導(dǎo)語

吃雞手游市場的“兩面包夾芝士”？

在大部分游戲從業(yè)者眼中，《王者榮耀》和《和平精英》（《刺激戰(zhàn)場》包含在內(nèi)）無疑是騰訊游戲帝國最穩(wěn)固的兩條護城河。

根據(jù)游戲工委于去年底發(fā)布的《2020年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》來看，國內(nèi)收入排名前100的移動產(chǎn)品類型中，多人在線戰(zhàn)術(shù)競技類（MOBA）和射擊類游戲各占3％，有意思的是在收入排名前100的移動游戲產(chǎn)品流水占比中，MOBA和射擊類游戲分別占15.28％和15.04％。

這也意味著，盡管這兩條賽道的爆款產(chǎn)品雖然屈指可數(shù)，但是收入?yún)s占據(jù)了國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的半壁江山。究其原因，《王者榮耀》和《和平精英》這兩款頭部產(chǎn)品顯然是功不可沒，完美詮釋了騰訊這頭“自研”巨鱷在兩條賽道恐怖的制霸和吸金能力。

尤其是已經(jīng)上線三年多的《和平精英》，無論是DAU還是營收，都在整個吃雞品類呈現(xiàn)出統(tǒng)治地位。根據(jù)Sensor Tower在今年3月發(fā)布的報告顯示，《和平精英》自上線以來，全球收入已經(jīng)達到51億美元，僅2020年就吸金27億美元，其中有10.6億美元來自海外市場。

盡管目前來看，仍處于營收上升期的《和平精英》在“動作競技”（吃雞）游戲領(lǐng)域幾乎難逢敵手，但隨著日前大火的《永劫無間》宣布將要推出手游入場，以及一系列來自原IP廠商的背刺。在未來，這塊價值近200億的“動作競技”手游市場恐怕會迎來更多不確定的變數(shù)。

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吃雞也許還有下半場？

在很長一段時間，我都幾乎堅定的認為“大逃殺”游戲可能已經(jīng)沒有了下半場。原因很簡單，一方面“大逃殺”品類的熱度已經(jīng)大不如從前。在《PUBG》大火時期，包括動視暴雪，EA，Epic等大廠陸續(xù)推出自家的同品類游戲之后，已經(jīng)幾乎將整個市場的受眾用戶瓜分干凈，從而確立了各自在早期的統(tǒng)治地位。大部分玩家也僅僅是從這家游戲跳到那家游戲，導(dǎo)致新晉的挑戰(zhàn)者很難再獲取大量的用戶。

而另一方面，在玩法上的同質(zhì)化也讓不少玩家失去了新鮮感，難以成為那些老牌游戲的“替代品”。不少玩家在接觸了像是《超獵都市》或是《咒語破碎》這類中后期的“大逃殺”產(chǎn)品之后，由于社交關(guān)系難以延續(xù)以及玩法上并沒有明顯的差異化，或是玩一段時間繼續(xù)棄坑，或是重新回到之前的老游戲中去。

因此，在很長的一段時間內(nèi)，都幾乎沒有一款新晉的產(chǎn)品能打破這個僵局。甚至在《永劫無間》正式開測之前，我都是這么認為的。盡管《永劫無間》在玩法上做出了大膽的嘗試，以冷兵器的近戰(zhàn)代替了傳統(tǒng)的槍械互射，通過加入振刀和霸體來增加玩家對戰(zhàn)時的變數(shù)，然而從游戲的框架來看，這依舊是一款主打跑毒，資源管理，裝備搭配的“吃雞”游戲。

甚至在頂著“國產(chǎn)只狼”，“武俠Apex”等眾多debuff的情況下，它的處境并不比其他新晉的挑戰(zhàn)者好多少。

然而事實卻證明，在現(xiàn)階段玩家確實需要這么一款能夠打出“差異化”這張牌的產(chǎn)品。盡管時至今日，你依舊可以在這款自稱“國產(chǎn)動作競技”的游戲中找出諸多毛病，但僅僅發(fā)售兩個月之后，網(wǎng)易就在一次財報中宣布將會推出《永劫無間》的手游版本，或多或少都透露出想要和騰訊在這條賽道上碰一碰的意味。

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來自網(wǎng)易的新晉挑戰(zhàn)者

首先必須要強調(diào)一點，《永劫無間》是少數(shù)敢于買斷加內(nèi)購的“動作競技”產(chǎn)品。就算是EA的《Apex 英雄》和動視暴雪《使命召喚：戰(zhàn)區(qū)》這兩款現(xiàn)在如日中天的游戲，在上線初期也是依靠免費游玩快速獲取了大量的用戶。

買斷意味著廠商在發(fā)售之初，就為所有用戶設(shè)置了一個游玩門檻。而在當下吃雞市場，在幾年都尚未出現(xiàn)一款有起色的產(chǎn)品下，這種做法無疑是一把頗具風(fēng)險的雙刃劍。好處自然是可以過濾掉一部分白嫖用戶，甚至為游戲研發(fā)先回一部分血，劣勢自然顯而易見，一旦玩家不買賬，銷量起不來，那只有暴死一個下場。

目前，《永劫無間》在Steam平臺售價98元，共擁有將近4萬個評論，約81％的好評率。根據(jù)SteamBD的數(shù)據(jù)估算，僅Steam平臺這款游戲的銷量大致在120萬到180萬之間，算上提前偷跑一個月的官方平臺，《永劫無間》的實際總銷量很可能已經(jīng)超過200萬份。而依照每份98元的最低標準，在上線不到三個月的時間內(nèi)，這款產(chǎn)品已經(jīng)為網(wǎng)易帶來了至少超過1.4億（剔除平臺分成）的收入，這還不算游戲中的內(nèi)購消費以及各種高級版和豪華版的溢價。

另外一個關(guān)鍵點，是《永劫無間》的同時在線人數(shù)現(xiàn)在依舊可以維持在15萬以上，對比“老大哥”《PUBG》的35萬和“小弟”《Apex 英雄》的23萬在線人數(shù)，作為新晉的挑戰(zhàn)者，這個數(shù)字可圈可點。為什么？《破碎咒語》曾在發(fā)售之初登錄Epic商城，號稱有500萬的玩家人數(shù)，然而在正式登錄Steam后，這個數(shù)字快速銳減。能夠維持穩(wěn)定的在線人數(shù)一方面說明游戲能夠長線運營，另一方面則說明玩家對于游戲擁有足夠的粘性。

一位在《永劫無間》上游玩時長超過200個小時的玩家小熊告訴我，對于推出手游產(chǎn)品她非常感興趣。盡管此前在《和平精英》上她也花費了上千個小時，不過依舊想要嘗試一下這款新作，原因很簡單，因為周圍的朋友都想玩。而另外一位游戲時長在56個小時左右的玩家小千，卻對手游版本并沒有抱有那么大的興趣，不過他表示依舊會去嘗試，原因是《永劫無間》的“打架”很有意思。

在接受采訪的玩家中，大部分都曾經(jīng)接觸過《和平精英》或是品類游戲，有的已經(jīng)退坑，有的每天還上線玩兩把。不過無一例外的，他們都對于《永劫無間》的手游版本抱有好感，理由也是五花八門，“現(xiàn)在也沒有什么好玩的吃雞游戲”，“戰(zhàn)斗更考驗團隊協(xié)作”，甚至是覺得“人物建模還可以”。

當然，以《和平精英》目前的體量來看，即便網(wǎng)易這一刀扎在了騰訊的“大動脈”上，在大多數(shù)人看來也僅僅就是出點血的程度，并不至于“趁你病要你命”。不過隨著其他原有IP廠商相繼入場，這種用戶分流現(xiàn)象無疑是會加劇，對于騰訊目前相對穩(wěn)固的流量盤來說，必定會產(chǎn)生不小的沖擊。

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IP廠商的“無情背刺”

可以說，《和平精英》現(xiàn)在能夠坐擁大量用戶，與《PUBG》在17.18年爆火有直接的關(guān)系。得益于打著《PUBG》正統(tǒng)手游的旗號，《和平精英》幾乎能夠?qū)C端的玩家無縫導(dǎo)流到移動平臺，從而在早期便在眾多同類競品手游中脫穎而出，穩(wěn)固霸主地位。

然而這種局面，可能會隨著不少老牌的IP游戲廠商逐漸將目光瞄準手游平臺后發(fā)生改變。

在今年2月，《PUBG》原廠商藍洞（現(xiàn)改名為KRAFTON）公開最新手游《PUBG：NEW STATE》，表示新手游將會與現(xiàn)有的《PUBG》共享同一世界觀，游戲背景將會來到幾十年后的近未來時代，加入更多的玩法和新元素。在上個月開啟了iOS預(yù)約通道后，僅僅一個月時間，預(yù)約人數(shù)就已經(jīng)突破4000萬大關(guān)，這被不少人視為是騰訊目前吃雞品類的最大威脅。

無獨有偶，在今年中旬動視也宣布將會組建自己的手游工作室—動視Mobile，該公司將位于美國加利福尼亞州圣莫尼卡，而這家新成立的手游工作室第一個項目就瞄準了動視炙手可熱的IP《使命召喚》。雖然目前市面上已經(jīng)存在了一款由騰訊天美和動視團隊共同打造的《使命召喚手游》，不過從2020年9月的一份招聘聲明來看，這款由動視獨立開發(fā)的新項目很可能將是目前大火的“大逃殺”游戲《使命召喚：戰(zhàn)區(qū)》的手游版本。盡管動視目前尚未公布這款游戲的相關(guān)營收數(shù)據(jù)，不過在今年的4月份，官方正式宣布《使命召喚：戰(zhàn)區(qū)》的玩家人數(shù)已經(jīng)突破1億。

同樣是在今年初，EA也正式對外公布了《Apex 英雄》的手游，并已經(jīng)在印度和菲律賓開測，目前反饋良好。盡管《Apex 英雄》的體量無法和《PUBG》相比，然而從最近EA的財報來看，這款游戲目前營收已經(jīng)突破了10億美元。不過從最新的消息來看，這款手游將由EA重生和騰訊光子共同打造，因此對于騰訊的影響應(yīng)該遠遠小于其他幾款產(chǎn)品。

也就是說，除了要面對新晉挑戰(zhàn)者《永劫無間》的潛在威脅，《和平精英》在未來即將面對至少三款吃雞手游的挑戰(zhàn)，而其中兩款還是來自于合作IP廠商的“無情背刺”。

結(jié)語

盡管不少人認為，國內(nèi)難以過審的版號必定會對這些外來IP造成一定的阻礙，對于騰訊來說無疑是一種利好的情況。

不過值得一提的是，《和平精英》將近40％的收入均來自海外市場。老牌游戲廠商的最大優(yōu)勢在于用戶忠誠度較高，一旦在手游平臺填補了相關(guān)IP產(chǎn)品的空缺，勢必會加快相關(guān)受眾用戶的分流，而對于騰訊這部分海外市場的營收，難免會產(chǎn)生巨大的沖擊。此外，《永劫無間》的受眾用戶大多來自國內(nèi)，自然也是網(wǎng)易不愿輕易放棄的必爭之地。

由此來看，在吃雞手游這條賽道上“躺著賺錢”多年的騰訊，恐怕在不久之后也會迎來“兩面包加芝士”的無奈窘境。

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