時隔兩年之后，微博熱搜再次停更整改。微博管理員回應(yīng)稱，“微博將嚴格落實管理要求，切實履行主體責(zé)任，加強違法違規(guī)信息管控，健全完善內(nèi)部審核處置流程，積極維護網(wǎng)上傳播秩序，構(gòu)建微博社區(qū)的良好生態(tài)?！?/p>

回顧兩年前微博也曾提出對熱搜榜、熱門話題榜等強化整改，但隨之而來的卻是愈演愈烈的熱搜交易行為，買熱搜、刷熱搜逐漸成為行業(yè)公開的秘密。

隨著短視頻、直播等多元化信息資訊平臺崛起，微信、抖音紛紛上線熱點排行，這一次，留給微博整改的機會和時間都更加緊迫。微博熱搜停更的一周內(nèi)，用戶會流向哪一平臺？整改過后，微博熱搜能否還用戶一片信息凈土？?

“買熱搜”愈演愈烈，過度營銷損害用戶利益

據(jù)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室官微消息，6月10日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室指導(dǎo)北京市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室，談新浪微博負責(zé)人，責(zé)令其立即整改，暫停更新微博熱搜榜和熱門話題榜一周。

對此微博管理員回應(yīng)稱，微博將嚴格落實管理要求，切實履行主體責(zé)任，加強違法違規(guī)信息管控，健全完善內(nèi)部審核處置流程，積極維護網(wǎng)上傳播秩序，構(gòu)建微博社區(qū)的良好生態(tài)。

微博熱搜被勒令停更并非首次。2018年1月27日，北京互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布公告：“北京市網(wǎng)信辦依法約談新浪微博，熱搜榜、熱門話題榜等板塊暫時下線整改。”隨后微博管理員表示，接受北京網(wǎng)信辦通報中的批評，并端正態(tài)度，正視問題，主動對問題突出的熱搜榜、熱門話題榜、微博問答功能、熱門微博榜明星和情感板塊、廣場頭條欄目情感板塊暫時下線一周，進行全面整改。

如今因“干擾網(wǎng)上傳播秩序，以及傳播違法違規(guī)信息等問題”再次面臨整改，究其原因是近年來愈演愈烈的“買熱搜”和“刷熱搜”行為。

其中王思聰曾吐槽自己三十歲生日的時候，被人買了熱搜“拿來擋子彈”。歌手李榮浩，更是在微博上坦白稱，“唱片公司為了讓更多的朋友看見歌謠的MV，買了熱搜第五的位置，成本之大，用心之良苦，讓哥好感動。”?

回顧微博熱搜上線初衷，本是用以呈現(xiàn)實時熱點事件，如今卻成為資本操控輿論的平臺。

此前，微博方面也曾對外承認在熱搜榜中存在推廣和廣告。仔細留意不難發(fā)現(xiàn)，在熱搜詞后綴有“薦”、“新”等字眼多為推廣位，但近年已出現(xiàn)不帶后綴的買熱搜行為，這就意味著用戶難以分辨出哪些熱搜是廣告推廣，哪些熱搜是實時熱點事件。

除了向微博官方買熱搜之外，請第三方機構(gòu)刷熱搜榜同樣是公開的秘密，并已經(jīng)衍生出一條成熟的灰色產(chǎn)業(yè)鏈，也即是俗稱的“水軍”。微博CEO王高飛也曾公開譴責(zé)過第三方刷榜行為。?

對于資深微博用戶而言，近年來熱搜榜的可信度已經(jīng)逐漸降低，此次停更由頭“蔣某事件”則將微博操控?zé)崴训男袨橥频搅藰O致，該事件中微博不僅壓制了熱搜話題，并對與之相關(guān)的負面評論限流、控評，甚至部分用戶一言不合便遭遇“炸號”、“封號”（賬號被強制退出、清空或禁止使用一切功能）。?

?新浪微博營收利潤雙下滑

愈演愈烈的熱搜交易背后，是日漸激烈的互聯(lián)網(wǎng)廣告競爭，讓新浪微博面臨的營收壓力不斷加大。

5月19日，微博發(fā)布2020年第一季度財報。財報數(shù)據(jù)顯示，截至今年3月底，微博月活躍用戶達5.5億，日活躍用戶達2.41億，與去年同期相比分別增長8500萬和3800萬，雙雙創(chuàng)下短視頻單季凈增長歷史新高。

但和用戶增長背道而馳的是營收業(yè)績的下跌。財報數(shù)據(jù)顯示，在2020年第一季度微博實現(xiàn)營收3.234億美元，同比下降19%；歸屬于微博的凈利潤為5210萬美元，同比下降17%。

而在2019年第四季度，微博的營收和凈利潤均同比下滑。第四季度，微博營收4.681億美元，同比下降3%，凈利潤為9506.8萬美元，上年同期為1.67億美元，市場預(yù)期為1.57億美元。

事實上，過去兩年來微博用戶規(guī)模不斷增長，但營收增速卻一路下滑，2019年第四季度為首次下滑，凈利潤則在2019年第三季度便出現(xiàn)下滑。

從財報數(shù)據(jù)可以看到，新浪微博的收入結(jié)構(gòu)較為單一，廣告一直占營收大頭。但隨著短視頻、直播等平臺的崛起，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的競爭不斷加劇，廣告營銷收入的下滑直接導(dǎo)致了新浪微博的營收、凈利雙雙下滑，這也是新浪微博急于通過推動熱搜交易加速變現(xiàn)的原因。

但值得的注意的是，短視頻、直播等平臺的崛起，除了給廣告主帶來更多選擇，用戶也同樣面臨更多選擇。

以熱搜榜來看，除了微博熱搜之外，抖音、今日頭條、百度APP、以及微信搜一搜均推出熱點話題排行。其中抖音的搜索框下單獨列出熱點榜、明星榜、直播榜；微信搜一搜下則列出5條“微信熱點”。

微博熱搜停更的一周內(nèi)，用戶會流向哪一平臺？整改過后，微博熱搜能否還用戶一片信息凈土？