作者 |?胡展嘉

題圖 |?周杰倫中文網(wǎng)JayCn

出品 |?零態(tài) LT（ID：LingTai_LT）

華語音樂圈，周杰倫的影響力幾乎無人撼動。?
早在兩年前，周杰倫在社交平臺上稱“告訴你們我為什么很少聽別人的歌，因為我16年前寫的歌，至今還在流行?！辈⒏揭浴兑愿钢返腗V截圖。而評論下方幾乎清一色“實力不允許他低調(diào)”“十幾年前的歌到現(xiàn)在依然吊打排行榜的音樂”“因為是事實”...

?2019年一場周杰倫與蔡徐坤的打榜大戰(zhàn)讓人再次見識到了周杰倫的威力，豆瓣小組一句“周杰倫微博數(shù)據(jù)那么差，為什么演唱會門票還難買啊”的靈魂發(fā)問惹怒了周杰倫的歌迷們，他們成立夕陽紅粉絲團(tuán)，把周杰倫的超話排名穩(wěn)穩(wěn)送上了榜首，最終周杰倫以“1.1億”的影響力超越了流量小生蔡徐坤，并刷新了超話榜記錄。

?或許粉絲們不知道的是，這種影響力早已從音樂圈穿透到了整個中文科技互聯(lián)網(wǎng)圈。坊間傳聞稱，僅“周杰倫”三個字，就能拉升一個音樂播放器15%的DAU。

?已經(jīng)到了2021年，周杰倫依然是各大互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺競相爭搶的對象，畢竟，對于得版權(quán)得天下的音樂平臺而言，周杰倫的含金量早已被驗證過無數(shù)次。

??01版權(quán)之爭終究是杰倫之爭

?2015年國家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》讓曠日持久的音樂格局生變?！白顝?qiáng)版權(quán)令”的出臺使得包括蝦米音樂等在內(nèi)的音樂平臺不得不放棄未經(jīng)授權(quán)的歌曲，當(dāng)然，這其中也包括周杰倫。
中國在線音樂平臺的版權(quán)大戰(zhàn)也在此時開始了。當(dāng)然，后來的故事我們都熟知了。
騰訊開始大規(guī)模購買獨家版權(quán)。據(jù)統(tǒng)計，到2017年，世界三大唱片公司環(huán)球音樂、索尼音樂、華納音樂在中國大陸地區(qū)的獨家版權(quán)也都?xì)w屬騰訊。當(dāng)時騰訊音樂集團(tuán)已經(jīng)與200多家唱片公司建立了版權(quán)合作，獨家版權(quán)戰(zhàn)略合作機(jī)構(gòu)超過30家，除了英皇、華誼、YG等唱片公司，也包括周杰倫的杰威爾（JVR）。
杰威爾是周杰倫離開阿爾法后于2007年成立的個人娛樂有限公司，主要成員包括前阿爾發(fā)總經(jīng)理楊峻榮以及周杰倫的黃金搭檔方文山，而杰威爾音樂在全球地區(qū)的所有商品均由索尼音樂娛樂公司代理發(fā)行。2012年，周杰倫與索尼唱片發(fā)行合約期滿，在同一年周杰倫出道12年，推出的《十二新作》記者會上，杰威爾音樂總經(jīng)理楊峻榮宣布周杰倫唱片發(fā)行與索尼再續(xù)約。?

時任索尼娛樂大中華區(qū)CEO徐毅也在記者會上，與周杰倫共襄續(xù)約盛舉，并稱“新專輯全亞洲預(yù)購數(shù)字突破20萬張?！薄皩嶓w唱片公司已經(jīng)很久沒有這樣的盛況了?！?/p>

2014年底，騰訊與索尼達(dá)成戰(zhàn)略合作，騰訊將成為索尼音樂在中國大陸的數(shù)字音樂音頻內(nèi)容戰(zhàn)略合作及版權(quán)分銷合作伙伴。旗下的QQ音樂，將負(fù)責(zé)索尼音樂在中國大陸地區(qū)的數(shù)字音樂版權(quán)推廣、管理及分銷業(yè)務(wù)，索尼音樂國際董事長兼首席執(zhí)行官 Edgar Berger稱這項合作是“劃時代的協(xié)議。”?

杰威爾、周杰倫、索尼、騰訊，在這個節(jié)點，完美交匯在了一起。但各大互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺對周杰倫的爭奪卻沒有停止。

?在當(dāng)時的節(jié)點，周杰倫的歌曲版權(quán)已被騰訊花天價買下，主要在QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂這些騰訊旗下的平臺播出。2015年雙方版權(quán)即將到期，據(jù)中國企業(yè)家報道，“時任蝦米音樂創(chuàng)始人的朱鵬，率領(lǐng)阿里音樂團(tuán)隊拿下滾石唱片的版權(quán)合作后，決定在臺北多留一個月，目的就是發(fā)動突襲，拿下周杰倫的杰威爾音樂?！钡陔p方談判之際，騰訊最終以更高的價格拿下周杰倫，完成續(xù)約。?

2017年，騰訊音樂又成為周杰倫版權(quán)在中國大陸的獨家代理。當(dāng)時以騰訊音樂和阿里音樂為代表的版權(quán)爭奪戰(zhàn)，最后因為國家版權(quán)局的介入而暫時告一段落。經(jīng)國家版權(quán)局推動，阿里音樂與騰訊音樂集團(tuán)達(dá)成版權(quán)互授合作。但這依然沒有阻擋阿里音樂日后的沒落。?畢竟當(dāng)時整個在線音樂市場的格局已定，騰訊音樂集團(tuán)的地位和周杰倫一樣無人撼動。?

?02最具競爭力的1%??

把時針撥到2018年3月31日，一個讓網(wǎng)易云音樂追悔莫及的日子，在這一天，網(wǎng)易云音樂痛失周杰倫。
當(dāng)年，在國家版權(quán)局的推動下，騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂就網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)合作事宜達(dá)成一致，相互授權(quán)音樂作品，達(dá)到99%以上，剩下1%的獨家版權(quán)作為差異化競爭。但正如當(dāng)時流傳最廣的一句話：那1%的獨家才是用戶范圍最廣的存在。在這1%的差異化里，周杰倫成為騰訊音樂集團(tuán)用來奠定行業(yè)地位的強(qiáng)有力武器。?彼時曠日持久的版權(quán)大戰(zhàn)已經(jīng)不斷熄火，但網(wǎng)易云音樂“400元兜售周杰倫事件”讓版權(quán)戰(zhàn)爭上升到一個新高潮。?再普及一下故事背景：?據(jù)說，當(dāng)時網(wǎng)易云音樂用戶接到了兩條系統(tǒng)消息，一條是說周杰倫的內(nèi)容即將下架，另一條則是可以讓如今網(wǎng)易的用戶男默女淚的推薦鏈接，打開鏈接的用戶看到了200首周杰倫熱門歌曲，正在以每首2元的價格出售，整張專輯400元。?2017年騰訊通過轉(zhuǎn)授權(quán)形式將周杰倫音樂版權(quán)授予網(wǎng)易云音樂。2018年3月31日是騰訊與網(wǎng)易約定的周杰倫版權(quán)到期日，而在到期后的第二日，即4月1日，該部分合輯依然在出售，此舉徹底激怒了周杰倫版權(quán)獨家持有者騰訊。?

盡管當(dāng)時網(wǎng)易連發(fā)兩封聲明，稱在此之前，網(wǎng)易云音樂都擁有周杰倫等杰威爾公司歌曲的正版授權(quán)，由騰訊買斷獨家，再轉(zhuǎn)授權(quán)給網(wǎng)易云音樂。而在版權(quán)到期之前，網(wǎng)易云音樂很早就已經(jīng)開始主動與騰訊音樂溝通杰威爾版權(quán)續(xù)約事宜，但騰訊一直沒有回應(yīng)。直到3月31日當(dāng)天，騰訊突然通知要求網(wǎng)易云音樂立刻下架。?事情的結(jié)果大家都知道了，周杰倫憑一己之力讓兩家對簿公堂。在公開披露的判決書中，網(wǎng)易云音樂也賠償了騰訊85萬元人民幣，除了讓外界見識到了騰訊的資本運(yùn)作能力，也讓外界再度見識到了周杰倫的創(chuàng)作才華。?通過判決書信息，可以發(fā)現(xiàn)騰訊音樂向網(wǎng)易云音樂三次授權(quán)了周杰倫相關(guān)歌曲，第一次2015年4月1日～2016年3月31日，授權(quán)費(fèi)用為870萬元；第二次是2016年4月1日～2017年3月31日，授權(quán)費(fèi)用為864萬元，第三次2017年4月1日～2018年3月31日，但授權(quán)費(fèi)用已經(jīng)水漲船高，達(dá)到1818萬元。?《2017年中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，騰訊音樂除了擁有索尼、華納、環(huán)球這三大唱片公司的版權(quán)外，還通過一系列轉(zhuǎn)授權(quán)獲得了滾石、華研、寰亞等公司的版權(quán)。憑借著三大音樂集團(tuán)以及周杰倫的版權(quán)，騰訊音樂集團(tuán)把拿到的獨家版權(quán)進(jìn)行二次出售，再通過VIP對獨家版權(quán)收費(fèi)，賺得盆滿缽滿。?在網(wǎng)易云音樂用戶集體懷念周杰倫時，八個月后，即2018年12月，騰訊音樂集團(tuán)登陸紐交所，開盤首日，股票上漲8.5%，市值達(dá)229億美元。

其招股書信息顯示，彼時的騰訊音樂已經(jīng)坐擁8億用戶，移動音樂領(lǐng)域，排名前四的音樂App都?xì)w屬騰訊所有。?

而2018年，周杰倫也已出道18年，登上過《時代周刊》，金曲獎拿到手軟，是“新亞洲流行之王”，創(chuàng)造的歌曲高達(dá)300首，《半獸人》《可愛女人》《世界末日》...甚至早在2012年，就有統(tǒng)計稱周杰倫的版權(quán)費(fèi)已經(jīng)以數(shù)十億計價。?1%的周杰倫（當(dāng)然，1%不止有周杰倫，還有五月天）讓騰訊音樂在行業(yè)內(nèi)風(fēng)光無兩，資本與娛樂，從來不分家。

03騰訊跌倒，網(wǎng)易吃飽？

但2021年，光景變了。?今年7月24日，國家市場監(jiān)管總局依法對騰訊作出責(zé)令解除網(wǎng)絡(luò)音樂獨家版權(quán)等處罰，其中要求騰訊音樂30天內(nèi)解除獨家版權(quán)協(xié)議。騰訊在最新公告中稱，其已向未能按期解約的上游版權(quán)方發(fā)送《關(guān)于放棄音樂版權(quán)獨家授權(quán)權(quán)利的聲明》。?事情的緣由是國家市場監(jiān)管總局調(diào)查顯示，2016年騰訊和中國音樂集團(tuán)在相關(guān)市場份額分別為30%和40%左右，騰訊通過與市場主要競爭對手合并，獲得較高的市場份額，集中后實體占有的獨家曲庫資源超過80%。可能有能力促使上游版權(quán)方與其達(dá)成更多獨家版權(quán)協(xié)議，或要求給予其優(yōu)于競爭對手的交易條件，也可能有能力通過支付高額預(yù)付金等版權(quán)付費(fèi)模式提高市場進(jìn)入壁壘，對相關(guān)市場具有或者可能具有排除、限制競爭效果。?2016年這兩筆收購案指的是在騰訊音樂集團(tuán)成立過程中，時任董事長的湯道生推動了QQ音樂與全民K歌（原騰訊集團(tuán)旗下音樂產(chǎn)品）以及中國音樂集團(tuán)（原酷狗音樂和酷我音樂的控股公司）的戰(zhàn)略合并，這兩大合并也奠定了騰訊音樂集團(tuán)無可撼動的行業(yè)地位。?

趙占領(lǐng)表示，反壟斷反的是壟斷行為，而不是壟斷地位，壟斷地位其實是法律所鼓勵的，企業(yè)只要通過正當(dāng)、合法手段做大做強(qiáng)，甚至具備市場支配地位，這個是沒有問題的，只要手段不違法，程序不違法，而騰訊之所以被罰，則是因為其取得市場支配地位后，采取獨家版權(quán)的限定交易行為。?而在8月31日晚間，騰訊宣布放棄音樂版權(quán)獨家授權(quán)權(quán)利。?同一日，網(wǎng)易也發(fā)布了2021年第二季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告，數(shù)據(jù)顯示，二季度網(wǎng)易凈收入為人民幣205億元，同比增加13%。在當(dāng)晚的財報電話會上，網(wǎng)易CEO丁磊也對騰訊放棄獨家版權(quán)進(jìn)行了回應(yīng)?！拔覀兛吹津v訊音樂放棄獨家版權(quán)的公告，非常期待這是一個真心實意的，不含任何陽奉陰違的決定?！奔优c興奮之情溢于言表。

?但騰訊跌倒，網(wǎng)易能吃飽嗎？

?“即便沒有獨家版權(quán)，但也不能意味著騰訊就喪失了在音樂行業(yè)的壟斷地位?！壁w占領(lǐng)稱。在他看來，市場支配地位的取得受很多因素影響。對于音樂行業(yè)來說，其他音樂平臺獲得歌手授權(quán)的可能性無疑會加大，有助于打破行業(yè)壟斷。但另一方面，音樂人以及背后的經(jīng)紀(jì)公司依然有權(quán)利要求某家平臺獨家采購或授權(quán)。在這種情況下，音樂權(quán)利人是否濫用市場支配地位，至少目前沒有明確的認(rèn)定和相關(guān)案例，畢竟這是音樂權(quán)利人或公司的主動行為。?

在8月中旬的財報電話會上，騰訊音樂高管也曾就放棄獨家版權(quán)回應(yīng)稱，對訂閱量影響不大，且有助于降低內(nèi)容成本，但也不否認(rèn)，運(yùn)營承壓。?而反觀網(wǎng)易云音樂近些年的發(fā)展，版權(quán)問題確實對其發(fā)展形成了諸多困擾，丁磊也曾表示版權(quán)獲取困難是網(wǎng)易云音樂發(fā)展的一大難題，在消息發(fā)生的第一時間，“什么時候能在網(wǎng)易云音樂聽周杰倫”也一度沖上熱搜，對于網(wǎng)易來說，接下來要做的就是買買買，但想要拿下周杰倫，并不是只有錢就可以，畢竟也要看周杰倫及其公司的決策。

?而就在騰訊、網(wǎng)易兩大平臺即將掀起新一輪周杰倫爭奪戰(zhàn)時，周董正在忙著處理新歌抄襲的爭議，有網(wǎng)友稱他新歌MV前奏部分與韓團(tuán)INFINITE2011年發(fā)表歌曲《Julia》前奏旋律幾乎一模一樣，8月31日，周杰倫通過杰威爾音樂回應(yīng)稱，這首歌的和弦進(jìn)行方式早在《晴天》《七里香》《她的睫毛》就用過了，“哥應(yīng)該算是走在很前面，要不要我列出一堆給大家看看?！?/strong>?

依然淡定如初，音樂圈，數(shù)風(fēng)流人物，還看杰倫。

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