首先，我們來看兩張海報

好，提問：“這兩張海報是什么風格？”

中國風？真棒，你是看過我們課程的

那么換個方式提問，什么是中國風平面設(shè)計？

有木紋、有屏風、有荷花就算中國風了？

對，也不全對...

首先，我們先要理清楚，什么是平面設(shè)計？

平面設(shè)計（graphic design），也稱為視覺傳達設(shè)計。是從西方進入中國的新興行業(yè)，在德國包豪斯設(shè)計學院形成體系，是以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式，透過多種方式來傳達想法或訊息的視覺表現(xiàn)。

好，下一步，什么是中國風，或者說，什么是中國元素？

泱泱大國五千年，歷史長河的文化傳承中衍生出數(shù)不盡的事物，而這些事物的總和就是廣義的“中國元素”。再經(jīng)過時間的洗滌，這些元素有的被淘汰，有的被繼承。

優(yōu)勝劣汰后，優(yōu)秀的事物被大部分人認可一直流傳下來，比如，古宅建筑、古詩詞、文化藝術(shù)、紫砂壺、漢服、書畫、茶道... ...也就成了我們現(xiàn)在經(jīng)常掛嘴邊的中國元素。

那么，中國風平面設(shè)計是如何興起的呢？

很明顯，隨著我們做這行越做越深，我們越會發(fā)現(xiàn)，玩兒孟菲斯、波普、賽博朋克、蒸汽朋克風格我們很難玩兒過國外，更難玩兒出自己的標新立異。于是，先驅(qū)者意識到，要想和國外比拼，必須加入自己獨有的文化。

就這樣，一股“中國風”席卷了整個設(shè)計圈...

然而，中國風難道就是在設(shè)計中無腦加入陶瓷、屏風、水墨等元素？

那太無趣了，設(shè)計最講究的就是創(chuàng)新，出其不意才是設(shè)計的靈魂，一味套版陶瓷水墨，不僅難以鑄就經(jīng)典，甚至可能破壞整個畫面和諧...

重點來了，如何讓你的中國風海報，再高級一點？

一、化繁為簡，保留紋案的古意予以簡化

不論影視海報還是電商產(chǎn)品海報，表現(xiàn)中國風特色的最直接方式就是引用古老中國的裝飾紋理；庭院、油紙傘、屏風、檀香...將這些最代表中國傳統(tǒng)文化的元素置入海報中，就算是個外行小白，也會說：“呀，中國味兒十足！”

然而，傳統(tǒng)元素的華美裝飾往往過于復(fù)雜，譬如精美的華表龍柱，原封不動放入場景以作裝飾，大部分產(chǎn)品想必難以hold住...輕一點的是細節(jié)過剩，重一點的甚至會直接搶奪視覺中心，淡化產(chǎn)品地位，這樣的海報，交給甲方爸爸，他的臉色可能跟華表一樣鐵青...

因此，我們要學會做減法，華表太復(fù)雜？我們只留一個外形意象，或者干脆摒棄不用；屏風木紋太復(fù)雜？那我們放棄冗雜的木紋細節(jié)，只保留少量的圖案花紋。

人都是有主觀能動性的，透過這樣簡化的元素，已經(jīng)足夠讓他們想象到中國古代雄偉遼闊的皇宮后院了。

比如花西子的淘寶頁面，你說，他復(fù)雜嗎？復(fù)雜！但要注意，這個復(fù)雜是統(tǒng)一的，因此不會亂了整體表現(xiàn)。

鑲邊的綠葉上簡略或淡化了葉子的紋理，祥云金釵摒棄了繁榮的細節(jié)只保留了外形意象；同時，在產(chǎn)品區(qū)也適量縮減了裝飾數(shù)量，因為這里不算統(tǒng)一了，所以需要開始縮減復(fù)雜度，用形成的“復(fù)雜-簡單”視覺差異化，讓觀眾反而更會注意到產(chǎn)品，襯托出整個花西子?xùn)|方美的品牌形象。

甚至，我們可以放棄一切一切國風裝飾元素；有時候，以中國國畫或書法筆觸為意象，就足以將整個海報的中國風顯襯出來，這一點，在一些國外影視海報上體現(xiàn)得淋漓盡致

譬如猩球崛起3中，便是以簡單的水墨書法文案展現(xiàn)中國風

環(huán)太平洋：雷霆再起中，更是運用水墨和書法的風格，將本不沾邊的打小怪獸科幻風變得充滿中國水墨韻味！

《神奇動物在哪里》在中國宣傳時，也是借由國畫和山海經(jīng)的意象愣生生做出了驚艷的中國風海報：

二、重視意象表現(xiàn)，展現(xiàn)新的形式

創(chuàng)意是設(shè)計的靈魂，不管你是中國風還是火星風，一成不變在這個行業(yè)意味著死亡。那么，如何在中國風中展現(xiàn)新的形式？

在這點上，如果問你美國風如何展現(xiàn)新的形式，那可能就是個難題了，然而，泱泱大國五千年歷史，隨便挑一個年代，都足夠你借鑒了。

這方面，可真要學學拍劇的，夏商拍完拍春秋戰(zhàn)國；春秋戰(zhàn)國拍完又拍三國；戰(zhàn)爭拍完又拍漢代，唐宋的詩情愜意，明清的宮斗大戲，都可以充分的去挖掘..

所以，這個真的不該成為疑問，我們只是習慣借鑒了，習慣隨大流。我懂，因為“拿來主義”成本最低。但你看，當眾多國外影視海報做著水墨版的中國風海報時，神秘博士別出心裁，從工筆畫入手創(chuàng)造的系列海報，又引領(lǐng)了一波新的潮流：

說完了形式，再說說配色。前兩年，說起中國風海報，第一反應(yīng)無非都是紅配紅再配點兒黃... 而這兩年呢？你會發(fā)現(xiàn)以紅為主色調(diào)的中國風海報已經(jīng)越來越少了，以清新的綠色為主色調(diào)的中國風海報逐漸成為了主流。

再到現(xiàn)在的景泰藍，孔雀藍.. ?誰又能斷言這就是中國風的最終形態(tài)呢？下一個顏色會是什么呢？會在什么時候出現(xiàn)呢？這個答案可能就由你來揭曉了~

所以，切勿人云亦云，一味地水墨書法，玩兒不出新花樣。下次，要不要試試從褐色的年畫入手？

三、中西合璧，取長補短創(chuàng)造新風格

新中式這個詞，最早出現(xiàn)在室內(nèi)裝修中，“新”不能完全按照字面意思理解，而應(yīng)理解為中國當代文化，是傳承傳統(tǒng)中式風格的精髓，通過與現(xiàn)代潮流的對話碰撞而產(chǎn)生的創(chuàng)新。

而在設(shè)計美學中，新中式可以理解為運用現(xiàn)代平面設(shè)計原理，結(jié)合現(xiàn)代平面設(shè)計技術(shù)，合理運用中式元素。在點線面的和諧搭配基礎(chǔ)上，中式裝飾僅做點綴，簡約而不失風雅。

譬如杰視幫學員制作中國風海報時，也是先從立體搭建開始，先滿足畫面整體的節(jié)奏感與呼吸感，保證張弛有度，不凌亂；繼而在渲染材質(zhì)和細節(jié)搭配環(huán)節(jié)才開始加入中國風元素及配色。

四、站在巨人肩膀上看問題，尋得良師益友共同進步

什么？你天生就是字看多了就犯困的類型？上面那么多看了等于白看？那這一條比較適合你，來找我們吧~

俗話說一個好漢三個幫，想學中國風？我們這兒有六個老司機任你挑任你選，等你來翻牌...

什么？你是妹子？那就比較麻煩了，這六個人可能會搶著要求手把手一對一24小時精心教學，不知道挑誰？待我給你介紹一下...

喜歡成熟大叔型？老實憨厚偶子哥了解一下~超級奶爸，合成大佬，擅長大型電影海報設(shè)計，廚房小能手，成都陳奕迅不要錯過~

喜歡悶騷超速老司機？被迫開車強哥（昵稱：淡藍色）了解一下~外冷內(nèi)熱，技術(shù)過硬，有房有車，據(jù)說家里還有一面墻的鞋

最重要的是...單身哦~

什么？顏控是吧，杰視幫顏值擔當、暖心小哥哥、精致男孩、人如其名王子了解一下~ 有顏有才，還有一只叫太子的貓！唯一的缺點就是沒事就喜歡到處發(fā)紅包了?。╬s：噓，他單身?。?/p>

說到王子，就不得不提跟他同床，不對，同房，也不對，反正攜手多年的吳老師了！是的，校長是他，吳老師是他，老吳是他，愛吃小朋友也是他！大碗寬面吳是他！蹦迪狂魔，買房達人，修圖小能手說的都是他?。╬s：他也有！貓！）

最后，你是聲控嗎？喜歡帶貨達人嗎？喜歡表情包嗎？喜歡烹飪小能手嗎？一人干光一整條三文魚還不長肉的大餅了解一下！（本來準備了一車的大餅表情包，微信文章不能超過10m被腰斬了...想要的朋友下方留言集合吧...）

等等，是不是遺忘了誰？辣個男人在這里，杰視幫大魔頭杰克多次揚言，太久沒講課饑渴難耐，想體驗他的結(jié)構(gòu)化思維和性感的肱二頭肌嗎？疫情結(jié)束后，線下等你喲~