抖音之前一直不溫不火，只用于短視頻分享。但隨著商業(yè)化的發(fā)展，宅經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)，流量的爆發(fā)式增長才給了新的增長動力，最終成為現(xiàn)在搖身一變的小店。

在三大電商直播平臺中，店淘的表現(xiàn)是最大的。抖音擁有較多的創(chuàng)作者?？焓衷谙鲁潦袌龅臐B透率最高，各有各的優(yōu)勢。此外，用戶對三種平臺的首次認(rèn)知度存在較大差異。用戶對淘點(diǎn)的感知是購物平臺，對快手和抖音的第一認(rèn)知是內(nèi)容平臺。

抖音的內(nèi)容是最高質(zhì)量的。用戶在購物時對超級頭部主播的偏好不像其他平臺那么明顯。您可以選擇品牌直播間或貨主。借助抖音，增加品牌曝光度，樹立品牌形象，最終多元化品牌直播間，加強(qiáng)復(fù)購。因此抖音的核心優(yōu)勢是內(nèi)容的質(zhì)量。

原來的“本地生活”和“運(yùn)營”業(yè)務(wù)不僅重新分配了負(fù)責(zé)人，而且有了明顯的改善。這表明抖音在DAU突破6億大關(guān)后將更加注重精細(xì)化運(yùn)營，以突破DAU增長瓶頸。

目前抖音主要有三大收入業(yè)務(wù)，分別是廣告、直播打賞和電商提成。其中，廣告業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了大部分收入。抖音由于其內(nèi)容的高含量，在二線以上城市更受歡迎。二線以上城市滲透率越高，意味著獲取“高收入、高購買力”用戶的能力越強(qiáng)。

同時，由于用戶圈子的差異，抖音更容易吸引品牌廣告。內(nèi)容質(zhì)量、客戶基礎(chǔ)和品牌基調(diào)之間形成良性互動。

抖音和快手在權(quán)重分布和召回機(jī)制上也很大。抖音更注重內(nèi)容質(zhì)量(70%)，相對弱化社會關(guān)系的影響(30%)。這就是為什么我們刷的時候，看到平臺推薦的內(nèi)容會比看到關(guān)注過的朋友的內(nèi)容多。相比之下，快手在內(nèi)容質(zhì)量和社會關(guān)系方面的權(quán)重分布占了一半。

所謂“召回機(jī)制”，是指在內(nèi)容成功發(fā)布后，無論突破多少層閾值，平臺最終都會被交出，推送終止?？焓值钠毓庵芷诤芏?，只有2天，事后被平臺召回。抖音的曝光期為90天，傳播效果特別好的作品也可以延長曝光期。這也是為什么我們刷顫音的時候，經(jīng)常會看到UP主幾個月前發(fā)布的內(nèi)容，快手很少出現(xiàn)。

因此抖音更注重內(nèi)容的質(zhì)量，其傳播屬性是“媒體”;快手更注重創(chuàng)作者的提交頻率，其傳播屬性是“社群”。