對許多戶外愛好者來說，背著沉重的包袱行進在路上是一件苦差事。從每天的出發(fā)、行進，直到戶外運動，整個過程你都要背著你的包袱，就使得戶外運動的樂趣大打折扣，所以選擇輕量化的戶外裝備很重要。

對于新中產(chǎn)和年輕人來說，除了基礎(chǔ)防護功能，他們更注重戶外產(chǎn)品是否人性化、是否出門方便攜帶、是否能避免置家落灰……與此同時，越來越多的人更講究戶外生活的整體“輕松”感。蕉下前瞻性地洞察到了戶外行業(yè)正在發(fā)生的需求變化，并于業(yè)內(nèi)首個提出這種新趨勢就叫輕量化戶外。

成立于2013年的蕉下，在創(chuàng)立之初就以防曬為基礎(chǔ)并以輕量化戶外為發(fā)展方向，不斷擴大技術(shù)積累，完善產(chǎn)品生態(tài)和品牌理念。在扎好馬步的同時，蕉下也積累出了四大核心優(yōu)勢，包括AntiTec?防護科技、輕量化科技、輕量化設(shè)計和輕量化套組。

AntiTec?防護科技包括九維防護：疲勞防護、日曬防護、炎熱防護、寒冷防護、防水防污、悶熱防護、暴汗防護、暴?防護、蚊蟲防護九維防護。AntiTec?防護科技可根據(jù)不同戶外需求下實現(xiàn)產(chǎn)品間高效復(fù)用，實現(xiàn)品類拓展。例如蕉下防曬傘，是防曬+防水+防潑水+降溫+隔熱的多功能集成，解決了消費者決策重、裝備重的痛點。

輕量化科技體現(xiàn)在對結(jié)構(gòu)、材質(zhì)的不斷創(chuàng)新來實現(xiàn)輕量化戶外的理念。例如蕉下的折疊墨鏡、重量僅有19克，馬丁靴僅有360克，穿戴一整天也不會感到不適。蕉下的六折傘，重量輕、體積小，將空間利用率提高到極致。這些產(chǎn)品解決了戶外愛好者在騎行、露營等場景中體驗重、裝備重的痛點。值得注意的是，蕉下在進行產(chǎn)品輕量化升級的同時，并沒有讓產(chǎn)品的實用性和防護功能有所打折。?

輕量化設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)是簡約實用、周全細節(jié)、一物多用、適用靈活，通過精巧設(shè)計實現(xiàn)一物多用。這也符合戶外運動核心人群中21-25歲的年輕群體的多元需求。在這一部分群體中以女性消費者居多，在功能性穿搭的基礎(chǔ)上，更注重色彩搭配、輕量體驗以及可穿搭性。蕉下的產(chǎn)品憑借輕量化設(shè)計優(yōu)勢，在考慮實用性的同時，還兼顧設(shè)計感和時尚性。例如蕉下防曬帽，在近幾年的夏天引領(lǐng)了“大帽檐”時尚，簡潔、輕量化的設(shè)計也贏得消費者好評、甚至行業(yè)內(nèi)的跟風(fēng)模仿。

至于輕量化套組，則是產(chǎn)品的組合，是針對防曬功能的產(chǎn)品套組開發(fā)，或針對不同人群的產(chǎn)品套組開發(fā)，如防曬功能套組、男士套組、兒童套組。例如兒童戶外運動套組由“兒童排汗T恤+兒童涼感防蚊褲+兒童功能帽 ”組成。消費者可以直接按照需求或身份來選擇適合自己的套組，解決了決策重的痛點，即拿即走，方便快捷，盡情享受自然。

區(qū)別于傳統(tǒng)戶外品牌的多年不變，蕉下通過打造兼具一物多用、輕巧便攜、人性化設(shè)計、跨場景使用這四大特點，解決戶外運動群體“決策重、時間重、體驗重、裝備重”這四大痛點。

例如上文中提到的蕉下貝殼防曬帽，除了具有時尚性的貝殼狀大帽檐設(shè)計，能夠?qū)崿F(xiàn)環(huán)繞式全臉防曬，同時帽檐快速收卷還可以變身發(fā)箍，使其成為一件既防曬又時尚的戶外出行熱門單品；此外，帽檐處加厚的止汗防滑帶設(shè)計，使得佩戴時不易滑落，即使是快走、慢跑、徒步等多種中等強度戶外運動場景也可輕松適用。一件貝殼帽便兼具了全臉防曬、一物多用、人性化設(shè)計、多場景覆蓋的多重特點。

如今，蕉下海量輕量化戶外產(chǎn)品的推出，有效占據(jù)了消費者心智。社交媒體上，越來越多的消費者對蕉下給予好評。在小紅書上，有6萬余條有關(guān)蕉下的筆記，眾多戶外愛好者分享了真實的蕉下產(chǎn)品體驗。

在這些產(chǎn)品體驗中，我們能看到消費者對于蕉下的真實感受，這就說明了蕉下在輕量化戶外取得的成績。未來，蕉下也將持續(xù)深耕輕量化戶外領(lǐng)域，立足于消費者的需求，借助品牌優(yōu)勢與科技優(yōu)勢，助推輕量化生活方式向大眾方向發(fā)展。