說到寶可夢，許多人可能不熟悉；但對于動漫《神奇寶貝》及其中主角之一的皮卡丘，絕對是80、90后抹殺不去的童年回憶，而他們都屬于寶可夢旗下的內(nèi)容之一。?

從1996年任天堂的《精靈寶可夢》游戲開始，至今誕生25周年的寶可夢已經(jīng)成為全球最賺錢的IP。據(jù)統(tǒng)計機構(gòu)Statista近日公布的數(shù)據(jù)顯示，寶可夢Pokémon至今吸金超1000億美元，約合人民幣6000億元！這個成績遠遠高于同在榜單上三麗鷗的Hello Kitty、迪士尼的米老鼠和小熊維尼，甚至甩開近幾年一直在大銀幕上活躍的哈利波特和漫威系列。在氪金玩家們的貢獻下，寶可夢妥妥地成為世界上最賺錢的IP。?

看看寶可夢跨界聯(lián)名版圖，就知道寶可夢IP的吸金能力到底有多強大。?

Pokémon x 麥當勞、肯德基?

Pokémon?x?Levi's

?Pokémon?x?GU

Pokémon?x?小米

?Pokémon?x?安熱沙

寶可夢的跨界聯(lián)名對象多不勝數(shù)，包括Dover Street Market、adidas、GU、優(yōu)衣庫、施華洛世奇、BEAMS、Levi's、野獸派、小米、安熱沙等國內(nèi)外知名品牌。這些品牌之所以熱衷與寶可夢的跨界聯(lián)名，看重的就是寶可夢IP強大的粉絲號召力。寶可夢依靠游戲牢牢抓住的粉絲群體，為它的IP衍生品、聯(lián)名、周邊進行買單，衍生品和零售就是一個IP最賺錢的部分。?面對吸金能力不容小覷的IP，品牌們該如何打造？?把自己產(chǎn)品當IP玩?品牌想打造IP，首先想到的是設(shè)計IP形象，將自家的品牌或產(chǎn)品、服務，進行擬人、擬動物、擬精靈、擬外星人或機器人……?不過，奧利奧完全不走尋常路，直接將最經(jīng)典的黑白夾心餅干當IP用！餅干不再只是餅干，直接變成了品牌符號。?奧利奧版的《權(quán)力的游戲》，直接將餅干當成樂高，在荒蕪的大地上，壘出一座座由黑白夾心餅干組成的城市，甚至連細節(jié)都精致到每一片葉子用餅干疊加遞增而來的。整個動畫與原版1:1相似，用了2750塊奧利奧餅干，極具匠心。這引發(fā)了權(quán)游迷的熱情傳播，僅YOUTUBE上幾天內(nèi)就有數(shù)百萬的點擊率。?

光有片子是不夠的，奧利奧同時推出了《權(quán)力的游戲》限定款，在餅干上按照不同的家族，印上了專屬的徽章圖騰，順帶著把產(chǎn)品錢也賺了。?

國外有《權(quán)力的游戲》，國內(nèi)有東方史詩級大片——故宮。奧利奧動用了上萬塊餅干，呈現(xiàn)出故宮的恢弘壯觀場景，巍峨的紫禁城撥地而起，深黑的餅皮很有飽經(jīng)風霜的歷史感，連月亮也變成一塊黑白相間的夾心餅干。?

雪白的夾心則變成日昝，演繹生生不息的一年四季。?

奧利奧真是深諳了IP的真正精髓——文化符號，既然黑白夾心餅干已經(jīng)成了真正最具文化標識的認知，那么直接將餅干當成IP，讓餅干像樂高玩具一樣去演繹故事，是最直接給力的IP化方法。?借別人家的IP玩?也就是跨界營銷。品牌通過和熱門IP的合作以此來達到互相賦能、交換流量的目的。比如上文各大品牌與寶可夢的聯(lián)名合作。?又比如：作為一款國民游戲——王者榮耀，其IP自帶流量光環(huán)，以均值1億的日活，吸引了寶馬、必勝客、VIVO、雪碧、58同城等諸多大牌的青睞，締造了很多經(jīng)典的IP營銷案例。?

新年期間，58同城與王者榮耀展開戰(zhàn)略合作，并成為王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽戰(zhàn)略伙伴及戰(zhàn)略合作招聘平臺。同時，58同城“簽約”韓信、哪吒、東皇太一、馬可波羅、貂蟬5個逐夢系列皮膚形象作為“形象代言人”。?

58同城圍繞王者英雄和IP資源，深度挖掘王者榮耀IP價值，采取線上線下相結(jié)合的方式，通過持續(xù)的內(nèi)容輸出，給更多的職場人，注入了更多的雞血。以更為引人注目的內(nèi)容和更富有傳播性更能激起共鳴的內(nèi)容，直擊職場人心智，激發(fā)王者榮耀粉絲圈層共鳴，實現(xiàn)IP價值的最大化。?

作為國民級別的手游，王者榮耀能夠以天然的傳播勢能突破傳統(tǒng)廣告的傳播壁壘，直接做到與58同城一起，傳遞品牌價值觀。另一方面，以王者為介質(zhì)的傳播也更能夠觸達各個圈層，從十幾歲到五十幾歲無所不包的圈層人群，也為58同城的滲透，打下了良好的基礎(chǔ)。這也是借別人家熱門IP合作的優(yōu)勢所在。?結(jié)語?作為最熱門的現(xiàn)象級詞匯IP營銷，已是品牌營銷一個繞不過去的詞，得IP者不一定得天下，但若能將IP營銷做到恰如其分，勢必會最大程度發(fā)揮其應有的效應、激發(fā)更多的潛力。