7月18日19點，周杰倫的快手獨家直播正式開播，分享新作品可以說的秘密。

作為全民關(guān)注的華語樂壇頂流，本次直播熱度持續(xù)高漲，預(yù)約人數(shù)突破1000萬余人，直播前兩日賬號漲粉600.9萬，賬號粉絲量達(dá)到4214.2萬。

1、654萬人在線觀看，周董分享可以說的秘密

此次直播，是周杰倫時隔6年推出新專輯后的獨家直播。快手在新歌MV發(fā)布的同一時間上線“許愿池”功能，其中“周杰倫開直播“5天內(nèi)獲得了超過130萬的點贊。

而自快手官方宣布周杰倫直播消息后，預(yù)約人數(shù)不斷攀升，開播前已突破1000萬余人，刷新快手單人主播直播預(yù)約數(shù)的平臺紀(jì)錄，并據(jù)快手工作人員透露，正準(zhǔn)備為此申請吉尼斯世界紀(jì)錄。

在直播期間，最高同時在線人數(shù)達(dá)到654萬，在線觀看總?cè)藬?shù)破1.1億，用實力詮釋了什么是頂流。

開播的第一時間，在主持人阿Ken的歡迎中，周杰倫現(xiàn)身直播間，開播三分鐘人氣瞬間暴漲百萬，并且在整晚直播中，不斷刷屏“周杰倫”、“杰倫”的彈幕，可見粉絲沸騰的熱情。

更是通過評論區(qū)留言“粉色海洋”的直播福利活動，有機(jī)會抽到周杰倫全套20周年專輯黑膠唱片加收藏箱，吸引了大家的熱情參與。

在分享第一個可以說的秘密里，迎來了今晚直播的第一位神秘嘉賓，周杰倫和陳銳第一次在現(xiàn)場合奏《最偉大的作品》，讓在線觀眾享受到了一次聽覺盛宴，當(dāng)即，點贊數(shù)突破990萬，觀看人數(shù)沖上250萬+。

在第二個可以說的秘密里，周杰倫觀看了網(wǎng)友對這次新單曲的創(chuàng)作，在線批改作業(yè)。第三個可以說的秘密就是首度曝光讓粉絲期待已久的《周游記2》精彩片段。

在直播的最后，公布了「哥友會」即將上線，可以通過預(yù)約周杰倫線上哥友會，與周杰倫一起進(jìn)行點歌、互動。

此外，在直播時，方文山、郎朗、劉耕宏等好友也都現(xiàn)身直播間評論區(qū)，紛紛為周杰倫刷“珍珠奶茶”以作支持。

周杰倫也表示該場直播的所有打賞收入都將捐贈給中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會，據(jù)知情網(wǎng)友表示：“周杰倫上次快手直播捐了三千萬（粉絲打賞），這次數(shù)據(jù)還沒統(tǒng)計出來，但也不會低于上一次。”

2、營造藝術(shù)氛圍，快手達(dá)人花式秀才藝

此次的周杰倫獨家直播，一大亮點是在直播的場景布置充滿了藝術(shù)氣息，不僅裝扮了一面墻的唱片和海報，還能夠看到悉尼歌劇院的美景，充滿了濃郁的藝術(shù)氛圍。

7月8日，@周同學(xué)在快手獨家上傳了“最偉大的作品”的鋼琴伴奏，向粉絲發(fā)起了合拍邀請，該視頻目前已有23329.9w的播放量和312.8w的點贊量。

不僅如此，在#和周杰倫一起唱#的獨家互動中，收錄了4117個優(yōu)質(zhì)作品，播放量也高達(dá)4.2億。

而此次在直播中被周杰倫在線批改作業(yè)的快手達(dá)人們也是齊齊整活兒。

@拉美天后Camila、@大門E、@烏克蘭小白陽與老陶等對《最偉大的作品》進(jìn)行國際化唱法，用西班牙語版、日語、俄語、英語等外語的形式來演唱。

@蔡川、@碰碰彭碰彭、@Zina姿娜則是對《最偉大的作品》的樂器演奏，其中不乏大量快手能“整活”的達(dá)人們表現(xiàn)出了對周杰倫的喜愛。

從快手選取翻牌的這些主播來看，快手的內(nèi)容生態(tài)社區(qū)愈加豐富，不僅展現(xiàn)了快手主播們超高的才藝能力，還體現(xiàn)了對多元文化的包容與支持。

3、連邀兩大國民巨星，流量大戰(zhàn)是否成功

從六月的成龍到七月的周杰倫，短短不到一個月，已經(jīng)有兩位頂流明星在快手進(jìn)行獨家直播。

此前，6月25日8點，成龍在快手開啟全球直播首秀，通過“密室闖關(guān)”的直播形式，在李艾、謝霆鋒、容祖兒、黃子韜等明星助力下，將直播氛圍多次推向高潮。最終，這場直播最高同時在線人次近500萬人，點贊數(shù)最高3.2億。

而此次，作為拿下周杰倫唯一中文社交平臺的快手，更是有著獨家花絮、合拍互動玩法等一系列獨家內(nèi)容，再次掀起粉絲浪潮。

隨著新專輯的上線，這次就連方文山也入駐快手，并于7月15日13時在快手開啟直播首秀。在直播中揭秘周杰倫此次新歌背后的故事。

而快手邀請明星的目的除了獲取流量，提升用戶粘性之外，還有就是尋求下沉市場的突破，提升自身調(diào)性。

在成龍和周杰倫的直播間中，都以北京為首的超一線城市占比靠前，這與快手主打下沉市場的定位形成明顯反差，或許明星直播也是快手希望借此能獲得更多一二線人群認(rèn)可的道路。

加上成龍和周杰倫的粉絲圈層都很廣泛，能夠?qū)?strong>各個年齡圈層囊括其中，且具有較強(qiáng)的消費能力。這點對于平臺來說，是很好吸引受眾和商業(yè)化轉(zhuǎn)型的機(jī)會。

2022年一季報顯示，快手進(jìn)一步提升用戶獲取效率及用戶留存率，用戶數(shù)據(jù)在2022年第一季度創(chuàng)下新紀(jì)錄。報告期內(nèi)，快手應(yīng)用平均日活躍用戶及平均月活躍用戶分別為3.455億、5.979億，同比分別增長17%、15%。

隨著短視頻平臺增長進(jìn)入平緩期，“流量焦慮”不可避免，無論是明星的社交賬號、首播、線上演唱會，實際上都是各大平臺間的流量對決。

連續(xù)2個月，快手面對兩大流量的連續(xù)加持，仍是做足了準(zhǔn)備，將快手本土化特色內(nèi)容與實際結(jié)合，達(dá)到了引流與沉淀的雙重效果。

聲明：文內(nèi)所用圖片均做注釋。