伴隨收入水平和受教育程度的穩(wěn)步提升，女性在消費這件事上擁有了更高的話語權(quán)，“她經(jīng)濟”在消費市場凸顯，女性悅己消費占比顯著提升。據(jù)咨詢機構(gòu)埃森哲（Accenture）的報告顯示，我國擁有近4億年齡在20-60歲的女性消費者，每年掌控著高達(dá)10萬億元人民幣的消費支出，是家庭消費支出的掌控者。

近年來，女性用戶數(shù)不斷上升，女性用戶的購買力也展現(xiàn)出新的高峰。隨著“顏值經(jīng)濟”的發(fā)展，女性消費者購物體驗度攀升，“悅己型”消費依然崛起。據(jù)公開資料顯示，2021年女性悅己消費占比顯著提升，悅己消費金額超過家庭型消費，占比達(dá)到54%，成交金額同比增長近三成。女性消費者在追求個性、潮流、時尚的同時，也對品牌及性價比提出了更高的要求，定位清晰、風(fēng)格鮮明的中高端女裝更受消費升級下的女性消費者青睞，行業(yè)邁向精細(xì)化發(fā)展階段。

值得一提的是，2020年憑借熱播劇《三十而已》火爆出圈的OVV，市占率和知名度不斷提升。據(jù)公開資料顯示，OVV品牌創(chuàng)立于2017年，以職場女性生活場景為設(shè)計出發(fā)點，采用天然優(yōu)質(zhì)面料、考究的立體剪裁工藝、簡約風(fēng)格設(shè)計，致力于為新時代女性提供不費力、高附加值產(chǎn)品，打破沉悶的職場穿著。

近年來，OVV將產(chǎn)品、營銷、品牌三者由內(nèi)而外地整合成一個整體，深度串聯(lián)，不斷提升品牌影響力。

具體來看：深耕產(chǎn)品端，根據(jù)精準(zhǔn)的客群定位，結(jié)合消費新趨勢，深挖渠道端，實施精準(zhǔn)營銷，持續(xù)提升品牌影響力。

研發(fā)端，不斷升級面料，甄選羊絨、真絲、桑蠶絲、新疆棉等優(yōu)質(zhì)面料，將時尚潮流元素與獨立女性精神內(nèi)核相碰撞，并融入到產(chǎn)品設(shè)計中，創(chuàng)造高附加值，讓每件單品都成為當(dāng)季的用心之作，持續(xù)提升產(chǎn)品力與消費者產(chǎn)生心電感應(yīng)，彰顯新時代女性消費者個性。攜手邱昊推出聯(lián)名系列，共8件單品，從T恤到西裝再到優(yōu)雅的裙裝一應(yīng)俱全，設(shè)計極簡，上身后高級顯氣質(zhì)，以“樂觀的創(chuàng)造力”，打造“毫不費力的高級感”，工作生活兩相宜。先后推出粗花呢系列、廓形西裝、真絲風(fēng)衣、丹寧系列、真絲西裝、絲麻系列、煙管褲系列、印花連衣裙系列等系列產(chǎn)品，重新定義時尚，百搭且極具高級感。9月打造秋冬王牌單品“黃金羊毛”可機洗系列，為現(xiàn)代女性帶來兼具溫柔與率性的著裝體驗。

此外，供應(yīng)鏈端堅持以品質(zhì)和效率為核心，通過構(gòu)建駐廠機制，實現(xiàn)供應(yīng)商質(zhì)檢、駐廠質(zhì)檢和進倉質(zhì)檢多重品控閉環(huán)，優(yōu)化流程，嚴(yán)格把控品質(zhì)。同時，順應(yīng)消費趨勢的升級，依托信息化平臺，實現(xiàn)部分產(chǎn)品直發(fā)快速上架銷售，縮短周轉(zhuǎn)天數(shù)，提升產(chǎn)品動銷率。

渠道端，優(yōu)化門店結(jié)構(gòu)，門店拓展堅持以質(zhì)取勝，完成一線城市門店布局，積極拓展重點二三線城市門店核心商圈，在北京、上海、重慶三地開設(shè)快閃店。同時，緊抓市場直播機遇，開啟網(wǎng)絡(luò)直播帶貨，擴展線上渠道，在微信商城、小程序、小紅書、抖音等社交電商直播種草。

品牌端：特邀鐘楚、李宛妲等明星，演繹粗花呢系列新時尚。品牌首款聯(lián)名系列——邱昊聯(lián)名系列力邀劉濤、張?zhí)鞇?、喬欣、賀聰、秦舒培等群星，共同演繹不費力的高級感，釋放樂觀的創(chuàng)造力，回歸著裝的愉悅情緒。

值得一提的是，今年品牌特邀三位女性藝術(shù)家舉辦#ovv voice系列活動，共同探討女性議題，通過多元化方式，解讀新時代女性在時尚、文化和藝術(shù)中的影響力。此外，通過女神節(jié)、520、618等節(jié)日活動推廣、線上直播等方式增進與消費者的互動，提升品牌客戶黏性，體現(xiàn)品牌精神和內(nèi)涵價值，樹立品牌形象，擴展銷售網(wǎng)絡(luò)，進一步提升 OVV 品牌力，增強所屬高端女裝細(xì)分賽道的影響力。

作為國民品牌海瀾之家集團旗下的新銳女裝品牌，基于“人衣合一”的發(fā)展理念，傳播有價值的實用主義，融合設(shè)計感、風(fēng)格化與適用性，由內(nèi)到外，全方位多維度提升產(chǎn)品力、渠道力和品牌力，筑牢堅定的品牌壁壘，積極地?fù)肀з惖绖討B(tài)變化，讓品牌一次次突破升級，致力于打造女裝細(xì)分領(lǐng)域頭部品牌。