2023年已經(jīng)來到了2月份，關于2023年一整年全球智能手機市場的調(diào)查數(shù)據(jù)陸續(xù)出爐，其中受到疫情的影響，2022年全球智能手機全年出貨數(shù)量據(jù)統(tǒng)計僅為12億臺，這是10年來最低的記錄，全球智能手機的總利潤當中，蘋果公司憑借著在高端市場上的近乎壟斷地位，吃下了85%的利潤，獨占鰲頭，這無疑讓其他品牌羨慕不已。

近年來智能手機出貨量總體呈現(xiàn)疲軟的趨勢，2022年總產(chǎn)值下降到4090億美元，這個數(shù)據(jù)近十年來只高于2017年的產(chǎn)值，不過在銷量前五的手機品牌之中，蘋果公司卻能逆流而上，成為唯一智能手機業(yè)績增長的公司，達到了1%的增長幅度，據(jù)報道，自從去年iphone14系列發(fā)布以后，市場反應大好，不過由于受到疫情影響，位于鄭州的蘋果代工廠富士康生產(chǎn)受到較大影響，導致該系列手機的出貨延緩至2023年一月份。

根據(jù)蘋果數(shù)日前公開的財報顯示，在多項不利因素的沖擊下，蘋果產(chǎn)品的利潤額上季衰減明顯，也是自從2019年以來第一次出現(xiàn)業(yè)績下滑，手機業(yè)務和電腦業(yè)務的營收都減退，對此蘋果公司CEO庫克表示，為了保障蘋果產(chǎn)品在全球市場的出貨量，蘋果逐漸會分散產(chǎn)品供應鏈，而蘋果將成為臺積電在亞利桑那州所開設工廠最大的客戶，另外對于國際市場的開辟，庫克表示印度將是蘋果接下來主攻的市場，甚至有望替代中國成為主要的蘋果產(chǎn)品生產(chǎn)基地，也能成為蘋果銷售成長的主要來源地！

蘋果憑借著過硬的技術和生產(chǎn)工藝牢牢占據(jù)高端手機市場的霸主地位，也是吃到了最大的利潤紅利，因此近幾年來國產(chǎn)手機品牌也開始逐步強調(diào)高端化，其實就是提高手機的售價。目前企圖進入高端市場的國產(chǎn)品牌有的最低價已經(jīng)達到了4000元，而有的搭載了最新硬件的手機型號甚至標價7000元，這樣的價位甚至比最便宜的iPhone14還高出一千元左右，但是它所謂的最新的芯片卻比蘋果14還落后兩代，消費者的眼睛是雪亮的，自然懂得如何選擇！

不過雖然國產(chǎn)手機通過品牌宣傳以及最新的硬件供應，力圖打造高端品牌手機，將價格替補提升，但是就目前的情況來說，反倒在利潤份額上下滑較多，這源于國產(chǎn)品牌的高端用戶基礎不夠，出貨量不足導致無非彌補研發(fā)上的投入，他們的主力始終還是在中低端手機用戶，他們果斷放棄千元以下手機市場的結(jié)果，就會丟失越來越多核心用戶，在高端市場上有發(fā)展不起來，造成了目前十分尷尬的處境。

就銷量和利潤而言，蘋果憑著優(yōu)勢地位的確是全球智能手機市場的霸主，國內(nèi)消費者逐漸傾向于蘋果，這是市場的抉擇，也是消費者主動投票的結(jié)果，如此局面下，國產(chǎn)手機如果想要躋身高端手機市場，打鐵還需自身硬，重新重視下中低端市場了，只有抓住自己的基礎才能談沖擊高端市場，否則竹籃打水一場空，一無所獲！