疫情對(duì)日本經(jīng)濟(jì)的影響還在繼續(xù)。日本玩具公司通過加大出口、擴(kuò)大本土電商業(yè)務(wù)自救，但也沒能填補(bǔ)疫情給線下業(yè)務(wù)帶來的損失。

作者：KUsari

近日，多美、壽屋、萬代、三麗鷗、People等主營業(yè)務(wù)含玩具的日本公司相繼發(fā)布l最新財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。

疫情對(duì)日本經(jīng)濟(jì)的影響還在繼續(xù)，多美和三麗鷗展開業(yè)務(wù)自救，也彌補(bǔ)不了線下及零售的銷售額下滑帶來的業(yè)績下降。

壽屋和萬代，依托鬼滅之刃等熱門IP及衍生產(chǎn)品銷售，業(yè)績轉(zhuǎn)好。

而在上一季度繼續(xù)逆勢上漲的嬰幼兒玩具制造商People，銷售額也實(shí)現(xiàn)同比上漲。8月21日~9月20日，People在日本國內(nèi)販?zhǔn)矍闆r保持著較好的態(tài)勢，主要商品的總體銷售額也在上漲，總銷售額4億6100萬日元，同比增長7.1%。1-9月的累計(jì)銷售額為27億5900萬日元，同比增長12.8%。

多美上半年?duì)I收631.57億元，凈利潤16.22億日元

受疫情影響，日本玩具企業(yè)多美累計(jì)虧損嚴(yán)重，營業(yè)利潤和經(jīng)常利潤同比下降近七成。

2020年11月10日，多美公布了2021財(cái)年上半年累計(jì)（2020.4.1-2020.9.30）的綜合財(cái)務(wù)決算數(shù)據(jù)。累計(jì)銷售額和利潤持續(xù)虧損。銷售額為631億5700萬日元，同比減少24.0%；營業(yè)利潤為18億3900萬日元，同比下降68.4%；經(jīng)常利潤為16億2200萬日元，同比減少69.9%。

多美的生產(chǎn)和銷售仍然受到疫情的嚴(yán)重影響。

生產(chǎn)方面，中國、越南、泰國的工廠雖然開工了，但一部分商品的發(fā)售延期還是造成了販?zhǔn)蹤C(jī)會(huì)的損失。

銷售方面，雖然日本緊急事態(tài)宣言解除、居民外出和店鋪臨時(shí)休業(yè)狀況得到緩和，但進(jìn)入7月日本感染者數(shù)量再度增加，外出管控趨嚴(yán)，再加上電影推遲上映和各類活動(dòng)的中止、延期，多美KIDDY LAND、Tomica Pla-rail Shop等零售事業(yè)和Tomica博覽會(huì)·Pla-rail博覽會(huì)等活動(dòng)事業(yè)以及扭蛋販?zhǔn)凼聵I(yè)銷售額縮水。

也是因?yàn)橐咔閷?dǎo)致居民外出減少，多美的玩具業(yè)務(wù)因?yàn)槿藗兙蛹視r(shí)間增加而人氣大增，網(wǎng)絡(luò)販?zhǔn)垆N量持續(xù)增高。但這仍不能填補(bǔ)其他業(yè)務(wù)帶來的業(yè)績下滑。

所以，導(dǎo)致公司銷售額為631億5700萬日元，同比減少24.0%。

三文娛了解到，多美在通過線上售賣、加大出口來挽救下滑的業(yè)績。

比如，4月份在發(fā)售50周年的“Tomica”系列推出了電視動(dòng)畫《Tomica絆合體Earth Granner》（中文：多美卡友情合體 Earth Granner），相關(guān)周邊也投入了市場；“Tomica50周年聯(lián)名汽車項(xiàng)目”等各類50周年?duì)I銷項(xiàng)目也都在進(jìn)行中。電視動(dòng)畫《戰(zhàn)斗陀螺Burst》在北美播出后，面向海外的出口產(chǎn)品銷售逐漸變好。集換式卡牌游戲Duel Masters（中文：決斗大師）在競爭逐漸激烈的環(huán)境當(dāng)中，重新調(diào)整商品構(gòu)成，銷售狀況也持續(xù)轉(zhuǎn)好。

在利潤方面總營業(yè)利潤僅為18億3900萬日元，同比下降68.4%，經(jīng)常利潤為16億2200萬日元，同比減少69.9%。

再加上，臨時(shí)休業(yè)的零售店鋪產(chǎn)生的固定費(fèi)用（人事費(fèi)、減價(jià)償還費(fèi)）等6億7700萬日元仍需支付，最后股東的極度純利潤僅為5億1600萬日元，同比減少87.7%。

壽屋季度銷售額18.54億日元，凈利潤8900萬日元

依托旗下高人氣動(dòng)畫和IP產(chǎn)品，壽屋季度銷售額有所提高。

2020年11月13日，生產(chǎn)角色手辦的大手企業(yè)壽屋發(fā)表了2021財(cái)年6月期第1季度（2020.7.1-2020.9.30）的財(cái)務(wù)決算數(shù)據(jù)。

本季度銷售額為18億5400萬日元，同比增長15.8%；營業(yè)利潤為8100萬日元；經(jīng)常利潤為8900萬日元；季度純利潤為5900萬日元。

據(jù)三文娛了解，在疫情導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)環(huán)境下行的大背景下，壽屋特別分析了各國顧客需求，推出新產(chǎn)品加大出口。特別是依托自家IP進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)。

比如，在批發(fā)販?zhǔn)鄯矫妫^日本國內(nèi)人氣動(dòng)畫《鬼滅之刃》角色“灶門炭治郎”“灶門禰豆子”之后，2020年8月期發(fā)售的“我妻善逸”也貢獻(xiàn)了許多銷量。

壽屋自家IP“Megami Device（女神裝置）”中的“相和愛花”“一條綾香”“兼志谷シタラ[天機(jī)]Ver.カルバチョート”發(fā)售后，一直保持著不錯(cuò)的銷量。

除此之外，壽屋自家IP“機(jī)甲少女”以及其相關(guān)產(chǎn)品“FrameArms”、“Modeling·support·goods”的銷售也呈上升趨勢，牽引著業(yè)績上漲。

最終，海外市場方面，雖然北美地區(qū)疫情給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來的影響依舊在持續(xù)，但手辦、塑料模型在北美的銷售在逐漸上漲；亞洲，特別是以中國市場為中心的市場，通過加大促銷力度和開拓販?zhǔn)弁緩?，手辦商品銷售狀況良好。在這些市場，“MegamiDevice”等壽屋的IP產(chǎn)品銷售情況轉(zhuǎn)好。

但是，因?yàn)槿毡颈就烈驗(yàn)橐咔榈挠绊?，直營店鋪的銷售停滯不前。公司不得不通過加大電商平臺(tái)的販?zhǔn)郏约胺e極開發(fā)直營店鋪的限定商品和特典。通過這些舉措使得銷售狀況逐漸轉(zhuǎn)好。

比如，今年8月，壽屋在官方網(wǎng)站主頁公布了新IP系列產(chǎn)品“創(chuàng)彩少女庭園”系列，并開展了線上虛擬展示會(huì)。９月開展線上活動(dòng)“壽屋ONLINE”，在活動(dòng)上可以獲取壽屋最新情報(bào)，新的塑料模型系列“ARCANADEA”的原型也首次公開。

財(cái)報(bào)中，壽屋也對(duì)2021年６月期（２０２０.７.１－２０２１.６.３０）財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)做了預(yù)測——銷售額為78億日元，同比增長５.８％；營業(yè)利潤為２億8000萬日元，同比增長22.6％；經(jīng)常利潤為２億4000萬日元，同比增長3.7％；當(dāng)期純利潤為１億6600萬日元，同比增長120.2％。

萬代半年?duì)I收3371.22億日元，凈利潤471.93億日元

萬代玩具事業(yè)整體營收利潤逐漸恢復(fù)，但仍有部分產(chǎn)品銷售受到疫情的不良影響。

2020年11月6日，萬代對(duì)外公布了2021財(cái)年上半年（2020.4.1-2020.9.30）的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。其綜合經(jīng)營成績?nèi)缦拢?/p>

上半年的經(jīng)營成績?yōu)?371億2200萬日元，同比減少3.5%；營業(yè)利潤為459億3000萬日元，同比減少4.2%；經(jīng)常利潤為471億9300萬日元，同比減少3.2%；屬于控股公司股東的季度純利潤為317億1500萬日元，同比減少8.4%。

玩具產(chǎn)業(yè)方面，日本國內(nèi)《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》系列的塑料模型和收藏手辦等以成人為主要受眾群體的商品靈活使用電子媒介進(jìn)行發(fā)售、營銷，起到了良好的效果，銷售狀況也在變好?！都倜骝T士》系列等常規(guī)IP和新IP的玩具和玩具周邊商材也變得人氣十足。

但是，依托于娛樂設(shè)施展開的業(yè)務(wù)，許多游樂設(shè)施休業(yè)，銷售也受到了影響。

海外市場方面，以亞洲地區(qū)為主要受眾層的商品銷售形勢較為平穩(wěn)；歐美地區(qū)則由于零售店的休業(yè)受到了影響。

總的來說，玩具事業(yè)的半年銷售額為1288億5800萬日元，同比增長0.6%；利潤為188億900萬日元，同比增長6.7%。

萬代預(yù)計(jì)，2021年3月期整個(gè)財(cái)年（2020.4.1-2021.3.21）的綜合業(yè)績預(yù)測值呈下降趨勢：銷售額預(yù)測值為6500億日元，同比減少10.2%；營業(yè)利潤預(yù)測值為500億日元，同比減少36.5%；經(jīng)常利潤預(yù)測值為505億日元，同比減少36.7%。

三麗鷗上半年?duì)I收170.7億日元，凈利潤虧損19.38億日元

三麗鷗繼續(xù)虧損，導(dǎo)致股東構(gòu)成生變，世嘉颯美控股的部分股權(quán)售出。為改善經(jīng)營狀況，拓展?fàn)I業(yè)范圍，三麗鷗與Avex Asia合作，在東南亞展開業(yè)務(wù)。

三麗鷗于2020年10月31日發(fā)布2021財(cái)年上半年（2020.4.1-2020.9.30）綜合業(yè)績財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)：銷售額為170億7000萬日元，同比下降38.3%；營業(yè)利潤虧損26億4500萬日元；經(jīng)常利潤虧損19億3800萬日元。

在第二季度累計(jì)期間，新型冠狀病毒感染擴(kuò)大帶來的影響在逐漸擴(kuò)大，距疫情完全結(jié)束還需要一段時(shí)間，經(jīng)濟(jì)前景極度不明朗。這樣的經(jīng)濟(jì)背景無疑是給近幾年綜合業(yè)績不斷下降的老牌玩具公司三麗鷗帶來了更大的打擊。

主題公園方面，位于大分縣的三麗鷗和諧樂園于6月8日開園，位于東京都多摩市的三麗鷗彩虹樂園于7月13日開園。臨時(shí)休園以及再次開園的入場限制使入園人數(shù)大幅減少。販?zhǔn)鄄块T的電商會(huì)員數(shù)和預(yù)定數(shù)都大幅上升。三麗鷗商店（包括直營店和百貨公司里的直營店鋪）的國內(nèi)顧客數(shù)量基本恢復(fù)，但由于入境人數(shù)減少和活動(dòng)的中止，無法填補(bǔ)4、5月份的虧損，同比大幅下降。

國內(nèi)授權(quán)方面，電子內(nèi)容事業(yè)的新合同增加，銷量也順利上升；授權(quán)商品方面，口罩等衛(wèi)生相關(guān)產(chǎn)品銷量增加，但是總的來說依然形勢嚴(yán)峻。

海外方面，受疫情影響比日本國內(nèi)更為嚴(yán)重，雖然新合同增加、電商平臺(tái)銷售取得進(jìn)展，但服裝類等商品授權(quán)項(xiàng)目狀況越來越嚴(yán)峻。

在這樣的經(jīng)營狀態(tài)下，第二季度的決算結(jié)果如下：銷售額170億日元（同比下降38.3%），營業(yè)損失26億日元（去年同期利潤為13億日元），在算上營業(yè)外利息之后的經(jīng)常損失為19億日元（去年同期利潤為20億日元）。

此外，三麗鷗所預(yù)測的2021年3月期整個(gè)財(cái)年的綜合數(shù)據(jù)如下：銷售額為397億日元，同比下降28.2%，營業(yè)損失46億日元，經(jīng)常損失37億日元。

1. 不得不加速海外擴(kuò)張

在經(jīng)營不善的情況下，三麗鷗也在對(duì)外尋求合作。株式會(huì)社三麗鷗和Avex Asia Pte. Ltd.（以下簡稱Avex Asia）在利用三麗鷗現(xiàn)有、新開發(fā)角色的授權(quán)商務(wù)方面達(dá)成了一致，準(zhǔn)備在新加坡設(shè)立管轄東南亞業(yè)務(wù)的合資公司。

三麗鷗以強(qiáng)化海外事業(yè)中的授權(quán)商務(wù)為目標(biāo)，在市場成長顯著的東南亞地區(qū)，摸索著營業(yè)強(qiáng)化模式。而Avex Asia則是將日本的創(chuàng)作內(nèi)容擴(kuò)散開來，除了Avex自身的IP之外也會(huì)活用各種各樣的IP舉辦活動(dòng)、販?zhǔn)壑苓?，以這樣的形式進(jìn)行著授權(quán)商務(wù)活動(dòng)。

這是三麗鷗和Avex Asia以在亞洲地區(qū)擴(kuò)大授權(quán)商務(wù)為目的設(shè)立合資企業(yè)。這次合作將運(yùn)用三麗鷗的角色商務(wù)經(jīng)驗(yàn)、角色品牌影響力和Avex Asia現(xiàn)有的商務(wù)經(jīng)驗(yàn)，追求三麗鷗現(xiàn)有的和新開發(fā)的角色的價(jià)值最大化，在同一地域同時(shí)進(jìn)行兩家公司的商務(wù)。

未來，三麗鷗和Avex Asia將探討進(jìn)行兩家公司IP角色聯(lián)動(dòng)的企劃。

2. 股權(quán)結(jié)構(gòu)生變

疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響在繼續(xù)，受到營業(yè)環(huán)境影響的世嘉颯美控股（日語：セガサミーホールディングス，セガサミーHD，英語：Sega Sammy Holdings），為了重新調(diào)整營業(yè)，將擁有的三麗鷗的部分股票出售。世嘉颯美控股在2006年大量購買三麗鷗的股份，成為三麗鷗的第一大股東，并以此為支點(diǎn)加大和三麗鷗的業(yè)務(wù)合作。

2020年11月4日，世嘉颯美控股出售了部分持有的股票。這樣一來，世嘉颯美控股的持股比例從11.27%下降到了7.09%，由第一大股東變?yōu)榈诙蠊蓶|。新的第一大股東是清川商事。

世嘉颯美控股和三麗鷗的戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)合作持續(xù)了十幾年，也經(jīng)常共同開發(fā)新的角色，但是業(yè)務(wù)上并沒有大的進(jìn)展。這似乎也是此次出售部分股權(quán)的理由之一。

People單月營收4.61億日元，增長態(tài)勢良好

2020年10月19日，嬰幼兒玩具制造商People株式會(huì)社公布了2021財(cái)年第9月度（2020.8.21-2020.9.20）決算數(shù)據(jù)。

報(bào)告期內(nèi)，日本國內(nèi)販?zhǔn)矍闆r保持著較好的態(tài)勢，主要商品的總體銷售額也在上漲，總銷售額4億6100萬日元，同比增長7.1%。第2月度到第9月度的累計(jì)銷售額為27億5900萬日元，同比增長12.8%。

國內(nèi)販?zhǔn)鄯矫妫覂?nèi)玩具·交通工具類中銷售情況較好的“白いわんぱくジム”和“ケッターサイクル”依然因?yàn)橐咔槎枨笤鲩L，本月度銷售額繼續(xù)增加。育兒類產(chǎn)品中廣受好評(píng)的嬰兒浴室專用的沐浴座椅，隨著在SNS上人氣的增長曾經(jīng)出現(xiàn)過斷貨，本月的補(bǔ)貨和按順序出貨也和銷售額增長有著很大的關(guān)系。

其他種類的玩具，以具有銷售實(shí)績的常規(guī)商品為中心，比往年提前一個(gè)月進(jìn)行年末商戰(zhàn)的準(zhǔn)備，開始開放訂購商品。尤其是嬰幼兒益智玩具中的“やりたい放題ビッグ版リアル＋」”“知脳リモコン”等常規(guī)人氣商品，成為集中訂購的對(duì)象。

海外販?zhǔn)鄯矫?，主要面向美國市場的商品“Magna-Tiles”出貨順利；面向中國市場的產(chǎn)品方面，從本月開始，在日本也有大人氣的“やりたい放題ビッグ版リアル＋」”推出中文、英文的語音收錄的特別版本，并開始發(fā)售。

和2020年9月29日發(fā)表的2021財(cái)年1月期第3季度（2月度—10月度）的各項(xiàng)財(cái)務(wù)預(yù)測值相比，實(shí)際的銷售額、營業(yè)利潤、經(jīng)常利潤和屬于控股公司股東的季度純利潤都沒有超過預(yù)測值，但與去年同期相比均增長。