? ? ? ?很多時(shí)候我們并沒(méi)有兩全其美的辦法，而是不得不做出選擇或者犧牲。 ? ?

? ? ? ?本來(lái)我還沒(méi)來(lái)得及為首頁(yè)上消失的2233娘傷感，結(jié)果緊跟著的快手廣告硬是給爺整笑了。這波啊，這波是快手借力打力，趁你病要你命，找準(zhǔn)死穴一發(fā)入魂。讓人不禁感慨，大人，時(shí)代變了！

? ? ? ? 如果是2009年，B站，那時(shí)叫mikufans的網(wǎng)站大概只是ACfun的后花園，一家默默無(wú)聞的小網(wǎng)站；2017年，B站剛上市的時(shí)候，是fgo玩家的憤怒，以及“小破站終于牛逼”了的感慨；到了2020年，這個(gè)曾經(jīng)以二次元起家的網(wǎng)站卻被冠以去二次元的名號(hào)，送上了背叛者的斷頭臺(tái)。

? ? ? ?2020年，在諸多大事件的影響下，美國(guó)的全面失敗導(dǎo)致公知大規(guī)模信用破產(chǎn)，入關(guān)學(xué)開(kāi)始盛行，中國(guó)影響力超出了經(jīng)濟(jì)，開(kāi)始產(chǎn)生政治影響力。而就在這樣的時(shí)間點(diǎn)上，B站在五四青年節(jié)推出的廣告片《后浪》，登上了央視。

? ? ? ? 2020年，很多正常的事情變得不再正常，B站怎么也想不到，一個(gè)放在以前本應(yīng)該沒(méi)有任何問(wèn)題的廣告片竟在一夜之間承擔(dān)起了重要的政治責(zé)任，變成了新時(shí)代清算的口號(hào)。國(guó)內(nèi)社會(huì)確實(shí)存在階層割裂的問(wèn)題，而這個(gè)問(wèn)題居然是一個(gè)曾經(jīng)的小眾二次元視頻網(wǎng)站揭開(kāi)的。于是乎，《后浪》作為一個(gè)符號(hào)，形象，連帶著B(niǎo)站，變成了批判的對(duì)象。

? ? ? 出圈是好事，但不應(yīng)該是這個(gè)形式，尤其是面對(duì)快手更進(jìn)一步的打擊。

? ? ? 還好，B站這個(gè)三層的廣告片，開(kāi)啟了第二趟旅程，好評(píng)居多的《入?！?。特意請(qǐng)來(lái)毛不易，在這樣一個(gè)特殊的畢業(yè)季，送給B站現(xiàn)在最重要的群體——年輕人，準(zhǔn)確來(lái)講，是大學(xué)生，尤其是那些臨近畢業(yè)到走上社會(huì)幾年，準(zhǔn)備或者正在承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的人。

? ? ? 《入?！肥浅晒Φ?，是好評(píng)的，這樣一個(gè)傷感的時(shí)間點(diǎn)，連回學(xué)校拍一張畢業(yè)照都成了奢望的時(shí)間，加上眾多大學(xué)官方號(hào)的支持?！度牒！吠旎亓薆站的一些面子，不至于被說(shuō)成“有錢人的天堂，窮苦者的地獄。”

? ? ? ?時(shí)間轉(zhuǎn)到六一兒童節(jié)，B站準(zhǔn)備了一份特殊的禮物，為所有有好奇心的孩子，在六月底準(zhǔn)備了一顆衛(wèi)星。然而衛(wèi)星還沒(méi)上天，快手特別準(zhǔn)備的廣告宣傳片和2233從首頁(yè)毫無(wú)征兆的消失，就給B站來(lái)了一次結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)的液氮挑戰(zhàn)。畢竟鬼知道快手居然把小破站真的當(dāng)成威脅要下死手對(duì)待，鬼知道2233會(huì)這樣毫無(wú)征兆的從B站開(kāi)屏消失。

? ? ? 微博有句評(píng)論說(shuō)得好：我要是B站的廣告策劃我得氣死過(guò)去，還要再花一筆錢和精力來(lái)說(shuō)明B站也是適合普通人來(lái)玩的。

? ? ? ?看起來(lái)B站好像內(nèi)憂外困了？去二次元好像是板上釘釘?shù)氖虑榱?？快手的宣?zhàn)預(yù)告，ACfun在后面跟進(jìn)，前面還有頭條系的西瓜視頻和抖音的夾擊，優(yōu)愛(ài)騰還霸占著PGC內(nèi)容不放手，怎么看情形都是不容樂(lè)觀。

? ? ? ? 先來(lái)說(shuō)說(shuō)后浪吧，作為一支廣告片，《后浪》確實(shí)有很高的素質(zhì)，如果是平常年月，應(yīng)該會(huì)是個(gè)好評(píng)如潮的廣告，比如彰顯了年輕人的活力，年輕人的夢(mèng)想，年輕人的希望云云?？上?，今年是2020。B站成功承擔(dān)起了一個(gè)無(wú)比偉大艱巨的社會(huì)責(zé)任，后浪變成清算的符號(hào)與口號(hào)。我不認(rèn)為這次單單是時(shí)機(jī)的問(wèn)題。B站的第二支廣告是《入?！?，講的是畢業(yè)季的故事，顯然B站很清楚自己做了什么廣告，但是顯然，對(duì)這次的廣告效果預(yù)計(jì)不足。更可惜的是，《入?！肥桥慕o站內(nèi)的人看的，沒(méi)有登上央視，沒(méi)有火起來(lái)，所以面對(duì)快手的打擊B站才顯得這么無(wú)能為力。這是一次戰(zhàn)略性失誤。

? ? ? ?再來(lái)談?wù)勅CG。這個(gè)話題很容易就會(huì)變成詭辯，所以，鄙人不才，但是先給去ACG下一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的定義吧。我認(rèn)為，只有B站主動(dòng)放棄在ACG領(lǐng)域投入，減少新番購(gòu)買，ACG領(lǐng)域up難以漲粉，等等才能叫做去ACG。

? ? ? ? 之前經(jīng)常做的一個(gè)比喻就是糖和水的比喻，糖的總量增加了但是水也增加了，所以嘗著味道淡了。實(shí)際這個(gè)比喻并不恰當(dāng)。第一，并不是糖水，而是你可以只吃糖（即只關(guān)注動(dòng)畫(huà)區(qū)）。第二，糖水本身透露的是一個(gè)歸屬權(quán)的問(wèn)題，即有部分老用戶，理所應(yīng)當(dāng)?shù)挠X(jué)得B站應(yīng)該對(duì)他們負(fù)責(zé)，B站的發(fā)展應(yīng)當(dāng)以他們?yōu)闇?zhǔn)，控制權(quán)，決策權(quán)應(yīng)當(dāng)在他們手里。而這個(gè)以他們?yōu)闇?zhǔn)，很多時(shí)候并不包括B站的很多外在發(fā)展，任何一個(gè)領(lǐng)域或者分區(qū)的發(fā)展。

? ? ? ? B站在長(zhǎng)期的發(fā)展中逐漸將二次元群體（老用戶）劃分成許多不同的群體，一部分是白嫖黨，這部分人在正版，付費(fèi)這些東西出現(xiàn)之后就跑了；另一部分這是無(wú)法接受B站在其他方面發(fā)展拓展的人，這部分人容忍限度不同，在B站后來(lái)的破圈道路上這部分人就不斷流失；還有一部分人是接受了B站本身的發(fā)展，并在這個(gè)過(guò)程中找到了自己也喜歡的東西，比如電影，吸貓，美食，以及類似于變形兄弟的綜藝和半佛，羅翔這種的知識(shí)區(qū)。

? ? ? ?三種群體對(duì)去ACG的態(tài)度也是不同的，B站的發(fā)展過(guò)程相當(dāng)于一家飯館，有很多客人，這些客人一開(kāi)始相互熟悉，店里也只賣這些人喜歡的菜品，即使后來(lái)有新客人也大多是熟人。后來(lái)客人慢慢多了，菜品也多了，一開(kāi)始的客人中的一部分早早離開(kāi)了，一些也嘗試著接觸新客人，嘗試新菜品。還有一些人雖然菜品質(zhì)量變好了，量變大了，但這個(gè)地方卻總是不那么自在，只覺(jué)得周圍的人吵鬧。當(dāng)他們出來(lái)透氣的時(shí)候，曾經(jīng)的飯店變成了豪華酒店，美食城。

? ? ? ? 老用戶貢獻(xiàn)了最初的流量，最初的收費(fèi)，幫著飯店維護(hù)秩序，后來(lái)客人變多了，但這不代表新客人不重要，或者老用戶可以對(duì)新用戶，或者對(duì)店家指手畫(huà)腳。

? ? ? ? 是的，我們應(yīng)該質(zhì)問(wèn)一下最初的店家，那我們老用戶不是客人嗎？你最初一窮二白的時(shí)候是誰(shuí)陪著你呢？就這？就這！這個(gè)時(shí)候店家就會(huì)指著一家比最初店面擴(kuò)大了很多，菜品更豐富，還有不少開(kāi)發(fā)中的菜品的店面，告訴這些老用戶，就是這個(gè)。

? ? ? ?但不是所有人都買帳，很多人希望的不是豪華酒店，而是這家店本身不要改變太多。不是所有老用戶都覺(jué)得只要你把二次元發(fā)展壯大了，內(nèi)容擴(kuò)展了，生存環(huán)境變好了，就是對(duì)得起老用戶了。他們要的其實(shí)也并不多，或許就是還希望這家店還能以二次元為最大的招牌，最大的核心。但是店家表示二次元的菜受眾真的不夠大，店家有1.7億月活，最高追番人數(shù)卻只有800多萬(wàn)，連最大的幾個(gè)廚子也不再只做二次元的菜了。

? ? ? ?為什么我要寫(xiě)這些？B站去ACG的言論甚囂塵上，2233從首頁(yè)被去掉了。我很憤怒，很傷心，但更讓我覺(jué)得不可接受的是，有人打算把二次元能發(fā)展到現(xiàn)在，能擴(kuò)展受眾，能出好幾個(gè)新IP，能在京阿尼出事的時(shí)候伸手相助，讓《異度侵入》的制作人感覺(jué)自己的作品被人喜歡，這些功勞也從B站的身上去掉。

? ? ? ? 二次元生活環(huán)境近幾年好了很多，國(guó)產(chǎn)內(nèi)容多了，越來(lái)越多的人原意投資動(dòng)畫(huà)，做相關(guān)產(chǎn)業(yè)，之前的國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)公布了好幾個(gè)IP。主流對(duì)這個(gè)群體不那么敵視了。請(qǐng)問(wèn)這是誰(shuí)的功勞？誰(shuí)證明的二次元能賺錢？

? ? ? ? 小而美的硬核二次元網(wǎng)站我呆過(guò)幾個(gè)，后面都死了，死了，沒(méi)了，就剩下回憶。比起商業(yè)化，我更不希望二次元作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)或者文化死掉。金坷垃也好，葛平也好，時(shí)間還是把這些素材刷下去了。不做新內(nèi)容，大力扶持老內(nèi)容，扶持老觀眾，怎么給幾千號(hào)人發(fā)工資，給up主引流做廣告？沉浸在回憶的美好和小而美里，對(duì)B站或者up主指手畫(huà)腳倚老賣老，這很自私。不是對(duì)B站，而是對(duì)二次元或者ACG本身，都很自私。

? ? ? ?你可以說(shuō)B站對(duì)不起老用戶，說(shuō)B站把二次元從主標(biāo)簽變成了副標(biāo)簽。但沒(méi)有B站，國(guó)內(nèi)二次元的生存環(huán)境只會(huì)更糟糕罷了。

? ? ? ?B站也只是一家公司，就不要指望它有逆天改命的能力。目前把二次元圈子做大并且證明他能賺錢，能發(fā)展的就是B站，這也是我為什么維護(hù)他的原因。不能恰飯，不能賺錢發(fā)展壯大的東西最后會(huì)被市場(chǎng)拋棄，B站只是市場(chǎng)的一員罷了。

? ? ? ?有的時(shí)候我真的感慨，B站真的被捧得太高了，很多人巴不得它既能成為社會(huì)風(fēng)氣的引領(lǐng)者，二次元的守護(hù)者，懲治無(wú)良up主的警察，絕對(duì)公正公平的審判者。可是B站做不到，這是公權(quán)力的領(lǐng)域。整個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境戾氣太重，網(wǎng)民充當(dāng)輿論的制造者，壞人的追殺者，罪行的判決者，掛人橫行，正常的法律流程對(duì)一般人來(lái)說(shuō)過(guò)于艱苦漫長(zhǎng)，各種事件反轉(zhuǎn)不斷。結(jié)果一家還相對(duì)有些良心的公司，一個(gè)相對(duì)優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)，就這么被推上風(fēng)口浪尖。網(wǎng)友對(duì)B站真的很嚴(yán)格。

大家就當(dāng)這是一篇給B站洗地的軟文來(lái)看吧，畢竟也只是我的一些想法而已，如果誰(shuí)知道寫(xiě)這種東西可以賺錢麻煩給個(gè)群號(hào)，有錢大家一起賺謝謝。

下面的話我寫(xiě)一點(diǎn)關(guān)于看到知乎上一些問(wèn)題的看法。

Q1：為什么說(shuō)沒(méi)有B站二次元的環(huán)境只會(huì)更差？

A1：按時(shí)間和歷程來(lái)看，有能力做二次元，整個(gè)接收的平臺(tái)有三家，騰訊，ACfun，B站。一家精致利己主義者，一家廢物，相較之下還是陳睿和徐逸兩個(gè)老二刺猿比較靠譜一些。至于說(shuō)271，騰訊視頻，優(yōu)酷這種，他們只會(huì)爭(zhēng)搶二次元資源，而不能實(shí)際承擔(dān)發(fā)展的責(zé)任，到時(shí)候就是看番還是要好幾個(gè)APP，還是沒(méi)人證明做這個(gè)能賺錢，商業(yè)化和發(fā)展自然無(wú)從談起。

Q2：怎么看鬼畜區(qū)？

A2：這玩意是商業(yè)化決定的，鬼畜非常遺憾，有一個(gè)內(nèi)容最大化，流行最容易，最容易火，相當(dāng)高的制作難度，但是就是不好賺錢。鬼畜本身B站是不打壓的，太高的上手難度以及不好恰飯的形式，鬼畜區(qū)即使佳作頻出B站也沒(méi)辦法幫你賺到錢，這種情況下還給你黃綠合戰(zhàn)獎(jiǎng)勵(lì)翻倍，我覺(jué)得是夠意思的。至于說(shuō)哲學(xué)，這事情就別說(shuō)是B站的問(wèn)題了，一個(gè)公司還要它和國(guó)家機(jī)關(guān)對(duì)抗，那我不知道是B站在你眼里太高尚還是你看不起國(guó)家機(jī)關(guān)。

Q3：為什么說(shuō)部分老二刺猿自私？

A3：舉個(gè)東方的例子吧，圈子高度封閉，PGC內(nèi)容近些時(shí)間少得可憐，雖然各種同人佳作和同人游戲頻出，但是整體還是沒(méi)能把自己推廣到大眾。形成圈子之后，總會(huì)想著圈地自萌，在沒(méi)有官方只有同人的情況下更甚，但圈子的發(fā)展新鮮血液是必須的，所以破圈是必要的，即使有陣痛或者很多麻煩，發(fā)展壯大，接觸新人是必須做的。圈地自萌自己可以做，但是不應(yīng)該對(duì)出圈橫加指責(zé)。

Q4：新用戶粘性不高嗎？

A4：去年的百大有很多討論，有很多人說(shuō)某某為什么能評(píng)為百大，主要集中在生活區(qū)。敬漢卿第一個(gè)視頻是15年的；小潮院長(zhǎng)15年；老壇胡說(shuō)18年；徐大蝦咯16年；啊嗎粽18年。大多數(shù)人實(shí)際都是沉淀了一年以上到兩年的up，還有一部分也算是資歷比較老的up。實(shí)際上B站的用戶粘性主要由up和粉絲之間的聯(lián)系構(gòu)成，即使是爭(zhēng)議部分的新人up，也有相當(dāng)?shù)恼承浴Ｒ簿褪钦f(shuō)，通過(guò)各種方式，B站有相當(dāng)一批高粘性用戶，不僅僅是二次元用戶。

Q5：動(dòng)畫(huà)區(qū)，或者二刺猿人數(shù)增長(zhǎng)如何？

A5：不太理想，巨人第一季在271上有3億播放，刨去跟風(fēng)的，現(xiàn)在站內(nèi)相對(duì)最高均集播放的鬼滅總共是4.7億。大概就是翻番差不多。最高也是鬼滅800w播放。或者另一個(gè)層面最明顯，lex作為動(dòng)畫(huà)方面最大的up，漲粉到800w左右其實(shí)增長(zhǎng)就很慢了，能稱為老二刺猿的差不多也就這么多人。泛式，涼風(fēng)也是存在漲粉的平臺(tái)期的。

有誰(shuí)還有什么想法大家評(píng)論區(qū)討論吧，問(wèn)題發(fā)言我會(huì)刪掉，畢竟這一篇確實(shí)主觀因素比較大，或者我就是一個(gè)被洗腦比較厲害的韭菜吧。