2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)上，電子競(jìng)技首次以“表演賽”的形式出現(xiàn)在了全球觀眾的眼前。

2020年底，電子競(jìng)技確認(rèn)將在2022杭州亞運(yùn)會(huì)成為正式比賽項(xiàng)目。

近年來(lái)，一個(gè)個(gè)重磅消息的接踵而至，讓電競(jìng)愛(ài)好者與整個(gè)游戲界都感到欣喜不已，因?yàn)檫@標(biāo)志著電子競(jìng)技有望與傳統(tǒng)體育在未來(lái)加速融合，攜手將“競(jìng)技精神”傳遞給普羅大眾。即將在今年9月召開的杭州亞運(yùn)會(huì)，自然而然也成為了2023年最大的行業(yè)看點(diǎn)。
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就在亞運(yùn)會(huì)緊鑼密鼓籌備之時(shí)，3月17-19日，另一場(chǎng)電競(jìng)盛宴——「2022三國(guó)殺年終盛典」率先在杭州濱江體育館隆重上演，在彰顯杭州電競(jìng)深厚底蘊(yùn)之余，仿佛也在為即將到來(lái)的杭州亞運(yùn)會(huì)預(yù)熱。
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作為游卡電競(jìng)為《三國(guó)殺》這一頂流策略卡牌游戲打造的年度盛會(huì)，本屆盛典集電競(jìng)比賽、發(fā)布會(huì)、表演、cosplay、玩家線下聚會(huì)、福利回饋等多樣化內(nèi)容形式于一體，為到場(chǎng)的數(shù)千名玩家獻(xiàn)上了一場(chǎng)精彩紛呈的視聽盛宴，高質(zhì)量的內(nèi)容輸出、大規(guī)模的用戶集結(jié)，其實(shí)也從側(cè)面折射出了游卡電競(jìng)的過(guò)硬實(shí)力與影響力。
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那么回顧本屆盛典現(xiàn)場(chǎng)，我們可以從中一窺哪些亮點(diǎn)？盛典幕后的操盤手游卡電競(jìng)，又是如何一步步成為杭州電競(jìng)領(lǐng)域低調(diào)而有實(shí)力的“隱藏大佬”的？

直擊盛典現(xiàn)場(chǎng)：意義深遠(yuǎn)的三個(gè)重磅“電競(jìng)大事件”

在「2022三國(guó)殺年終盛典」現(xiàn)場(chǎng)，除了精彩紛呈的節(jié)目表演和玩家互動(dòng)之外，不得不提的就是三個(gè)“電競(jìng)大事件”的輪番上演。

作為《三國(guó)殺》系列游戲一年一度的電競(jìng)狂歡，來(lái)自全國(guó)各地的“山風(fēng)”“西逐鹿”“LSJ”“御風(fēng)”“南書”“無(wú)雙”等俱樂(lè)部捉對(duì)廝殺，分別決出了《三國(guó)殺OL》《三國(guó)殺移動(dòng)版》《三國(guó)殺十周年》端的年度冠軍俱樂(lè)部。三日鏖戰(zhàn)，讓齊聚杭州的數(shù)千玩家大飽眼福、大呼過(guò)癮，也敲響了2022年三國(guó)殺電競(jìng)賽事圓滿收官的鐘聲。
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除此之外，盛典期間還進(jìn)行了游卡電競(jìng)落地高新區(qū)（濱江）戰(zhàn)略發(fā)布儀式，游卡官宣將電競(jìng)落地濱江區(qū)，并與到場(chǎng)的區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)舉行了啟動(dòng)儀式。未來(lái)，雙方將在電競(jìng)領(lǐng)域展開更為緊密的“政企聯(lián)動(dòng)”，攜手打造杭州電競(jìng)強(qiáng)勢(shì)品牌，助推杭州電競(jìng)的長(zhǎng)線發(fā)展。
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最后，游卡電競(jìng)還隆重召開了「SCL品牌發(fā)布會(huì)」，一方面公布了全新的SCL賽事logo，并表示將于2023年度賽程正式啟用；另一方面，游卡電競(jìng)還表示將同步推行賽制改革，對(duì)SCL賽程進(jìn)行系統(tǒng)整合，打通多端電競(jìng)生態(tài)，最終由三端表現(xiàn)出色的俱樂(lè)部來(lái)角逐整個(gè)“三國(guó)殺電競(jìng)”的總冠軍，這也標(biāo)志著“三國(guó)殺電競(jìng)”的品牌建設(shè)邁入了一個(gè)嶄新階段。
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在GameRes看來(lái)，「2022三國(guó)殺年終盛典」的大獲成功并不令人意外，因?yàn)檫@一活動(dòng)本質(zhì)上不過(guò)是脫胎于游卡電競(jìng)體系的一場(chǎng)“匯演”。

在過(guò)去十余年間，始終扎根在電競(jìng)領(lǐng)域長(zhǎng)期探索、持續(xù)推陳出新的游卡，早已依托“三國(guó)殺”這一旗艦IP，孵化出了一套愈發(fā)完善成熟的電競(jìng)體系，為中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)、杭州電競(jìng)發(fā)展注入著源源不斷的活力。

深耕電競(jìng)領(lǐng)域十余年，復(fù)盤游卡電競(jìng)的成長(zhǎng)之路

自誕生以來(lái)，《三國(guó)殺》及其IP衍生游戲已在游戲領(lǐng)域風(fēng)靡了15周年，一步步從線下桌游，成長(zhǎng)為一個(gè)橫跨多端、享譽(yù)全球的國(guó)民級(jí)游戲IP?！叭龂?guó)殺電競(jìng)”這一電競(jìng)賽事品牌也在期間不斷茁壯成長(zhǎng)。
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早在2008年，游卡就通過(guò)舉辦“三國(guó)殺王者之戰(zhàn)”在桌游領(lǐng)域開啟了對(duì)“卡牌競(jìng)技賽事”的布局與探索，這也為后續(xù)游卡迅速切入電競(jìng)賽道，高效孵化“三國(guó)殺電競(jìng)”體系提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2013年，在通過(guò)《三國(guó)殺OL》《三國(guó)殺移動(dòng)版》等產(chǎn)品乘著互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)行的浪潮成功風(fēng)靡全國(guó)之后，“三國(guó)殺王者之戰(zhàn)”更是獲得了體育總局特批，成為了一個(gè)官方認(rèn)可的體育電競(jìng)項(xiàng)目，其智力競(jìng)技、文化競(jìng)技等屬性也因此得到了進(jìn)一步強(qiáng)化。

2016年，游卡正式喊出了“三國(guó)殺電子競(jìng)技元年”的口號(hào)，開始深度探索“三國(guó)殺電競(jìng)”的長(zhǎng)線可持續(xù)發(fā)展之路。
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時(shí)至今日，當(dāng)我們?cè)俣葘徱暋叭龂?guó)殺電競(jìng)”時(shí)，可以發(fā)現(xiàn)其已早已成長(zhǎng)為了一個(gè)體系完備、體量可觀、影響深遠(yuǎn)的成熟電競(jìng)品牌，不斷為電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展賦能。

著眼于游卡電競(jìng)的競(jìng)賽體系構(gòu)建，如今的“三國(guó)殺電競(jìng)”已孵化出了專業(yè)電競(jìng)——三國(guó)殺俱樂(lè)部聯(lián)賽（即SCL）及發(fā)展聯(lián)賽（即SDL）、校園電競(jìng)——全國(guó)高校聯(lián)賽、全民電競(jìng)——三國(guó)殺城市賽和三國(guó)殺王者之戰(zhàn)等核心賽事分支，并且都已形成了可觀的賽事容量與用戶體量。

專業(yè)電競(jìng)

在年終盛典的發(fā)布會(huì)上，游卡相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，游卡從2016年創(chuàng)立的“三國(guó)殺俱樂(lè)部聯(lián)賽”已擁有一級(jí)俱樂(lè)部36個(gè)，次級(jí)俱樂(lè)部296個(gè)，注冊(cè)選手超過(guò)2300人，并且規(guī)模還在日益壯大。旨在聚合《三國(guó)殺》頂尖玩家展開智力電競(jìng)巔峰對(duì)決的SCL，為行業(yè)和玩家獻(xiàn)上了數(shù)萬(wàn)場(chǎng)極具專業(yè)性、觀賞性、競(jìng)技性的電競(jìng)比賽。
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同時(shí)，游卡還根據(jù)“三國(guó)殺電競(jìng)”的特色打造了專業(yè)的裁判體系，目前已培養(yǎng)了超1000名注冊(cè)裁判，再加上內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、解說(shuō)團(tuán)隊(duì)、直播團(tuán)隊(duì)和賽事運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的長(zhǎng)線協(xié)同，將“三國(guó)殺電競(jìng)”體系的流程專業(yè)度、賽制完整度等方面提升到了國(guó)內(nèi)一流電競(jìng)賽事的高度。
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校園電競(jìng)

《三國(guó)殺》緣起于高校，風(fēng)靡于高校。一直以來(lái)，活躍于各大高校且社交聯(lián)系緊密的學(xué)生群體都是《三國(guó)殺》用戶生態(tài)的中流砥柱，從2021年官方披露的數(shù)據(jù)來(lái)看，18-28歲年輕玩家在《三國(guó)殺》用戶基本盤中占比近7成。

基于對(duì)年輕玩家的關(guān)注與重視，以及希望讓更多高校學(xué)子參與“智力電競(jìng)”鍛煉思維能力的愿景，游卡這些年來(lái)一直都在積極推進(jìn)“三國(guó)殺電競(jìng)”賽事走進(jìn)校園。
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據(jù)觀察，過(guò)去幾年里，游卡依托“游卡校園行”這一活動(dòng)先后在全國(guó)150多座城市、600多座高校落地了“三國(guó)殺全國(guó)高校聯(lián)賽”，并且在探索過(guò)程中，一步步搭建了包括海選賽、周賽、月賽、總決賽在內(nèi)的完善賽制體系，使各類高校玩家都有機(jī)會(huì)參與其中，在“智力博弈”中享受到社交與電競(jìng)的復(fù)合樂(lè)趣。
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全民電競(jìng)

最后，為了讓全國(guó)各地《三國(guó)殺》愛(ài)好者都能有一個(gè)展示智慧、超越自我的舞臺(tái)，游卡每年都會(huì)在各大城市舉辦參賽門檻更低的“城市賽”，像在剛剛過(guò)去的2022年，“三國(guó)殺城市賽”的腳步就走過(guò)了南京、鄭州、杭州、富陽(yáng)多地，吸引到了大量當(dāng)?shù)赝婕业嫩x躍報(bào)名。
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值得注意的是，游卡舉辦“城市賽”還有一重深層次考量，就是在辦賽過(guò)程中積極尋求《三國(guó)殺》自身與當(dāng)?shù)匚幕滋N(yùn)的共振，促進(jìn)“電競(jìng)+文旅”、“電競(jìng)+文化”的影響力破圈。

例如在“城市賽富陽(yáng)站”期間，游卡就選定了“孫權(quán)故里”——龍門古鎮(zhèn)，作為線下辦賽場(chǎng)地，讓當(dāng)?shù)丶爸苓呁婕叶寄茉谙硎堋爸橇﹄姼?jìng)”樂(lè)趣之余，也感知到根植于《三國(guó)殺》產(chǎn)品基因里的文化自信。
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在“城市賽南京站”時(shí)，游卡則邀請(qǐng)到了非遺糖畫傳人——王永亮，由他在現(xiàn)場(chǎng)為玩家們繪制糖畫，以“三國(guó)殺電競(jìng)”為媒介，將中華非遺文化魅力傳遞給普羅大眾。
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在專業(yè)電競(jìng)、校園電競(jìng)、全民電競(jìng)?cè)蠹?xì)分賽事體系的協(xié)同共振之下，現(xiàn)如今“三國(guó)殺電競(jìng)”每年都有超200個(gè)比賽日，平均年參賽覆蓋人數(shù)多達(dá)10萬(wàn)，高校賽事更是能輻射到全國(guó)范圍內(nèi)超600個(gè)高校社團(tuán)，賽事觸達(dá)人數(shù)之多，影響力之廣不言而喻。

得益于此，近幾年來(lái)，“三國(guó)殺”IP產(chǎn)品接連入選游戲工委「“游戲十強(qiáng)”十大移動(dòng)電競(jìng)游戲」以及金翎獎(jiǎng)「最佳移動(dòng)電競(jìng)游戲」都等獎(jiǎng)項(xiàng)，在電競(jìng)行業(yè)的地位愈發(fā)穩(wěn)固。
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GameRes認(rèn)為，透過(guò)“三國(guó)殺電競(jìng)”的穩(wěn)健成長(zhǎng)之路，我們也能從中捕捉到游卡電競(jìng)品牌打造思路：長(zhǎng)期保持構(gòu)建完善電競(jìng)品牌生態(tài)的匠心與恒心，從產(chǎn)品特點(diǎn)與玩家需求出發(fā)，因地制宜的開拓細(xì)分賽事體系，于不同玩家心中建立起子品牌的認(rèn)知，在確保品牌覆蓋面、滲透面的廣度的基礎(chǔ)上，持續(xù)強(qiáng)化各項(xiàng)賽事的專業(yè)性、觀賞性，借此提高各類用戶群體黏性與認(rèn)可度，最終打通將各個(gè)子品牌釋放的價(jià)值聚合在一起，為主品牌賦能，實(shí)現(xiàn)正向品牌效應(yīng)的長(zhǎng)周期釋放。

持續(xù)賦能杭州電競(jìng)發(fā)展，游卡電競(jìng)未來(lái)可期

近年來(lái)，在電競(jìng)?cè)雭喌拇蟊尘跋?，中?guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的影響力越來(lái)越大，游卡電競(jìng)作為杭州電競(jìng)領(lǐng)域不容忽視的一股力量，也在持續(xù)展現(xiàn)著行業(yè)頂流的實(shí)力，促進(jìn)著杭州電競(jìng)的長(zhǎng)線發(fā)展。

一方面來(lái)說(shuō)，游卡電競(jìng)對(duì)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的大手筆投入，為杭州電競(jìng)培養(yǎng)了人才、完善了產(chǎn)業(yè)版圖，其自身強(qiáng)大的“造血能力”將助推杭州電競(jìng)踏上一條良性循環(huán)之路；另一方面，隨著“三國(guó)殺電競(jìng)”影響力的與日俱增，還會(huì)有越來(lái)越多像「2022三國(guó)殺年終盛典」這樣的電競(jìng)活動(dòng)落地杭州，這將會(huì)為杭州電競(jìng)聚集更多人氣，并且在普羅大眾心目中逐步為杭州建立起“新興電競(jìng)之城”的認(rèn)知。

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展望未來(lái)，相信游卡電競(jìng)這個(gè)杭州電競(jìng)?cè)Φ摹半[藏大佬”，還將進(jìn)一步在完善旗下電競(jìng)賽事體系的基礎(chǔ)上，持續(xù)聯(lián)動(dòng)電競(jìng)上中下游產(chǎn)業(yè)鏈，強(qiáng)化自身智力電競(jìng)、文化電競(jìng)、全民電競(jìng)等特色標(biāo)簽，在電競(jìng)行業(yè)中凝聚起更大、更鮮明的品牌優(yōu)勢(shì)，值得我們期待。（文/南山）