當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)從“交易時(shí)代”邁進(jìn)“場(chǎng)景時(shí)代”,各大品牌也爭(zhēng)相突破邏輯局限,開展豐富多樣的品牌活動(dòng)。

作為擁有71年歷史的全球高端品牌,東芝電視精準(zhǔn)把控消費(fèi)趨勢(shì),從洞察用戶情緒出發(fā),深度挖掘用戶需求,進(jìn)行了以品牌宣言、跨界合作、線下活動(dòng)等多方面、多角度、全鏈路的品牌活動(dòng),彰顯“真實(shí)”品牌態(tài)度,為產(chǎn)品附加“軟實(shí)力”。

音畫調(diào)校彰顯品牌態(tài)度 東芝電視讓真實(shí)超越想象

為了爭(zhēng)取市場(chǎng)份額,很多電視廠家紛紛開始提升電視的分辨率、屏幕種類等硬件參數(shù)。色彩鮮艷的畫面乍一看很吸引人,但長(zhǎng)時(shí)間觀看視覺疲勞度會(huì)直線上漲。

東芝電視精準(zhǔn)洞察用戶痛點(diǎn),明確指出用戶需要的并非堆砌的好數(shù)據(jù),而是一臺(tái)能夠真正還原真實(shí)本色的好電視。8月21日,東芝電視發(fā)布了態(tài)度短片《東芝電視音畫哲思》,將東芝電視70余年的真實(shí)音畫調(diào)校技術(shù),呈現(xiàn)在用戶面前。

影音不止參數(shù),參數(shù)之上是對(duì)真實(shí)的調(diào)校。幾分鐘的短片,道出了一代又一代的音畫工程師們對(duì)東芝電視真實(shí)音畫呈現(xiàn)實(shí)力的匠心追求。70余年來(lái),東芝電視背靠自身品牌的深厚傳承,堅(jiān)持“以精工匠造的精神傳遞影音真實(shí)之美”的理念,追求由科技、真實(shí)與專注構(gòu)成的真實(shí)底色,帶給用戶自然、舒適、高品位的生活享受。

攜手氣味王國(guó)組跨界CP 打造沉浸式觀影新體驗(yàn)

為了不斷優(yōu)化消費(fèi)者沉浸視聽體驗(yàn),讓消費(fèi)者更直觀感受真實(shí)世界,東芝電視與國(guó)內(nèi)首家數(shù)字氣味技術(shù)研發(fā)企業(yè)——?dú)馕锻鯂?guó)攜手,探索未來(lái)家居觀影發(fā)展的新趨勢(shì),打造集視、聽、嗅三維感官于一體的驚喜體驗(yàn)。

此次雙方聯(lián)名的合作內(nèi)容圍繞觀影過程中的多維感官展開,氣味王國(guó)以自然、真實(shí)為基底,創(chuàng)作出能令人感到寧?kù)o、舒適氛圍的“東芝電視品牌香Nature True”。用戶打開東芝電視后,通過電視端的控制,即可開啟視覺、聽覺外的第三重嗅覺感官體驗(yàn)。

畫面、聲音給人帶來(lái)直觀感受,氣味則能為音畫增添代入感,在東芝電視品牌香的輔助下,用戶可以更沉浸體驗(yàn)東芝電視以“畫”悅?cè)?、以“聲”?dòng)人、以“味”誘人的多重感官享受, 幫助他們?cè)诩抑袑?shí)現(xiàn)對(duì)自然生活的美好暢享。

營(yíng)銷策略展現(xiàn)人文內(nèi)核,線上+線下全平臺(tái)圈粉

東芝電視在青島還舉辦了線下互動(dòng)展,以自然和真實(shí)為核心,設(shè)計(jì)了海洋、森林和庭院主題的互動(dòng)區(qū),層次豐富的置景與電視畫框無(wú)縫結(jié)合,讓到場(chǎng)用戶感受東芝電視與自然環(huán)境融合的奇妙之旅,以此連續(xù)擴(kuò)大活動(dòng)聲勢(shì),引發(fā)全民參與討論。

此次系列活動(dòng)的成功,不僅展示出東芝電視驚喜的創(chuàng)意能力,也成功向大眾傳遞出東芝電視“真實(shí),超越想象”的品牌主張,再一次印證了東芝電視以人為本的品牌內(nèi)核,在市場(chǎng)與用戶心智上實(shí)現(xiàn)了有效迭代,把情緒價(jià)值帶來(lái)的流量轉(zhuǎn)化為“留量”,獲得更高的品牌溢價(jià)能力。

在幾十年如一日持續(xù)深耕音畫品質(zhì)的基礎(chǔ)上,東芝電視跟隨時(shí)代科技水平的發(fā)展,精進(jìn)技術(shù)研發(fā)能力,將沉浸式觀影體驗(yàn)植入居家場(chǎng)景,完成了家庭觀影新生態(tài)的躍升。相信抓住了用戶需求的東芝電視,將以更真實(shí)的音畫體驗(yàn)和更高品質(zhì)的觀影享受,在未來(lái)家庭觀影賽道上釋放新活力。