?各位好，如動態(tài)所說，本人將不定期的對書中提到的一些內(nèi)容做介紹，本次為第一篇。

?首先介紹一下作者的背景。

?金子秀之，早稻田大學商學部畢業(yè)，之后以廣告文案策劃者的身份入社資生堂，為資生堂的多款化妝品（1960年代-70年代）制作了廣告。

?其本人還參與了資生堂1966年的“夏日宣傳活動”（模特：前田美波里（1948-）），這是日本廣告界第一個在海外取景的廣告。其和多名日本廣告界大師共同創(chuàng)立了資生堂宣傳室的黃金時代。

?1973年，其創(chuàng)意總監(jiān)的身份轉(zhuǎn)職至日本第二大廣告公司博報堂（僅次于電通），負責制作了眾多經(jīng)典的廣告，1995年成立QUESTER有限公司，負責日本國內(nèi)的廣告制作。

?以下引用翻譯后的原文來介紹一下作者與公益廣告的邂逅。

?1960年代初，我所在的資生堂是電視節(jié)目的贊助商，需要每個月制作一條廣告。而當時民營電視處于創(chuàng)業(yè)期，可以供我們學習參考的電視廣告樣例并不多，我們都是把當時的廣播廣告畫出來然后制作出電視廣告。

?因此，我便尋找“The Art Director`s Club”（紐約廣告節(jié)）、“The American TV Commercial Festival”（現(xiàn)克里奧國際廣告獎）的資料，以作參考。而這其中必有一些制作精良的公益廣告作品。公益廣告因為制作成本低，就算在那個只有黑白電視的時代，它的呼吁力度也非常強，主旨十分清晰。我在如何才能創(chuàng)作這么精彩的廣告的思緒下，陷入了沉思。

在紐約廣告節(jié)為數(shù)不多的金銀銅獎作品中，公益廣告是為數(shù)不多的可以做到各獎項雨露準沾的廣告類別。以至于有人說“美國是個熱衷于公益廣告的國家”。而這些作品多數(shù)都是把所呼吁的內(nèi)容定到一點之上，并以最尖銳的方式來把內(nèi)容展現(xiàn)出來。這類廣告不像一些商品廣告令人難以理解。

下面介紹動態(tài)里出現(xiàn)的“釘子頭”的海報廣告，這則廣告是荷蘭鹿特丹市的禁煙宣傳海報之一。廣告里右上角的標語意思是“吸煙，令你死亡的習慣”，下面是為想獲取詳細信息的人提供的有關(guān)部門的聯(lián)系方式。該則廣告由當?shù)氐囊患颐小癇VH”的廣告公司制作，該系列廣告于1997年3月開始，至1998年9月結(jié)束。主要刊載在青少年雜志，學校、電影院和車站內(nèi)的海報。結(jié)果反響頗豐，不少初高中生看到海報后紛紛受到刺激，并改變了關(guān)于吸煙的想法，其中反響最好的是女性張嘴的海報，這張海報在牙齒上沾滿煙油，代表煙會令嘴充滿口臭。

書中介紹了這三篇廣告。本人在網(wǎng)上還找到兩則廣告。

這次就到此結(jié)束，希望大家喜歡。