長，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容亟待填充。

而作為中國在線動漫的領(lǐng)導(dǎo)者，這為讓快看漫畫的出海提供了機(jī)會——作為頭部平臺，無論從成本還是從渠道來講，快看漫畫都有機(jī)會在國際動漫市場占領(lǐng)一席之地：

公開資料顯示，翻譯成本較高、找不到合適的分發(fā)渠道和推廣難度大是很多漫畫出海的三道難題。

在過去，大部分動漫公司由于規(guī)模小、內(nèi)容少，而且，受限于財力及人力，這讓中國的動漫在出海方面一直停留不前。

現(xiàn)在，伴隨著動漫頭部企業(yè)快看漫畫“哥倫布計劃”的發(fā)布，這讓中國動漫出海有了新的希望，對于中國的漫畫出海具有重大意義。

同時，快看漫畫出海也很好地順應(yīng)了時代的潮流。當(dāng)前，在國家倡導(dǎo)中國文化走出去，講好中國故事的大背景下，快看漫畫進(jìn)行全球布局，是否會成為講好中國故事的一個范例？顯然，隨著中國在國際市場的影響力越來越大，這勢必會成為大概率的事件。