加碼自制和教育，邁向國際化。在少兒動(dòng)畫方面，Netflix遇到了和影視內(nèi)容方面一樣的困境，給出了一樣的解決方案。

作者：Dkphhh

截至2020年2月21日，Netflix 總共上線了75部原創(chuàng)少兒動(dòng)畫。

雖然在過去幾年，Netflix推出的爆款動(dòng)畫都是《馬男波杰克》、《愛、死亡和機(jī)器人》還有《克勞斯：圣誕節(jié)的秘密》這樣面向主流觀眾的作品。但真正占據(jù)其動(dòng)畫儲(chǔ)備大頭的還是10分鐘一集，劇情簡單，畫面沒有那么精巧的少兒動(dòng)畫。

2020年伊始，Netflix又推出了3部新的原創(chuàng)少兒動(dòng)畫，《Go! Go! Cory Carson》、《Kipo and the Age of Wonderbeasts》和《Glitch Techs》。

第一部是以汽車為主角，針對學(xué)齡前兒童的3D動(dòng)畫，第二部是夢工廠根據(jù)同名網(wǎng)絡(luò)漫畫改編的2D動(dòng)畫，最后一部是尼克爾兒童臺制作的科幻2D動(dòng)畫。

這三部動(dòng)畫基本反映了過去幾年Netflix在兒童動(dòng)畫上的戰(zhàn)略：立足美國本土、和動(dòng)畫大廠合作，追求數(shù)量。

不過在今年，情況或許會(huì)慢慢發(fā)生變化。

今年是Netflix轉(zhuǎn)向國際市場和自制的一年。Netflix的自制內(nèi)容資產(chǎn)這幾年增長迅速已經(jīng)達(dá)到98億 美元，海外訂閱用戶數(shù)也超過1億。（Netflix的2019：內(nèi)容資產(chǎn)飆升至245億美元，發(fā)力動(dòng)畫+原創(chuàng)+國際市場）

這些變化還沒來得及體現(xiàn)在Netflix的少兒動(dòng)畫上，但從戰(zhàn)略層面和Netflix的購片清單上，我們能察覺到一些變化。

Netflix未來怎么做少兒動(dòng)畫？自制+國際化+教育

首先是自制，Netflix已經(jīng)在好萊塢開設(shè)了自己的動(dòng)畫工作室。（投資11億美金做動(dòng)畫：Netflix的野心）

在去年5月份，Netflix收購了一家做學(xué)前兒童動(dòng)畫的公司StoryBots。他們?yōu)镹etflix制作的《Ask the StoryBots》是一檔帶有科普教育性質(zhì)的動(dòng)畫，自2016年開播就大受好評，獲得了艾美獎(jiǎng)、安妮獎(jiǎng)、兒童選擇獎(jiǎng)。公司也圍繞著這個(gè)IP推出游戲、書籍，還結(jié)合IP特性進(jìn)入了課堂，推出了StoryBots Classroom 品牌，里面有集合StoryBots IP的教學(xué)書籍、動(dòng)畫和游戲。

《Ask the StoryBots》

對于外部的創(chuàng)作者，Netflix的訂單排他性也越來越強(qiáng)。例如制作《Go! Go! Cory Carson》的KuKu工作室在去年9月份與Netflix簽訂了全面協(xié)議（overall deal ），在全面協(xié)議生效期內(nèi)，KuKu工作室創(chuàng)作的所有作品都將為Netflix所有。

在KuKu工作室之前，Netflix還和 Alex Hirsch（神秘小鎮(zhèn)大冒險(xiǎn)）、Kenny Ortega?（歌舞青春）、Darla Anderson（尋夢環(huán)游記、玩具總動(dòng)員3）、Chris Nee（小醫(yī)師大玩偶）簽訂了全面協(xié)議。

全面協(xié)議通常只會(huì)用于影視領(lǐng)域，簽約大牌制片人或者導(dǎo)演。這種相當(dāng)于“限時(shí)買斷”的協(xié)議回報(bào)也是相當(dāng)豐厚的，雖然沒有公布具體的細(xì)節(jié)，但外媒kidscreen說“Netflix讓KuKu工作室可以盡情創(chuàng)作，沒有經(jīng)濟(jì)上的后顧之憂。”

作為對Netflix回報(bào)，KuKu工作室未來會(huì)繼續(xù)制作《Go! Go! Cory Carson》的的衍生動(dòng)畫，以及動(dòng)畫電影《pièce de résistance》。

《Go! Go! Cory Carson》

參與《Go! Go! Cory Carson》制作的還有一家動(dòng)畫公司叫Tonko House，他們的新作《Oni》也于去年年底被Netflix簽下，由日裔動(dòng)畫師堤大介擔(dān)任制片人，試圖用定格動(dòng)畫和CG結(jié)合的方式，呈現(xiàn)一個(gè)融合了日本神話的故事：

這個(gè)世界充滿日本神話中的怪力亂神，某個(gè)崇尚自由的女兒歐奈里?(Onari)?一心想追隨傳奇英雄的腳步，和他們一樣擁有強(qiáng)大的力量，但她的特殊能力卻遲遲不顯現(xiàn)。她真有本事抵擋來勢洶洶，威脅到眾神的神秘妖怪，保護(hù)她祥和的小村莊嗎？（Netflix官方介紹）

《Oni》是Netflix在兒童動(dòng)畫上走向國際市場的一部分。從去年年底到今年，Netflix在中國、日本、法國都簽了不少動(dòng)畫大單，中國的《伍六七之最強(qiáng)發(fā)型師》、日本的吉卜力工作室，都被Netflix收入囊中。

《Oni》

今年年初，Netflix在法國開設(shè)辦公室，一口氣開工了20個(gè)新項(xiàng)目。少兒動(dòng)畫方面，Netflix買下了Xilam 的《Oggy Oggy》，這也是Netflix第一次發(fā)行法國動(dòng)畫。這部動(dòng)畫成本2000萬美元，Netflix一次性買下了兩季，預(yù)計(jì)在2021年開播。

《Oggy Oggy》雖然被打上了原創(chuàng)標(biāo)簽，但Oggy 本身是法國本土的經(jīng)典動(dòng)畫IP，誕生至今已有21年的歷史。

這件事情也是Netflix多年尷尬的一個(gè)縮影，旗下動(dòng)畫數(shù)量眾多，但都是別人家的IP。例如夢工廠馴龍高手IP的動(dòng)畫劇《馴龍記》、還有《寶貝老板》，魔發(fā)精靈IP的《Trolls: The Beat Goes On!》。

《馴龍記》

Netflix很少對自己的影視作品進(jìn)行 IP化經(jīng)營。但沒有IP，就沒有辦法把生意做大，沒有辦法通過各種衍生產(chǎn)品賺后市場的錢。上文提到的收購 StoryBots 是Netflix在少兒動(dòng)畫領(lǐng)域收購的第一個(gè)IP。

不過在今年，我們或許能看到Netflix在IP衍生領(lǐng)域有所作為。

今年開播的《Go! Go! Cory Carson》創(chuàng)意其實(shí)來自香港玩具公司Vtech的玩具品牌Go! Go! Smart Wheels。在KuKu工作室創(chuàng)業(yè)之初，Vtech的創(chuàng)始人Allan Wong找到了工作室創(chuàng)始人Alex Woo和 Stanley Moore能夠?qū)⒆约业耐婢吒木幊蓜?dòng)畫。

按外媒Kidscreen的說法，Netflix和一家玩具公司建立合作關(guān)系，能夠極大地緩解他們在衍生和授權(quán)方面的窘境。此次合作是 Vtech的責(zé)任，負(fù)責(zé)授權(quán)和衍生產(chǎn)品，并推出更多 Go！Go! Smart Wheels 玩具，而Netflix將負(fù)責(zé)品牌推廣。

今年Netflix可能還會(huì)播出另一部和玩具公司 Spin Master合作的動(dòng)畫《Mighty Express》。而在之前，美泰也宣布了和Netflix的合作計(jì)劃。

《Mighty Express》

寓教于樂是少兒動(dòng)畫的另一個(gè)特點(diǎn)，但Netflix過去在這方面有所欠缺，除了前文提及的《Ask the StoryBots》和Henson工作室的《Word Party》，Netflix這幾年就沒有在教育類動(dòng)畫上發(fā)力，至于授權(quán)來的內(nèi)容，大部分質(zhì)量也一般般。

“我們過去在教育類內(nèi)容上確實(shí)非常困難”，Netflix的原創(chuàng)動(dòng)畫國際總監(jiān) Dominique Bazay 說。

Bazay和Netflix的少兒動(dòng)畫總監(jiān)Heather Tilert都認(rèn)為大部分的兒童節(jié)目，尤其是面向?qū)W齡前兒童的節(jié)目，都多少有一點(diǎn)關(guān)于認(rèn)知和社會(huì)情感類的知識，不過他們希望能把內(nèi)容做深一步，將特定的學(xué)科，如海洋生物學(xué)、數(shù)學(xué)或者閱讀納入其中。

不過這也面臨一個(gè)難點(diǎn)，就是無法做到全球普適，因?yàn)殛P(guān)于哪個(gè)年齡段的孩子該學(xué)什么，每一個(gè)國家的都有自己的教學(xué)安排，Bazay的工作任務(wù)就是找到適合國際市場的內(nèi)容。

火力全開背后，是Netflix的少兒之困

收購制作公司，發(fā)力自制和國際市場，Netflix在少兒動(dòng)畫領(lǐng)域其實(shí)重復(fù)了這家公司在影視領(lǐng)域所做的事情。因?yàn)樵谏賰嘿惖郎?，他們也遇到了同樣的問題。

Netflix最早在少兒動(dòng)畫領(lǐng)域的合作伙伴是夢工廠，可以追溯到2013年播出的《Turbo Fast》。直到現(xiàn)在，夢工廠都是Netflix合作次數(shù)最多的制作方，現(xiàn)在Netflix上線的少兒動(dòng)畫，有大約五分之一來自夢工廠。

而在夢工廠之前，Netflix另一大動(dòng)畫來源是迪士尼，當(dāng)然迪士尼動(dòng)畫大部分都是授權(quán)來的。但是當(dāng)?shù)鲜磕釠Q定自己做流媒體以后，就不再向Netflix提供授權(quán)，對Netflix造成了巨大打擊。

現(xiàn)在這件事情可能重演。

雖然夢工廠在2016年Netflix續(xù)過一次約，但具體的細(xì)節(jié)沒有透露。而夢工廠隸屬的NBC環(huán)球已經(jīng)確定會(huì)在今年4月15日上線旗下流媒體平臺Peacock。夢工廠的作品屆時(shí)一定會(huì)上線。而未來夢工廠是否會(huì)繼續(xù)和Netflix續(xù)約則是一個(gè)未知數(shù)。

長期跟蹤Netflix的分析師 Neil Macker認(rèn)為，短期之內(nèi)夢工廠和Netflix的合作還會(huì)繼續(xù)，因?yàn)檫@筆合約還能為NBC環(huán)球提供穩(wěn)定的現(xiàn)金流，但長期來看夢工廠會(huì)向自家的Peacock傾斜。

Netflix的另一大合作伙伴尼克爾兒童臺也是一樣。雙方在去年11月剛剛簽署過合作協(xié)議，制作基于尼克爾旗下IP的動(dòng)畫。但這次合作的未來前景也不明朗。因?yàn)槟峥藸杻和_的母公司，剛剛合并的ViacomCBS也在籌備自己的流媒體平臺。

在不久前的財(cái)報(bào)電話會(huì)上，Netflix的首席內(nèi)容官 Ted Sarandos 提到了今年會(huì)上線的兩部“院線級”動(dòng)畫電影。

一部是預(yù)計(jì)第二季度上線的《The Willoughby》，由《天降美食2》的導(dǎo)演Kris Pearn執(zhí)導(dǎo)，改編自 Lois Lowry的同名童書。

《The Willoughby》

另一部是預(yù)計(jì)第四季度上線的《Over the Moon》，Ted Sarandos提到這部動(dòng)畫有Glen Keane的參與，Keane是前迪士尼角色畫師，參與了《美人魚》《美女與野獸》《阿拉丁》和《風(fēng)中奇緣》的角色設(shè)計(jì)，小美人魚愛麗兒就是他設(shè)計(jì)的。

另外，Netflix確認(rèn)開綠燈目前正在制作中或排隊(duì)等待上線的少兒動(dòng)畫有37部。

因?yàn)榈鲜磕岬雀偁帉κ值募尤?，Netflix對于家庭向內(nèi)容越來越重視，在可以預(yù)見的將來，這種重視不會(huì)減弱。