作者：隨卞

2022年8月30日，在二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，愛奇藝宣布第三季度啟動(dòng)“冷靜增長”策略。

“在二季度，我們克服了宏觀經(jīng)濟(jì)的不利影響，憑借一系列爆款內(nèi)容的強(qiáng)勁勢頭實(shí)現(xiàn)了運(yùn)營利潤環(huán)比增長，過程極具挑戰(zhàn)，但結(jié)果令人振奮，我們有信心未來持續(xù)實(shí)現(xiàn)利潤增長?！?愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇說。

龔宇稱，愛奇藝將啟動(dòng)“冷靜增長”策略，進(jìn)一步提升商業(yè)模式健康度，驅(qū)動(dòng)未來的利潤增長和收入增長。

運(yùn)營效率提升 ?二季度運(yùn)營利潤3.44億元

愛奇藝二季度實(shí)現(xiàn)運(yùn)營盈利，與其繼續(xù)貫徹執(zhí)行以提升效率為核心的策略密不可分。

據(jù)二季報(bào)，得益于多元化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及精細(xì)化的運(yùn)營策略，愛奇藝實(shí)現(xiàn)月度ARM?14.53億元，較去年同期增長8%，與此同時(shí)，愛奇藝在線廣告、內(nèi)容發(fā)行和其他營收分別為12億元、4.79億元和6.98億元。

在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方面，2022年第二季度，包含原創(chuàng)劇集、劇場模式內(nèi)容、原創(chuàng)電影和重點(diǎn)綜藝在內(nèi)，比如劇情內(nèi)容《警察榮譽(yù)》，劇場內(nèi)容《破事精英》與原創(chuàng)電影《邊緣行者》，這都取得了成功，電影《邊緣行者》獲得超1.6億元票房。在原創(chuàng)綜藝當(dāng)中，愛奇藝先后推出《中國說唱巔峰對決》《萌探探探案2》等四檔熱門原創(chuàng)綜藝，其中，《中國說唱巔峰對決》開播首日吸引超過130萬會(huì)員觀看，這拉動(dòng)了愛奇藝的會(huì)員營收，與此同時(shí)，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動(dòng)下，愛奇藝第二季度實(shí)現(xiàn)會(huì)員服務(wù)營收43億元，同比增長7%。

在營收增加的同時(shí)，愛奇藝的成本還在不斷下降。財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝二季度營收成本為52億元，同比下降24%，其中，內(nèi)容成本當(dāng)季支出39億元，同比下降24%，整體運(yùn)營費(fèi)用同比下降31%，二季度實(shí)現(xiàn)運(yùn)營利潤3.44億元。

推冷靜增長策略提升業(yè)務(wù)健康度

?“相較于此前的增長模式，‘冷靜增長’不再以現(xiàn)金流大量消耗為代價(jià)，將資源更多投入到公司的主營業(yè)務(wù)和有更高確定性的高ROI項(xiàng)目中；尋求收入與利潤雙增長，利潤增速高于收入增速，同時(shí)運(yùn)營費(fèi)用將保持穩(wěn)定，緊湊組織結(jié)構(gòu)配置下，運(yùn)營效率更高；將所有財(cái)務(wù)回報(bào)都建立在給用戶和客戶創(chuàng)造更大價(jià)值基礎(chǔ)之上。”龔宇說，“冷靜增長”策略將幫助愛奇藝進(jìn)一步提升業(yè)務(wù)健康度，驅(qū)動(dòng)未來利潤和收入雙增長。?

而愛奇藝之所以啟動(dòng)“冷靜增長”策略，這與其充足的內(nèi)容儲(chǔ)備息息相關(guān)。第三季度，愛奇藝上線了《天才基本法》《蒼蘭訣》《二十不惑2》等一系列爆款劇集，而在第四季度，愛奇藝還將啟動(dòng)新一季的“迷霧劇場”，同時(shí)還包括原創(chuàng)綜藝《一年一度喜劇大賽2》《做家務(wù)的男人4》和《我們民謠2022》等。

愛奇藝第三季度及2022年的業(yè)績表現(xiàn)如何，值得繼續(xù)期待。