私域到底是什么？對品牌來講有什么幫助？

其實可以用簡單的養(yǎng)魚來形象比喻，固定的一整片大魚塘就是我們今天看到的互聯(lián)網(wǎng)，而私域就是在整片魚塘之下的每家每戶的魚池。

做私域，就是將自己的魚池進(jìn)行擴(kuò)大，培養(yǎng)更多魚苗，從而獲得更多收益。目前的現(xiàn)狀是隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及率基本完成，14億人口的中國已經(jīng)有了10.3億的互聯(lián)網(wǎng)用戶，在這個大池子里已經(jīng)養(yǎng)了足夠多的魚，再也沒有空間可以讓其繼續(xù)擴(kuò)展，而這時候諸多品牌要獲得更多的互聯(lián)網(wǎng)用戶，或者講流量，就只有通過擴(kuò)大自己的流量池，也就是經(jīng)營自己的私域。

做私域最大的好處就是對品牌口碑進(jìn)行傳播，私域常見的有社群營銷、比如QQ群、微信群、企業(yè)微信群，總之所有聚集粉絲用戶的群體都可以稱之為社群。另外還有通過社交屬性導(dǎo)入的目標(biāo)人群，典型的則以水果店社群、外賣店鋪社群等等。

社群營銷的本質(zhì)就是為品牌做口碑宣傳，提升用戶粘性和忠誠度。通過將用戶圈在一定的圈子里，持續(xù)不斷的通過活動、優(yōu)惠、來傳達(dá)品牌價值理念，品牌故事給用戶心智。

當(dāng)我們固有流量池的用戶口碑教育已經(jīng)成熟，就可以通過這些群體去拉新接入更多新的消費人群進(jìn)來，又持續(xù)不斷的培養(yǎng)新的忠誠用戶，通過此種方式完成品牌種草。

所以在我們看來，私域就是在用戶心智種草的一種行為，私域是在一群價值觀相同、審美一致、對產(chǎn)品需求點相同的人心智中植入一個更深入、更具故事性的品牌形象。

簡單理解，私域是通過層層篩選，沉淀最終形成品牌忠誠用戶的過程，當(dāng)然不同的品牌和行業(yè)私域運營的方式也不同，比如會員制度、積分分層制度、分銷制度等等事實都是私域的一種方式。