近日舉辦的2023天貓金妝獎峰會頗受矚目，會上展示的數(shù)據(jù)顯示，過去一年，天貓美妝有25個品牌成交額破10億、201個品牌成交額破億、186個新品牌成交額破千萬，并誕生了163款成交額過億的超級單品和398款成交過千萬的新品，相當(dāng)于平均每天就有超過1款新品成交在1000萬元以上。

在經(jīng)歷了2022年的寒冬之后，整個美妝行業(yè)對今年充滿期待。新的一年消費力正在持續(xù)復(fù)蘇，隨著國貨品牌的崛起和進(jìn)口品牌的涌入，行業(yè)混戰(zhàn)在所難免。如何在新消費時代，迎接美妝品牌面臨的新機(jī)遇？

今天，我們一起從近期日漸火熱的防曬市場，一窺究竟吧！

?

防曬市場現(xiàn)狀與消費者洞察

全球防曬市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，亞太地區(qū)是防曬產(chǎn)品的主要消費市場。從Euromonitor公布的數(shù)據(jù)來看，2021年的市場規(guī)模達(dá)到167億元，未來市場前景可觀。而隨著消費者關(guān)注度的提升，多功能性防曬產(chǎn)品、個性化防曬等多樣化需求，推動防曬市場迎來快速發(fā)展和變化。

?

防曬產(chǎn)品的銷售旺季通常是春夏季節(jié)，3-8月為防曬產(chǎn)品的銷售旺季。不過，近年來隨著人們對于皮膚保護(hù)的重視程度增加，防曬產(chǎn)品在秋冬季節(jié)的銷售也有所增長。

從價格方面看，防曬產(chǎn)品價格帶分布較廣，一般分為經(jīng)濟(jì)型、中檔和高端三個價格帶。其中，經(jīng)濟(jì)型防曬產(chǎn)品的價格一般在55元以下，中檔防曬產(chǎn)品價格在55-229元之間，高端防曬產(chǎn)品價格一般在229元以上。從各價格段的增長趨勢來看，經(jīng)濟(jì)型防曬產(chǎn)品相對較為經(jīng)濟(jì)實惠，適合大眾消費群體，因此增幅最為明顯，尤其是36.9-55元的防曬產(chǎn)品，以同比增長 282% 成為2022年銷售增幅最高的區(qū)間。

?

一直以來，防曬產(chǎn)品的消費者群體主要是女性，但是男性消費者的比例也在逐漸增加。尤其是在00后男性消費者中，對防曬產(chǎn)品的需求和關(guān)注程度有所提高。作為防曬產(chǎn)品市場中的新興力量，00后男性消費者更加注重皮膚健康、防曬保護(hù)和性價比，主要需求集中在戶外活動和度假旅行等場合。而作為消費主力的年輕女性則將重心放在了日常護(hù)膚和戶外活動等場合。

?

在購買防曬產(chǎn)品時，消費者主要關(guān)注產(chǎn)品的防曬效果、氣味、保濕度、易用性、成分安全性和品牌知名度等因素。同時消費者也更加注重產(chǎn)品的性價比。防曬品牌可以根據(jù)消費者群體的性別、年齡和消費關(guān)注點等方面的差異，針對性進(jìn)行精準(zhǔn)定位和營銷策略。

?

防曬細(xì)分需求研究

在眾多的防曬美妝產(chǎn)品中，防曬霜成為了消費者最常購買的產(chǎn)品，其占比最高，其次是隔離霜、防曬噴霧、隔離霜。在國別分布方面，國產(chǎn)的防曬產(chǎn)品在市場份額上已經(jīng)達(dá)到了 50% ，在消費者心目中具有較高的品牌忠誠度和口碑。而在平均客單價方面，法國和意大利的防曬產(chǎn)品因為其優(yōu)質(zhì)的成分和獨特的配方，平均客單價均超過200元。

作為防曬的核心品類，防曬霜近半年的備案量不斷增長，說明大量品牌正準(zhǔn)備切入防曬霜大市場。同時，隨著消費者對于防曬品的功效越來越關(guān)注。除了基本的抗UVA、UVB外，不少品牌開始在防曬品中添加多重功效，如隔離、滋養(yǎng)、舒緩、美白等，為防曬霜市場帶來更多新機(jī)遇。

?

在功效方面，當(dāng)前防曬隔離中比較熱門的功效包括防曬、保濕、美白、隱形毛孔等等。而綜合數(shù)據(jù)來看，目前市場需求量較大的防曬隔離品，大部分都具備多重功效，例如既能起到防曬效果，又能起到隔離空氣污染和紫外線的效果，同時還可以美白、保濕、抗氧化等多重功效。

在成分方面，防曬產(chǎn)品常用的成分包括無機(jī)物和有機(jī)物兩種。無機(jī)物防曬劑主要成分是氧化鋅和二氧化鈦，可以抵御UVB和UVA，不會產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，對敏感皮膚較為友好。目前增長最快的防曬成分是維生素C和E、多酚等抗氧化劑。這類成分可以幫助防止因紫外線輻射而引起的氧化反應(yīng)，減少皮膚老化的程度。

?