今天是2月6日，正月初六，是最后一天假期，明天就正式上班了。不知道大家這個年過的怎么樣，該走的親戚應(yīng)該都走的差不多了吧，該刷的劇也快刷到結(jié)局了吧。

今天這期節(jié)目，我給大家推薦三部關(guān)于汽車的小電影，當然是成年人和小孩子可以一起看的那種。這三部微電影，應(yīng)該看過的人不多，因為這是汽車廠家定點投放的CNY營銷電影，廣告圈的朋友肯定對CNY很熟悉，CNY就是Chinese New Year，其實就是新年的促銷廣告。

有人可能要說了，搞了半天，三刀今天是要給我們推薦三部廣告片？你說對了，這還就是三部廣告片，但是他特別就特別在，這是CNY營銷廣告，是專門針對春節(jié)的，這個對每一位中國人都有特殊意義的時間點投放的。因此，這三部微電影，必須要有濃濃的中國風(fēng)，并且還得年味十足。

可是，這三部電影的金主爸爸都是德國車企，分別是寶馬、奔馳和奧迪。片名分別叫《巴依爾的春節(jié)》、《心之所向》、《壁虎也是虎》。特別有意思的是，寶馬的《巴依爾的春節(jié)》是2020年1月21日上映的，奔馳的《心之所向》是2021年2月7日上映的，《壁虎也是虎》是今年1月25日上映的。也就是說，寶馬、奔馳和奧迪每年春節(jié)都拍了一部微電影在網(wǎng)上傳播，不知道聽友里有多少人看過這三部，咱們可以評論區(qū)交流。

這三部微電影最短的一部是奔馳的《心之所向》6分半鐘，最長的一部《巴依爾的春節(jié)》22分鐘。而且每一部光是看海報，都很有看點。奔馳是王家衛(wèi)監(jiān)制的，有范偉主演的，也有寧浩導(dǎo)演的。并且，這三部微電影里的劇情，配樂，還有背后的汽車品牌想要傳播的概念，都值得拿出來說道說道。

反正是過年，時間也多，這三部微電影反正我是看得津津有味，所以才拿出來分享給大家的。在聊這三部微電影之前，咱們先聊聊春節(jié)這個概念。大家想過沒有，為什么中國人這么重視春節(jié)？春節(jié)為什么是所有節(jié)日里儀式感最強的一個？

我曾經(jīng)聽老梁說過一段關(guān)于春節(jié)的解釋，覺得挺有意思，今天在節(jié)目里跟大家分享一下。他說，其實咱們中國人的傳統(tǒng)節(jié)日有很多，比如中秋、端午、七夕。但是中秋節(jié)有嫦娥的傳說，端午節(jié)是紀念屈原，七夕節(jié)有牛郎織女的故事。可是春節(jié)呢？春節(jié)只有一個非常牽強的傳說，就是什么放鞭炮把“年”這個怪獸嚇走了，我說給我女兒聽她都不信。

所以無論從思想境界還是文化內(nèi)涵上講，春節(jié)和中秋、端午甚至七夕節(jié)比，都差了些意思。不僅如此，中國的傳統(tǒng)節(jié)日大多數(shù)跟農(nóng)耕文明有關(guān)，很多都是根據(jù)節(jié)氣來定的?？墒谴竽耆驼鲁跻?，這兩天既不是耕種的時間，也不是收獲的季節(jié)，那么老百姓為啥要過節(jié)呢？

其實，過年最重要的意義就是兩個字：回家，或者說是團圓。大家想想，平時的小長假，什么清明、中秋和端午，3天假期你會想到回老家過節(jié)嗎？很多人說，我家開車就得半天，一來一回就一天，回去干嗎？那么好，國慶7天小長假，你會回老家過節(jié)嗎？很多人還是選擇不回去，有的就在家休息，更多人是選擇出門旅行。

這些節(jié)日都沒有回家團圓的概念，唯獨春節(jié)，對中國人來說就意味著回家和團圓。無論在天涯海角打拼，無論有錢沒錢，回家過年永遠是第一位的。我說春節(jié)是中國人最重要的節(jié)日，在座的各位沒有反對意見吧？

我曾經(jīng)也很好奇，中國人從什么時候開始過春節(jié)的？春節(jié)又是什么時候跟回家團圓聯(lián)系上的呢？我聽老梁的節(jié)目里是這么說的，他說夏朝開始，其實就有過春節(jié)的概念了，可是農(nóng)耕時期用的農(nóng)歷紀年，因此夏朝的春節(jié)是正月初一，商朝就成了臘月初一，周朝又成了冬月初一。

老百姓記不住日子，所以那時候的春節(jié)還不屬于很重要的節(jié)日。后來到了秦始皇時期，商鞅變法，開始賞罰分明、多勞多得，一下子就刺激了生產(chǎn)力，全國上下的公務(wù)員和老百姓都忙活了起來。隨著秦始皇統(tǒng)一六國，地盤大了，原本在西安本地的公務(wù)員就被陸續(xù)派到了其他城市主政一方。當時又要車同軌，書同文，有著忙不完的事情。因此，駐外的公務(wù)員和他們的家屬就怨聲載道，強烈要求放幾天假回家團圓。

后來秦始皇就規(guī)定，正月初一為春節(jié)，放幾天假，讓公務(wù)員們回家見見老婆孩子，吃個團圓飯。所以說，是秦朝開始，春節(jié)才逐漸成為了咱們老百姓最終是的一個節(jié)日，并被賦予了回家團圓的概念。

但是現(xiàn)在很多人覺得，年味兒越來越淡了。特別是今年疫情，很多人都沒有選擇返鄉(xiāng)過年，好像也沒覺得少了些什么，也很正常。其實，是因為春節(jié)說到底，還是農(nóng)耕時期的節(jié)日，工業(yè)化之后，年味就越來越淡了，現(xiàn)在都是信息化社會了，拿起手機、方寸之間、光怪陸離，過不過年無所謂，給個沙發(fā)，給個空調(diào)房就行。

全國大部分城市，甚至把煙火都給禁了，這也是因為城市化之后，煙火會產(chǎn)生空氣污染，還容易引發(fā)火災(zāi)，所以就給禁了。所以，這兩年好像過不過也都區(qū)別不大了。

可是，真的要是宣布取消春節(jié)，大家肯定又不愿意了。明面上肯定是要捍衛(wèi)中國傳統(tǒng)文化，實際上是要守住這7天長假。這里說個小八卦，其實“取消”春節(jié)也是有過的，但不是真的取消，而是改日子。在1912年，孫中山準備按照公歷紀年，因此宣布改為1月1日為春節(jié)。結(jié)果老百姓幾乎沒有人買賬，仍然是正月初一過春節(jié)。

到了1930年，國民政府覺得定法不是法，這還得了？因此嚴打正月初一過年的老百姓，誰在這一天搞節(jié)日宣傳，紀念活動，就全部抓起來。結(jié)果全國的監(jiān)獄都關(guān)不下來了。最后到了1934年，國民政府才宣布改回正月初一為春節(jié)，從此政府不敢再干涉民間風(fēng)俗。

聊了這么多春節(jié)的小故事，有對傳統(tǒng)民俗有研究的朋友，歡迎在評論區(qū)勘誤和補充。下面咱們聊聊上文提到的三部微電影。這三部電影里，寶馬投資拍攝的《巴依爾的春節(jié)》豆瓣評分7.6分，好評77%，一般20%，差評3%。奔馳投資拍攝的《心之所向》豆瓣評分4.5分，好評21%，一般21%，差評58%。奧迪的《壁虎也是虎》因為今年1月剛上映，豆瓣還沒有收錄，所以沒有評分。但是，我看過之后覺得，如果按照前兩部的評分標準，奧迪這部《壁虎也是虎》在豆瓣的評分，估計到不了4分。

說實話，一部明顯的充值廣告微電影，能在豆瓣拿到7.6分，好評77%，應(yīng)該算是相當成功了。所以，這也是今天我重要要介紹給大家的一部微電影，也是三部中我覺得拍得最好，最走心的一部《巴依爾的春節(jié)》。

寧浩導(dǎo)演說小人物故事的風(fēng)格非常強烈。很多人看完這部微電影才知道，原來寶馬曾經(jīng)叫巴依爾。其實，在1992年以前，BMW在國內(nèi)翻譯成中文就是巴依爾，因為寶馬汽車公司全名叫：巴伐利亞汽車制造廠，德語寫作Bayerische Motoren Werke AG，“巴依爾”便是“Bayer”的直接音譯。

1992年，一家開設(shè)在香港的瑞士代理公司，負責(zé)寶馬在中國的銷售業(yè)務(wù)，他們結(jié)合國人喜好以及“巴伐利亞”的發(fā)音，給自己公司起名為“寶馬利亞”，從此以后“寶馬”的大名在中國消費者之間傳開了。還有像是謳歌，在2006年之前也都是被叫做阿庫拉。雷克薩斯在2004年之前叫做凌志。

《巴依爾的春節(jié)》故事主線就是圍繞BMW、巴依爾這個名字來展開，當然金主爸爸的廣告片，肯定得是點題作文。寧浩導(dǎo)演又是太原人，所以這部電影的背景就放在了太原，演員全都是說的方言。

男主角是一個小男孩，父母離異。有一年老爸開著單位的寶馬帶他回家過年。小男孩跟村里的孩子玩過家家，他原本想炫耀一下老爸的巴依爾豪車（E34寶馬5系），結(jié)果村里孩子說，你這破車還巴依爾，我看你老爸就是巴依老爺（動畫片《阿凡提》中的角色），不過巴依老爺有個胖媳婦，你爸沒媳婦，然后一群孩子哄堂大笑，結(jié)果小男孩就跟村里孩子打起來了。

后來的劇情，就圍繞小男孩跟他的伙伴去找人給車改名的故事展開了。這部微電影里有很多細節(jié)非常耐人尋味，特別是官方玩?？雌饋碜钣幸馑?，寶馬也是目前我覺得最能開得起玩笑的品牌。電影里，小男孩提到了很多改名的思路，不過一開始都跟巴有關(guān)，幾乎是看到什么就改什么，比如巴飛機、巴火車、巴汽車、巴玉米、巴大蒜、巴褲衩，甚至巴基斯坦。

后來找了個算命先生，給取了個名字，讓我笑噴了。具體劇情我就不劇透了，大家某度搜一下就能找到播放源。不過看完這部片子，我不僅知道了BMW別名別摸我，還知道了另一個別名，爸媽我，這與春節(jié)團圓的概念非常貼切，寧浩這篇簡直是滿分作文。

有位看過寶馬的《巴依爾的春節(jié)》和奔馳的《心之所向》的網(wǎng)友評論：《巴依爾的春節(jié)》第一個長鏡頭就能看出寧浩的出手不凡，單是一個開場畫面（從汽車尾部拍兩個小孩偷車窗上的春聯(lián)），就同時包含了以下信息：短片主題，這是一則汽車廣告；時間信息，這個故事發(fā)生在九十年代的某個春節(jié)；地點信息，山西；短片調(diào)性，以孩童視角為主的輕喜劇。

同樣是汽車宣傳片，同樣是春節(jié)投放，對比《巴依爾的春節(jié)》和《心之所向》便不難發(fā)現(xiàn)，除了依然留戀于那些流光溢彩的城市景觀，王家衛(wèi)已經(jīng)毫無表達欲，寧浩卻一如既往地能夠精準把脈國民情緒，圍繞BMW三個廠牌字符精巧地連接觀眾與甲方的訴求并平衡二者的關(guān)系，注入了中國人對于春節(jié)在親情和團圓上的深切祈盼。在短短二十分鐘的時間里，用令所有人都無法躲閃的童真目光縫合了一個破碎的家庭。懷念那個不需要花半小時找停車位的年代，寧浩在無意中詮釋了王家衛(wèi)的電影母題：都回不去了。

在《巴依爾的春節(jié)》的這部微電影里，我還意外發(fā)現(xiàn)了一首非常好聽的歌曲，叫做《飄雪的工廠》，結(jié)果一搜演唱者，竟然是寧浩和宋楠?？磥?，要么是寶馬給得足夠多，要么就是寧浩導(dǎo)演本人就是bimmer。不僅把故事背景放到了自己家鄉(xiāng)，甚至主題曲都自己演唱。

但是這首歌前奏一出來，我就覺得無比熟悉，因為太好聽了，所以往往一聽到這個前奏我頭皮就發(fā)麻，再配上電影的畫面，非常帶感，再往后歌曲唱到了高潮，我就笑了。這完全是模仿俄羅斯樂隊LUBE的一首歌，不知道聽友里有沒有跟我一樣喜歡這個樂隊的，大家可以去聽聽《飄雪的工廠》這首歌，是不是主旋律跟LUBE的那首特別特別像，不過改編成中文版本之后，依然非常好聽，推薦大家去聽一下。

說到電影主題曲，奔馳的《心之所向》里面的主題曲也很好聽，不過當電影畫面配合BGM出來的時候，我一開始以為是英文歌曲，聽到后來發(fā)現(xiàn)我竟然能聽懂一些，才知道這竟然是首中文歌。這首歌的名字叫《繁星》，陳奐仁演唱的，中文說得像英文的那段是中間的rap部分。

《心之所向》這部微電影，豆瓣點贊最多的評價是這樣的：重慶森林和藍莓之戀標志性場景開頭，簡單到是一兩個字的對白，真實得如同自己和家人的對話，熟悉感和生活的煙火氣撲面而來。不疾不徐的節(jié)奏，竟然把三個小故事在5分多鐘的時間里交代清楚了，不像那些動輒8分鐘起，塞下太多細節(jié)的賀歲微電影，讓人看著總覺得有腦袋的燒灼感。

王家衛(wèi)就是王大師，寥寥幾筆，就把奔馳的理念帶出自己的詮釋，心之所向，哪有那么多轟轟烈烈，波瀾壯闊，不過是平凡人生中，每個人心里的一小步。最后，鏡頭色彩美得讓人窒息，上次這種感覺還是看<>。

看完這個評價我覺得，這應(yīng)該是評分比較好的成功微電影才對。接著往下看，點贊排第二的是這樣評價的：這就是友鄰所說的“裝腔作勢的假文藝”的集中體現(xiàn)吧，本來就是個廣告片也沒必要評分，但你非要明晃晃地打上“王家衛(wèi)作品”的片頭。

第三的評價：抽幀帶來的影影綽綽的畫面、色調(diào)、片名字體……除此之外，難見王家衛(wèi)。第四的評價：只是主人的任務(wù)罷了。第五的評價：海報上王家衛(wèi)三個字吸引我點了進去，是很好看的商業(yè)廣告，但感覺不是王家衛(wèi)風(fēng)格，哪怕有差不多的色彩、聽上去類似的旁白，但挺不王家衛(wèi)的，可能因為所有的感情都過于清晰直露了吧。

不過我覺得下面這個評價才是最精彩的：和一般正常的觀片順序不同，這次請各位先將總時長6分32秒的進度條，拉到6分08秒，然后將眼神聚焦在監(jiān)制和導(dǎo)演兩欄。被奔馳大大地放在海報上的王家衛(wèi)，只不過是監(jiān)制。真正的三位導(dǎo)演，徐梓竣、程亮和李爽，根本沒有出現(xiàn)在海報上的資格。原因很簡單，王家衛(wèi)吸引的關(guān)注度和流量，是后面三位加起來的三萬倍。

大部分人不會，也沒心思去關(guān)注這些細節(jié)，他們只會被兩個信息抓?。?、王家衛(wèi)；2、奔馳。這部廣告片王家衛(wèi)嗎？一點也不。如果硬要找出和王家衛(wèi)搭界的絲縷，那也只能是字體了。故事割裂化，人物臉譜化，情節(jié)簡單化，推進粗暴化。就差沒拿撬棒把觀眾的天靈蓋撬開，將奔馳兩個字扔進去，再打上一排鉚釘，牢牢封死。

明晃晃的拿腔拿調(diào)，不加遮掩的虛偽文藝，強力洗潔精都沖刷不掉的一層厚厚板油。昏黃度超高濾鏡+人形動態(tài)模特+高清奔馳車動圖+莫名其妙金句摘抄。就是三位正牌導(dǎo)演致敬王家衛(wèi)的模仿密碼，也是自身功力欠缺的荒誕底色。順逆榮枯的愛之美，在徐、程、李三人圓熟的模仿里，被消磨殆盡。男女之情，就是要故作執(zhí)拗，雙上天臺。母女之情，就是要坐在Benz里，搖下車窗大呼小叫。父女之情，就是權(quán)威鎮(zhèn)壓，不解出走，再千里送湯。這些傻大憨粗的情節(jié)，材質(zhì)與紋路雷同，活生生一碗鋪滿金箔，但味若草紙的泡面。

真正的王家衛(wèi)，手中輕攥著羽毛，用抽幀斷層的影綽畫面，輕撫任何一條需要撫慰的神經(jīng)末梢。用靈光乍現(xiàn)的詞句，戳穿常被現(xiàn)代人拿來自我感動的套殼情意。但這次，被一碗超量魚丸湯喂得飽飽的王導(dǎo)，坐在一排排自己親手把控的精妙雕塑前，監(jiān)制出了一座面無表情的生硬蠟像?？纯疵焚惖滤?奔馳×王家衛(wèi)《心之所向》4.6的豆瓣評分，再看看去年寧浩為寶馬掌鏡《巴依爾的春節(jié)》的7.7分，你或許能找到兩家同樣來自德國的汽車企業(yè)，在「對待中國市場」這件事上的投射。

看完上面這段影評，我真的是為今年奧迪的《壁虎也是虎》深深的捏了一把汗，這部微電影我就不做過多評價了，總結(jié)下來就是三個字：假大空。也沒啥好聽的歌曲可以推薦的，我覺得奔馳《心之所向》在豆瓣的影評，有一條非常適合《壁虎也是虎》：只是主人的任務(wù)罷了。