【藍(lán)科技觀察】行業(yè)熱詞，已經(jīng)成為生活中的一種現(xiàn)象。

猶記得1999年國務(wù)院決定延長(zhǎng)節(jié)假日時(shí)間，“假日經(jīng)濟(jì)”瞬間成為行業(yè)熱詞。從“新基建”到“鄉(xiāng)村振興”,從“雙11”再到“場(chǎng)景生態(tài)”等,這些行業(yè)熱詞婦孺皆知,皆因代表著一種現(xiàn)象、趨勢(shì)和創(chuàng)新能力。

其實(shí)，每個(gè)行業(yè)都有自己的熱詞。比如，卡薩帝在冰箱行業(yè)，打造的“控氧”“零嵌”“平嵌”等不但代表著前沿技術(shù)，而且迅速成為行業(yè)熱詞。

為何卡薩帝的科技原創(chuàng)能成為行業(yè)熱詞？其實(shí)有兩方面的原因：一是用戶喜歡，愿意選；二是競(jìng)品喜歡，愿意學(xué)。

這兩種現(xiàn)象，從市場(chǎng)行情中也可以看出：用戶愿意選卡薩帝。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，前三季度卡薩帝冰箱1W+份額增至38.6%，是第二名的2.5倍；競(jìng)品也愿意學(xué)卡薩帝，從“零嵌”到“平嵌”，一經(jīng)面世便引發(fā)不少品牌跟進(jìn)、模仿。

?用戶愿意選，一線城市偏愛“零嵌”

行業(yè)熱詞的出現(xiàn)，不是為了成為熱詞引發(fā)關(guān)注，而是獨(dú)創(chuàng)科技成為行業(yè)共識(shí)，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入新的工業(yè)文明。

比如冰箱行業(yè)的散熱問題。過去，為保證冰箱的正常散熱，再將其嵌入櫥柜時(shí)，兩側(cè)需預(yù)留10cm左右的空間，而這一“實(shí)用主義”出發(fā)的考量也使得家居美觀度和空間利用率大打折扣。

卡薩帝冰箱洞察到這一用戶痛點(diǎn)后，開始著手攻克行業(yè)瓶頸，改善傳統(tǒng)散熱科技，并在2017年推出自由嵌入式冰箱，首次定義了行業(yè)自由嵌入式通用標(biāo)準(zhǔn)，將冰箱散熱空間縮小到了2cm。

緊接著，卡薩帝研發(fā)團(tuán)隊(duì)又歷經(jīng)20萬次實(shí)驗(yàn)，徹底改寫冰箱兩側(cè)及背部需要散熱空間的歷史，成功實(shí)現(xiàn)了“0閃縫”。消除了閃縫后，冰箱與家居的融合度更高,整體感和視覺效果更佳。

“零嵌”冰箱一經(jīng)上市，長(zhǎng)期在卡薩帝冰箱整體零售額中占比超40%。GfK中怡康第26周數(shù)據(jù)顯示，區(qū)域市場(chǎng)中，零嵌品類在北京、上海、廣州等一線城市的卡薩帝冰箱份額中分別占比72%、41%和63%。而這，正是卡薩帝打造“零嵌”冰箱成為行業(yè)熱詞的具體體現(xiàn)。

?競(jìng)品愿意學(xué)，“平嵌”冰箱再次引領(lǐng)行業(yè)

行業(yè)熱詞是創(chuàng)新能力的晴雨表。繼“零嵌”之后,卡薩帝“平嵌”再次成為行業(yè)熱詞。

卡薩帝推出的“平嵌”冰箱，是以原創(chuàng)平嵌科技實(shí)現(xiàn)了“純平無縫”，能夠做到讓冰箱更纖薄，可輕松嵌入深600mm、寬800mm的標(biāo)準(zhǔn)櫥柜，并加入了與櫥柜踢腳、腰線齊平的錐線設(shè)計(jì)，讓冰箱與櫥柜“線線相通”。

簡(jiǎn)單地說，“平嵌”冰箱能夠完美嵌入櫥柜，并與櫥柜表面平齊,真正與廚房做到一體化,這是高端廚房的基礎(chǔ)條件。

當(dāng)下的冰箱行業(yè)，“平嵌”成為熱詞,更是成為一種現(xiàn)象，引起行業(yè)群體性進(jìn)入這一創(chuàng)新賽道。如果說“零嵌”冰箱的問世，解決的是冰箱與家居整體適配性的問題，通過冰箱細(xì)節(jié)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了真正家居一體化，那么“平嵌”冰箱則是智慧場(chǎng)景的具體體現(xiàn)。

事實(shí)上，“平嵌”成為當(dāng)下高端冰箱的一個(gè)門檻，是因?yàn)樾袠I(yè)整體邁向高端時(shí)，需要一個(gè)標(biāo)桿。而融智慧家居、工業(yè)美學(xué)、品質(zhì)生活于一體的美好生活方式，也正是消費(fèi)者最需要的。

比如卡薩帝幾年前打造的“意式”“法式”對(duì)開門或多門冰箱，都是冰箱邁向高端化進(jìn)程中一個(gè)不可磨滅的符號(hào)。當(dāng)年“意式”“法式”成功掀起了行業(yè)在設(shè)計(jì)和功能上的比拼，顯然這是行業(yè)熱詞的力量。

?高端市場(chǎng)升溫，行業(yè)需要標(biāo)桿

近幾年，高端冰箱正在持續(xù)升溫。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2022年上半年冰箱線下市場(chǎng)均價(jià)上升17.1%，8K+市場(chǎng)即將占據(jù)半壁江山，零售額占比高達(dá)到48.8%。

高端冰箱的熱銷，意味著消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下，用戶更追求健康和品質(zhì)生活。在探索高端化的進(jìn)程中，企業(yè)需要尋找一個(gè)更好的參照物作為引領(lǐng)者，而卡薩帝冰箱作為一種現(xiàn)象，是當(dāng)仁不讓的市場(chǎng)標(biāo)桿。

那么引領(lǐng)者與跟風(fēng)者究竟有何區(qū)別？簡(jiǎn)單來說，前者研究的不是高端冰箱本身，而是科技與生活，通過原創(chuàng)技術(shù)和家居美學(xué)的配合，為用戶創(chuàng)造需求。與其說卡薩帝引領(lǐng)高端冰箱，不如說她每一次都成為生活方式的締造者。

后者打造高端冰箱，是希望在這條賽道上有一席之地，但在缺少原創(chuàng)技術(shù)加持的情況下，他們的高端之路道阻且長(zhǎng)。

卡薩帝從不擔(dān)心在高端冰箱這條賽道能否有立足之地，他們要做的只是用原創(chuàng)技術(shù)創(chuàng)造需求，輸出行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。而后者，仍然在思考如何才能站上高端冰箱的舞臺(tái)，這就是差異。