當(dāng)你看到下圖時(shí)，是否第一時(shí)間想到對(duì)應(yīng)的品牌？

這就是具有辨識(shí)度的品牌符號(hào)。

很多人對(duì)于品牌符號(hào)的認(rèn)識(shí)僅僅停留在品牌logo上。實(shí)際上，除了可見(jiàn)的、具象的圖形符號(hào)的品牌logo，品牌符號(hào)還可是不可見(jiàn)的、無(wú)形的、抽象的概念符號(hào)。

如：?

無(wú)印良品，就把自己打造成一個(gè)哲學(xué)符號(hào)“空”的概念。

再如：

優(yōu)衣庫(kù)，把自己打造成“百搭”的概念符號(hào)—美學(xué)的超合理性。

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為什么品牌非得要用某個(gè)符號(hào)來(lái)象征自己？

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我們生活在一個(gè)符號(hào)的世界里，符號(hào)是一個(gè)載體，能夠傳達(dá)一定的意義而被我們所感知，離開了符號(hào)的生活對(duì)于我們來(lái)說(shuō)是極為陌生的。?就像語(yǔ)言、文字是人類交流的符號(hào)一般，品牌符號(hào)也是品牌對(duì)消費(fèi)者視覺(jué)、聽覺(jué)、嗅覺(jué)等各種感官的交流、沖擊。

如：品牌都愛(ài)用顏色作為符號(hào)，那是因?yàn)轭伾谋孀R(shí)度和沖擊力是最強(qiáng)的，尤其是在遠(yuǎn)距離和動(dòng)態(tài)展示環(huán)境下，品牌顏色能夠快速聚攏眼球，比如美團(tuán)的黃、餓了么的藍(lán)等。

同時(shí)，在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代也意味著這是注意力高度稀缺的時(shí)代。

你知道一個(gè)人關(guān)注一條信息最長(zhǎng)用時(shí)嗎？

8秒（2000年時(shí)這個(gè)答案是12秒）。

想要在8秒時(shí)間里讓消費(fèi)者了解品牌，符號(hào)無(wú)疑是最直擊消費(fèi)者視覺(jué)的方式，沒(méi)有之一。

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打造品牌超級(jí)符號(hào)關(guān)鍵詞

消費(fèi)者留給品牌的時(shí)間可能只有8秒，品牌如何利用這僅有的8秒打造超級(jí)品牌符號(hào)，讓消費(fèi)者記住你：

關(guān)鍵詞一：區(qū)別。符號(hào)的存在首先要解決和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的沖突，清晰的向消費(fèi)者告知自己的與眾不同之處，識(shí)別是品牌符號(hào)的第一要?jiǎng)?wù)。超級(jí)符號(hào)非常重要，但專屬于品牌的、獨(dú)一無(wú)二的超級(jí)符號(hào)才是企業(yè)品牌真正需要的識(shí)別符號(hào)。

關(guān)鍵詞二：對(duì)消費(fèi)者施加影響。品牌符號(hào)，不是自我的狂歡，不是以自我為中心出發(fā)的超級(jí)符號(hào)，是需要清晰傳達(dá)出解決消費(fèi)者沖突能力，進(jìn)而引發(fā)消費(fèi)者共鳴力以及行動(dòng)的符號(hào)。

關(guān)鍵詞三：好看、好記、易懂。品牌符號(hào)沒(méi)有高雅低俗之分，只有識(shí)別上的難易與否。當(dāng)消費(fèi)者看到品牌符號(hào)，就能體會(huì)到品牌想要表達(dá)的內(nèi)容，在大腦中自動(dòng)形成畫面感，甚至是故事性，這就是一個(gè)成功的品牌符號(hào)。

如：麥當(dāng)勞的金色拱門成為解決消費(fèi)者認(rèn)知沖突的識(shí)別符號(hào)，更為傳播節(jié)約了大量的認(rèn)知成本。從3歲小孩到耄耋老人看到金色拱門都能立馬知道是什么品牌，這樣的識(shí)別符號(hào)對(duì)品牌才有有意義的，是解決消費(fèi)者認(rèn)知沖突的識(shí)別符號(hào)！

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成功的品牌符號(hào)應(yīng)該有可識(shí)別性和易傳播性，最好是能讓人快速記憶并樂(lè)意向他人分享的。畢竟消費(fèi)者留給品牌的只有8秒。