2023年，五糧液系列酒品牌尖莊率先推出新品，單品“尖莊·榮光”有500ml裝與100ml裝，建議零售價(jià)分別為59元/瓶和25元/瓶。尖莊在五糧液的體系中主打低端市場(chǎng)，其產(chǎn)品以沒(méi)有外包裝的光瓶酒為主。

從近幾年五糧液的一系列做法可以看出，五糧液開(kāi)始重視起光瓶酒市場(chǎng)。2018年年底，五糧液提出，要用5年時(shí)間將尖莊做到50億元。雖然尖莊在各個(gè)地區(qū)的售價(jià)略有出入，但可以肯定的是，五糧液百元以?xún)?nèi)的酒中，尖莊算是扛把子。白酒大省四川的一位一線(xiàn)銷(xiāo)售人員指出，光瓶酒在四川十分盛行，價(jià)格區(qū)間集中在20元-80元，尤其是春節(jié)期間，光瓶酒的復(fù)蘇更快一些。

有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，“白酒是一個(gè)衰退的行業(yè)”。白酒行業(yè)產(chǎn)量自2016年達(dá)到1358.4萬(wàn)千升的高峰后，從次年開(kāi)始便連續(xù)六年下滑，到2022年，行業(yè)產(chǎn)量已經(jīng)腰斬。各大酒企都在發(fā)力高端市場(chǎng)，動(dòng)作不斷，而五糧液的品牌實(shí)力讓其在高端市場(chǎng)屢遭掣肘。在高端白酒市場(chǎng)上，白酒就不僅只有飲用這一個(gè)屬性了，投資、升職的價(jià)值讓品牌們都鉚足了勁兒講自己的品牌故事。不過(guò)高端市場(chǎng)近幾年愈發(fā)難啃，而五糧液則將目光瞄準(zhǔn)了大眾消費(fèi)市場(chǎng)。

業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，近幾年白酒市場(chǎng)有兩個(gè)極端，要么就是幾十元的光瓶酒，要么就是上千元的高端酒。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，光瓶酒的市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)走高，2021年已達(dá)988億元，預(yù)計(jì)2024年市場(chǎng)規(guī)模將超1500億元。如果說(shuō)千元酒更多承擔(dān)的是收藏和送禮的任務(wù)，那么百元以?xún)?nèi)的光瓶酒才是大眾日常小酌的選擇。不僅是五糧液，不少酒企也注意到了這一變化，著重布局光瓶酒。從長(zhǎng)遠(yuǎn)上來(lái)看，未來(lái)光瓶酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)加劇，尖莊也將會(huì)迎來(lái)挑戰(zhàn)。

舒曉飛投顧編號(hào)：A1150613120001

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