計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字體的三大原則：

1. 易辨性

那體現(xiàn)出易辨性主要有三點(diǎn)：

① 識(shí)別性。

② 避免與其他品牌或企業(yè)設(shè)計(jì)的雷同。

③ 放大縮小都清楚。

第一點(diǎn)和第三點(diǎn)比較好理解，不認(rèn)識(shí)會(huì)大大增加大眾對(duì)于品牌的認(rèn)知成本。那為了各種不同的應(yīng)用環(huán)境和場景，不管是放大還是縮小，都要有比較好的易辨性。

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不同大小依然具備很好的識(shí)別

太粗的話，縮小就糊了，太細(xì)的話，離遠(yuǎn)看會(huì)造成缺失筆畫的視覺效果，且印刷制作會(huì)受到一定影響。

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第二點(diǎn)，如果設(shè)計(jì)形式和其他品牌的標(biāo)準(zhǔn)字體非常相似，也會(huì)增加認(rèn)知成本，難以辨別，特別是與同行業(yè)品牌相似，有時(shí)候還會(huì)給人以盜版，假的感覺。（但反過來想這也是一個(gè)投機(jī)取巧的小妙招，我就是要做假的，就是要坑你…）

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2.藝術(shù)性。

比如美感、新穎、創(chuàng)新、親切，想要體現(xiàn)出這些特征，那就要求我們?cè)谧煮w設(shè)計(jì)當(dāng)中做到字體的比例合適，結(jié)構(gòu)合理，曲線和造型具備美感等。

3.傳達(dá)性。

標(biāo)準(zhǔn)字在一定程度上是能夠傳達(dá)企業(yè)理念的，所以這就要求我們不能單純追求形式上的豐富和變化，如在競技體育等領(lǐng)域的品牌，經(jīng)常會(huì)采用較粗的筆畫設(shè)定以及傾斜+尖角修飾的形式來體現(xiàn)速度感，以及體育競技賽事的感覺。

希望我的分享能夠給你帶來足夠的幫助，喜歡平面設(shè)計(jì)、插畫的小伙伴們可以關(guān)注我，每天都會(huì)更新相關(guān)的干貨內(nèi)容