傳統(tǒng)文化在B站生根發(fā)芽，魔力賞中國風類產品關注度高。

優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化是中國價值之源、民族之根，就在虎年伊始，中國元素便一路火出圈。

一眼入畫的舞蹈詩劇《只此青綠》收獲無數(shù)好評，觀眾紛紛驚呼“國風太美了”“再看億遍”；北京冬奧閉幕式上的“折柳送別”詮釋的中國式浪漫驚艷了整個世界；中國女子冰球隊守門員腿板上有著兩條金龍……

傳統(tǒng)文化頻頻出圈源于全社會對傳統(tǒng)文化的日益青睞，尤其讓人欣慰的是，與祖國一同成長的Z世代等年輕人對國風、國潮有著深厚的熱愛，這一點，在嗶哩嗶哩這個年輕人最愛的平臺上有著生動體現(xiàn)。

2021年，B站國風愛好者超1.77億，其中18~30歲人群占比約七成。這一年，他們通過穿漢服、寫書法、學國學、創(chuàng)作國風內容等各種方式演繹國風，表達對古人智慧與精神的熱愛?？梢哉f，在B站，我們看到了傳統(tǒng)文化傳承的創(chuàng)新形式。

在傳統(tǒng)文化受追捧時，我們也應該思考，如何讓這股“熱乎氣”不斷延續(xù)下去，讓傳統(tǒng)文化不斷煥發(fā)新的生機，作為年輕人喜愛的平臺，B站有責任也有義務來推動傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新，事實上，B站也正是這么做的。

一方面，B站加大力度扶持和鼓勵各類國風原創(chuàng)視頻，如今，古風妝容以及古風手作已成為時尚區(qū)和生活區(qū)的主流；另一方面，B站推出自制國風內容加碼站內國風生態(tài)文化體系建設，如備受好評的文化劇情舞蹈節(jié)目《舞千年》，通過“文化+劇情+舞蹈”的新形式，用精美的舞蹈向觀眾講述中華五千年的文明故事，不僅成為綜藝節(jié)目的寶藏口碑之作，更是讓中華文化的“舞”文化深入人心。

而作為B站電商平臺bilibili會員購旗下的創(chuàng)意消費模式，魔力賞不僅有著新穎有趣的玩法，而且部分商品中國風元素濃厚，因此備受Z世代認可。

與傳統(tǒng)電商購物不一樣的是，在魔力賞，無需下單，只要選擇自己喜愛的許愿池，然后通過許愿來獲得心儀之物。此外，還可以去挑戰(zhàn)大魔王獲得豐厚獎勵，這些別出心裁的玩法使用戶可以獲得沉浸式的體驗。

在魔力賞中，喜愛國風的用戶可以邂逅眾多優(yōu)質好物，比如初音未來韶華手辦。

當手辦遇上中國風，簡直美如畫。

身著白色旗袍的初音，披散著藍色頭發(fā)，手持小團扇坐在百寶格中。百寶格的木色在花束襯托下，與初音安靜羞怯的狀態(tài)相得益彰，沉穩(wěn)調色中帶著一絲活潑。

不得不說，這種知名二次元IP與國風元素結合設計的方式確實讓人眼前一亮，既能擴大IP本身的影響力，也能通過國風設計體現(xiàn)出定制化的、創(chuàng)新的、更符合國人審美的特色。

傳統(tǒng)文化在新時代中煥發(fā)出前所未有的鮮活生命力，它對于塑造國人優(yōu)質精神品格有極大的積極意義。而通過多種內容形式的賦能，嗶哩嗶哩如今已成為年輕人學習、解構、推廣傳統(tǒng)文化的重要平臺。