近年來(lái)，國(guó)家已發(fā)布多項(xiàng)政策，包括《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》《國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略實(shí)施推進(jìn)意見(jiàn)》《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022—2026）》《深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展意見(jiàn)》等，為元宇宙項(xiàng)目提供支持。

元宇宙作為新一代信息技術(shù)融合創(chuàng)新的重要組成部分，正與文旅行業(yè)深度結(jié)合?！霸钪?文旅”是通過(guò)三維建模、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)等數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)非接觸旅游和沉浸式旅游的一種技術(shù)路徑。它不僅改變了人們對(duì)旅行的全新認(rèn)識(shí)，而且更好地滿(mǎn)足了用戶(hù)的消費(fèi)需求。

從實(shí)操層面來(lái)看，元宇宙能為文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)五個(gè)方面的價(jià)值：

第一能夠幫助文旅景區(qū)、目的地豐富文旅資源；第二創(chuàng)新文旅產(chǎn)業(yè)線上線下融合的場(chǎng)景和業(yè)態(tài)；第三通過(guò)元宇宙數(shù)字孿生，全面感知，智能數(shù)據(jù)分析等功能可以科學(xué)精準(zhǔn)地實(shí)現(xiàn)文旅項(xiàng)目/目的地管理；第四幫助文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更多元化/沉浸式的用戶(hù)體驗(yàn)；第五為用戶(hù)以及商家提供更加智能便捷的服務(wù)。

那么，當(dāng)元宇宙與文旅相結(jié)合，有哪些數(shù)字化融合發(fā)展路徑呢？讓我們一起來(lái)看看。

“元宇宙+文旅”數(shù)字化發(fā)展路徑：

后疫情時(shí)代，雖然不少文旅景區(qū)推出了“云游”類(lèi)產(chǎn)品，但光靠觀看宣傳片、視頻、照片等單向的游覽方式，不能解決旅游的真實(shí)目的。元宇宙，為文旅產(chǎn)業(yè)提供了實(shí)時(shí)性、空間感、沉浸感、定制化、3D渲染和動(dòng)態(tài)交互的解決路徑。

元宇宙與文旅產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，不僅限于利用VR、AR等3D渲染設(shè)備實(shí)現(xiàn)景區(qū)項(xiàng)目的宣傳和推廣，而是需要利用元宇宙多維的數(shù)字虛擬環(huán)境、開(kāi)放式的文創(chuàng)生態(tài)、獨(dú)一無(wú)二的數(shù)字資源，構(gòu)建一個(gè)可廣泛存在，自由發(fā)展的旅游虛擬世界，實(shí)現(xiàn)景區(qū)、紀(jì)念品、虛擬人物等全方位的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

1. “元宇宙+景區(qū)”助力文旅融合發(fā)展

目前，元宇宙相關(guān)技術(shù)在旅游景區(qū)應(yīng)用相對(duì)廣泛，也是文旅領(lǐng)域最先涉足的場(chǎng)景之一。主要通過(guò)AR技術(shù)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，實(shí)時(shí)地將虛擬模型或場(chǎng)景與現(xiàn)實(shí)環(huán)境融合，可為游客帶來(lái)更多探索式、體驗(yàn)式游覽樂(lè)趣。

在景區(qū)建筑賦能方面，我們可以基于文旅景區(qū)本身，借助AR技術(shù)為游客呈現(xiàn)出更加震撼、富有沉浸感的視覺(jué)效果，為景區(qū)建筑帶來(lái)更多創(chuàng)新的可能。

例如我司所設(shè)計(jì)的白玉縣河坡手造城一期建筑照明方案中的3D裸眼燈光秀，利用建筑表面作為載體，通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和光影的巧妙組合，與建筑的輪廓、棱角、投影、立體互動(dòng)，創(chuàng)造出一種立體的立體視覺(jué)效果，演繹出河坡金工藝人六大制作場(chǎng)景：下料—鍛打—校形—捶揲—鏨花—打磨，產(chǎn)生不可思議的視覺(jué)效果，帶來(lái)身臨其境般的沉浸式體驗(yàn)。

2. “元宇宙+新場(chǎng)景”打造創(chuàng)意主題街區(qū)

近年來(lái)，隨著基于元宇宙應(yīng)用的新場(chǎng)景崛起，越來(lái)越多的年輕人迷上了“二次元”旅行。例如，西安“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”主題街區(qū)，上海的“風(fēng)起洛陽(yáng)VR全感劇場(chǎng)”，以及廣州非遺街區(qū)元宇宙等都是比較成功的實(shí)踐案例。

不同于傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)，創(chuàng)意主題街區(qū)主要通過(guò)復(fù)原造景、NPC互動(dòng)、故事化聯(lián)動(dòng)以及數(shù)字技術(shù)加持，形成集文化、休閑、生活、藝術(shù)、娛樂(lè)等于一體的文旅商融合模式。

例如蘇州七里山塘的虛擬空間——“山塘·再現(xiàn)”，通過(guò)云端虛擬空間的還原，為觀眾呈現(xiàn)了這個(gè)著名的歷史文化街區(qū)的數(shù)字孿生體驗(yàn)，開(kāi)啟了一段令人驚嘆的旅程。

在“山塘·再現(xiàn)”中，觀眾可以選擇代表自己個(gè)性的虛擬形象，身臨其境地感受到山塘街的歷史風(fēng)貌和文化魅力。在山塘街中自由探索，并與場(chǎng)景內(nèi)的物件進(jìn)行互動(dòng)，這一互動(dòng)會(huì)將觀眾引向另一個(gè)可交互的體驗(yàn)，直通天貓店鋪，從而將線上的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)活動(dòng)體驗(yàn)與線下的味覺(jué)體驗(yàn)相連接和呼應(yīng)，創(chuàng)造全新的文化消費(fèi)模式。

3. “元宇宙+展陳”推動(dòng)數(shù)智藝術(shù)重構(gòu)

元宇宙賦能線下藝術(shù)館，可提供多樣化的沉浸式體驗(yàn)。通過(guò)全息投影、3D Mapping、VR、AR、交互傳感等技術(shù)，將展品完整地投映到一個(gè)封閉空間中的墻壁及地面上，并利用光影和聲效等形成一種動(dòng)態(tài)的封閉式空間，為觀者帶來(lái)代入式體驗(yàn)虛擬和現(xiàn)實(shí)不斷轉(zhuǎn)換的機(jī)會(huì)和身臨其境的沉浸式逛展體驗(yàn)。

例如我們的展陳設(shè)計(jì)案例——營(yíng)山進(jìn)士文化旅游景區(qū)翰林苑展陳，采用沉浸式展陳方式，以“勤耕力學(xué)，經(jīng)世濟(jì)民”為主題核心，輔以互動(dòng)投影、半景畫(huà)、VR展示等技術(shù)，全方位展現(xiàn)營(yíng)山進(jìn)士精神和翰林風(fēng)范。

“序廳”設(shè)置的地面沙盤(pán)生動(dòng)還原勤學(xué)場(chǎng)景、古代考試場(chǎng)景、科舉放榜場(chǎng)景等，展現(xiàn)營(yíng)山“科第仕宦，綿綿繼繼”的盛世?！暗聺闪鏖L(zhǎng)”展區(qū)則采用VR展示及試穿的形式，展示古代科舉服飾和狀元服飾，供游客互動(dòng)或者試穿，增強(qiáng)互動(dòng)性，為游客帶來(lái)沉浸式的國(guó)學(xué)文化體驗(yàn)。

4. “元宇宙+博物館”賦能全新互動(dòng)體驗(yàn)

目前，元宇宙在展覽展示方面的應(yīng)用主要包括虛擬博物館和賦能線下博物館。虛擬博物館方面，可通過(guò)利用“數(shù)字化+云化+AI化”的技術(shù)開(kāi)展文物采集、存儲(chǔ)、展示等活動(dòng)；賦能線下博物館方面，可通過(guò)借助VR/AR等增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，讓珍貴的歷史文物得到重塑和煥新。而在數(shù)智藝術(shù)空間方面，可通過(guò)構(gòu)建平行于物理世界、跨越虛擬與現(xiàn)實(shí)的互動(dòng)空間，為游客提供一種前所未有的藝術(shù)體驗(yàn)。

例如位于江蘇南京的大報(bào)恩寺全真互聯(lián)元宇宙博物館，該項(xiàng)目最大的亮點(diǎn)在于"全真互聯(lián)"，項(xiàng)目方在大報(bào)恩寺遺址博物館中設(shè)置了多個(gè)交互裝置點(diǎn)位，當(dāng)游客走到這些點(diǎn)位時(shí)，將觸發(fā)線上空間互動(dòng)的功能。

特別有趣的是，項(xiàng)目中運(yùn)用了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（XR）技術(shù)，其中包括一個(gè)名為"琉璃寶塔添磚祈福"的互動(dòng)體驗(yàn)。游客在穿越進(jìn)虛擬世界后，可以通過(guò)引人注目的XR交互技術(shù)在指定位置通過(guò)手勢(shì)操作建造寶塔，增加了互動(dòng)性和趣味性。

5. “元宇宙+演藝”營(yíng)造全新娛樂(lè)業(yè)態(tài)

沉浸式演藝是元宇宙技術(shù)在現(xiàn)代旅游演藝中應(yīng)用創(chuàng)造全新娛樂(lè)業(yè)態(tài)。其主要通過(guò)多元?jiǎng)?chuàng)意演繹故事IP，結(jié)合3D渲染、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、全息投影等新興技術(shù)手段，將優(yōu)質(zhì)故事和引人入勝的藝術(shù)表達(dá)相結(jié)合，打破了傳統(tǒng)舞臺(tái)和角色的限制，讓觀眾以多感官、全方位的方式沉浸于演出情景和氛圍中。

元宇宙與文化演藝旅游深度融合將形成全方位、多立體、互動(dòng)沉浸式體驗(yàn)旅游演出，推動(dòng)演藝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

例如杭州富春江夜游項(xiàng)目，將數(shù)字技術(shù)運(yùn)用于山水之間，重構(gòu)“五十里春江花月夜”，再現(xiàn)詩(shī)意盛景?；?dòng)動(dòng)畫(huà)內(nèi)容以傳統(tǒng)國(guó)畫(huà)繪畫(huà)仙鶴，游客沉浸于春江潮水意蘊(yùn)的同時(shí)，亦可穿越歷史，與光影之中的江鳥(niǎo)、高山流水互動(dòng)。

6. “元宇宙+虛擬人物”打造更真實(shí)IP形象

元宇宙網(wǎng)絡(luò)的興起，讓旅游虛擬人物不再只是景區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)工具，它具備更廣闊的生存空間，人們可在元宇宙城市、交通、生活等多維數(shù)字空間發(fā)現(xiàn)虛擬人物的生存軌跡，人物設(shè)定將更飽滿(mǎn)，更真實(shí)，可實(shí)現(xiàn)更貼近人性的人物性格塑造，與觀眾開(kāi)展親切自然的對(duì)話和行為反饋。

景區(qū)提供人文、歷史和地域?qū)傩?，可以使人物形象更加豐滿(mǎn)，而其應(yīng)用則可在元宇宙廣泛的數(shù)字空間內(nèi)按需流動(dòng)。如杭州推出的虛擬IP形象：“白素素”，這一形象以古代傳說(shuō)人物白素貞為原型，結(jié)合城市地方特色，并賦予其新時(shí)代下新的人物定義，新奇的互動(dòng)體驗(yàn)帶來(lái)了一定的社會(huì)反響。

未來(lái)，隨著技術(shù)的進(jìn)一步成熟、規(guī)模效應(yīng)的進(jìn)一步凸顯，相信元宇宙將會(huì)為文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)一場(chǎng)技術(shù)創(chuàng)新的新革命，作為旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)者和運(yùn)營(yíng)方，應(yīng)把握機(jī)遇，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)容創(chuàng)新方面不斷提升自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合元宇宙帶來(lái)的技術(shù)創(chuàng)新將腦洞和創(chuàng)想發(fā)揮到極致，為文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多新的可能。