文/Norman Reedus 圖/Google

視覺設(shè)計(jì)是一種偏重于感性的感知或認(rèn)識(shí)，沒有“唯一”的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)的優(yōu)秀方案的確定，最終是由客戶與設(shè)計(jì)公司雙方的“共同點(diǎn)、契合點(diǎn)、平衡點(diǎn)”進(jìn)行權(quán)衡取舍的。

對(duì)于標(biāo)志設(shè)計(jì)而言，擁有一個(gè)搶眼的Logo設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)來(lái)乃一大幸事，畢竟Logo千千萬(wàn)，但真正讓人過(guò)目不忘的作品可是屈指可數(shù)。好的Logo必須量體裁衣，迅速傳遞出企業(yè)的價(jià)值和理念。 那么，如何才能為客戶設(shè)計(jì)出滿意的標(biāo)志設(shè)計(jì)呢？?

LOGO是一種面向大眾，用來(lái)推廣公司或品牌的圖形標(biāo)志。LOGO可以僅僅是圖形，也可以是圖形和文字的結(jié)合或者是文字的變形。LOGO的創(chuàng)意設(shè)計(jì)帶有很大的自由度。?

顏色選取?--?對(duì)于標(biāo)志設(shè)計(jì)而言，色系的選擇尤為關(guān)鍵。標(biāo)志是一個(gè)企業(yè)形象的符號(hào)，應(yīng)當(dāng)具備可讀性和傳播性。因此，一旦標(biāo)志的色彩確定下來(lái)，也就意味著企業(yè)視覺系統(tǒng)的確定。

色系的選擇應(yīng)當(dāng)根據(jù)企業(yè)行業(yè)性質(zhì)，并結(jié)合企業(yè)自身發(fā)展的需要進(jìn)行分析和實(shí)驗(yàn)。例如，科技類公司常選擇藍(lán)色作為標(biāo)準(zhǔn)色，而金融類公司則常選用紅色作為標(biāo)準(zhǔn)色。在此基礎(chǔ)上，每一個(gè)企業(yè)又會(huì)因自身發(fā)展戰(zhàn)略的不同而對(duì)于顏色有所側(cè)重。因此，標(biāo)志設(shè)計(jì)師在完成Logo顏色的選取前，一定要深入了解企業(yè)的實(shí)際需求，為企業(yè)量身定制最符合需求的色系設(shè)計(jì)。?

設(shè)計(jì)草圖并且概念化?--?在你的探究和簡(jiǎn)介的設(shè)計(jì)圖上開發(fā)logo設(shè)計(jì)理念。這是設(shè)計(jì)流程中僅有的一個(gè)最重要的部分。要有靈感激發(fā)并產(chǎn)生創(chuàng)造性。草圖絕不是浪費(fèi)時(shí)間而是一種把你腦子里的想法展現(xiàn)到紙上的一種非常好的方式。在這以后，將會(huì)在電腦的真實(shí)設(shè)計(jì)中變得更加容易。草圖幫助我們解決了想象出來(lái)的東西：一旦你理解了，你會(huì)經(jīng)常在一張白紙上開始你的設(shè)計(jì)工作。?

賦予品牌含義?--?草圖的設(shè)計(jì)過(guò)程，實(shí)際上也是寓意的構(gòu)思過(guò)程。如何在小小的logo上面，貼切的賦予企業(yè)的品牌含義，象征和代表企業(yè)文化！是標(biāo)志設(shè)計(jì)者需要下工夫的地方。設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，想象力和創(chuàng)造力，都是成就一個(gè)令人過(guò)目不忘的logo設(shè)計(jì)所不可或缺的必要條件。?

Logo潤(rùn)色和細(xì)節(jié)美化?--?在設(shè)計(jì)方案定稿階段所確定的標(biāo)志，需要在圖形細(xì)節(jié)上進(jìn)行完善和修正，我們經(jīng)過(guò)對(duì)標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖、大小比例、結(jié)構(gòu)原理、黑白應(yīng)用、線條應(yīng)用等不同層面的綜合考慮，使標(biāo)志的設(shè)計(jì)趨于更加的規(guī)范、合理、和諧。唯有如此嚴(yán)苛的流程和細(xì)節(jié)的把握，我們?yōu)榭蛻粼O(shè)計(jì)的標(biāo)志才真正具有“設(shè)計(jì)”的意義，才物超所值，也才會(huì)便于日后在品牌應(yīng)用及品牌傳播中的完美發(fā)揮。

布局協(xié)調(diào)有序?-- 令人愉快協(xié)調(diào)性在LOGO設(shè)計(jì)中十分重要，盡管這一原則偶爾可以打破，但是一個(gè)LOGO最終是要給大眾看的，而不是玩藝術(shù)的那些人，所以保持設(shè)計(jì)的協(xié)調(diào)很重要。在人的感受里，平衡協(xié)調(diào)的設(shè)計(jì)會(huì)令人愉快，進(jìn)而吸引人們的眼光和心智。

簡(jiǎn)單且有個(gè)性?--?識(shí)別度高LOGO越簡(jiǎn)單，越容易辨識(shí)被記住。標(biāo)志設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)練、明朗、醒目，切記圖案復(fù)雜，過(guò)分含蓄。LOGO還要考慮到各種應(yīng)用場(chǎng)合，做到從各個(gè)角度、各個(gè)方向看上去都有很好的識(shí)別性。就像耐克的彎鉤，極其簡(jiǎn)單，卻是世界上認(rèn)知度最高的LOGO之一。

敢于創(chuàng)新品牌標(biāo)志是用來(lái)表達(dá)品牌獨(dú)特性格的，LOGO的設(shè)計(jì)必須與眾不同，別出心裁，富于個(gè)性，避免雷同。唯有創(chuàng)新才能脫穎而出，唯有創(chuàng)新才能使客戶從眾多競(jìng)爭(zhēng)者中突出。