2019年9月15日，小智在《寶可夢(mèng) 太陽(yáng)月亮》的聯(lián)盟大會(huì)比拼中力克強(qiáng)敵，最終捧起冠軍獎(jiǎng)杯，這個(gè)消息一出，國(guó)內(nèi)外的社交平臺(tái)都炸開(kāi)了鍋，只要認(rèn)識(shí)小智和皮卡丘的網(wǎng)友，就參與討論了進(jìn)來(lái)，有人含淚祝賀，有人吐槽“鄉(xiāng)下聯(lián)盟”冠軍沒(méi)有含金量，不管如何，在微博熱搜上“小智奪冠”話題下，2.1億的討論量都彰顯著寶可夢(mèng)這個(gè)IP的長(zhǎng)盛不衰。

始建于1996年的寶可夢(mèng)被稱(chēng)為“世界第一IP”，在游戲動(dòng)畫(huà)、周邊玩具、卡牌競(jìng)技等多個(gè)方面都有長(zhǎng)足發(fā)展，截止到去年下半年，寶可夢(mèng)各項(xiàng)營(yíng)收總額達(dá)到了591億以上，哈利波特和漫威兩個(gè)世界級(jí)IP的營(yíng)收額加起來(lái)也沒(méi)有達(dá)到這個(gè)數(shù)字，可以看出來(lái)其到底有多吸金了。但即便如此，寶可夢(mèng)這個(gè)IP其實(shí)是在走下坡路的，雖昂首挺胸走過(guò)了20多年，但接下來(lái)的20多年它又該如何發(fā)展呢？

我們先來(lái)說(shuō)說(shuō)“寶可夢(mèng)”所面臨的問(wèn)題吧。

第一，游戲口碑急劇下跌。

寶可夢(mèng)系列游戲一直以來(lái)都是由GameFreak著手制作，盡管坐擁世界第一IP，但這家游戲公司卻仍維持在140多人的規(guī)模，而負(fù)責(zé)《異度之刃2》的游戲制作公司monolith soft于今年年初公司規(guī)模就已經(jīng)超過(guò)了200人。如此對(duì)比之下，便能看出GameFreak的公司規(guī)模對(duì)于寶可夢(mèng)這個(gè)超級(jí)IP來(lái)說(shuō)，其實(shí)算不上得心應(yīng)手。

將于今年11月中旬發(fā)售的《寶可夢(mèng) 劍/盾》在口碑方面遭遇了滑鐵盧。其理由大多是因?yàn)橹肮傩膬蓚€(gè)消息，一是為了保證游戲質(zhì)量，新作中將有大量前作寶可夢(mèng)無(wú)法通過(guò)任何方式傳送到《寶可夢(mèng) 劍/盾》游戲中，另一個(gè)則是為了提升對(duì)戰(zhàn)體驗(yàn)，前作的超級(jí)進(jìn)化和Z招式將會(huì)在新作中無(wú)法體驗(yàn)。兩則消息爆出后粉絲們的態(tài)度表現(xiàn)出奇地一致，紛紛站在了官方的對(duì)立面，宣布兩則消息的樹(shù)屋直播視頻獲得了8.6萬(wàn)多的“踩”，對(duì)比之下，點(diǎn)贊數(shù)只有2.2萬(wàn)。

這兩點(diǎn)原因其實(shí)都?xì)w結(jié)于一點(diǎn)——寶可夢(mèng)游戲更新?lián)Q代速度的加快，相比起那些十年磨一劍的游戲大作來(lái)說(shuō)，寶可夢(mèng)系列游戲似乎更想以量取勝，近些年GameFreak以每年一部的速度在推出游戲，面對(duì)如此工程量，GameFreak僅僅140多人，自然是很難交出一套滿意的答卷，但玩家不在乎過(guò)程，他們關(guān)注的只有游戲本身。

游戲新作不僅沒(méi)有為玩家?guī)?lái)足夠的驚喜，反而在止步不前地同時(shí)還削弱了玩家的期待，這無(wú)疑太過(guò)自負(fù)了。為何寶可夢(mèng)會(huì)成為世界第一IP？正是因?yàn)閷毧蓧?mèng)對(duì)玩家來(lái)說(shuō)不是一堆數(shù)據(jù)，而是陪伴過(guò)他們，點(diǎn)燃過(guò)他們夢(mèng)想的火花，精靈說(shuō)刪就刪，玩法說(shuō)改就改，即便是這次新作玩家買(mǎi)賬，那下一部游戲呢？下下部呢？GameFreak似乎還沒(méi)有想好怎么做。

第二，動(dòng)畫(huà)收視率下降趨勢(shì)難挽回。

作為播出了22年的動(dòng)畫(huà)，寶可夢(mèng)似乎可以形容為80、90后的童年回憶，但隨著那兩代人的成長(zhǎng)，觀看寶可夢(mèng)動(dòng)畫(huà)的觀眾變得越來(lái)越少，而00后和10后面對(duì)更多的選擇性，入坑寶可夢(mèng)系列的觀眾數(shù)量其實(shí)并不值得稱(chēng)贊，最近播放的《寶可夢(mèng) 太陽(yáng)＆月亮》第136集“燃燒的火焰！不只一位勁敵！”這一集的收視率僅有1.5%，而首作動(dòng)畫(huà)《寶可夢(mèng) 無(wú)印篇》同樣是聯(lián)盟大會(huì)的平均收視率能達(dá)到9%左右。

收視率持續(xù)低下的還有前作XY篇，小智遺憾落敗之后更是引起了大量粉絲脫坑。為了挽回收視率，動(dòng)畫(huà)制作公司也嘗試過(guò)多種改變，例如更換小智身邊的同伴、讓武藏小次郎變成嚴(yán)肅風(fēng)，但無(wú)一都以失敗而落幕，而日月篇讓小智畫(huà)風(fēng)大變，這也是嘗試之一，但毫無(wú)疑問(wèn)地說(shuō)，對(duì)收視率的積極影響并不大。

日月篇的畫(huà)風(fēng)在很長(zhǎng)一段時(shí)間都被粉絲們所詬病，小智的長(zhǎng)相被初代粉們形容為“長(zhǎng)殘了”，甚至有部分極端粉絲拒絕觀看日月篇?jiǎng)赢?huà)。XY篇的熱血風(fēng)不能讓觀眾滿意，日月篇的日常風(fēng)也不能討好觀眾，老任似乎真的需要一位有經(jīng)驗(yàn)的前人，寫(xiě)一本《常青樹(shù)IP的生存指南》來(lái)指點(diǎn)迷津，但這樣的前人顯然不存在。

任天堂作為商人，寶可夢(mèng)是他們吸金的王牌，不管是游戲還是動(dòng)畫(huà)，對(duì)于他們的最終目標(biāo)除了讓孩子更快樂(lè)之外，自然是賺到更多的錢(qián)，但是即便是搖錢(qián)樹(shù)，它也不是萬(wàn)年常青的。但是游戲的銷(xiāo)量沒(méi)到暴死的程度，動(dòng)畫(huà)的宣傳效果也還在，所以任天堂表面上似乎打算以不變應(yīng)萬(wàn)變，但玩家和動(dòng)畫(huà)粉絲年齡斷層，游戲動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意缺乏等誰(shuí)都看得出來(lái)的一些問(wèn)題，都浮在水面。

兩度改名風(fēng)波

過(guò)去我們將寶可夢(mèng)系列稱(chēng)之為神奇寶貝、寵物小精靈或是口袋妖怪，但國(guó)內(nèi)大陸地區(qū)實(shí)際上一直以來(lái)都沒(méi)有一個(gè)正式的官方譯名，直到2015年7月10日官方在上海召開(kāi)發(fā)布會(huì)，正式確定官方譯名為“精靈寶可夢(mèng)”。然而由于這個(gè)名字的傳播度并不廣，2019年8月1日，Pokemon官方社交平臺(tái)發(fā)表聲明，將“精靈寶可夢(mèng)”逐步改名為“寶可夢(mèng)”，這意味著“精靈寶可夢(mèng)”這個(gè)名字正在逐步退出歷史舞臺(tái)，而寶可夢(mèng)作為“pokemon”的音譯，就現(xiàn)在來(lái)說(shuō)還是一個(gè)年輕的名字，究竟能否在華語(yǔ)圈獲得廣大的認(rèn)知度，其實(shí)還是未知數(shù)。

我個(gè)人有幾個(gè)不算成熟的拙見(jiàn)，簡(jiǎn)單和大家聊一下，不能當(dāng)真，權(quán)當(dāng)消遣。

首先不管是游戲玩家還是動(dòng)畫(huà)觀眾數(shù)量減少，這無(wú)疑都是粉絲年齡斷層的問(wèn)題，經(jīng)歷20多年的發(fā)展之后，寶可夢(mèng)系列其實(shí)已經(jīng)產(chǎn)生了嚴(yán)重的年齡斷層問(wèn)題，原本追首作、玩GBA的粉絲們都已經(jīng)慢慢步入社會(huì)，娶妻生子，想要拉回他們重新迷戀寶可夢(mèng)，基本上是難上加難，花費(fèi)再多的資源也是石沉大海，還不如在保住現(xiàn)有粉絲的基礎(chǔ)上，探索吸引新粉絲的途徑。

最近兩年的劇場(chǎng)版《寶可夢(mèng) 就決定是你了》以及《寶可夢(mèng) 我們的故事》，兩部的票房有回暖的趨勢(shì)，其中最為明顯的就是《就決定是你了》，其最關(guān)鍵的成功因素其實(shí)就是打出了情懷牌，讓小智重新開(kāi)始冒險(xiǎn)，重新開(kāi)始的優(yōu)點(diǎn)是既讓原來(lái)的粉絲回憶到了童年，又能讓剛剛接觸這系列作品的人產(chǎn)生興趣——這是顯而易見(jiàn)的——優(yōu)秀的故事能吸引一代人，自然不會(huì)被另一代人抗拒。

游戲方面也是如此，switch平臺(tái)首部正統(tǒng)寶可夢(mèng)游戲LGPE雖然因?yàn)橛螒蛐员容^差，口碑并不算太好的前提下，它首周銷(xiāo)量就達(dá)到了300萬(wàn)份的神仙成績(jī)，這也是有著情懷的加成。保住原有粉絲再拓展新粉絲，這看起來(lái)很理想化，實(shí)則并不難實(shí)現(xiàn)，只要在經(jīng)典精靈方面著手就好了，最近剛剛公布的大蔥鴨進(jìn)化形態(tài)就受到了廣泛好評(píng)。而在switch的火熱之下，對(duì)新作持觀望態(tài)度且未接觸過(guò)寶可夢(mèng)這個(gè)IP的玩家，也會(huì)因?yàn)閷毧蓧?mèng)粉絲的整體評(píng)價(jià)而積極參與進(jìn)來(lái)。

另一方面，積極拓展海外市場(chǎng)是延續(xù)寶可夢(mèng)這個(gè)IP壽命的必經(jīng)之路。我有一個(gè)疑惑的點(diǎn)，就是不知道為什么《寶可夢(mèng) 太陽(yáng)＆月亮》沒(méi)有機(jī)會(huì)在國(guó)內(nèi)同步連載，國(guó)內(nèi)的粉絲只能靠字幕組翻譯和用戶上傳，才能看到最新的劇集。該作在國(guó)內(nèi)的原聲版本似乎還沒(méi)有平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，而國(guó)語(yǔ)版本只更新到了43集，還不到如今進(jìn)度的一半。而同樣作為連載多年的超級(jí)IP，《名偵探柯南》《海賊王》這些都在和日本同步更新，如果有正版動(dòng)畫(huà)可以在視頻平臺(tái)播放，對(duì)于IP的宣傳是能有效起到正向促進(jìn)作用的。

周邊販?zhǔn)鄯矫嫫鋵?shí)也是老任可以考慮下力度的點(diǎn)

寶可夢(mèng)中心（Pokemon Center）在日本開(kāi)啟了10多家，主要販賣(mài)一些寶可夢(mèng)IP的周邊產(chǎn)品，我去日本旅行的時(shí)候去過(guò)晴空塔的寶可夢(mèng)中心，那里真的是人滿為患，不過(guò)確實(shí)能讓人感受到喜歡寶可夢(mèng)的奇妙氛圍。不少人專(zhuān)程從國(guó)外跑來(lái)購(gòu)買(mǎi)毛絨和手辦，我也是其中之一。雖說(shuō)寶可夢(mèng)中心在國(guó)外有分布，但數(shù)量實(shí)在是太少了，中國(guó)至今也沒(méi)有開(kāi)啟一家，這個(gè)是十分可惜的。

不知道大家有沒(méi)有注意到，實(shí)際上最近我們國(guó)內(nèi)寶可夢(mèng)的聯(lián)名產(chǎn)品正在成幾何倍數(shù)增長(zhǎng)，零食、化妝品、文具、生活用品等，這些年似乎都在推出寶可夢(mèng)限定款，我甚至還買(mǎi)了一臺(tái)皮卡丘主題的電動(dòng)車(chē)，從這些動(dòng)向也能看出寶可夢(mèng)IP的衍生品在國(guó)內(nèi)的前景十分不錯(cuò)，手握國(guó)內(nèi)寶可夢(mèng)衍生品版權(quán)的阿里魚(yú)和優(yōu)揚(yáng)傳媒也成了贏家。

泛寶可夢(mèng)粉絲市場(chǎng)或?yàn)榘l(fā)展重點(diǎn)

近些年泛XX粉絲的概念被提出后，引起來(lái)不少投資商的注意，這個(gè)概念其實(shí)確實(shí)潛藏著商機(jī)。什么是泛寶可夢(mèng)粉絲，打個(gè)比方，有些人只知道皮卡丘這只黃色耗子，動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲一概沒(méi)有接觸過(guò)，但皮卡丘的形象就像“HELLO KITTY”“史努比”之類(lèi)的非?？蓯?ài)，所以他們會(huì)去購(gòu)買(mǎi)有皮卡丘形象的服飾、生活用品等，這就可以算是泛寶可夢(mèng)粉絲了。

但時(shí)隔多年，火起來(lái)的寶可夢(mèng)也只有皮卡丘、胖丁、初代御三家、喵喵這幾個(gè)形象，實(shí)際上任天堂也正在發(fā)揮其資源“捧紅”第二只人盡皆知的“皮卡丘”——伊布。在所有寶可夢(mèng)中，伊布是唯一一只能夠進(jìn)化8種形態(tài)的精靈，而且隨著世代的推進(jìn)，官方還能酌情增加它的進(jìn)化形態(tài)，這也就意味著伊布是可以隨時(shí)上熱門(mén)、不會(huì)過(guò)氣的精靈。動(dòng)畫(huà)中的頻繁登場(chǎng)、LGPE游戲甚至有以它作為主角的版本，請(qǐng)一線聲優(yōu)悠木碧為伊布配音，這些都能看出任天堂對(duì)伊布這只新吉祥物十分看好。

除此之外，面向泛寶可夢(mèng)粉絲市場(chǎng)最好的平臺(tái)實(shí)際上是手游。之前任天堂和Niantic Labs合作制作的游戲?qū)毧蓧?mèng)go便在世界范圍內(nèi)取得了非常優(yōu)秀的成績(jī)，一度成為現(xiàn)象級(jí)手游。但除此之外，任天堂似乎并沒(méi)有著力于寶可夢(mèng)手游的制作，寶可夢(mèng)大師也只能算是試水之作，除了賣(mài)IP之外，在可玩性方面似乎找不到太多的優(yōu)點(diǎn)，但就算如此，寶可夢(mèng)大師也依舊取得了十分驚人的內(nèi)購(gòu)銷(xiāo)量，因此我覺(jué)得手游這個(gè)方面是值得任天堂加大力度去發(fā)展的。

推動(dòng)寶可夢(mèng)電影挺進(jìn)全球

盡管寶可夢(mèng)系列動(dòng)畫(huà)電影在日本很受歡迎，但似乎在海外市場(chǎng)并不能達(dá)到讓人驚訝的程度，最近幾年，在多部動(dòng)畫(huà)電影票房持續(xù)飄紅的狀態(tài)下，引進(jìn)院線的日本動(dòng)畫(huà)電影也越來(lái)越多了，相比在日本已經(jīng)播出過(guò)22部的正統(tǒng)寶可夢(mèng)電影，只有第19作《波爾凱尼恩與機(jī)關(guān)人偶瑪機(jī)雅娜》在國(guó)內(nèi)上映，但因?yàn)槭鞘状螄L試，宣傳工作做的不到位，因此實(shí)際上國(guó)內(nèi)票房并不好。但合作電影《大偵探皮卡丘》在國(guó)內(nèi)累計(jì)票房6.3億多，又亮起了一盞明燈。希望之后寶可夢(mèng)電影能夠逐步推向世界范圍內(nèi)，這對(duì)寶可夢(mèng)IP的促進(jìn)作用也是極為有益的。

寶可夢(mèng)剩下的20年怎么走？自然是一步一步走，所有的行動(dòng)都應(yīng)該深思熟慮后緩慢逐步推進(jìn)?；蛟S下一個(gè)20年后寶可夢(mèng)仍然是世界第一IP，或許20年后每個(gè)人都對(duì)寶可夢(mèng)有相當(dāng)?shù)恼J(rèn)知度，又或者任天堂已經(jīng)創(chuàng)造出超越寶可夢(mèng)的新IP。誰(shuí)又知道呢？換一個(gè)角度去看，即便任天堂什么也不做，寶可夢(mèng)這個(gè)IP也不會(huì)在幾年之內(nèi)衰敗，說(shuō)不定我們的擔(dān)心和思考都是多余的。