黃光裕獲釋后首次公開發(fā)言，51歲依然雄心勃勃：“希望通過我們的奮斗，力爭(zhēng)用未來(lái)18個(gè)月的時(shí)間，使企業(yè)恢復(fù)原有的市場(chǎng)地位。”

作者 I 周佳麗

報(bào)道 I?投資界PEdaily

黃光裕終于歸來(lái)。

2月17日，國(guó)美零售控股有限公司、國(guó)美金融科技有限公司、拉近網(wǎng)娛集團(tuán)有限公司（國(guó)美系互聯(lián)網(wǎng)娛樂公司）分別發(fā)布公告稱：黃光裕的假釋考驗(yàn)期已于2021年2月16日屆滿，原判刑罰已經(jīng)執(zhí)行完畢，正式獲釋。

“回顧我們走過的34年，深知?jiǎng)?chuàng)業(yè)不易”。昨晚（2月18日），黃光裕獲釋后首次公開發(fā)言，51歲依然雄心勃勃：“希望通過我們的奮斗，力爭(zhēng)用未來(lái)18個(gè)月的時(shí)間，使企業(yè)恢復(fù)原有的市場(chǎng)地位?！?/p>

這是一場(chǎng)翻身之戰(zhàn)。18歲創(chuàng)辦國(guó)美，35歲問鼎大陸首富，39歲鋃鐺入獄，黃光裕的前半生堪稱傳奇。走出潮汕農(nóng)村，黃光裕北上打拼，從北京前門珠市口東大街的一間百平米門店開始，締造了國(guó)美霸業(yè)。往后的二三十年，黃光裕與國(guó)美電器都是中國(guó)商業(yè)史上不可忽視的存在。

梟雄已老，但號(hào)召力依然不容小覷。今日開盤，港股國(guó)美零售股價(jià)一路高歌猛進(jìn)，漲幅一度擴(kuò)大至25%。截止午間收盤，國(guó)美零售總市值為416億港元，短短半天大漲近70億港元。

結(jié)束13年鐵窗生涯，

妻子守住江山，國(guó)美半天大漲近70億

黃光裕重出江湖。

2月17日晚間，國(guó)美零售控股有限公司、國(guó)美金融科技有限公司、拉近網(wǎng)娛集團(tuán)有限公司（國(guó)美系互聯(lián)網(wǎng)娛樂公司）分別發(fā)布公告稱：黃光裕的假釋考驗(yàn)期已于2021年2月16日屆滿，原判刑罰已經(jīng)執(zhí)行完畢，正式獲釋。

在港上市的國(guó)美零售股價(jià)表現(xiàn)對(duì)此早有反應(yīng)。從2021年1月起，國(guó)美零售的股價(jià)便出現(xiàn)大幅上漲，在2月16日當(dāng)天更是大漲33.93%，總市值484.93億港元，創(chuàng)下了2015年5月以來(lái)的紀(jì)錄新高?！?/p>

時(shí)間拉回到2008年。這一年，39歲的黃光裕以430億元的財(cái)富，第三次問鼎中國(guó)首富寶座，風(fēng)光無(wú)限。然而一個(gè)月后，首富的人生發(fā)生逆轉(zhuǎn)，鋃鐺入獄。

那是黃光裕與國(guó)美最艱難的時(shí)刻。當(dāng)時(shí)，在港股上市的國(guó)美電器應(yīng)聲下跌，從每股4港元多一路下探到1港元，市值蒸發(fā)近八成。

黃光裕深陷囹圄，國(guó)美搖搖欲墜，妻子杜鵑扛起了“守住國(guó)美”的大旗。據(jù)傳，杜鵑曾對(duì)黃光裕承諾：“等你出獄后，我一定給你一個(gè)更好的國(guó)美。”

初掌國(guó)美，她遇到的最大挑戰(zhàn)是內(nèi)斗。時(shí)任國(guó)美電器總裁的陳曉一度發(fā)起“爭(zhēng)奪國(guó)美控制權(quán)” 內(nèi)部事變。為此，杜鵑穩(wěn)住全局，一邊合縱連橫，爭(zhēng)取機(jī)構(gòu)投資者貝恩和黃光裕舊部；一邊重點(diǎn)敲打，堅(jiān)決驅(qū)離奪權(quán)者陳曉。最終，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)以陳曉離開落幕，在杜鵑的帶領(lǐng)下黃光裕家族贏得最后勝利。

發(fā)妻守業(yè)12年，黃光裕終于歸來(lái)。2021年2月18日，黃光裕在國(guó)美控股集團(tuán)高管會(huì)上發(fā)表講話：“新的一年，我們將深入推動(dòng)‘家·生活’戰(zhàn)略第二階段延展和升級(jí)，以‘真’‘快’‘樂’為經(jīng)營(yíng)要素，推動(dòng)線上‘真快樂’、線下‘國(guó)美家’、國(guó)美電器、真選開放供應(yīng)鏈等共享平臺(tái)全方位升級(jí)?！?/p>

闊別江湖已久，國(guó)美霸主地位不再，黃光裕在此次發(fā)言中揮下目標(biāo)：“希望通過我們的奮斗，我們的努力，力爭(zhēng)用未來(lái)18個(gè)月的時(shí)間，使企業(yè)恢復(fù)原有的市場(chǎng)地位?！?/p>

這是黃光裕正式獲釋以來(lái)的首次對(duì)外發(fā)聲，帶動(dòng)了資本市場(chǎng)的一片沸騰。今日（2月19日）開盤，國(guó)美零售一路見漲，漲幅一度超過25%。截止發(fā)稿，國(guó)美零售股價(jià)報(bào)1.9港元，總市值為416億港元，半天大漲近68億港元。

草莽出身到中國(guó)首富，黃光?？胺Q是一個(gè)傳奇。

1969年，黃光裕出生于潮汕地區(qū)的一戶貧困人家。由于家境貧寒，黃光裕小時(shí)候甚至拾過破爛、撿過垃圾。1986年，初中都沒畢業(yè)的黃光裕跟哥哥從老家北上去了內(nèi)蒙古謀生計(jì)。一年后，黃氏兄弟揣著在內(nèi)蒙古存下來(lái)的4000元，加上連貸帶借湊來(lái)的3萬(wàn)元，在北京前門珠市口盤下了一間百平米的門面。兄弟二人先是賣服裝，不見成效后來(lái)又改賣進(jìn)口電器，并掛上了“國(guó)美電器店”的招牌。這一年，黃光裕僅18歲。

黃氏兄弟趕上了一個(gè)絕佳的時(shí)機(jī)。當(dāng)時(shí)的中國(guó)人，經(jīng)歷了改革開放10年，生活條件從赤貧變成了有一點(diǎn)積蓄，多年來(lái)被壓抑的消費(fèi)欲望開始猛烈釋放，家用電器成為最熱門的搶手貨。?而黃氏兄弟擁有的，恰好是來(lái)源于廣東的源源不斷的貨源。

黃光裕選擇“薄利多銷”的方式逐步打開市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)被行業(yè)人稱之為“價(jià)格屠夫”。國(guó)美在電器零售領(lǐng)域的霸道作風(fēng)——比如它向制造商收取進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、先賣貨幾個(gè)月后再付貨款、封殺某個(gè)電器品牌、定制產(chǎn)品分享生產(chǎn)商的制造利潤(rùn)等等——源于不斷擴(kuò)大的網(wǎng)絡(luò)實(shí)力。

1992年，珠市口的這間100平米的“國(guó)美電器店”已經(jīng)發(fā)展擴(kuò)大成為大型電器商城，同時(shí)，黃光裕在北京地區(qū)初步進(jìn)行連鎖經(jīng)營(yíng)，將他旗下所持有的“國(guó)豪”、“亞華”、“恒基”等幾家店鋪統(tǒng)一命名為“國(guó)美電器”，集中打響品牌，就此形成了連鎖經(jīng)營(yíng)模式的雛形。一年后，黃氏兄弟決定分頭發(fā)展，黃光裕從中分得“國(guó)美”牌子和幾十萬(wàn)元的現(xiàn)金。就這樣，24歲的黃光裕獨(dú)自帶著國(guó)美走上了擴(kuò)張之路。

在黃光裕的帶領(lǐng)下，國(guó)美跳躍式的發(fā)展，成功開創(chuàng)了中國(guó)經(jīng)營(yíng)的連鎖模式。到了2004年底，國(guó)美電器遍布中國(guó)大陸、香港及東南亞區(qū)主要城市，擁有30多個(gè)分公司。黃光裕的財(cái)富身家也由此倍增，在2004、2005、2008年三度問鼎胡潤(rùn)百富榜之大陸首富。

這些年間，黃光裕并不滿足于國(guó)美電器所帶來(lái)的財(cái)富，開始染指房產(chǎn)和金融——購(gòu)置了北京西二環(huán)的鵬潤(rùn)家園、朝陽(yáng)北路的國(guó)美第一城、霄云路的鵬潤(rùn)大廈，玩起了“左手倒右手”的游戲，隱患也在此悄悄埋下。

回首走過的34年，黃光裕充滿感慨。他在昨日的發(fā)言中回憶：“回顧我們走過的34年，深知?jiǎng)?chuàng)業(yè)不易。從珠市口的第一家門店升級(jí)到線上線下全渠道連接消費(fèi)者全零售網(wǎng)絡(luò)；從電器拓展到全行業(yè)全品類滿足家庭剛需供應(yīng)鏈平臺(tái)……正是無(wú)數(shù)國(guó)美人的拼搏努力才鑄就了今天的國(guó)美?！?/p>

52歲，黃光裕還能翻身嗎？

闊別13年，江湖早已變了天。

國(guó)美幾乎完整地錯(cuò)過了一個(gè)時(shí)代。2008年黃光裕入獄時(shí)，國(guó)美仍然是線下零售的王者，擁有門店859家，當(dāng)年實(shí)現(xiàn)收入459億元。這年，同樣以銷售額作為收入的京東，當(dāng)年的銷售額僅為13億元。而這也是線下零售業(yè)最后的榮光時(shí)刻。

2008年后，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)從PC時(shí)代轉(zhuǎn)入移動(dòng)時(shí)代，移動(dòng)通信從2G進(jìn)入4G，中國(guó)零售業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化：淘寶、京東、蘇寧、拼多多等電商巨頭層出不窮，還有抖音、快手等朝著電商進(jìn)軍的互聯(lián)網(wǎng)新貴也各占山頭，旌旗林立。

反觀國(guó)美，盡管杜鵑率領(lǐng)著年過七十的老臣張大中在控制權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中贏了下來(lái)，但既往高層管理人員中幾乎找不到能在互聯(lián)網(wǎng)、新零售領(lǐng)域獨(dú)當(dāng)一面的領(lǐng)軍人物。國(guó)美的戰(zhàn)略部署也幾乎是一年一變，逐漸掉了隊(duì)。

《2020第三季度中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，從零售商格局看，家電市場(chǎng)向優(yōu)勢(shì)渠道商聚攏，前三季度，京東以26.97%的市場(chǎng)份額位列全渠道第一，蘇寧以20.98%位列第二。而國(guó)美僅占5.18%的市場(chǎng)份額。

回顧過去幾年，國(guó)美的營(yíng)收變化也可謂是相當(dāng)平淡，昔日霸主光環(huán)不再。2020年上半年，國(guó)美零售實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入190.75億元，同比下降超過44%；凈利潤(rùn)虧損26.23億元，而2019年同期的虧損僅為3.8億元。

“國(guó)美沒落是多因素綜合作用的結(jié)果，一般認(rèn)為和黃光裕入獄有比較直接的關(guān)系。”在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，在黃光裕入獄后，國(guó)美管理層心態(tài)趨于保守，守業(yè)心態(tài)大于創(chuàng)業(yè)心態(tài)，直接導(dǎo)致國(guó)美失去電商和新零售時(shí)代的機(jī)遇，線下也被蘇寧大幅超越。因此，無(wú)論是黃光裕還是國(guó)美，都需要一場(chǎng)酣暢淋漓的勝利。

一切在出獄前就開始謀劃。2020年4月，拼多多認(rèn)購(gòu)2億美元可轉(zhuǎn)債，戰(zhàn)略投資國(guó)美零售；一個(gè)月后，京東宣布戰(zhàn)略投資國(guó)美零售，以1億美元認(rèn)購(gòu)國(guó)美零售發(fā)行的境外可轉(zhuǎn)債。國(guó)美通過這兩起合作獲得3億美元的輸血，同時(shí)也拉來(lái)了兩個(gè)電商巨頭幫忙。合縱連橫后，中國(guó)零售領(lǐng)域兩大陣營(yíng)的格局逐漸明晰：阿里+蘇寧 VS 騰訊+拼多多+京東+國(guó)美。

更多戰(zhàn)略舉措正在緊鑼密鼓地推出。今年1月11日，上線近10年的“國(guó)美APP”正式更名為“真快樂”，定位為娛樂化電商門戶，全力進(jìn)軍全品類電商市場(chǎng)。同時(shí)，國(guó)美還宣稱，要為用戶打造娛樂化、社交化的購(gòu)物體驗(yàn)。種種跡象顯示，黃光裕的轉(zhuǎn)型野心并不小，不過等待他與國(guó)美的，仍是一個(gè)不確定的未來(lái)。

時(shí)至今日，國(guó)美零售戰(zhàn)場(chǎng)上能亮出的底牌已不多，黃光裕還能翻身嗎？很多人說(shuō)能，因?yàn)樗屈S光裕。