苦撐待變，都靠騰訊撐著,期盼鯉魚躍龍門的一天……

只是，池子里的水快干了！

游戲直播行業(yè)兩大上市企業(yè)斗魚、虎牙近日分別發(fā)布了二季度業(yè)績(jī)報(bào)告。

雖然在這一財(cái)季兩家企業(yè)實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈，但同時(shí)其營(yíng)收規(guī)模還在下滑。

財(cái)報(bào)顯示，虎牙二季度收入18.214億元，同比下滑約20%；斗魚收入為13.922億元，同比下滑24.1%。

得益于持續(xù)的降本增效，二季度斗魚凈利潤(rùn)為680萬元，虎牙凈利潤(rùn)則為2320萬元，2022年同期其凈虧損則分別為-3880萬元和-1940萬元。

但另一方面，大量游戲主播卻在出走。

8月12日，網(wǎng)紅主播馮提莫開始了在抖音的首次直播。

這也是她與B站合同結(jié)束半年之后，首次現(xiàn)身直播。

此前的3月份，虎牙主播戶外大主播沐瑩瑩也簽約了抖音。

虎牙另一大主播童錦程，外界也在猜測(cè)他停播后又?jǐn)[爛式直播，很可能也是想脫離虎牙，去抖音直播。

與此同時(shí)，8月份旭旭寶寶官宣與斗魚合同到期，沒有續(xù)約，未來將到抖音直播。

別忘了，旭旭寶寶當(dāng)年，可是和斗魚CEO陳少杰一起紐交所敲鐘的4大主播之一。

虎牙、斗魚曾經(jīng)的王牌主播，都在出走，扭虧為盈的游戲直播平臺(tái)，真的能有機(jī)會(huì)苦撐待變嗎？

對(duì)此，《第一財(cái)經(jīng)》記者劉曉潔和書樂進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

網(wǎng)紅不是虎牙、斗魚的核心資產(chǎn)，騰訊才是。

畢竟，游戲（電競(jìng)）直播有IP隔斷，可以通過上游游戲廠商的授權(quán)限定來守住陣地。

尤其是斗魚、虎牙的背后有國(guó)內(nèi)最大的電競(jìng)游戲廠商騰訊，這種背景能夠讓其繼續(xù)苦撐待變。

目前看來，虎牙、斗魚的降本增效帶來了扭虧為盈，但這并不足持。

在面對(duì)綜合直播平臺(tái)進(jìn)擊游戲直播中，只會(huì)回歸燒錢換空間的境地。

例如在2023年一季度斗魚曾頂著成本壓力恢復(fù)了對(duì)頂級(jí)電競(jìng)賽事版權(quán)的采購(gòu)。

其財(cái)報(bào)中提及，斗魚二季度收入分成及內(nèi)容成本項(xiàng)下降的主要原因在于直播分成費(fèi)用的下降，但購(gòu)買LPL賽事版權(quán)實(shí)際上部分抵消了這一下降。

總體來說，游戲直播需要的成本，主要集中在賽事IP的巨額授權(quán)之上，且盈收?qǐng)鼍熬窒拊趶V告和打賞上，難以在直播帶貨上拓展品類，僅僅靠裁員或其他簡(jiǎn)單手段，難以有效真正達(dá)成營(yíng)收平衡。

在面對(duì)依靠直播帶貨紅利而不斷壯大且正在進(jìn)軍游戲電競(jìng)直播細(xì)分領(lǐng)域的綜合平臺(tái)，將劣勢(shì)更加明顯。

有鑒于此，戲直播平臺(tái)在多元求生，比如虎牙開始簽約格斗比賽，做更多元的內(nèi)容。

8月16日，虎牙直播宣布與中國(guó)移動(dòng)咪咕UFC（終極格斗冠軍賽）版權(quán)進(jìn)行戰(zhàn)略合作。

愚以為，虎牙此舉，關(guān)鍵詞是體育。

電競(jìng)本身屬于體育項(xiàng)目，進(jìn)入格斗等垂直細(xì)分的偏冷體育項(xiàng)目，可以給其受眾帶來更多的內(nèi)容選擇。

同時(shí)，這樣的跨界也可能在游戲直播周邊衍生的拓展不斷出新之時(shí)，也在偏冷門體育項(xiàng)目中進(jìn)行模式復(fù)制，成為可能增長(zhǎng)極。

而一切的基礎(chǔ)，依然是保持自己平臺(tái)垂直細(xì)分偏體育運(yùn)動(dòng)和Z世代審美的特色。

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫(kù)專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評(píng)論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學(xué)出版社）