“她綜藝”是以女性為綜藝節(jié)目主角，從女性視角出發(fā)，圍繞女性的生活、工作、情感、社交等話題展開討論而量身定制的綜藝節(jié)目。這些節(jié)目以折射當(dāng)下社會(huì)中女性的世界觀、價(jià)值觀和人生觀為主要內(nèi)容，主要集中為棚內(nèi)競賽與真人秀。 “她綜藝”的受眾群體主要是女性，女性觀眾對綜藝節(jié)目的內(nèi)容消費(fèi)大于男性，具有強(qiáng)大的品牌轉(zhuǎn)化能力。根據(jù)《女性綜藝數(shù)據(jù)研究報(bào)告》，女性用戶在綜藝節(jié)目的收視群體中占比高達(dá)56%，而在“她綜藝”節(jié)目中的比重提升至87%。這是“她綜藝”火爆的基礎(chǔ)要素，同時(shí)也是女性自我意識覺醒的重要表征。 近年來，“她綜藝”是國內(nèi)節(jié)目市場中引人矚目的一道風(fēng)景，出現(xiàn)了諸多代表性節(jié)目，如《媽媽是超人》《妻子的浪漫旅行》《我家那閨女》《女兒們的戀愛》等。

一、她綜藝的藝術(shù)特征

1.手法：制作手法的女性化傾向

她綜藝大部分都將背景設(shè)置為旅行途中或小范圍的日常生活，這些場景一方面有利于推動(dòng)情節(jié)發(fā)展，另一方面呈現(xiàn)的慢節(jié)奏生活符合女性內(nèi)心對情感的審視、細(xì)微的思考。在節(jié)目后期的制作上，例如，在畫面制作上會(huì)增加更多女性化修飾，畫面色調(diào)更偏向暖色調(diào)，嘉賓活動(dòng)背景采集更加精良，后期字幕更加柔和，這些都更加貼合女性群眾注重外觀和氛圍的特點(diǎn)。例如《妻子的浪漫旅行2》中，四對明星夫妻的故事發(fā)生地分別為國內(nèi)的長白山和南半球的澳大利亞，節(jié)目中既出現(xiàn)了冬季銀裝素裹的亮麗景象，又伴有夏季宜人的陽光海灘。這種情感與自然風(fēng)景的穿插給觀眾帶來了悠閑而浪漫的氛圍，也為觀眾情感的抒發(fā)提供了充足動(dòng)力。

2.思維：女性思維塑造核心話題

她綜藝給人最直觀的特征就是主題和情節(jié)上始終貫穿專屬于女性的生活話題，節(jié)目的主題、主旨、劇本、人設(shè)都展現(xiàn)著女性關(guān)注的社會(huì)話題和內(nèi)心情感，婚戀、親子、友誼、大齡焦慮等女性話題成為近年來“她綜藝”屢試不爽的主題基調(diào)。例如《我們是真正的朋友》選取了女性十分關(guān)注的“友誼”主題，以實(shí)現(xiàn)四位女嘉賓從未結(jié)伴旅行的心愿為主線，展現(xiàn)她們對“友誼”的思考?？v觀這檔綜藝節(jié)目的內(nèi)容，無論是節(jié)目名稱，還是以“原生”為亮點(diǎn)的嘉賓設(shè)定、真人秀情節(jié)中的細(xì)節(jié)剪輯、戲劇化的閨蜜矛盾，都始終圍繞著女性主題。

3.受眾：面向女性群體的商業(yè)盈利價(jià)值

“她綜藝”精準(zhǔn)面向女性的背后，存在其商業(yè)盈利考量。首先，女性群體作為消費(fèi)者，已經(jīng)成為市場上不容小覷的消費(fèi)群體，“她綜藝”所選定的目標(biāo)群體具備一定的市場地位；其次，女性相對于男性，對于綜藝節(jié)目更有忠實(shí)度，綜藝在向女性進(jìn)行精準(zhǔn)營銷時(shí)具有天然的優(yōu)勢和收獲更高用戶黏性的空間；再次，女性對于情感的敏感程度易于為綜藝制作方所運(yùn)用，綜藝節(jié)目通過內(nèi)容的情感催生就可收獲女性的青睞，針對女性市場的開發(fā)仍有較大潛力。

4.形象：傳統(tǒng)女性形象的再建構(gòu)

她綜藝傳統(tǒng)女性的“母性光輝”和奉獻(xiàn)精神被隱去，戰(zhàn)斗、戰(zhàn)士、有力氣等具有男性特質(zhì)的形象逐漸被強(qiáng)化。許多女性是家庭空間中的“大力士”，也是往返于家庭空間與工作空間的“女戰(zhàn)士”。她們不僅會(huì)把家庭打理得井井有條，還會(huì)努力在工作中展示出理性的一面。例如《媽媽是超人》中，一位女嘉賓向其他嘉賓展示自己可以同時(shí)抱起兩個(gè)孩子，也可以一邊抱著孩子一邊做飯，在一定程度上打破了人們刻板認(rèn)知中女性嬌弱的形象，女性也可以像男性一樣魁梧有力。

5.凝視：女性的自我凝視

“凝視”在“她綜藝”中有了新的變化，其中女性的“凝視”不再是一種“他者”投射，而是女性的自我投射和主體投射，是女性的“自我凝視”。也就是說，女性開始被她們自己“看見”——以女性敘述者為第一人稱，通過“我”的敘述，向訪談?wù)?、主持人、現(xiàn)場觀眾或鏡頭講述自身在現(xiàn)實(shí)生活中的經(jīng)歷、經(jīng)驗(yàn)、情緒和感受，以及由此而產(chǎn)生的價(jià)值判斷和個(gè)人感悟。例如《女人30+》中，女嘉賓結(jié)合個(gè)人經(jīng)歷，針對女性如何做出選擇、什么是有價(jià)值的女性、30歲以上的女性會(huì)有什么樣的狀態(tài)，以及作為媽媽有什么收獲、挑戰(zhàn)和壓力，講述了她們自己的觀點(diǎn)。

二、她綜藝的發(fā)展問題

1.對男性話語的再復(fù)刻

她綜藝從本質(zhì)上來講，她綜藝并不能完全突出女性的獨(dú)特魅力。相反，“她綜藝”樂此不疲地制造一些價(jià)值觀念，更像是對男性話語的再復(fù)刻，將男性敘事方式簡單地嫁接到女性形象之上。一些節(jié)目在表現(xiàn)女性形象和塑造女性角色時(shí)，往往遵循了傳統(tǒng)的男性視角和審美標(biāo)準(zhǔn)，將女性形象局限在某些特定的范圍內(nèi)。 例如，在一些“她綜藝”中，女性嘉賓被要求展示自己的外貌、身材和時(shí)尚品味，而這些特質(zhì)往往是根據(jù)男性觀眾的喜好來評判的。這不僅沒有真正尊重女性的獨(dú)立性和自主性，而且也強(qiáng)化了以男性為中心的審美標(biāo)準(zhǔn)和價(jià)值觀。另外，一些“她綜藝”在探討女性話題時(shí)，往往以男性的視角和標(biāo)準(zhǔn)來衡量和評價(jià)女性，忽略了女性的獨(dú)特經(jīng)驗(yàn)和感受。例如，在探討職業(yè)話題時(shí)，一些節(jié)目更注重女性的外貌、家庭角色等與職業(yè)無關(guān)的因素，而不是真正關(guān)注女性的職業(yè)能力和成就。

2.商業(yè)邏輯運(yùn)作下對“她話語”的禁錮

商業(yè)邏輯運(yùn)作下的“她綜藝”，能夠形塑女性主體性本身就存在悖論。把女性主體性與消費(fèi)進(jìn)行捆綁，實(shí)則是使她們被禁錮在精神消費(fèi)和身體消費(fèi)的幻想中。在女性綜藝關(guān)注話題圖譜中，女性關(guān)注度最高的是與消費(fèi)相關(guān)的健身、美食、情感、時(shí)尚、旅游、育兒、工作和娛樂等。由此可見，完全由商業(yè)邏輯架設(shè)的“她綜藝”在一定程度上是對“她話語”的禁錮。 例如，一些“她綜藝”可能會(huì)為了追求商業(yè)利益而迎合市場需求，以女性的外貌、身材、家庭角色等作為賣點(diǎn)，來吸引觀眾的注意力和提高收視率。這些節(jié)目往往忽視了女性的真正需求和權(quán)益，而只關(guān)注女性的消費(fèi)屬性和市場價(jià)值。其次，一些“她綜藝”在制作過程中可能會(huì)缺乏真正的女性參與和主導(dǎo)，導(dǎo)致節(jié)目的內(nèi)容和視角仍然以男性為主導(dǎo)。這種情況下，女性的形象和聲音可能會(huì)被男性所代替，女性的真正需求和權(quán)益也可能被忽視。此外，一些“她綜藝”可能會(huì)在商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)下，過于追求娛樂性和話題性，而忽視了節(jié)目的品質(zhì)和價(jià)值。這種追求往往會(huì)使得節(jié)目的內(nèi)容變得淺薄和浮夸，缺乏真正的思考和深度，從而無法真正滿足女性的需求和權(quán)益。

3.制造負(fù)面熱點(diǎn)

真正的“她綜藝”應(yīng)該注重女性的真正需求和體驗(yàn)，而不是為了商業(yè)利益而制造爭議和熱點(diǎn)。但一些“她綜藝”在制作過程中可能會(huì)使用一些爭議性的手法或者話題，以吸引觀眾的注意力和提高節(jié)目的收視率。 例如，一些“她綜藝”可能會(huì)使用過于刻板的女性形象或者話題，如女性的外貌、身材、家庭角色等，來制造話題和熱點(diǎn)。這些話題往往與女性的真正需求和體驗(yàn)沒有關(guān)系，而是為了滿足男性觀眾的審美標(biāo)準(zhǔn)和消費(fèi)欲望。另外，一些“她綜藝”可能會(huì)涉及到女性的隱私和私人生活，而這些內(nèi)容往往會(huì)讓觀眾感到不舒服或者尷尬。例如，一些節(jié)目可能會(huì)涉及到女性的情感糾葛、家庭矛盾等敏感話題，而這些內(nèi)容往往會(huì)讓觀眾感到不適或者反感。 在《女兒們的戀愛》第二季的預(yù)告中，節(jié)目方刻意將女嘉賓和比她小的男朋友的正常交流，剪輯為一場話語博弈。即使該節(jié)目片段的敘述視角仍為女性，但是這種為吸引流量而故意制造出的性別矛盾把女性置于消費(fèi)男性外貌的極端地位，忽略了她們真正的價(jià)值，也忽略了女性敘事策略應(yīng)該突出的女性意義。

參考文獻(xiàn)

1.“被看見的她們”：“她綜藝”女性敘事探析- 殷樂;申哲 - 中國電視 - 2022 2.淺析國內(nèi)“她綜藝”的生產(chǎn)與表達(dá)- 徐慧穎 - 視聽 - 2022