摘要：本期的銳評(píng)，我們就來(lái)點(diǎn)評(píng)一下TOP5廠商在第一季度的表現(xiàn)。

第三方市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布了最新的數(shù)據(jù)，內(nèi)容顯示2023年第1季度XR頭顯的出貨量同比下降 33%。具體到廠商方面，Meta以49%的份額領(lǐng)跑市場(chǎng)，索尼以32%的份額排在第二位，緊隨其后的是PICO、大朋VR、HTC，它們的市場(chǎng)份額分別為7%、6%、1%。本期的銳評(píng)，我們就來(lái)點(diǎn)評(píng)一下TOP5廠商在第一季度的表現(xiàn)。

01

Meta：一家獨(dú)大局面被打破

Meta巔峰時(shí)期在全球XR市場(chǎng)份額高達(dá)90%（注：它來(lái)自IDC發(fā)布的2021年第一季度全球XR市場(chǎng)的數(shù)據(jù)），此后Meta的市場(chǎng)份額開始下滑，到了2023年第一季度的市場(chǎng)份額已經(jīng)跌破了50%，Meta一家獨(dú)大的局面不復(fù)存在，至于原因有以下幾個(gè)：

1、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)力：

索尼的PSVR在2016年10月13日全球發(fā)售，堅(jiān)持了將近7年，賣出了超過(guò)300萬(wàn)臺(tái)，到了2023年2月22日繼任者PSVR2才開始正式開售。結(jié)果迎來(lái)大爆發(fā)，僅一個(gè)多月的時(shí)間，便直接拿下了2023年第一季度全球XR市場(chǎng)的亞軍，市場(chǎng)份額飆升至32%，要知道以往的市場(chǎng)老二PICO它的份額也才7%（注：它來(lái)自群智咨詢發(fā)布的2022年全球XR份額報(bào)告）。

在全球XR市場(chǎng)，Meta迎來(lái)了它真正的勁敵——索尼，Meta領(lǐng)頭羊的市場(chǎng)地位受到了挑戰(zhàn)。

2、Meta注意力不在XR：

2023年第一季度ChatGPT大火，Meta的主要注意力不在XR上，忙著成立研發(fā)團(tuán)隊(duì)搞AI，在2月份推出了大型語(yǔ)言模型LLaMA。Meta在XR上的動(dòng)作不多，成功收購(gòu)一家可以幫助其開發(fā)更好的 VR 頭顯鏡頭的初創(chuàng)公司Gary Sharp Innovations和VR 健身應(yīng)用《Supernatural》開發(fā)商Within，順便還降低了Quest 2及Quest Pro的售價(jià)，前者的256GB版本定價(jià)，從500美元價(jià)格調(diào)整為430美元，Quest Pro從1500美元降至1000美元。

值得一提的是，在第一季度也首次傳出了騰訊要引進(jìn)Meta旗下的Quest系列頭顯的消息，假如成行的話，未來(lái)Meta的市場(chǎng)份額重回巔峰時(shí)期也是有可能的。

02

索尼：PSVR2太給力了

盡管PSVR2上的游戲不兼容PSVR，加上需要捆綁PS5才能使用，購(gòu)機(jī)成本將近8000元人民幣，也擋不住消費(fèi)者買買買的熱情，PSVR2的銷量水漲船高。根據(jù)索尼游戲和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)部門的會(huì)議數(shù)據(jù)顯示，PSVR2在3月底的銷量接近60萬(wàn)臺(tái)，高于PSVR的發(fā)布銷量。

而此前IDC數(shù)據(jù)指出，索尼PSVR2截至3月底銷量約為27萬(wàn)臺(tái)，索尼官方內(nèi)部也駁斥了IDC 先前報(bào)道的數(shù)據(jù)，真實(shí)銷量要比IDC預(yù)測(cè)數(shù)字高了近33萬(wàn)臺(tái)。至于PSVR2在第二季度的表現(xiàn)，可能會(huì)跟第一季度持平，畢竟產(chǎn)品發(fā)售的新鮮勁一過(guò)，消費(fèi)者就不會(huì)沖動(dòng)購(gòu)買了，除非索尼對(duì)PSVR2開啟促銷活動(dòng)。

不管怎么說(shuō)，憑借PSVR2第一季度開售的亮眼表現(xiàn)，使得索尼在XR市場(chǎng)有了跟Meta一較高下的底氣，把其他廠商給震撼了一遍：“索尼大法，依舊寶刀未老”，索尼也就成為了該季度的最大贏家。

03

PICO：多災(zāi)多難

第一季度對(duì)于PICO來(lái)說(shuō)，真是多災(zāi)多難：

首先是裁員，多家媒體報(bào)道稱，字節(jié)跳動(dòng)旗下PICO業(yè)務(wù)線進(jìn)行一波大裁員。PICO團(tuán)隊(duì)規(guī)模在2000人左右，此次優(yōu)化比例在20%-30%，這意味著近400-600人將受到影響。對(duì)此PICO確認(rèn)了裁員的消息，官方稱：“只是做了正常的組織調(diào)整，整體比例不高。而且此次調(diào)整僅涉及部分業(yè)務(wù)，不會(huì)影響到業(yè)務(wù)的正常運(yùn)行。”

接下來(lái)是下調(diào)銷售目標(biāo)，媒體報(bào)道稱，PICO公司下調(diào)了2023年全年的銷量目標(biāo)，從去年的100萬(wàn)臺(tái)，縮水為50萬(wàn)臺(tái)左右，下調(diào)幅度高達(dá)50%。其中，國(guó)內(nèi)C端銷量目標(biāo)為35萬(wàn)臺(tái)，B端市場(chǎng)為15萬(wàn)臺(tái)。PICO對(duì)此的回應(yīng)也耐人尋味：該公司表示銷售目標(biāo)確實(shí)較2022年有一定幅度的下調(diào)，但具體數(shù)據(jù)不便公開，實(shí)際或略高于50萬(wàn)。

最后是停產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品，PICO發(fā)布一則《停產(chǎn)聲明》，宣布該公司已決定停止生產(chǎn) PICO G2 4K/PICO G2 4K PLUS 產(chǎn)品。要知道PICO G2/G2 4K曾獲京東電商平臺(tái)一體機(jī)全年單品銷量第一，一度成為 PICO 出貨量最大的產(chǎn)品。

這三個(gè)“Debuff”集中出現(xiàn)了第一季度，可想而知PICO的表現(xiàn)會(huì)有多么的不盡人意。此外，Counterpoint Research還指出缺乏有吸引力的消費(fèi)者方面的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，也導(dǎo)致了PICO在該季度表現(xiàn)不佳。期待著第二季度發(fā)售的PICO 4 Pro能夠好好表現(xiàn)，讓PICO的市場(chǎng)份額能夠有所上漲。

04

大朋VR：完成新一輪融資

作為曾經(jīng)在國(guó)內(nèi)XR市場(chǎng)跟PICO輪流爭(zhēng)奪第一名的廠商，由于資金、產(chǎn)品定位等原因，在第一季度，大朋VR以6%的市場(chǎng)份額，排名略低于排在第三位的PICO。

大朋VR在該季度沒有新品發(fā)布與太大的動(dòng)作。在2月份，發(fā)售已久的PCVR大朋E4現(xiàn)身大朋合作伙伴體驗(yàn)店，消費(fèi)者可以前往體驗(yàn)。在3月份，官方宣布已完成新一輪過(guò)億元人民幣融資，由青島微電子創(chuàng)新資本領(lǐng)投、青島文投資本等機(jī)構(gòu)跟投。本次融資，將助力大朋在核心技術(shù)、產(chǎn)品研發(fā)上加大投入，同時(shí)大朋VR將以青島嶗山區(qū)為中心，構(gòu)建業(yè)務(wù)的全球化布局。

至于大朋VR在第一季度的表現(xiàn)，Counterpoint Research認(rèn)為波動(dòng)太大，主要是因?yàn)榇笈骎R的出貨量集中在B端市場(chǎng)，而企業(yè)下單的延遲導(dǎo)致了大朋VR的出貨量受很大的影響?？磥?lái)大朋VR還是得努力在C端市場(chǎng)打開局面才行。

05

HTC：不給力的新品發(fā)布

2023年第一季度，HTC便馬不停蹄地發(fā)布了新品：1月6日，售價(jià)9888元的VIVE XR 精英套裝登場(chǎng)，它擁有輕巧緊湊的機(jī)身、豐富強(qiáng)大的功能及靈活可變的形態(tài)，將VR與MR功能集于一體。

在MWC 2023上，HTC宣布推出新的“VIVERSE for Business”解決方案，旨在支持企業(yè)充分利用沉浸式技術(shù)。據(jù)該公司稱，VIVERSE for Business 為組織提供了一種簡(jiǎn)單直觀的方法來(lái)構(gòu)建其協(xié)作虛擬空間。

在3月，HTC宣布推出業(yè)內(nèi)首款采用Inside-Out追蹤方案的追蹤器產(chǎn)品，配備兩個(gè)高視場(chǎng)攝像頭、一個(gè)板載處理器，以及與 HTC VIVE Focus 3 和 HTC VIVE XR Elite 相同的高精度位置追蹤算法，這意味著無(wú)需額外的定位器即可運(yùn)行。

即便HTC在第一季度發(fā)布了這幾款新品，奈何它們不給力，對(duì)于HTC的XR設(shè)備出貨量提升的幫助不大，HTC在該季度的份額為1%?？纯慈思宜髂幔瑧{借一款PSVR2開售，直接空降“二當(dāng)家”的位置，這樣一對(duì)比，HTC在該季度的表現(xiàn)真讓人一言難盡。

06

寫在最后

總體而言，2023年第一季度全球XR市場(chǎng)TOP5廠商的表現(xiàn)是幾家歡喜幾家愁，不過(guò)格局并沒有奠定下來(lái)。隨著OPPO MR Glass、小米無(wú)線 AR 眼鏡探索版、nubia Neo Air無(wú)線AR眼鏡的亮相，三星、高通、谷歌這“鐵三角”攜手打造基于安卓的沉浸式XR平臺(tái)，蘋果MR頭顯Vision Pro的來(lái)襲，將會(huì)有越來(lái)越多的手機(jī)廠商下場(chǎng)做XR。

而到那時(shí)候，XR市場(chǎng)也將從現(xiàn)在的藍(lán)海變成紅海，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)變得更加激烈，對(duì)于目前TOP5的廠商而言，要有危機(jī)感才行，畢竟“生于憂患，死于安樂”。

文/多弗朗明哥（本文圖片均來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）

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