據(jù)Counterpoint全球可穿戴設(shè)備（TWS）市場(chǎng)預(yù)測(cè)2021-2023，全球TWS（真無(wú)線立體聲耳機(jī)）市場(chǎng)預(yù)計(jì)到2021年將同比增長(zhǎng)33％，達(dá)到3.1億部。根據(jù)Counterpoint全球可穿戴設(shè)備（TWS）2020年第四季度的市場(chǎng)追蹤數(shù)據(jù)顯示，盡管受到疫情引發(fā)的經(jīng)濟(jì)下滑影響，但2020年仍TWS同比增長(zhǎng)了78％。由于中低價(jià)位市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，該市場(chǎng)略微超出了2020年的最初年度估計(jì)，達(dá)到2.33億部。

Counterpoint 認(rèn)為，疫情導(dǎo)致市場(chǎng)對(duì)高端 TWS 的需求被壓抑了，預(yù)計(jì)要到 2021 年第三季度末，這一細(xì)分市場(chǎng)才會(huì)激增。因此，蘋果等主要頂級(jí)品牌可能會(huì)上市下一代旗艦產(chǎn)品，并從今年第四季度開(kāi)始采取積極措施，這將進(jìn)一步推動(dòng)市場(chǎng)獲得長(zhǎng)足的發(fā)展。但是，中低端市場(chǎng)的高增長(zhǎng)將在今年保持不變。

從 2009 年到 2012 年，智能手機(jī)市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率為 80％；而從十年后的 2019 年到 2022 年，TWS 耳機(jī)市場(chǎng)預(yù)計(jì)也將以 80％ 的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，并將在 2022 年突破 6 億副的年出貨量。但這些市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的調(diào)研報(bào)告并不包括白牌耳機(jī)，因?yàn)樗鼈兊拇嬖?，預(yù)計(jì)全球 TWS 耳機(jī)的年出貨量高達(dá) 6 億。

AirPods 只是冰山一角，更多品牌和非品牌的各路 TWS 耳機(jī)，正在將主動(dòng)降噪、AI 通話降噪、高保真音質(zhì)、無(wú)線充電等旗艦或次旗艦的功能，做進(jìn)了「小白鞋」基本款，用幾十塊到幾百塊的親民價(jià)，擠占著未被 AirPods 覆蓋的巨大市場(chǎng)。

之前Strategy Analytics預(yù)測(cè)，2020年全球藍(lán)牙耳機(jī)的總銷量將超過(guò)3億部。2020年蘋果在TWS領(lǐng)域繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，但隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，主導(dǎo)地位正在縮小。預(yù)計(jì)2021年小米、三星和華為將面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)。TWS市場(chǎng)已經(jīng)入局者眾多，雖然銷量前景強(qiáng)勁，但未來(lái)幾年將不可避免地進(jìn)行整合。

Strategy Analytics分析師認(rèn)為，藍(lán)牙耳機(jī)的普及率仍然很低，全球只有不到十分之一的人擁有藍(lán)牙耳機(jī)，而且手機(jī)廠商不再贈(zèng)送有線耳機(jī)，未來(lái)藍(lán)牙耳機(jī)仍有很大的增長(zhǎng)空間。TWS耳機(jī)2021年潛力更加巨大。

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