撰文｜Alistair Robertson

編譯｜小幀


生成式人工智能（AI）可以解放創(chuàng)意人，只要他們有這個(gè)意愿。

作為一個(gè)自稱憤世嫉俗者和冷酷現(xiàn)實(shí)主義者，同時(shí)又對(duì)新技術(shù)著迷不已，人工智能（AI）給了我所有的刺激和寒意。但在嘗試了很多工具，一直追溯到2018年之后，我確信AI是我們廣告創(chuàng)意行業(yè)所需要的強(qiáng)心針。

在我看來，我們的行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了十年的停滯、數(shù)據(jù)癡迷以及與非同質(zhì)化代幣（NFTs）和元宇宙等的未竟之緣。但對(duì)我來說，AI是我們所有人都需要的解藥，它能讓我們恢復(fù)活力，重新聚焦。

我們的過去

21世紀(jì)初的數(shù)字化轉(zhuǎn)型使我們走上了一個(gè)以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)為代價(jià)的道路，卻失去了洞察力和直覺。與此同時(shí)，我們還在不懈地追求下一個(gè)閃亮的目標(biāo)。是的，我確實(shí)意識(shí)到在討論當(dāng)前目標(biāo)時(shí)這種說法的諷刺之處。但不管怎樣，我們都失去了讓我們的工作真正有價(jià)值的人際聯(lián)系。

客戶反過來開始把我們看作是商品賣家。對(duì)我們的意見和信念的信任減少了。我們發(fā)現(xiàn)自己在努力證明價(jià)值，往往訴諸于復(fù)雜的數(shù)據(jù)模型或者社交媒體炒作?？梢哉f，這進(jìn)一步疏遠(yuǎn)了高層客戶，尤其是在交付投資回報(bào)率方面。

不再回頭，讓我們向前跳躍

回到2022年，AI在大型舞會(huì)上首次亮相。過去六個(gè)月里，工具的發(fā)展和爆炸式增長(zhǎng)令人嘆為觀止。

最新一代的工具（如ChatGPT、Firefly、Midjourney等）非常復(fù)雜。它們可能缺乏精確性，但卻能生成引人入勝、娛樂性強(qiáng)且絕對(duì)出色的內(nèi)容。

AI是最終的創(chuàng)意助推器，讓各種有思想的頭腦有機(jī)會(huì)跳過繁瑣的工作，讓關(guān)注始終集中在讓策略和創(chuàng)意作品產(chǎn)生共鳴的重要人性關(guān)懷上。

創(chuàng)意質(zhì)量將直線上升

自21世紀(jì)初以來，我們現(xiàn)在有機(jī)會(huì)像數(shù)字革命那樣重新定義我們的行業(yè)。然而，這一次它不是以設(shè)備或媒體格式的形式，而是以卓越的表現(xiàn)。站在突破點(diǎn)上，抓住你的帽子，我們都將做一些瘋狂的、令人嘆為觀止的、美麗的創(chuàng)意。

這些工具為我們所有人設(shè)定了更高的標(biāo)準(zhǔn)。作家們，你們的生產(chǎn)力將提高1000%，在調(diào)查研究上花費(fèi)的時(shí)間將減少，而在機(jī)智和活力上花費(fèi)的時(shí)間將增加。藝術(shù)總監(jiān)和設(shè)計(jì)師們，視覺世界是你們的牡蠣，至少在某種程度上，你們可以擺脫是否使用創(chuàng)意套件的束縛。

簡(jiǎn)而言之，這些工具為我們所有人提供了做更多事情的機(jī)會(huì)。所以我們應(yīng)該問的問題是，“我們可以做什么，應(yīng)該做什么，將會(huì)做什么？” 很長(zhǎng)一段時(shí)間以來，我對(duì)我們的行業(yè)充滿了期待。我們有重返美好的契機(jī)。我們可以重新成為“哇”的合作伙伴，而不僅僅是“資產(chǎn)”的傳遞者。

至于那些想要爭(zhēng)論這些工具意味著客戶可以自己完成一切的人，我會(huì)很高興地指出，當(dāng)攝像手機(jī)大量涌現(xiàn)和社交媒體創(chuàng)作者出現(xiàn)時(shí)，人們也是這么說的。是的，有些工作有所改變，但如果客戶想要深入了解的、令人驚嘆的創(chuàng)意，并推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展，他們?nèi)匀恍枰胁湃A的專家。

歡迎以技藝、才能、經(jīng)驗(yàn)和全心全意的創(chuàng)意信念成為成功的最大區(qū)別因素的機(jī)會(huì)?，F(xiàn)在，別再讀這些廢話，趕快去創(chuàng)作一些精彩的作品吧。