7月11日，上海。2005第三屆上?！H城市動(dòng)漫畫展正在進(jìn)行。

　　這不是今年在上海舉行的第一場動(dòng)漫展。就在幾天之前，剛剛結(jié)束了一場名為“動(dòng)畫總動(dòng)員”展覽。除了內(nèi)容都是動(dòng) 漫之外，兩場展覽的另一個(gè)相同之處就是火爆的場面。

　　一個(gè)例子可以說明動(dòng)漫在這個(gè)夏天的影響力。在最近的一段時(shí)間里，動(dòng)漫成了 上海各家媒體報(bào)道的熱 點(diǎn)，甚至連兩個(gè)女孩打扮成動(dòng)漫人物的樣子，手里拿著道具大刀乘坐地鐵被拒，都成為媒體熱播的新聞。

　　當(dāng)然，對(duì)于那些已經(jīng)或者準(zhǔn)備在動(dòng)漫業(yè)投資的資本來說，所有這一切都讓他們聞到了錢的味道。

　　動(dòng)漫業(yè)的“政策市”

　　雖然對(duì)于動(dòng)漫這塊肥肉，早有資本垂涎欲滴，但是真正讓資本滾滾而入的，還是國家廣電總局的一紙文件。

　　2004年4月廣電總局出臺(tái)了《關(guān)于發(fā)展我國影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》，《意見》認(rèn)為:“應(yīng)致力于促進(jìn)國產(chǎn)動(dòng) 畫的創(chuàng)作生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷提高國產(chǎn)動(dòng)畫節(jié)目播放比例，全天播出的總時(shí)長不得低于總播出時(shí)長50%，其中國產(chǎn)動(dòng)畫節(jié) 目比例不得低于60%?！?/p>

　　按照這個(gè)要求來測算，國產(chǎn)動(dòng)畫節(jié)目播出每年需要28萬分鐘以上，而國內(nèi)實(shí)際制作能力只有兩萬多分鐘，每年的市 場缺口高達(dá)25萬分鐘左右。

　　這25萬分鐘意味著什么呢？

　　按照中國視協(xié)卡通藝委會(huì)常務(wù)副秘書長傅鐵錚的計(jì)算，電視動(dòng)畫片每分鐘制作費(fèi)為1.5萬元左右(中央電視臺(tái)制作 費(fèi)已達(dá)每分鐘3.36萬元，而國際通常平均制作費(fèi)每分鐘為1.2萬美元)，每年制作市場商機(jī)可達(dá)37.5億元。按成本 投入1，播出收入、版權(quán)、形象出讓權(quán)及衍生產(chǎn)品的收入為3計(jì)算(美國為1比4)，則每年還有112.5億元的市場機(jī)會(huì) 。如果國產(chǎn)電視動(dòng)畫片在創(chuàng)作、制作運(yùn)行機(jī)制上與國際接軌，將有1/3的片子可出口，那么，國外播出國內(nèi)與國外片價(jià)之比 為1比4，這一塊又將會(huì)有6億多美元的外匯收入。也就是說，我國卡通業(yè)存在著每年總計(jì)200億元的市場。

　　甚至還有專家更為樂觀地認(rèn)為，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的空間，在1000億元以上。

　　不論是200億還是1000億，廣電總局創(chuàng)造的這個(gè)“政策市”已經(jīng)具備足夠的吸引力。不單是各路資本，包括地 方政府也紛紛加入動(dòng)漫熱之中。杭州提出打造動(dòng)漫基地的概念，參與其中的企業(yè)甚至有萬向集團(tuán)這樣與文化產(chǎn)業(yè)毫無關(guān)系的公 司。而在一年之前，上海就已經(jīng)爭取下“國家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地”。

　　1萬從業(yè)者VS25萬需求

　　從2004年下半年到2005年上半年，廣電總局批復(fù)了全國電視動(dòng)畫片題材劇目323部、36038集、近4 0萬分鐘。

　　但是這個(gè)突然出現(xiàn)的需求并不那么容易滿足。

　　在6月份杭州舉行的動(dòng)漫人才招聘會(huì)上，1200余個(gè)招聘名額最終達(dá)成意向的僅有445人。浙江中南卡通影視有 限公司一名高管在接受媒體采訪時(shí)表示，本來他們要招158人，但來投簡歷的只有30多人?！斑@已經(jīng)算很好了，專業(yè)人才 實(shí)在難找。”這位高管說。

　　業(yè)內(nèi)人士介紹，目前全國動(dòng)漫從業(yè)者不到1萬人，只及韓國的1/3。而事實(shí)上，全國影視動(dòng)漫人才總需求量則達(dá)1 5萬人，游戲動(dòng)漫人才總需求量也在10萬人左右，但中國動(dòng)漫專業(yè)畢業(yè)生每年只有300人左右。僅上海地區(qū)的人才缺口就 在3000人至8000人之間，而且還是基礎(chǔ)的加工人員。

　　由于從業(yè)人員，特別是具有原創(chuàng)能力的專業(yè)人才的缺乏，國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品普遍顯得缺乏吸引力。

　　一項(xiàng)調(diào)查顯示，在青少年最喜愛的卡通作品中，日本卡通占60%，歐美卡通占29%，中國內(nèi)地和港臺(tái)原創(chuàng)卡通的 比例只有11%。而在卡通雜志《漫動(dòng)作》的統(tǒng)計(jì)中，最喜愛的20個(gè)動(dòng)漫形象中，19個(gè)來自日本。

　　缺乏吸引力的產(chǎn)品直接導(dǎo)致了動(dòng)漫企業(yè)的可以用慘淡形容的經(jīng)營狀況。

　　在目前的中國動(dòng)漫市場，國內(nèi)電視動(dòng)畫片每分鐘的制作成本在1萬元至2萬元人民幣左右，對(duì)于一部幾十集的動(dòng)畫片 來說，其動(dòng)畫制作投入就常以千萬元甚至上億元人民幣計(jì)。相比之下，作為國內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)主要收入來源，國產(chǎn)動(dòng)畫片收購價(jià)卻 最多在每分鐘1000元左右，更多的則是在每分鐘幾十元左右甚至免費(fèi)，其播放回收的成本經(jīng)常不到制作成本的50%。

　　“代工”之痛

　　事實(shí)上，盡管中國曾經(jīng)有過《大鬧天宮》這樣經(jīng)典的動(dòng)畫片，但是在很長一段時(shí)間里，動(dòng)漫的商業(yè)化程度并不高。只 是在最近幾年，由于日本和美國出于成本考慮，將大量低端制作工作外包給中國公司完成，才讓動(dòng)漫制作在中國漸成規(guī)模。

　　即使在今天，相當(dāng)多的動(dòng)漫公司仍然要依靠“代工”的收入。以制作網(wǎng)絡(luò)FLASH《小破孩》而小有名氣的上海拾 荒動(dòng)畫公司總經(jīng)理田平易在接受媒體采訪時(shí)表示，“實(shí)際上原創(chuàng)作品要為公司打品牌，公司收益只能依靠為別的單位作代工， 因?yàn)橐τ诖?，也沒有足夠精力開發(fā)原創(chuàng)動(dòng)畫。”

　　一項(xiàng)調(diào)查顯示，中國動(dòng)漫市場80%以上盈利流向了海外，其中，史努比、米老鼠、Kitty貓、皮卡丘和機(jī)器貓 每年都從中國卡通市場獲得至少6億元人民幣的收入。而很多國外動(dòng)漫的制作，大多有中國動(dòng)漫企業(yè)作為“代工”者參與其中 。

　　在動(dòng)畫師曹青谷看來，國內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)并沒有形成成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條模式，越來越多的從業(yè)者正從這個(gè)行業(yè)中流失。雖 然政府在政策上給了一些支持，但是這些政策已經(jīng)無法從根本上逆轉(zhuǎn)動(dòng)畫行業(yè)的衰落。1997年左右，國內(nèi)動(dòng)漫公司的主要 業(yè)務(wù)是為國外動(dòng)畫片做代工，國外看中的是國內(nèi)廉價(jià)勞動(dòng)力。隨著國外業(yè)務(wù)逐漸轉(zhuǎn)移到朝鮮等勞動(dòng)力更加低廉的國家，國內(nèi)的 動(dòng)畫公司便逐漸失去了生存來源。于是在沒有形成行業(yè)根基的情況下，中國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)從生存斷檔開始走向惡性循環(huán)。

　　動(dòng)畫運(yùn)營商張福貴也認(rèn)為，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正處于起步階段，但是由于沒有形成產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)品商業(yè)性不強(qiáng)。

　　對(duì)于中國動(dòng)漫業(yè)來說，想要把政府刺激之下的“繁榮”變成真正的產(chǎn)業(yè)動(dòng)力，還有很長的路要走。