《老X叔叔的建議》新媒體文章分析

B站:阿姆學(xué)生括弧笑

注:全文虛構(gòu)，圖片全部來自PS

我研究的新媒體文是《聽了老X叔叔的建議，媽媽終于有時間陪我了》，來自這兩個公眾號，準確說是一個新媒體團隊的兩個分支公眾號，一個以大眾的、小型話題號引流號，另一個是主導(dǎo)運營專業(yè)內(nèi)容的主營號。

運營分析:引流號以copy專業(yè)號或?qū)Ｓ糜谝鞯奈恼聝?nèi)容搜集可以利用的游客。文章雖然瀏覽量并不高，但引流號運營成本低(畢竟一個人可以管好幾個)，內(nèi)容制作的邊際成本也低(一篇文案號共用，洗稿便捷)。引流文章的作用并不在于吸引熱度和眼球，而是以被動的作品主動選擇用戶。

這種策略的形成大概是因為理性清醒的認識，因為經(jīng)濟金融雖然有許多人關(guān)注，但這方面并不具有“爆款文”的潛力，也沒有特別火爆的話題，但好在競爭相對也小，這樣的運營不需要殘酷的燒錢論戰(zhàn)，要做的只是細水長流，積少成多。

潛力分析:但從目前的風頭看，當經(jīng)濟危機來襲，失業(yè)浪潮山雨欲來，勞資關(guān)心日趨緊張。再隨著京東、阿里、騰訊、網(wǎng)易相繼爆出勞資糾紛，越來越多的人將發(fā)現(xiàn)自己的人生不能再同企業(yè)綁定，也不能等著裁員危機時再做打算。人們的需求是學(xué)習(xí)一定的經(jīng)濟知識，以增強對危機的感知與應(yīng)對能力，同時要對自身做好規(guī)劃與運營，平時少流血汗多掙資本，放棄綁在企業(yè)身上養(yǎng)老的春秋大夢。

文章理念分析

1.“標題黨”起手引流

引流文章以一個搏人眼球的標題入手，冷靜客觀地分析了一個具體的家庭經(jīng)濟案例，以此分類引流了那些想了解更多知識的游客。

2.主營號截流并再次分流

在主營號分流項中，有一個“生活改造”欄目，我研究的是其中的《聽了老X叔叔的建議，媽媽終于有時間陪我了》。從標題來可知，目標正是那些想要改善家庭生活的基層用戶，切入點也正是“家庭生活時間”，生活時間正是我們這個時代最奢侈的享受，誰會不想要呢？

3.固本謀源，對癥下藥，以上就是我點進這篇文章之前的思考，確實，我被吸引到了這里。到了這，文章針對的受眾面已經(jīng)變得很小，因此有針對性的布局十分合適。

分析正文

開篇第一部分其實是個敗筆，因為他幾乎每一篇作品前都會有“給大家分享我身邊的真實案例，講述普通創(chuàng)者采納我的經(jīng)營建議后……”。這算是一個流水線式文章“生產(chǎn)”的破綻，他們將寫的文章的敘述者都換成了一個字“我”，這樣方便洗稿后讓引流號使用，但是一個主營號應(yīng)當有所改動。否則讀者一想:每周六更新的真實案例？每周一個商業(yè)逆襲？怎么可能是真的？

好了，偏題了，一個小小疏漏并不會妨礙他們的整體布置。文章開始，完善了一下時間地點等細節(jié)，還配了實地圖，對于一個故事而言足夠讓大部分人接受了。不久，文章很自然地講了一個經(jīng)典的“賒賬交友”，一個小經(jīng)營者，一個考察員，就這么相會了。

別看劇情老套，“賒賬交友遇財神”這種情節(jié)人人都幻想過，否則怎么會有上百個朱元璋和乾隆的小吃故事？怎么會有《霸道總裁愛上我》，《繼承者》這樣的小說流行？世上的人總會在困苦中幻想著天降貴人，運交華蓋，即使做不到也要欣賞一些爽文情節(jié)去過把癮。而在順境中的人想的是野心志向，勾心斗爭，或者玩樂守成，當然他們也不會看營銷號文章……。

總之，這樣弱智情節(jié)的設(shè)計就是為了迎合人們渴望貴人點撥，想要致富的心理，簡稱“媚窮”文。

在閱讀時，圖中這句加粗的話直擊我心，讓我感同身受，不過從設(shè)計文章上來說也好理解?，F(xiàn)在干個體戶的人早已經(jīng)疲憊不堪，壓力滿滿(誰不是呢？)，早已經(jīng)過了想要暴富的浮躁階段，都在渴望著過好小日子的小小愿景。

當然，把這句話換成任何職業(yè)幾乎也都適用。只不過文章中出現(xiàn)的這種恰到好處的關(guān)心確實讓人心頭一暖罷了，饑不擇食的目標讀者被這種罕見的關(guān)懷感動，也就不會去在意細枝末節(jié)的漏洞了。下面提供的租金收入等數(shù)據(jù)也是同理，話題貼近受眾生活，數(shù)據(jù)合理，細節(jié)到位。又真實展現(xiàn)了個體經(jīng)營者的困難苦楚，讀者甚至可能會認為遇到了知音。

接下來，便是情節(jié)的合理化，讓主人公順理成章地對飯館“指點江山”。

于是主人公提了幾個合理建議，雖然在我們看來建議本身并沒什么?？蓡栴}在于作者找準了小個體戶讀者們的關(guān)鍵需求:“利潤”和“生活時間”，至少在寫下這幾句話時，作者的確在設(shè)身處地地將自己放在小個體戶的位置上思考。

可作者在敘述小飯館的成功時，卻只提了一下“月入五萬，不想注冊，歲月靜好，時光無恙”，文章在一片溫情中結(jié)束了，然后結(jié)尾處跟了幾個文章鏈接。

我們是不是忘了點什么？全文的干貨滿滿，我指的是針對寫作的干貨，作者轉(zhuǎn)移讀者注意力的技術(shù)很熟練。這讓有些人忽略了“干貨”的缺失，卻又只知道這次學(xué)的不多，這不，下面還有一篇，就這樣，X叔叔用了很少的干貨，水出了每周一更的文章。另外通過迎合和利用讀者情緒來寫文章的還有許多人，比如咪蒙老師，只不過她太過專注于熱度了。但至少對我來說，還是有點收獲的。

END