“今日頭條搜索的目標(biāo)是超越百度?！?/p>

作者：步搖

編輯：tuya

出品：財(cái)經(jīng)涂鴉

據(jù)公司情報專家《財(cái)經(jīng)涂鴉》消息，字節(jié)跳動在近期上線了“搜索廣告”。在其商業(yè)化廣告方案中，除了信息流之外，新增了搜索廣告類。

今年8月25日，據(jù)騰訊《一線》消息，前百度副總裁吳海鋒、前百度執(zhí)行總監(jiān)孫雯玉已加盟字節(jié)跳動。吳海鋒為前百度副總裁，在百度13年，孫雯玉為前百度執(zhí)行總監(jiān)、簡單搜索App創(chuàng)始人，在百度12年。

2006年，吳海鋒加入百度，從事了7年的NLP研究，之后負(fù)責(zé)百度阿拉丁業(yè)務(wù)，2013年，吳海鋒調(diào)崗轉(zhuǎn)去圖片搜索部，實(shí)現(xiàn)了圖片搜索團(tuán)隊(duì)滿意度十年來首次反超Google，2017年吳海鋒升任百度公司副總裁，全面負(fù)責(zé)百度搜索公司大搜索整體業(yè)務(wù)。

吳海鋒和孫雯玉相繼離開百度后，共同創(chuàng)立了幺零貳四科技（海南）有限公司。據(jù)天眼查信息顯示，該公司業(yè)務(wù)為醫(yī)療信息相關(guān)，成立于2019年5月1日。該公司致力于通過人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，打造全網(wǎng)最優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療健康內(nèi)容服務(wù)平臺。

除了引入前百度搜索高管，頭條在搜索上有自己的野心。2019年11月，今日頭條CEO朱文佳被問到今日頭條搜索目標(biāo)是想超越百度時，他表示，既然做一個東西，肯定瞄著第一去做的，如果瞄著第二沒有奔頭。

字節(jié)跳動從2017年即開始布局搜索。2017年字節(jié)引入前360搜索產(chǎn)品負(fù)責(zé)人吳凱出任搜索業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。

2019年8月，字節(jié)跳動官方發(fā)布搜索部門招聘啟事，表示將從0到1打造一個通用搜索引擎，“搜索團(tuán)隊(duì)覆蓋了今日頭條、抖音、西瓜、火山、懂車帝等產(chǎn)品，正在打造出一個理想的搜索中臺架構(gòu)。

2019年9月9日，字節(jié)跳動完成對互動百科的全資收購，持股100%。今年2月27日，字節(jié)跳動推出“頭條搜索”獨(dú)立App，其新Slogan為“頭一條就是你想搜的”。

字節(jié)的搜索業(yè)務(wù)起初依賴于今日頭條的內(nèi)容，主要體現(xiàn)為站內(nèi)搜索，迄今，用戶能夠搜索站內(nèi)內(nèi)容，百度和360等站外內(nèi)容。此外，字節(jié)已經(jīng)跟小米和堅(jiān)果手機(jī)內(nèi)進(jìn)行了部分搜索綁定服務(wù)。

同時在搜索的拓展也讓頭條提升用戶活躍度。在2019年年中的CEO面對面會上，張一鳴曾對外表示，如果沒有搜索場景的拓展和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，今日頭條的增長空間可能只剩4000萬DAU（日活躍用戶數(shù)量）。在搜索上線之后，據(jù)Questmobile數(shù)據(jù)，?2020年春節(jié)前后，今日頭條DAU高達(dá)1. 4?億。

字節(jié)跳動的主要營收來源于廣告。2019年，全年?duì)I收超過1400億元，廣告營收大約為1200億元，且字節(jié)跳動公司2020年?duì)I收目標(biāo)為1800億-2000億元人民幣。

相比較下，2019年的廣告營收為781億元，與搜索引擎有關(guān)的在線廣告占總營收的72.7%。百度仍然是搜索引擎的市場領(lǐng)先者，據(jù)StatCounter統(tǒng)計(jì)，截止到今年6月，百度市場份額為66.15%，排名第二、三位的搜狗搜索和好搜市場份額分別為22.06%和3.40%。

搜狗CEO王小川認(rèn)為，擁有巨大流量只是做搜索業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)之一，想要做好搜索需要具備兩個條件：一有足夠多內(nèi)容積累，二是服務(wù)和入口離用戶很近。

在內(nèi)容上，字節(jié)系有今日頭條、抖音、西瓜視頻等積累了一定的內(nèi)容，在入口上，目前字節(jié)還未有足夠多的入口。不管是內(nèi)容還是入口，要做搜索的第一，字節(jié)還有很長的路要走。