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導(dǎo)讀

多維因素推動藝術(shù)培訓(xùn)需求快速增長

1、國民收入持續(xù)增長為教育開銷提供充足動力，龐大適齡人口提供大量潛在受眾，80/90?后家長注重素質(zhì)教育為少兒藝術(shù)培訓(xùn)市場帶來紅利。

2、國家教育改革升級，素質(zhì)教育重要性提高，藝術(shù)教育受國家政策支持，多地區(qū)美育納入中考計分并將逐步推廣至全國，將有效激活非學(xué)科培訓(xùn)的存量市場。

3、高考競爭加劇，藝考人數(shù)激增，招錄難度加大，激發(fā)藝考培訓(xùn)付費剛性。

4、激發(fā)新興產(chǎn)業(yè)興起帶動就業(yè)結(jié)構(gòu)變遷，美術(shù)、影視、數(shù)字媒體藝術(shù)人才缺口大，薪資待遇高，相關(guān)報考專業(yè)熱情隨之高漲，藝術(shù)培訓(xùn)市場隨之受益。

5、我國課內(nèi)藝術(shù)教學(xué)資源不足，催生校外藝培市場，國家立法鼓勵民辦藝術(shù)培訓(xùn)機構(gòu)。

藝術(shù)培訓(xùn)市場規(guī)模大，機構(gòu)小而散待整合

2019 年我國藝術(shù)培訓(xùn)市場規(guī)模約為 2150 億元，培訓(xùn)類目以音樂、美術(shù)、舞蹈為主，其中少兒藝培市場占據(jù)最主要份額，藝考培訓(xùn)、成人藝培分別占據(jù)第二、第三。

1、我國幼兒園至初中在校生人數(shù)超 2 億，少兒藝術(shù)培訓(xùn)市場規(guī)模近千億，少兒藝術(shù)培訓(xùn)周期長，未來隨滲透率及客單價提升規(guī)模有望翻倍。

2、2019 年我國藝考人數(shù)超百萬，培訓(xùn)市場規(guī)模超過四百億，其中美術(shù)培訓(xùn)占據(jù)壓倒性優(yōu)勢，藝考培訓(xùn)機構(gòu)眾多，價格不透明，亂象橫生。

3、成人藝術(shù)培訓(xùn)市場參培率受限，但隨美術(shù)技能培訓(xùn)、留學(xué)美術(shù)培訓(xùn)等需求提升，媒體文化等元素影響，未來具有成長潛力。

藝術(shù)培訓(xùn)市場空間廣闊，品牌化、精而專的機構(gòu)將脫穎而出

1、品牌化企業(yè)將在藝培市場競爭中搶占先機。一方面，品牌化機構(gòu)具有更強的獲客能力，有能力提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)；另一方面，加盟商也希望通過品牌加盟提升競爭力。

2、同時，小而美、精而專的中小型藝術(shù)培訓(xùn)機構(gòu)也能以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、差異化的產(chǎn)品，在區(qū)域范圍內(nèi)形成較好口碑，通過產(chǎn)品和教學(xué)驅(qū)動的路徑突圍。

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來源：天風(fēng)證券

作者：劉章明 孫海洋

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