融創(chuàng)文化向外界展示了集團成立兩年多以來的業(yè)務全景布局，發(fā)布了“IP+內(nèi)容+新消費新場景”的戰(zhàn)略定位。

5月17日，融創(chuàng)文化在北京舉辦了一場主題為“NICE TO MEET YOU 遇見你很美好”的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會。

大廠的動向備受矚目，發(fā)布會現(xiàn)場濟濟一堂?？墒?，片單卻沒有“如期而至”。

這場發(fā)布會更像是一場融創(chuàng)文化與朋友們的聚會，融創(chuàng)文化集團總裁、融創(chuàng)中國執(zhí)行董事孫喆一帶隊，向外界展示了集團成立兩年多以來的業(yè)務全景布局，發(fā)布了“IP+內(nèi)容+新消費新場景”的戰(zhàn)略定位。

從這場不發(fā)片單的發(fā)布會透露的信息里，或可對融創(chuàng)文化正在做的事及未來即將去往的方向有較為清晰的了解。

長鏈IP運營模式：IP布局要趁早

融創(chuàng)文化要做一家IP運營公司。

發(fā)布會一開始，孫喆一拋出了對目前文化行業(yè)發(fā)展趨勢的四個判斷：國漫崛起，然而供給端不足；技術(shù)變革，為內(nèi)容創(chuàng)新帶來更多可能性；系列化、IP化是影視內(nèi)容發(fā)展方向；長鏈IP運營的重要性日益凸顯。

無獨有偶，幾日前剛落幕的愛奇藝世界·大會也釋放出類似的信號。愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉表示，未來將貫徹“超級劇集IP系列化、精品短劇及四季劇場化”的戰(zhàn)略。憑借《十日游戲》《隱秘的角落》《沉默的真相》等大熱作品奠定地位的“迷霧劇場”，也將迎來第二季。IP系列化開發(fā)，正在成為文化行業(yè)頭部玩家發(fā)力的方向。

而融創(chuàng)中國豐富的文旅資產(chǎn)也成為融創(chuàng)文化踐行IP長鏈運營戰(zhàn)略的獨特優(yōu)勢。據(jù)悉，截至目前融創(chuàng)文旅已擁有13座文旅城，5個旅游度假區(qū)，9個會議會展中心，43個文旅小鎮(zhèn)，其中涵蓋22個主題樂園、97個商業(yè)地產(chǎn)等。

以線下實景資源賦能線上內(nèi)容，探索多元化IP打造路徑順理成章。“我們要全品類，全年齡段，全產(chǎn)業(yè)鏈打造超級IP”，孫喆一這樣說。

從哪里切入呢？還得是內(nèi)容。在孫喆一看來，長視頻是打造超級IP的基石。融創(chuàng)文化選擇了動畫和科幻作為IP打造的兩大重點賽道，兩年來在動畫領域布局動作頻頻，并已取得較為亮眼的成績。

融創(chuàng)動畫，為IP打造打個樣

2019年8月上映的《全職高手之巔峰榮耀》讓融創(chuàng)文化首次進入國漫領域；同年9月上映的《羅小黑戰(zhàn)記》不僅在國內(nèi)獲得高口碑，在進軍海外市場后同樣贏得滿堂彩，為融創(chuàng)文化在動畫賽道的布局打下堅實基礎；2021年上映的《許愿神龍》是融創(chuàng)文化在動畫領域的另一部重磅作品，影片被北美第一大流媒體Netflix以高價收購，創(chuàng)造了國漫史上紀錄。

在融創(chuàng)文化集團總裁助理趙國棟看來，中國動畫電影未來發(fā)展空間巨大，現(xiàn)在的問題是供給端不足，沒有足夠多的優(yōu)秀創(chuàng)作人才和制作產(chǎn)能。這正是融創(chuàng)文化未來要打造的核心競爭力。

發(fā)布會上，融創(chuàng)文化宣布了兩個內(nèi)容廠牌：融創(chuàng)影視和融創(chuàng)動畫。其中融創(chuàng)動畫已布局七大動畫工作室：冰滴映畫、放暑假、光錐、小白馬、寒木春華、夢之城、Base Animation。分別由《姜子牙》第一導演程騰、《姜子牙》聯(lián)合導演李夏、《大圣歸來》故事板總監(jiān)袁智超、《功夫兔與菜包狗》系列導演李智勇、《羅小黑戰(zhàn)記》導演MTJJ、阿貍作者徐瀚（Hans）以及《許愿神龍》團隊領銜。

這是一支集結(jié)了國內(nèi)一大半優(yōu)秀青年動畫導演的夢之隊，眾位導演現(xiàn)場分享了和融創(chuàng)文化結(jié)緣的故事及未來規(guī)劃。他們的講述里，流露出的是對中國動畫未來的無限熱情。

據(jù)了解，程騰正在帶領工作室的藝術(shù)家創(chuàng)作一部喜劇加推理的動畫電影，李夏團隊正在創(chuàng)作一部奇幻動畫電影，袁智超團隊正在創(chuàng)作一部與光有關(guān)的親情題材科幻動畫電影，李智勇團隊正在開發(fā)一部冰雪題材的結(jié)合功夫喜劇元素的類型動畫電影。

融創(chuàng)文化希望為動畫創(chuàng)作者提供更加安心和舒適的創(chuàng)作環(huán)境，讓他們的作品在融創(chuàng)文化的土壤上生根發(fā)芽、茁壯成長，讓國創(chuàng)動畫更熱鬧些。

“中國動畫的未來是一個非常大的價值洼地，我們希望把中國的故事傳播到世界范圍，這個是更加中長期的目標”，趙國棟在發(fā)布會后的群訪中說到。

以更豐富的形式，延長IP內(nèi)容的體驗方式

如何講好IP長鏈運營的中國故事？融創(chuàng)文化集團副總裁黃曉歐進行了詳細闡述，從中不難看出，融創(chuàng)文化希望在新消費新場景下以更豐富的形式，延長IP內(nèi)容的體驗方式。

在企業(yè)內(nèi)部，融創(chuàng)文化建立了IP管理委員會，下設IP孵化與合作、IP美學研究所、IP主理人和IP資產(chǎn)運營四大機構(gòu)，共同推動IP衍生價值的開拓。IP管委會的設立，讓融創(chuàng)文化在IP打造過程中有章可循，避免“野蠻生長”。

在打造路徑上，融創(chuàng)文化主要提出了IP授權(quán)衍生、IP實景娛樂和IP直播電商。

仍以動畫為例，迄今為止，融創(chuàng)文化已累計推出了10000+SKU產(chǎn)品、鋪設了3000家線下渠道、授權(quán)合作伙伴超過500家……其提出的IP授權(quán)衍生4.0模式，將提供標準可復制的IP授權(quán)衍生模式，幫助新的民族品牌做IP升級、孵化。

在IP實景娛樂方面的實踐也初見成效，2020年融創(chuàng)文化和融創(chuàng)文旅聯(lián)手共建的夜游主題IP“夜夜夜阿貍”于重慶文旅城開城日正式啟動；2021年5月1日，全國首個阿貍藝術(shù)空間“阿貍·囈境”登陸武漢，這是一個集IP+人文+藝術(shù)+社交為一體的生活空間，“阿貍·囈境”是融創(chuàng)文化DREAMART實景空間藝術(shù)線首個落地品牌項目。

除此之外，融創(chuàng)文化還正式進入了直播電商領域，致力于打造IP直播電商新消費通路，繼續(xù)拓展產(chǎn)業(yè)鏈條，賦能內(nèi)容行業(yè)。

國內(nèi)外成功的IP運營案例已反復驗證過，打造IP應該讓它走出熒幕，走入現(xiàn)實的生活，才能夠煥發(fā)全新的生機，延續(xù)更持久的生命力。“過去兩年我們在動畫領域已經(jīng)越走越堅定”，黃曉歐表示。

戰(zhàn)略是新穎的，戰(zhàn)術(shù)是務實穩(wěn)健的。融創(chuàng)文化正在通過扎實奮進，一步步構(gòu)建自己的“IP王國”。融創(chuàng)文化的戰(zhàn)略前瞻性或許要等到很久以后才能被驗證，但屬于中國人自己的IP故事已經(jīng)開始了。