跨境電商亞馬遜賣家如何追蹤自己站外實(shí)際數(shù)據(jù)？

有很多賣家在站外引流的時(shí)候，一直很頭疼不能對(duì)站外數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)行追蹤，只能通過(guò)code折扣碼勉強(qiáng)追蹤到下單數(shù)量。

但這有個(gè)問(wèn)題，就是數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確，而且沒(méi)法精準(zhǔn)分析這些數(shù)據(jù)來(lái)改進(jìn)自己站外推廣效果。

code并不能完全提供賣家所需的所有信息，比如鏈接點(diǎn)擊量，點(diǎn)擊率listing瀏覽量，加購(gòu)數(shù)量，未使用的下單數(shù)量等。

所以亞馬遜在推出了Amazon Attributior工具，希望幫助賣家們生成專屬鏈接，解決統(tǒng)計(jì)站外營(yíng)銷的數(shù)據(jù)。

而且為了鼓勵(lì)賣家自己引流推廣，還真金實(shí)銀補(bǔ)貼給賣家，搞出了Brand Referral Bonus 項(xiàng)目。

但不少賣家都習(xí)慣了單純做站內(nèi)運(yùn)營(yíng)的事情，對(duì)站外的引流推廣的了解少之又少，以至于市面上對(duì)這兩個(gè)功能的探討研究甚少。

不過(guò)也能理解，站內(nèi)運(yùn)營(yíng)對(duì)站外引流的理解多數(shù)只停留在deal，而deal可以通過(guò)code簡(jiǎn)單統(tǒng)計(jì)下單數(shù)量，站內(nèi)來(lái)說(shuō)夠用了。

所以attribution對(duì)他們來(lái)說(shuō)，可有可無(wú)，而從事站外營(yíng)銷推廣的朋友，多數(shù)對(duì)亞馬遜運(yùn)營(yíng)的了解微乎其微，不知道attribution的運(yùn)用也是情理之中。

所以，這樣的信息差可能造就了現(xiàn)在的結(jié)果，在過(guò)去兩年里，一些群組聊天時(shí)不時(shí)會(huì)出現(xiàn)關(guān)于attribution功能的討論。

最多被問(wèn)及的是attribution鏈接和聯(lián)盟鏈接是否沖突。經(jīng)過(guò)多位網(wǎng)友實(shí)測(cè)驗(yàn)證，二者并不沖突!

也就是說(shuō):在賣家提供的attribution 鏈接后面加上聯(lián)盟代碼之后，賣家attribution后臺(tái)可以追蹤到該鏈接的所有數(shù)據(jù)，紅人的聯(lián)盟后臺(tái)也可以統(tǒng)計(jì)到下單轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)并獲得傭金。

再也不用糾結(jié)給紅人哪個(gè)鏈接了，擔(dān)心跟不到紅人的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化，事后一一詢問(wèn)紅人下單數(shù)據(jù)了。

即使沒(méi)有申請(qǐng)到referralbonus，只要有attribution的鏈接，能統(tǒng)計(jì)到數(shù)據(jù)！

我們現(xiàn)在做任何站外營(yíng)銷動(dòng)作時(shí)，但凡需要掛鏈接的，所有提供的鏈接都是從attribution生成，KOL,PR,谷歌/FB廣告，博客論壇等。

如果需要和站外人員合作，比如海外博主等，可以跟對(duì)方說(shuō)明情況，一般都是沒(méi)問(wèn)題的，方便他，方便我們，包括自己的社媒、官網(wǎng)、EDM等等數(shù)據(jù)。

之后日子里，相信亞馬遜品牌化運(yùn)營(yíng)會(huì)越來(lái)越普遍，對(duì)廣大跨境賣家來(lái)說(shuō)，熟悉站內(nèi)外品牌運(yùn)營(yíng)手法是必要的功課了。

之后站外品牌營(yíng)銷推廣除了Deal還能做什么，我會(huì)在以后慢慢給大家分享!