更多機(jī)會(huì) 更多選擇－－CCTV經(jīng)濟(jì)頻道即將開播

　　金秋十月，央視熒屏將再度變臉。繼新聞?lì)l道推出及CCTV-1大調(diào)整之后，10月20日，已是而立之年的中央電視臺(tái)第二套節(jié)目將全面改版，一個(gè)嶄新的“經(jīng)濟(jì)頻道”將取代原先的“經(jīng)濟(jì)·生活·服務(wù)頻道”亮相熒屏。

　　央視高層表示，此次CCTV-2以全新面貌出現(xiàn)，是中央電視臺(tái)應(yīng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)改革和電視事業(yè)發(fā)展的新形勢，大力調(diào)整頻道結(jié)構(gòu)，全面推進(jìn)頻道專業(yè)化建設(shè)的一個(gè)重大舉措。

　　新機(jī)遇·新天地

　　2003年，央視大動(dòng)作、大手筆頻頻出臺(tái)。

　　CCTV-1吐故納新，凸顯“精品”風(fēng)采，黃金時(shí)段兩集電視劇連播，搶盡市場風(fēng)頭；

　　CCTV-新聞?lì)l道橫空出世，24小時(shí)滾動(dòng)直播，中國電視新聞改革立下新的里程碑；

　　欄目警示及末位淘汰制度全力推行，節(jié)目質(zhì)量和頻道競爭力被注入新的動(dòng)力和活力；

　　還有CCTV-3的7月改版，少兒頻道的年底推出，乃至付費(fèi)電視頻道的試播啟動(dòng)、整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)改革的大幕拉開，等等等等。

　　在這樣的背景下，央視高層決定，CCTV-2改版，打造以經(jīng)濟(jì)資訊為主線的經(jīng)濟(jì)頻道。由此，CCTV-2有了一個(gè)前所未有、千載難逢的機(jī)遇。

　　1973年5月正式開播的CCTV-2，30年來，其覆蓋率和入戶率一直在全國名列前茅，僅次于中央一套。擁有《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》、《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》、《幸運(yùn)52》、《開心辭典》、《對(duì)話》、《生活》等一大批名牌欄目，是名副其實(shí)的中國第二大衛(wèi)視頻道，被評(píng)價(jià)為最有活力的電視頻道，最具成長性的電視頻道。

　　在上世紀(jì)90年代以前，由于技術(shù)上的“開路”優(yōu)勢，CCTV-2一直作為CCTV-1的輔助和補(bǔ)充，是中央電視臺(tái)僅有的兩大綜合頻道之一。從90年代中期開始，隨著頻道化建設(shè)的推進(jìn)，開始了逐步確立經(jīng)濟(jì)頻道定位的發(fā)展歷程。1996年7月，CCTV-2在原有的《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》等經(jīng)濟(jì)類欄目的基礎(chǔ)上，集中推出了《中國財(cái)經(jīng)報(bào)道》、《生活》、《企業(yè)家》、《金土地》、《商務(wù)電視》、《世界經(jīng)濟(jì)報(bào)道》等欄目，形成了以經(jīng)濟(jì)為主體框架的綜合頻道格局。2000年7月，CCTV-2再度改版，《對(duì)話》、《開心辭典》、《幸運(yùn)52》等欄目迅速走紅，一炮打響，全新包裝定位下的 “經(jīng)濟(jì)·生活·服務(wù)”頻道為新世紀(jì)的中國電視成就了又一道新的風(fēng)景。

　　時(shí)至2003年。中國電視發(fā)展逐漸顯現(xiàn)出一種新的態(tài)勢。多頻道時(shí)代不容質(zhì)疑地到來了，頻道資源已經(jīng)不再稀缺。而與此同時(shí)，在央視廣告經(jīng)濟(jì)信息中心待過多年的人都有一個(gè)共識(shí)，一直困擾CCTV-2的難題是“頻道定位模糊，頻道形象含混。”要想再創(chuàng)出一片新的天地，靠開荒占地，跑馬圈地已經(jīng)不可能了，要想擴(kuò)大成長空間，要想保持持久活力，必須靠“整合”。

　　其實(shí)，“整合”的動(dòng)作在大機(jī)遇真正到來之前就開始露出端倪。2003年春節(jié)剛過，沒有太多宣傳和聲張，但是細(xì)心的觀眾應(yīng)該能夠發(fā)現(xiàn)，原來的《中國房產(chǎn)報(bào)道》、《互聯(lián)時(shí)代》、《清風(fēng)車影》三個(gè)欄目打通合并為一個(gè)欄目《前沿》；原來的《商務(wù)電視》改版為《經(jīng)濟(jì)與法》?！罢稀钡男б骜R上在廣告經(jīng)營上得到了顯現(xiàn)，這為大機(jī)遇的來臨預(yù)埋下了有力的伏筆。

　　2003年5月，中央電視臺(tái)的決策層決定，將在CCTV-2中播出的綜合新聞、少兒、體育、軍事、老年、婦女、文藝等欄目全部撤出，著力打造國家級(jí)的經(jīng)濟(jì)頻道。

　　這對(duì)于CCTV-2，成為了一次頻道重新布局、頻道再次擴(kuò)張、頻道深度整合的歷史機(jī)遇。記者在較早前也注意到，原來在CCTV-2重播的《東方時(shí)空》、《新聞30分》、《中國新聞》等欄目從5月起已經(jīng)悄然退身。而與此同時(shí)，廣告經(jīng)濟(jì)信息中心所屬的收費(fèi)欄目《電視購物》被淘汰出局。

　　這樣一次機(jī)遇，將給CCTV-2帶來怎樣的發(fā)展空間？將給中國經(jīng)濟(jì)媒體的市場競爭帶來怎樣的變局？我們現(xiàn)在可以期待電視屏幕來最終論定。CCTV-2有三十年的發(fā)展積累，造就了CCTV-2中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展忠實(shí)記錄者的鮮明形象，CCTV-2有30年的探索創(chuàng)新，成就了CCTV-2活力四射、激情洋溢的亮麗品質(zhì)。但事實(shí)上，到目前為止，中國的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)和資訊還沒有一個(gè)權(quán)威的集合機(jī)構(gòu)，也沒有一個(gè)全面的、權(quán)威的、深刻的、分析性的、預(yù)見性的發(fā)布平臺(tái)。在這樣的背景下，中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道的推出，應(yīng)該是審時(shí)度勢后的一種抉擇，應(yīng)該是有備而來的主動(dòng)轉(zhuǎn)型。

　　新理念·新定位

　　“臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)明確新版CCTV-2以“大眾、綜合、實(shí)用”的“大經(jīng)濟(jì)觀”作為頻道定位的核心理念。由此，我們把CCTV-2的頻道呼號(hào)從原來的‘CCTV經(jīng)濟(jì)·生活·服務(wù)頻道’改為‘CCTV經(jīng)濟(jì)頻道’?！鳖l道節(jié)目總監(jiān)粱曉濤在介紹新的頻道定位時(shí)再三強(qiáng)調(diào)，頻道呼號(hào)的改變并不是頻道定位的窄化，新版推出的CCTV-2并不是完全專業(yè)化的財(cái)經(jīng)頻道，而是以經(jīng)濟(jì)資訊為核心內(nèi)容，具有專業(yè)特色的服務(wù)頻道。

　　雖然當(dāng)下國內(nèi)財(cái)經(jīng)類平面媒體的發(fā)展風(fēng)頭正勁、方興未艾，雖然國際上也有CNBC、布隆伯格等著名財(cái)經(jīng)頻道的成功先例，但是在采訪中，有這樣兩個(gè)數(shù)字提供給記者：

　　中國90%以上的電視觀眾文化程度在大專以下，收入水平在1000元以下；

　　中國證券市場上經(jīng)常交易的人群數(shù)量是37萬，而經(jīng)常交易的定義是“一個(gè)月交易一次”。

　　據(jù)分析，一個(gè)平面媒體只要有5萬以上的讀者量，就可以維持生存和發(fā)展；而電視媒體的生死線卻在百萬級(jí)以上。而作為國家級(jí)電視媒體的央視，作為全國僅僅兩個(gè)開路電視頻道之一的CCTV-2，倒底應(yīng)該如何為自身做出戰(zhàn)略定位？記者聽到了這樣的理念闡釋：

　　“夫妻關(guān)系是合伙人的關(guān)系”，“一切新聞都是經(jīng)濟(jì)新聞”。經(jīng)濟(jì)不只是新聞的一部分，“新聞大廈”中的“一間房”，而是一副“眼鏡”，一副觀察與思考每一條新聞事件的“眼鏡”?！敖?jīng)濟(jì)”，不僅僅是政府或官員視角的“經(jīng)世濟(jì)國”，不僅僅是商界或企業(yè)視角的“投資經(jīng)營”，不僅僅是大學(xué)課堂教授的《宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》，它與每一個(gè)人口袋里的錢包直接相關(guān)，與每一個(gè)人的切身利益直接相關(guān)，與每一個(gè)人的生活質(zhì)量直接相關(guān)。經(jīng)濟(jì)報(bào)道也不再僅僅只是鋼材的產(chǎn)量，外匯的儲(chǔ)備；還是人們所關(guān)心的肉菜價(jià)格，存款利率。

　　當(dāng)記者問到，這樣一種“大經(jīng)濟(jì)觀”的理念是否也是針對(duì)CCTV-2長期以來影響力較高而收視率低迷的矛盾所采取的策略時(shí)，得到了肯定而謹(jǐn)慎樂觀的回答：-----“我們要做大眾的經(jīng)濟(jì)頻道，從觀眾的實(shí)際需求出發(fā)做“貼近性”的服務(wù)。當(dāng)然也應(yīng)當(dāng)包括小眾的、專業(yè)化的、對(duì)象性節(jié)目。比如證券節(jié)目，比如《對(duì)話》欄目。我們要堅(jiān)持專業(yè)的品質(zhì)，也要增強(qiáng)社會(huì)影響力，還要兼顧收視率。要為更多的觀眾服務(wù)，要為觀眾的根本利益服務(wù)。”

　　新形象·新品牌

　　新版CCTV-2在電視屏幕上倒底是一個(gè)什么模樣？頻道運(yùn)營總監(jiān)韓建群向記者介紹，“精心打造的五大節(jié)目版塊構(gòu)成了即將出臺(tái)的新版CCTV-2的主體框架------一個(gè)龍頭突出、主干強(qiáng)勁、枝葉豐滿、底座寬厚的經(jīng)濟(jì)頻道”。

　　資訊版塊：覆蓋早間、午間、晚間三大高開機(jī)段，晚間龍頭欄目《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》、《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》與新開的早間欄目《第一時(shí)間》、午間欄目《全球資訊榜》共同構(gòu)筑經(jīng)濟(jì)頻道的主線，經(jīng)濟(jì)資訊一網(wǎng)收羅；

　　服務(wù)版塊：包含《生活》、《前沿》、《健康之路》、《為您服務(wù)》，生活服務(wù)無微不至、盡在其中；

　　財(cái)經(jīng)版塊：《中國財(cái)經(jīng)報(bào)道》轉(zhuǎn)型，主打財(cái)經(jīng)評(píng)論，力推頻道財(cái)經(jīng)評(píng)論員；《中國證券》實(shí)時(shí)同步連接市場，財(cái)經(jīng)、證券訊息同步傳遞；培育《藝術(shù)品投資》、《鑒寶》等新興市場品種；

　　深度資訊版塊：涵蓋《對(duì)話》、《經(jīng)濟(jì)與法》，透過人物，深入解讀經(jīng)濟(jì)事件；展開話題，多方闡釋背景觀點(diǎn)；

　　益智娛樂版塊：全新設(shè)計(jì)兩檔娛樂競技欄目《非常6+1》與《絕對(duì)挑戰(zhàn)》，與《開心辭典》、《幸運(yùn)52》共同營造都市觀眾的周末快樂時(shí)光。

　　五大節(jié)目版塊中，不僅老品牌煥發(fā)新彩，新欄目更是亮點(diǎn)紛呈。

　　早間資訊欄目《第一時(shí)間》，在第一時(shí)間提供國際國內(nèi)最新經(jīng)濟(jì)資訊、市場行情與生活實(shí)用資訊，精心打造的“讀報(bào)”與“新聞?lì)A(yù)報(bào)”環(huán)節(jié)，將給觀眾全新的感受；

　　午間資訊欄目《全球資訊榜》主打“新聞排行”，巧妙嫁接網(wǎng)絡(luò)傳播的全新編排模式，連午間的天氣預(yù)報(bào)也以“全球氣象榜”的方式來體現(xiàn)，開創(chuàng)全新新聞加工方式；

　　《絕對(duì)挑戰(zhàn)》“幫您找工作，教您找工作”，職位比拼，實(shí)力做證，集資訊、對(duì)抗、娛樂于一體。

　　《非常6+1》“給你一個(gè)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的舞臺(tái)”，讓普通人在短短7天里鍛造潛能，實(shí)現(xiàn)自己的明星夢(mèng)。 “全方位包裝”、“同臺(tái)競技”等環(huán)節(jié)讓娛樂更挑戰(zhàn)，讓挑戰(zhàn)更娛樂。

　　在主持人方面，CCTV-2的原有著名主持人將再拓展空間，以《幸運(yùn)52》而廣為天下知的李詠，表現(xiàn)力將得到再度張揚(yáng)，觀眾可以在一檔全新的互動(dòng)娛樂節(jié)目中見到他的幽默詼諧，以《開心詞典》而走俏熒屏的李佳明也將再主持一檔全新的節(jié)目，他的努力與真誠也將吸引不少的眼球。與此同時(shí)，也將有一批著名主持人加盟，現(xiàn)在得到確認(rèn)的消息是，上海電視臺(tái)的著名主持人歐陽夏丹將出任頻道全新推出的欄目的主持人。

　　為了更好地“銷售”這些“產(chǎn)品”，新版CCTV-2在頻道編排上也做了一些調(diào)整，運(yùn)用“觀眾流”的編排原理，順應(yīng)目標(biāo)觀眾的收視習(xí)慣和收視規(guī)律。而在頻道包裝上，CCTV-2一向有包裝精良的傳統(tǒng)，這次新版開播當(dāng)然也不例外。據(jù)了解，即將推出的CCTV-2新版還將啟用全新的頻道整體包裝。經(jīng)過數(shù)家國內(nèi)頂級(jí)包裝公司的激烈競標(biāo)，歷時(shí)長達(dá)5個(gè)多月的打磨修改，直到10月初，整體包裝才最終得以艱難出籠。

　　記者有幸先睹為快------以大膽的“藍(lán)灰”為頻道包裝的主體色調(diào)，顯得現(xiàn)代、時(shí)尚、高級(jí)；以象征信息的“方塊”為頻道品格演繹的主體元素，富于質(zhì)感、富于內(nèi)涵、富于想象。讓記者留下深刻印象的是一款集合以上核心元素而成的新版頻道形象宣傳片，由“方塊”組成的信息流從夜空中急速俯沖，在樓群中電視遙控器順暢地承接和開啟，長鏡頭的實(shí)景拍攝與高科技的電腦特技完美融合，LOGO流暢的翻轉(zhuǎn)和意外的變形，最后圓滿地落版在“CCTV經(jīng)濟(jì)”，旁白是渾厚的男中音：“更多機(jī)會(huì)，更多選擇，中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道?！?/p>

　　“更多機(jī)會(huì)，更多選擇”，中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道，10月20日，值得期待！

　　鎖定專業(yè)性 唱響“大經(jīng)濟(jì)”

　　一個(gè)專業(yè)化電視頻道的成長路線圖

　　由“CCTV-2到CCTV經(jīng)濟(jì) ”的四個(gè)關(guān)鍵階段

　　這個(gè)曾被評(píng)價(jià)為最有活力的、最具成長性的電視頻道，再次走到歷史的拐點(diǎn)。

　　從1973年開播以來，中央電視臺(tái)第二套節(jié)目，不斷超越自我。金秋十月，這套引人關(guān)注的電視節(jié)目再度變臉，這是順應(yīng)電視事業(yè)發(fā)展新形勢的重要舉措。

　　彩色的橫空出世

　　二頻道的誕生標(biāo)志著中國電視事業(yè)和電視工業(yè)發(fā)展的新階段。

　　在此之前，北京電視臺(tái)（中央電視臺(tái)前身）一直播出黑白節(jié)目。1972年美國總統(tǒng)內(nèi)尼克松訪華時(shí)帶來了許多先進(jìn)的電視設(shè)備和技術(shù)，使北京電視臺(tái)的工程技術(shù)人員感到我國電視事業(yè)的發(fā)展已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。

　　1973年5月1日，北京電視臺(tái)開始了彩色電視的試播，每周二、四、六晚上用8頻道在北京地區(qū)播出，當(dāng)年10月1日，轉(zhuǎn)為正式播出。這可以看作是CCTV-2的前身。

　　1974年5月8日，北京電視臺(tái)的彩色節(jié)目增加到每晚播出一次。1977年7月25日，北京電視臺(tái)兩套節(jié)目全部改成彩色電視節(jié)目。從此，北京電視臺(tái)完成了由黑白電視向彩色電視的過渡。

　　70年代初期，我國電視臺(tái)已經(jīng)發(fā)展到32家。北京電視臺(tái)已經(jīng)能夠通過微波線路把節(jié)目傳送到20個(gè)省、自治區(qū)和直轄市。也就是從這時(shí)起，CCTV-2確立了“開路”傳播機(jī)制，作為CCTV-1的有力輔助和補(bǔ)充，初步建立了中央電視臺(tái)僅有的兩大綜合頻道之一的雛形。

　　1978年5月1日，北京電視臺(tái)正式更名為中央電視臺(tái)，CCTV-2進(jìn)入了飛速發(fā)展的新階段。

　　應(yīng)運(yùn)而生的創(chuàng)業(yè)時(shí)代

　　黨的十一屆三中全會(huì)后，全黨和全國的工作重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心的軌道上來。在這一形勢下，1984年以來中央領(lǐng)導(dǎo)多次指示，中央電視臺(tái)要加強(qiáng)電視經(jīng)濟(jì)宣傳，為建設(shè)有中國特色的社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)服務(wù)、為改革開放服務(wù)。

　　1986年12月，廣播電影電視部根據(jù)中央有關(guān)精神，在青島召開了“中央電視臺(tái)第二套節(jié)目向全國傳送會(huì)議”，專題研究經(jīng)濟(jì)宣傳和中央電視臺(tái)第二套節(jié)目向全國各省、自治區(qū)、直轄市傳送的問題。會(huì)議提出，中央電視臺(tái)第二套節(jié)目應(yīng)以傳播綜合經(jīng)濟(jì)信息為主要特點(diǎn)。會(huì)議還決定1987年2月1日中央電視臺(tái)正式通過國際衛(wèi)星向全國傳送經(jīng)濟(jì)節(jié)目。

　　1987年2月1日，中央電視臺(tái)第二套節(jié)目開始向全國播放。推出了《綜合經(jīng)濟(jì)信息》、《經(jīng)濟(jì)博覽》、《世界經(jīng)濟(jì)之窗》、《科技與效益》、《企業(yè)家園地》、《信息發(fā)布會(huì)》、《消費(fèi)者之友》等欄目，在社會(huì)引起強(qiáng)烈反響。

　　《綜合經(jīng)濟(jì)信息》播出的《北京沙子口貨場哄搶西瓜》、《首都海關(guān)貨物積壓嚴(yán)重》兩則新聞，在當(dāng)時(shí)成為經(jīng)濟(jì)新聞中的焦點(diǎn)報(bào)道，經(jīng)過中央領(lǐng)導(dǎo)的直接過問，被報(bào)道所批評(píng)的單位很快對(duì)有關(guān)問題和責(zé)任者進(jìn)行了處理，收到良好的報(bào)道效果。

　　在這一時(shí)期，中央電視臺(tái)二套節(jié)目還有重點(diǎn)的推出反映我國改革歷程的政論專題片《時(shí)代的大潮》。該片全面總結(jié)了黨和國家在農(nóng)業(yè)方面以推行家庭聯(lián)產(chǎn)責(zé)任制為特征的改革成果，同時(shí)也反映了城市改革、對(duì)外開放、人才交流等內(nèi)容，以深刻的主題和具有力度的表現(xiàn)形式受到社會(huì)好評(píng)。

　　1989年12月18日，中央電視臺(tái)二套節(jié)目在對(duì)《綜合經(jīng)濟(jì)信息》改版的基礎(chǔ)上，推出了新開辦的經(jīng)濟(jì)欄目《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》，這個(gè)欄目至今仍是中央電視臺(tái)二套節(jié)目的名牌欄目之一。

　　從1989年12月18日至1992年8月，不到三年的時(shí)間里，《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》播出了許多優(yōu)秀節(jié)目。而《中國質(zhì)量萬里行》、《“3.15”國際維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益日消費(fèi)者之友晚會(huì)》、《架金橋 覓知音》、《改革特寫》、《七十二行展播》、《改革與人》等一系列特別節(jié)目在社會(huì)引起強(qiáng)烈反響。

　　許多觀眾寫來感謝信，稱贊這些節(jié)目：“信息量大、實(shí)用，給企業(yè)界、經(jīng)濟(jì)界和廣大消費(fèi)者提供了許多信息，對(duì)生產(chǎn)生活起到了良好的參謀作用?！?/p>

　　與此同時(shí)，中央電視臺(tái)二套多個(gè)經(jīng)濟(jì)節(jié)目獲全國社教類節(jié)目大獎(jiǎng)。

　　中央電視臺(tái)二套經(jīng)濟(jì)節(jié)目生逢其時(shí)。

　　向?qū)I(yè)化道路開進(jìn)

　　1992年春，鄧小平的“南巡”講話和同年10月在北京 召開的中國共產(chǎn)黨第十四次全國代表大會(huì)，把改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)推向一個(gè)新階段，也把中央電視臺(tái)二套節(jié)目帶進(jìn)一個(gè)蓬勃發(fā)展的新局面。

　　1992年8月31日，《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》正式開播。它標(biāo)志著中央電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)節(jié)目繼《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》之后又一次飛越?！督?jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》欄目旨在形成全國經(jīng)濟(jì)信息傳播網(wǎng)絡(luò)，溝通產(chǎn)供銷渠道，為繁榮社會(huì)主義商品經(jīng)濟(jì)服務(wù)，為生產(chǎn)力牽線搭橋，成為生產(chǎn)者的參謀，經(jīng)營者的顧問，消費(fèi)者的知音。

　　《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》甫一播出，立刻引起全社會(huì)關(guān)注。開播的前三個(gè)月，欄目收到15000多封來信，每天接到電報(bào)電話100多個(gè)。

　　1992年10月21日，中央電視臺(tái)接到鄧小平的秘書的電話說，小平同志自節(jié)目開辦以來，幾乎一天不落的定時(shí)收看。小平同志稱贊：“《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》專門談經(jīng)濟(jì)，開辦得及時(shí)?！督?jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》時(shí)間雖不長，僅有30分鐘，但每期的內(nèi)容豐富，節(jié)奏明快，信息量大，對(duì)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)育，將會(huì)起到積極作用。”

　　1996年到1997年間，中央電視臺(tái)第二套節(jié)目開始向以經(jīng)濟(jì)為特色的專業(yè)化頻道邁進(jìn)。《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》（新版）、《財(cái)經(jīng)報(bào)道》、《生活》、《金土地》、《世界經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《經(jīng)營有道》、《商務(wù)電視》等一系列嶄新的電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目亮相熒屏，構(gòu)成了中央電視臺(tái)第二套節(jié)目的主體框架。

　　中央電視臺(tái)第二套節(jié)目以經(jīng)濟(jì)為特色的頻道的開創(chuàng)，使中央電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)節(jié)目實(shí)現(xiàn)了節(jié)目形態(tài)多樣化，編排版塊化，欄目系列化。整體上呈現(xiàn)深度報(bào)道、經(jīng)濟(jì)新聞節(jié)目、服務(wù)類節(jié)目、專業(yè)對(duì)象節(jié)目四個(gè)結(jié)構(gòu)單位。

　　走在大路上

　　2000年7月，中央電視臺(tái)正式亮出“經(jīng)濟(jì) 生活 服務(wù)”的頻道定位。讓經(jīng)濟(jì)節(jié)目更具權(quán)威性，使服務(wù)節(jié)目更有實(shí)用性成為努力方向。新的頻道整體風(fēng)格更加大眾化、多樣化，節(jié)目的服務(wù)性、娛樂性增強(qiáng)，為觀眾構(gòu)建了全方位、便利的經(jīng)濟(jì)生活服務(wù)信息網(wǎng)絡(luò)，成為受眾了解、從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的參謀。

　　此次改版的三大原則是：節(jié)目內(nèi)容設(shè)置與目標(biāo)觀眾要求統(tǒng)一，加大經(jīng)濟(jì)生活服務(wù)類節(jié)目比重；節(jié)目播出時(shí)間與電視觀眾收視規(guī)律相符合，對(duì)原由名牌欄目的播出時(shí)間進(jìn)行了重大調(diào)整；節(jié)目形態(tài)與觀眾欣賞習(xí)慣相一致，新推出的欄目更具平民性和服務(wù)性。

　　此次改版后經(jīng)濟(jì)類節(jié)目的布局是10老8新，原有的10個(gè)老欄目，即：《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》、《中國財(cái)經(jīng)報(bào)道》、《生活》、《商界名家》、《幸運(yùn)52》、《商務(wù)電視》、《金土地》、《歡樂家庭》、《商橋》、《中國市場信息》，均進(jìn)行了重新定位包裝。8個(gè)新的欄目按需設(shè)計(jì)全新推出：《證券時(shí)間》、《地球故事》、《開心辭典》、《對(duì)話》、《證券之夜》、《清風(fēng)車影》、《中國房產(chǎn)報(bào)道》、《互聯(lián)時(shí)代》、隨后又推出了《藝術(shù)品投資》這一專業(yè)性欄目。

　　改版后，中央二套成倍的增加了經(jīng)濟(jì)類節(jié)目的比重，初步確定了“大經(jīng)濟(jì)”為主的基本特征。

　　三年來，中央電視臺(tái)“經(jīng)濟(jì) 生活 服務(wù)”頻道推出了一系列重點(diǎn)節(jié)目，深受好評(píng)。

　　2000年，中央電視臺(tái)第二套節(jié)目堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，把握時(shí)代脈搏，在辦好傳統(tǒng)名牌節(jié)目“3.15晚會(huì)”“6.5環(huán)境保護(hù)日”節(jié)目外，還成功進(jìn)行了“世界經(jīng)濟(jì)論壇達(dá)沃斯特別報(bào)道”、“北京國際周”、“北京國際汽車展”直播。此外還有國慶特別節(jié)目“財(cái)經(jīng)西北行”“2000 科技下鄉(xiāng)”直播等一批有影響力的節(jié)目。

　　2001年，特別節(jié)目在布局上已經(jīng)形成群落效應(yīng)。一些跨欄目甚至跨部門的大運(yùn)作，不斷提升頻道整體影響力。群落之一：簇?fù)碓?、春?jié)形成的特別節(jié)目群落，如“CCTV2000年度經(jīng)濟(jì)人物評(píng)選活動(dòng)”、“2000年十大經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象”、“2000年股市十大猜想”等；群落之二：圍繞重大活動(dòng)與事件形成節(jié)目群落，如開辦多年的“3.15”特別節(jié)目，“整頓市場經(jīng)濟(jì)秩序”特別節(jié)目聯(lián)合5大部委、18家電視臺(tái)，獨(dú)家采訪20位省長，把2001年二套收視率推倒巔峰。

　　2002年，中央電視臺(tái)更加注重品牌節(jié)目的延伸，不斷提升頻道形象?！禖CTV2001中國經(jīng)濟(jì)年度報(bào)告》、《CCTV2001中國經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選》、《相聚生活—2001家電售后服務(wù)消費(fèi)者滿意品牌調(diào)查活動(dòng)》三大“經(jīng)濟(jì)元旦”強(qiáng)檔節(jié)目，《春風(fēng)得意馬蹄急》春節(jié)組合套餐、《歡樂英雄》打造的“黃金周”等等一系列“重裝”節(jié)目的推出，進(jìn)一步凸現(xiàn)專業(yè)頻道定位。

　　2003年，中央電視臺(tái)第二套節(jié)目全新定位為“經(jīng)濟(jì)頻道”，在頻道專業(yè)化的漸進(jìn)道路上又邁出堅(jiān)實(shí)一步。

　　有學(xué)者評(píng)價(jià)道：“中央電視臺(tái)第二套節(jié)目構(gòu)成了中央電視臺(tái)傳播價(jià)值系統(tǒng)中相當(dāng)活躍、相當(dāng)深刻的一面。當(dāng)今世界，正在經(jīng)歷三種經(jīng)濟(jì)形態(tài)的巨大轉(zhuǎn)變：物質(zhì)流經(jīng)濟(jì)—資金流經(jīng)濟(jì)——信息流經(jīng)濟(jì)。而最能代表社會(huì)生產(chǎn)力巨大能量和表現(xiàn)人類文明進(jìn)行的恰恰是‘信息經(jīng)濟(jì)流’。CCTV-2正式以其卓有成效的電視傳播方式，推動(dòng)了這一歷史性的轉(zhuǎn)變?！?/p>

我們共同見證——CCTV2成長歷程中的關(guān)鍵一役

　　我們共同見證——

　　中央電視臺(tái)第二套節(jié)目成長歷程中的關(guān)鍵一役

　　新新“經(jīng)濟(jì)”

　　始終保持與時(shí)俱進(jìn)的精神狀態(tài)，以“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”為坐標(biāo)，以發(fā)展為主題，以創(chuàng)新為重點(diǎn)，以增強(qiáng)活力、改善服務(wù)、壯大實(shí)力、提高競爭力為目的，努力探索頻道專業(yè)化的漸進(jìn)之路。

　　一葉而知秋。

　　秋天是詩意的季節(jié)，是成熟的季節(jié)，是收獲的季節(jié)。

　　秋天，盡管不是一年的終點(diǎn)，但人們已經(jīng)開始憧憬來年。

　　今秋，一個(gè)新的頻道就這樣毫無保留地走近你。

　　這個(gè)新頻道還會(huì)在今后陪伴著你，盡管也許它還會(huì)作出這樣或者那樣的調(diào)整，但有一點(diǎn)是可以肯定的：它將更加密切的融入到你的生活中去。這也許關(guān)系到你的事業(yè)或薪水，你的衣食住行，甚至你的夢(mèng)想與歡樂……

　　這個(gè)頻道，就是“CCTV 經(jīng)濟(jì)”。

　　第三次浪潮：頻道專業(yè)化—— 一個(gè)常論常新的話題

　　上個(gè)世紀(jì)80年代以降，中國電視迅猛發(fā)展。依照時(shí)間順序，有學(xué)者把這段時(shí)期的電視演進(jìn)歸納為3次浪潮：欄目化浪潮、直播浪潮、頻道專業(yè)化浪潮。越來越多的新欄目的涌現(xiàn)是傳播內(nèi)容的不斷擴(kuò)充；越來越多的電視直播是更及時(shí)傳播新聞資訊的需要；而越來越細(xì)分的專業(yè)化頻道正是不斷貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的具體體現(xiàn)。

　　隨著衛(wèi)星電視和有線電視的迅速普及，中國的電視觀眾正享有前所未有的選擇空間。對(duì)于一個(gè)城市有線電視用戶而言，在他的電視機(jī)里一般有50個(gè)左右的頻道供選擇收看。然而，在這些累累碩果之后令人稍感遺憾的是，作為“上帝”的受眾并不因此而滿意。

　　根據(jù)一項(xiàng)對(duì)我國60個(gè)城市所有頻道全年平均收視分析，觀眾每天看電視時(shí)間是180分鐘。但在這個(gè)驕人數(shù)據(jù)的另一面則是一個(gè)令人多少感到有些尷尬的數(shù)據(jù)——相當(dāng)多的電視觀眾每晚竟然平均更換100次頻道，最多的達(dá)到200次頻道雖多，卻有似曾相識(shí)之感；選擇雖多，但手拿遙控器在頻道沖浪之后仍有“無好節(jié)目可看”之嘆。

　　他們有道理因此不滿。

　　經(jīng)過20多年的改革開放，中國人民群眾的物質(zhì)生活水平有了很大提高。恩格爾系數(shù)已降到0.5以下，在城市居民中這個(gè)值已降到0.4以下，中國電視觀眾對(duì)精神文化的消費(fèi)能力與鑒賞水平與20年前相比已經(jīng)大不相同。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的價(jià)值觀、審美趣味、生活方式和消費(fèi)欲望也表現(xiàn)出多層次、多形式、多樣性的特點(diǎn)。于是，很難有電視節(jié)目能達(dá)到雅俗共賞、老少咸宜的效果了。

　　迅速擴(kuò)張的中國電視所表現(xiàn)出來的同質(zhì)化傾向，使得各頻道之間的節(jié)目形式大同小異，內(nèi)容相近，缺乏個(gè)性。正因如此，受眾的文化消費(fèi)需求與這個(gè)需求實(shí)際上不能被滿足之間產(chǎn)生的矛盾構(gòu)成了堅(jiān)持走“頻道專業(yè)化”發(fā)展之路的深厚的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。

　　實(shí)際上，至遲從上個(gè)世紀(jì)90年代中期起，當(dāng)各種專業(yè)化電視頻道開始在各級(jí)熒屏上紛紛登臺(tái)亮相之日，也正是理論界熱論“頻道專業(yè)化”之時(shí)。中國電視的頻道專業(yè)化仍在探索中，對(duì)頻道專業(yè)化的理論探討仍在繼續(xù)……

　　現(xiàn)有電視頻道是否具有專業(yè)化的訴求對(duì)象？

　　中國電視頻道如何實(shí)現(xiàn)頻道專業(yè)化？

　　如何有效借鑒西方媒體在頻道專業(yè)化過程中的成功經(jīng)驗(yàn)？

　　……

　　毫無疑問，“頻道專業(yè)化”是一個(gè)常論常新的話題。隨著實(shí)踐的不斷深入，人們對(duì)“頻道專業(yè)化”的認(rèn)識(shí)也不斷深入。

　　正是基于對(duì)這些實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的審慎思考，在頻道專業(yè)化的路上，CCTV-2做出了自己的選擇。

　　中國因素：民族特色 漸進(jìn)之路

　　當(dāng)代中國電視，既具有電視的“一般”，又有中國的“特殊”。 作為電視，它的“一般性”要求電視進(jìn)行“頻道專業(yè)化”；而出于中國國情的特殊性，它又勢必要求能與現(xiàn)實(shí)國情相適應(yīng)，走具有中國特色的頻道專業(yè)化之路。

　　因此，考察CCTV-2進(jìn)行“頻道專業(yè)化”中的“中國因素”，可以從受眾基礎(chǔ)和歷史因素兩個(gè)層面入手。

　　電視頻道專業(yè)化從契合收視受眾的需求開始。根據(jù)定位理論：專業(yè)化電視頻道的設(shè)立取決于現(xiàn)有受眾需求。CCTV-2在進(jìn)行頻道專業(yè)化建設(shè)中所依據(jù)的受眾基礎(chǔ)又是什么呢？

　　CCTV-2播出的開路模式?jīng)Q定了其受眾群與西方一些閉路的專業(yè)財(cái)經(jīng)頻道的不同，據(jù)調(diào)查，在我國開路播出電視頻道的觀眾中，了解國內(nèi)外時(shí)事占35．7％；娛樂消遣占21．1％；了解黨和國家的各種方針政策占14．8％；增長見聞?wù)?．7％；消磨時(shí)間占5．8％；學(xué)習(xí)各種知識(shí)占4．5％；了解本行業(yè)動(dòng)態(tài)占0．9％；尋求精神寄托占0．9％。從這一組數(shù)據(jù)中不難發(fā)現(xiàn)，中國的電視觀眾對(duì)專業(yè)化內(nèi)容（尤其是專業(yè)財(cái)經(jīng)方面）的需求并不明顯，而原有的“經(jīng)濟(jì) 生活 服務(wù)”頻道如果改版為完全專業(yè)化的“經(jīng)濟(jì)頻道”，則不能與目標(biāo)觀眾的需求相契合。

　　但觀眾對(duì)專業(yè)財(cái)經(jīng)內(nèi)容的需求不明顯并不意味著觀眾對(duì)經(jīng)濟(jì)節(jié)目的漠視，實(shí)際上現(xiàn)在所有的事件都有經(jīng)濟(jì)的線索，所有的現(xiàn)象都有經(jīng)濟(jì)的烙印，在中國這個(gè)國家追求強(qiáng)盛、百姓追求富裕的時(shí)代，人們對(duì)所處環(huán)境的經(jīng)濟(jì)因素的關(guān)注度是與日俱增的。并且人們對(duì)經(jīng)濟(jì)的關(guān)注更加多元化，人們關(guān)心自己的錢包所以他們關(guān)心經(jīng)濟(jì)，人們關(guān)心自己的生活質(zhì)量所以他們關(guān)心經(jīng)濟(jì)，人們關(guān)注他們的未來所以關(guān)注經(jīng)濟(jì)……

　　正是從這種受眾的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)出發(fā)，原有的“經(jīng)濟(jì) 生活 服務(wù)”頻道如果改版為完全專業(yè)化的“經(jīng)濟(jì)頻道”，則不能與目標(biāo)觀眾的需求相契合，而此次推出的“經(jīng)濟(jì)頻道”，沒有拘泥于提供完全專業(yè)化的財(cái)經(jīng)頻道，而是以“大經(jīng)濟(jì)觀”作為整個(gè)頻道布局的核心理念，正是主動(dòng)滿足這種需求，從而向?qū)I(yè)化特色的經(jīng)濟(jì)頻道邁出了堅(jiān)實(shí)一步。

　　以“大經(jīng)濟(jì)觀”為內(nèi)容定位的經(jīng)濟(jì)頻道的推出是媒體演進(jìn)的自然軌跡。

　　“用生活的眼光看經(jīng)濟(jì)，從經(jīng)濟(jì)的角度看生活”是“大經(jīng)濟(jì)觀”的精髓所在，也是經(jīng)濟(jì)頻道的特色所在。這種“大經(jīng)濟(jì)觀”不僅有現(xiàn)實(shí)的觀眾基礎(chǔ)，也是國內(nèi)同類媒體的大勢所趨。近些年，各地電視臺(tái)紛紛將財(cái)經(jīng)頻道等專業(yè)性較強(qiáng)的頻道改為“都市頻道”或“生活頻道”，而曾以“窄眾”專業(yè)化為宗旨的一些平面財(cái)經(jīng)媒體其內(nèi)容也開始出現(xiàn)“寬眾”或綜合的趨勢，這是受眾對(duì)媒體的要求，而受眾的需求決定著媒體的生存和發(fā)展。本質(zhì)上，以“大經(jīng)濟(jì)觀”為內(nèi)容定位的經(jīng)濟(jì)頻道的推出，其核心目標(biāo)是服務(wù)于正在走上富裕道路的人民大眾，服務(wù)于全國經(jīng)濟(jì)建設(shè)的全局，歸根結(jié)底是唱響發(fā)展的主旋律，而其內(nèi)在的推動(dòng)力是“與人民同行、與祖國同在、與世界同步、與時(shí)代同進(jìn)”。

　　歷史因素

　　CCTV 經(jīng)濟(jì)不是無源之水、無本之木。CCTV 經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有其自身的歷史規(guī)定性。

　　CCTV-2從專業(yè)化頻道建設(shè)開始算起，到今天也已經(jīng)將近20年了。這20年，CCTV-2以中國經(jīng)濟(jì)改革的忠實(shí)記錄者的鮮明形象贏得了領(lǐng)導(dǎo)的肯定、業(yè)界的贊譽(yù)和人們的尊敬。

　　這些成果來之不易，同時(shí)，也注定了CCTV-2不斷打造成為“經(jīng)濟(jì)頻道”的使命。從“經(jīng)濟(jì) 生活 服務(wù)”頻道到今天的“經(jīng)濟(jì)頻道”，這種變化決不僅僅是稱謂上的變化，而是一種歷史的選擇與必然。

　　“經(jīng)濟(jì)頻道”脫胎于“經(jīng)濟(jì) 生活 服務(wù)”頻道，但從專業(yè)化的角度來看卻是走上了全新之路。以“經(jīng)濟(jì)”作為頻道建設(shè)的統(tǒng)領(lǐng)，頻道定位清晰，形象突出，言簡而意賅。在“大經(jīng)濟(jì)觀”統(tǒng)一下的五大節(jié)目版塊，不但囊括了多年來造就的《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》、《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》、《幸運(yùn)52》、《開心辭典》、《對(duì)話》、《生活》等一大批名牌欄目，更有《第一時(shí)間》、《全球資訊榜》、《非常6+1》、《絕對(duì)挑戰(zhàn)》等精心打造的新興欄目，從而形成了一個(gè)“以經(jīng)濟(jì)為龍頭，以服務(wù)和資訊為兩翼”的“龍頭突出、主干強(qiáng)勁、枝葉豐滿、底座寬厚”的經(jīng)濟(jì)頻道。

　　電視頻道專業(yè)化是一個(gè)全方位的互動(dòng)進(jìn)程，適度的分化是發(fā)展必然，但步伐太快，勢必摔跤。正是基于對(duì)中國特色的諸多因素的考量，CCTV-2選擇了漸進(jìn)式的專業(yè)化發(fā)展之路。這正如中國改革開放進(jìn)程中許多領(lǐng)域里的事情一樣，只能是有步驟、有層次地推進(jìn)，一切拔苗助長的行為只能導(dǎo)致事與愿違。

　　挑戰(zhàn)來自空中：頻道時(shí)代的生活圖景

　　不管電視人自己承不承認(rèn)，觀眾手中的遙控器越來越象傳說中的那一把利劍，無形的懸在每一個(gè)電視節(jié)目的頭上。從CCTV開始全力施行欄目警示及末位淘汰制度到各電視臺(tái)、各頻道乃至各欄目之間的或明或暗的角力，收視率與創(chuàng)新成為思考問題的核心詞匯。

　　頻道眾生的時(shí)代，需要個(gè)性，需要新意。而從“經(jīng)濟(jì)頻道”的定位中，在似曾相識(shí)中，人們確乎感受到了幾分新意。

　　大眾。大眾需要能夠看懂的經(jīng)濟(jì)頻道。做到大眾化，也就實(shí)現(xiàn)了“三貼近”。

　　綜合。包容觀眾對(duì)經(jīng)濟(jì)節(jié)目訴求的廣度和深度，以多元化的節(jié)目滿足多元化的需求。

　　實(shí)用。它能為觀眾帶來利益，創(chuàng)造價(jià)值，它追求對(duì)觀眾效用的最大化。

　　因此，本文的標(biāo)題，特意在“經(jīng)濟(jì)”的前面加上兩個(gè)“新”字?？梢园阉斫獬蔀椤皪湫隆保材馨阉?dāng)作是“創(chuàng)新”。

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)中有一條著名的邊際理論：相比較處于中心地位的傳統(tǒng)事物而言，處于邊緣的新事物總是占優(yōu)勢的，隨著新生事物逐漸向中心地位靠近，這種優(yōu)勢就出現(xiàn)了遞減。

　　經(jīng)濟(jì)頻道是一個(gè)新的頻道。愿她“新”“新”向榮。

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