京東徐雷：百萬(wàn)補(bǔ)貼在拉動(dòng)老用戶、帶動(dòng)新用戶效果上超預(yù)期

3月9日，京東發(fā)布2022年第四季度及全年財(cái)報(bào)，在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議中，京東CEO徐雷在回應(yīng)有關(guān)百億補(bǔ)貼的問題時(shí)表示，百億補(bǔ)貼是京東價(jià)格策略的一部分。在指標(biāo)上百億補(bǔ)貼主要考慮老用戶回流和新用戶增加，圍繞用戶健康程度和質(zhì)量來進(jìn)行。目前，百億補(bǔ)貼活動(dòng)在拉動(dòng)老用戶、帶動(dòng)新用戶的效果上超過預(yù)期。京東的競(jìng)爭(zhēng)力不僅僅是價(jià)格讓利，而是供應(yīng)鏈能力，有信心通過百億補(bǔ)貼進(jìn)一步提升京東的用戶體驗(yàn)。徐雷還表示，對(duì)于利潤(rùn)率影響非常低，該公司有信心控制這一影響。展望2023年，徐雷認(rèn)為，消費(fèi)完全恢復(fù)至疫情前狀態(tài)還需要時(shí)間，對(duì)于未來持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度。

阿里數(shù)據(jù)：三成消費(fèi)者希望一鍵訂購(gòu)后新車送貨上門

近日，在“加快數(shù)實(shí)融合 釋放汽車消費(fèi)活力”座談會(huì)上，集團(tuán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運(yùn)營(yíng)中心阿里汽車/服飾/天貓事業(yè)群總裁陳曦介紹，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，30%消費(fèi)者希望一鍵訂購(gòu)后新車送貨上門，甚至愿意為不超過1000公里的送車?yán)锍谭?wù)額外費(fèi)用。同時(shí)，90后、00后逐漸成為汽車消費(fèi)主力軍，他們更注重線上選配，柔性化定制等多元化、個(gè)性化的新消費(fèi)體驗(yàn)。隨著城鄉(xiāng)居民收入水平提升、汽車制造技術(shù)進(jìn)步帶來的普惠效應(yīng)，汽車資產(chǎn)屬性日益下降，汽車消費(fèi)正在從向代步工具和休閑娛樂產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，商品迭代及更換頻率加快。

與此同時(shí)，多項(xiàng)專業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者的看車、購(gòu)車的決策偏好正在向線上遷移，越來越看中銷售全過程的、便捷化體驗(yàn)?！澳壳靶袠I(yè)內(nèi)，機(jī)構(gòu)大多為線下場(chǎng)景提供定制化汽車消費(fèi)貸等金融產(chǎn)品，線上汽車整車產(chǎn)品很少，而且線上大額支付還存在卡點(diǎn)。”陳曦表示。調(diào)查顯示，有50%的線上消費(fèi)者有意愿線上一次性全額付清車款，其中30%因各種支付限制最終放棄了線上購(gòu)車行為。數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國(guó)全年新車銷量2686.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)2.1%，連續(xù)13年居全球單一市場(chǎng)銷售首位。其中表現(xiàn)最亮眼的當(dāng)屬新能源汽車，連續(xù)8年保持全球第一。

京東物流2022年?duì)I收1374億元，同比增長(zhǎng)31.2%

3月9日，京東物流股份有限公司（股票簡(jiǎn)稱“京東物流”）發(fā)布2022年度業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，2022年，京東物流營(yíng)收達(dá)1374億元，同比增長(zhǎng)31.2%，其中外部客戶收入達(dá)891億元，同比增長(zhǎng)50.8%，占總收入的65%。值得一提的是，京東物流盈利能力持續(xù)提升，報(bào)告期內(nèi)，京東物流經(jīng)調(diào)整后的Non-IFRS凈利潤(rùn)近8.7億元。

京東物流：截至2022年底已服務(wù)超過2萬(wàn)個(gè)抖音電商平臺(tái)商家

近日，京東物流官方披露，自成為首批接入抖音電商“音需達(dá)”服務(wù)的物流企業(yè)后，京東物流與抖音電商的合作服務(wù)范圍進(jìn)一步延伸至供應(yīng)鏈領(lǐng)域，截至2022年12月31日，已服務(wù)超過2萬(wàn)個(gè)抖音電商平臺(tái)商家。在2023年春節(jié)期間，京東物流還成為快手電商官方物流合作伙伴，為快手電商商家和消費(fèi)者提供不間斷的寄遞服務(wù)。

抖音電商修訂價(jià)格宣傳規(guī)則，帶貨達(dá)人不得虛構(gòu)商品比價(jià)

抖音電商發(fā)布公示，《抖音電商創(chuàng)作者價(jià)格宣傳行為規(guī)范》經(jīng)修訂后正式生效。規(guī)范明確要求，創(chuàng)作者在推廣商品前，有義務(wù)核實(shí)其售賣價(jià)格、被比較價(jià)格、價(jià)保服務(wù)等與價(jià)格相關(guān)宣傳信息，確保明碼標(biāo)價(jià)，確保宣傳信息真實(shí)、客觀、準(zhǔn)確，不得進(jìn)行虛假或引人誤解的描述。對(duì)多SKU商品，創(chuàng)作者需明確告知所展示商品規(guī)格對(duì)應(yīng)的價(jià)格。宣傳商品提供價(jià)格保護(hù)服務(wù)之前，創(chuàng)作者應(yīng)確保商家能夠及時(shí)兌現(xiàn)，不得私自承諾。創(chuàng)作者宣傳被比較價(jià)格，須在直播間或視頻中展示被比較價(jià)格的相關(guān)證明憑證；或通過“商品參考價(jià)”功能發(fā)布參考價(jià)后，在直播間展示該信息。同時(shí)，創(chuàng)作者應(yīng)保證其宣傳價(jià)格真實(shí)準(zhǔn)確，與展示的價(jià)格證明憑證或商品參考價(jià)保持一致。

消息稱2023年抖音電商GMV目標(biāo)不低于2萬(wàn)億，泛商城約占三成

去年四季度至今年的1-2月，在整個(gè)抖音電商大盤里，抖音泛商城（含商城、搜索、櫥窗）單月GMV占比已穩(wěn)定在接近30%左右，相比去年上半年有明顯增長(zhǎng)。今年抖音電商整體GMV目標(biāo)不低于2萬(wàn)億，其中泛商城的目標(biāo)大概要占整體目標(biāo)的30%左右?！胺荷坛鞘嵌兑綦娚探衲曜钪匾臉I(yè)務(wù)?！鄙鲜鋈耸客嘎?。無論人員投入，還是營(yíng)銷預(yù)算、補(bǔ)貼，今年都會(huì)偏向泛商城。多位知情人士表示，今年上半年，抖音商城也已開始在部分城市測(cè)試廣告位。

微信視頻號(hào)優(yōu)選聯(lián)盟準(zhǔn)入及清退規(guī)則修訂，3月31日生效

3月9日消息，騰訊近日公告稱，對(duì)《微信視頻號(hào)優(yōu)選聯(lián)盟準(zhǔn)入及清退規(guī)則》進(jìn)行修訂。本次修訂將于2023年3月31日生效。修訂后，官方旗艦店、賣場(chǎng)旗艦店商家需同時(shí)滿足視頻號(hào)小店處于正常經(jīng)營(yíng)狀態(tài)和商家的視頻號(hào)店鋪評(píng)分>=4.0兩個(gè)條件才可準(zhǔn)入；暫時(shí)沒有視頻號(hào)店鋪評(píng)分?jǐn)?shù)據(jù)的新商家只需視頻號(hào)小店處于正常經(jīng)營(yíng)狀態(tài)。旗艦店、專賣店、專營(yíng)店、普通企業(yè)店商家需同時(shí)滿足視頻號(hào)小店處于正常經(jīng)營(yíng)狀態(tài)、商家累計(jì)GMV>=2萬(wàn)元以及商家視頻號(hào)店鋪評(píng)分>=4.0三個(gè)條件。需要注意的是，商家在為自己的商品添加優(yōu)選聯(lián)盟推廣計(jì)劃時(shí)，需要同時(shí)滿足“各類目商品準(zhǔn)入店鋪類型要求”與“各類目商品準(zhǔn)入品退要求”。

Shopee去年?duì)I收73億美元，GMV達(dá)735億美元

Shopee母公司Sea于3月7日發(fā)布了截至2022年12月31日的第四季度及2022年全年。Sea董事長(zhǎng)兼集團(tuán)首席執(zhí)行官李小冬（Forrest Li）表示，“自去年年底以來，我們果斷轉(zhuǎn)向關(guān)注效率和盈利能力，這已經(jīng)推動(dòng)了有意義的利潤(rùn)改善。我們?cè)诘谒募径葘?shí)現(xiàn)了正的凈收入，這證明了我們基礎(chǔ)業(yè)務(wù)模式的實(shí)力和彈性，以及我們團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行能力?！?/p>

本文由拼多多生意參謀、拼多多數(shù)據(jù)分析工具、拼多多工具箱：多多情報(bào)通（原多多參謀）提供整理！多多情報(bào)通專注拼多多數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)決策，提供拼多多選爆款、查榜單、競(jìng)品監(jiān)控、店鋪優(yōu)化等功能！