作者：李東耳

來源：GPLP犀牛財(cái)經(jīng)（ID:gplpcn）

從華為被制裁芯片短缺到剝離榮耀，從被傳造車到確認(rèn)賣車，近來有關(guān)華為業(yè)務(wù)變動(dòng)的一舉一動(dòng)無不引發(fā)人們的關(guān)注。

近日，華為在化妝品和游戲兩大新領(lǐng)域也有了動(dòng)作。

2021年5月4日，卓悅控股（00653.HK）發(fā)布公告顯示，其全資附屬公司卓悅科技服務(wù)有限公司與香港華為國(guó)際有限公司，就應(yīng)用新零售科技服務(wù)創(chuàng)新以支持其業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型及可持續(xù)發(fā)展，啟動(dòng)與華為在聯(lián)合品牌營(yíng)銷方面的合作。據(jù)華為年報(bào)，后者正是華為的子公司，主營(yíng)業(yè)務(wù)為通訊產(chǎn)品的購(gòu)銷。

另據(jù)Gamelook的報(bào)道，華為在脈脈上發(fā)布了一組關(guān)于游戲研發(fā)人員的招聘，包括游戲主美、游戲主程序、游戲主策劃等多個(gè)職位，部分職位要求有5年以上游戲程序開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，主導(dǎo)過至少一款成功上線運(yùn)營(yíng)的游戲等。

對(duì)此，GPLP犀牛財(cái)經(jīng)已向華為發(fā)函求證，直至發(fā)稿尚未得到回復(fù)。

（來源：脈脈）

華為要賣化妝品了？

華為是否真的要從事化妝品業(yè)務(wù)？

別著急，GPLP犀牛財(cái)經(jīng)先帶大家看看華為與卓悅控股的合作：

華為方面，雖然在其2020年報(bào)中，各項(xiàng)業(yè)務(wù)營(yíng)收均保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但這一增長(zhǎng)在2021年戛然而止。據(jù)華為最新財(cái)報(bào)，雖然凈利潤(rùn)有所增長(zhǎng)，但2021年一季度華為共實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1500.57億元，同比降16.92%。

華為雖未公布營(yíng)收變化的原因，但其營(yíng)收下降的情況很難說與其手機(jī)業(yè)務(wù)受阻無關(guān)。

據(jù)Strategy Analytics數(shù)據(jù)，2021年一季度全球智能手機(jī)出貨量為3.4億部，同比增長(zhǎng)24%。然而，出貨量前五位的品牌中卻無華為的身影；另據(jù)CAnalys的數(shù)據(jù)，2021年第一季度，華為雖以約1490萬臺(tái)的出貨量位居國(guó)內(nèi)第三，但出貨量同比卻降了50%，成為前五名品牌中唯一下降的一家。

據(jù)搜狐科技報(bào)道，華為基本放棄了低端手機(jī)，而高端手機(jī)處于“有價(jià)缺貨”的狀態(tài)，甚至由于實(shí)在缺貨，還有華為門店中“悄悄”賣起了 OPPO 和 vivo 的手機(jī)。據(jù)搜狐科技數(shù)據(jù)，2021年第一季度，在全球550美元以上價(jià)位段內(nèi)，華為的市場(chǎng)份額下降至23.6%，排名第二，而在2020年上半年600美元以上價(jià)位段，華為的市場(chǎng)份額為44.1%，排名第一。

不僅手機(jī)業(yè)務(wù)輝煌不再，華為的平板電腦業(yè)務(wù)也受到了沖擊。據(jù)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)，2021年第一季度華為的平板電腦出貨量同比降33%，被聯(lián)想反超。

從財(cái)報(bào)中披露的數(shù)據(jù)來看，華為凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)的重要原因是營(yíng)業(yè)成本、財(cái)務(wù)費(fèi)用、資產(chǎn)減值損失的下降。2021年第一季度，華為的營(yíng)業(yè)成本、財(cái)務(wù)費(fèi)用、資產(chǎn)減值損失分別為814.87億元、4.93億元、4.39億元，2020年同期分別為1148.04億元、16.60億元、14.24億元。

(來源：華為財(cái)報(bào))

消費(fèi)者業(yè)務(wù)是華為的主要營(yíng)收來源，在2020年為華為貢獻(xiàn)了54.2%的營(yíng)收。而在手機(jī)等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)嚴(yán)重受損的當(dāng)下，華為需要拓展其他業(yè)務(wù)來維護(hù)其消費(fèi)者業(yè)務(wù)，從而保證自己“活下來”。為了能夠“活下來”，不上市的華為甚至破天荒地提到了資本市場(chǎng)。

據(jù)華為心聲社區(qū)，任正非在華為干部管理工作思路溝通會(huì)上的講話中表示：“如果將來一部分業(yè)務(wù)慢慢走上資本市場(chǎng)，做假賬可能就不是紀(jì)律問題，而是涉及法律問題?！?/p>

從卓悅控股方面來講。

公開資料顯示，卓悅控股是一家美妝及生活消費(fèi)品連鎖零售集團(tuán)。據(jù)其2020財(cái)年報(bào)，卓悅控股在中國(guó)香港、中國(guó)澳門共設(shè)有27間線下零售店，在卓悅電商平臺(tái)、天貓、考拉、京東等44個(gè)國(guó)內(nèi)外網(wǎng)購(gòu)渠道平臺(tái)做線上零售。

卓悅控股年報(bào)顯示，2016-2020財(cái)年，卓越科技分別錄得營(yíng)業(yè)額19.95億元、19.35億元、17.93億元、14.59億元、14.59億元、5.39億元，連續(xù)5年下降，本公司擁有人應(yīng)占溢利也是連年虧損。根據(jù)卓悅控股2021年5月4日的公告，此次與華為合作，是為了適應(yīng)銷售渠道架構(gòu)的變化，開發(fā)新零售平臺(tái)。

因此，無論以何種方式合作，華為與卓悅控股都不過是在抱團(tuán)取暖罷了。

提前布局游戲產(chǎn)品？

雖然目前找不到華為官方關(guān)于游戲招聘的信息，但從脈脈上找到的其他信息來看，除一些常規(guī)要求外，主要內(nèi)容可以集中為：地點(diǎn)在上海青浦、有5年以上工作經(jīng)驗(yàn)、有MMORPG（MMO）經(jīng)驗(yàn)優(yōu)先。

首先來看看上海的游戲產(chǎn)業(yè)情況。上海作為國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的重要陣地，聚集著盛趣游戲、三七互娛、嗶哩嗶哩、米哈游、巨人網(wǎng)絡(luò)、莉莉絲、心動(dòng)公司等一大批國(guó)內(nèi)龍頭游戲企業(yè)，在游戲公司數(shù)量上僅次于廣東，可以說是國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)內(nèi)卷最嚴(yán)重的地區(qū)，主要集中在徐匯漕河涇、楊浦和浦東張江。

而在2020年9月，華為與上海市政府簽約并在青浦開工建設(shè)2400畝研發(fā)中心，半年多時(shí)間顯然不會(huì)建成，且交通等基礎(chǔ)設(shè)施也還不健全，對(duì)人才吸引力有限。若華為在上海招募游戲團(tuán)隊(duì)屬實(shí)，恐怕也只是在前期的籌劃階段。

再來看看MMO的情況。MMO一般指多人在線角色扮演游戲，是一種很老的游戲模式，國(guó)外的《魔獸世界》，國(guó)內(nèi)早期的《傳奇》《征途》，后來的《天下三》《天涯明月刀》等都是這一類游戲，由于中國(guó)擁有深厚的歷史、武俠文化底蘊(yùn)，在MOBA類游戲火起來之前，國(guó)內(nèi)大部分的主流網(wǎng)絡(luò)游戲均為MMO游戲。

不過，無論是過去的端游，還是如今的手游，一個(gè)不可否認(rèn)的事實(shí)就是MMO是個(gè)很燒錢的游戲類型。一款成功的MMO游戲首先要有一個(gè)龐大的世界觀以及一個(gè)與之對(duì)應(yīng)的虛擬游戲世界，游戲機(jī)制和玩法也要比其他類型的游戲多才有可能吸引并留住玩家。為了保證游戲良性發(fā)展，游戲團(tuán)隊(duì)不僅要應(yīng)對(duì)各種bug，有時(shí)還需要考慮很多技術(shù)、美工等以外的事情，比如怎樣在游戲中維護(hù)物價(jià)避免出現(xiàn)通貨膨脹導(dǎo)致玩家流失的問題。

因此，一款成功的MMO游戲背后，往往需要一個(gè)較為龐大的團(tuán)隊(duì)，每年僅為“在編”的正式員工支付的薪酬就不是一筆小數(shù)目。更何況要在上海這個(gè)地方挖人，還是有5年以上工作經(jīng)驗(yàn)的人，華為開出的價(jià)錢并不具備吸引力。據(jù)虎嗅APP報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)在上海組建團(tuán)隊(duì)時(shí)曾經(jīng)開出過180萬元的年薪，F(xiàn)unPlus則拿出超過頭部企業(yè)30%-50%的薪酬水平招攬人才。

與此同時(shí)，MMO的市場(chǎng)份額雖然還很多，但最賺錢的卻不是MMO。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)，2020年國(guó)內(nèi)top100移動(dòng)游戲中，ARPG\MMORPG的流水占比19.5%，為所有分類中最高。但另據(jù)SuperData的數(shù)據(jù)，2020年全球收入前十的游戲中，雖然包含了MOBA、養(yǎng)成、射擊、放置等多種游戲類型，但沒有一款是MMO游戲。

僅從國(guó)內(nèi)的情況來看，MMO也已不再吃香。

端游方面自從2018年《易水寒》后，國(guó)內(nèi)再無新的MMO類端游；

手游方面，近年來國(guó)內(nèi)較火的MMO游戲大多都依靠一些大IP，這些IP主要可以分為兩類：一類是在端游時(shí)代就已經(jīng)打出名氣來的著名網(wǎng)游，如《完美世界》《夢(mèng)幻西游》；另一類是各種文學(xué)影視作品，如《新笑傲江湖》《楚留香》。華為在前者上并無資源，后者已有的大型IP也已被搶的差不多了。

這就導(dǎo)致開發(fā)MMO類游戲不僅需要更長(zhǎng)的研發(fā)時(shí)間以及更多的研發(fā)投入，還要面臨營(yíng)收不及預(yù)期的情況。

如此看來，游戲雖然是近年來國(guó)內(nèi)發(fā)展較快的行業(yè)，華為想要從中分一杯羹并不是沒有可能，但游戲不一定是最適合華為的行業(yè)。

華為能成為下一個(gè)TapTap么？

華為與化妝品零售企業(yè)的合作或許只是為了擴(kuò)充業(yè)務(wù)范圍彌補(bǔ)手機(jī)市場(chǎng)下滑帶來的影響，而華為想要進(jìn)軍游戲產(chǎn)業(yè)或許還有其他原因。

事實(shí)上，隨著手游行業(yè)的發(fā)展，華為作為渠道商已經(jīng)從游戲行業(yè)中嘗到了不少甜頭。華為等8家企業(yè)成立的硬核聯(lián)盟表明，游戲廠商想在其中的任何一家的應(yīng)用商店上線推廣游戲，都會(huì)被渠道商抽走50%的分成，遠(yuǎn)高于國(guó)際3:7的分成比例。

隨著手游企業(yè)實(shí)力的增強(qiáng)，游戲公司對(duì)這一分成比例的不滿情緒日漸明顯，2021年元旦期間，發(fā)生過華為商城下線騰訊游戲的情況。

此外，一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，手機(jī)應(yīng)用商店已不再是手游廠商唯一的渠道，第三方游戲平臺(tái)TapTap以及嗶哩嗶哩、抖音等短視頻平臺(tái)的成功讓游戲廠商看到了通過第三方推廣游戲的可行性。

也正是因?yàn)槿绱?，《原神》等部分佳作都已?jīng)拋棄了手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)，在自己官網(wǎng)、TapTap、B站等平臺(tái)上線。

值得注意的是，如今《原神》已經(jīng)登陸小米應(yīng)用商店。據(jù)GameLook的報(bào)道，《原神》能夠登陸小米應(yīng)用市場(chǎng)的原因是小米接受了3:7的分成比例。

此事之后，五五開的分成比例還能存在多久呢？

更為糟糕的是，即便沒有這些第三方渠道，華為手機(jī)出貨量下滑，市場(chǎng)份額減少也導(dǎo)致和其他手機(jī)廠商比，華為從游戲行業(yè)撈錢能力正在變?nèi)?。因此，華為效仿TapTap既做開發(fā)商又做渠道商也不失為一種應(yīng)對(duì)方式。

不過，華為也有可能通過其他方式應(yīng)對(duì)游戲行業(yè)的變化。

晚點(diǎn)LatePost 3月報(bào)道稱，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)軟件部總裁王成錄曾明確表示：有些應(yīng)用，弊端要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于帶來的貢獻(xiàn)，比如短視頻應(yīng)用、游戲，“在鴻蒙生態(tài)里，我絕不會(huì)做這些”，并表示“我這個(gè)團(tuán)隊(duì)絕不會(huì)進(jìn)入游戲領(lǐng)域” 。至于這是王成錄的個(gè)人態(tài)度還是華為的態(tài)度就不得而知了。

那么，華為究竟要不要進(jìn)入游戲業(yè)務(wù)呢？我們且拭目以待。

（本文僅供參考，不構(gòu)成投資建議，據(jù)此操作風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)）