一、主題公園標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)的內(nèi)容

主題公園是指圍繞一個(gè)或多個(gè)特定主題進(jìn)行整體規(guī)劃設(shè)計(jì)的人造旅游資源，具有滿足不同年齡層次游客游憩需要與用做教育推廣普及是的雙重功能，而贏利是它的最終追求目標(biāo)。無論從功能還是目的的角度，都需要主題公園能夠吸引游客，由此，確立公園品牌是所有主題公園的核心所在。作為老牌主題公園，迪斯尼和嘉年華在中國(guó)都知名度甚廣，擁躉眾多。每年有許多中國(guó)游客把香港、日本等地的主題游樂園納入自己的旅游路線，為這些國(guó)家、地區(qū)的旅游業(yè)帶來不菲的經(jīng)濟(jì)收益。這類公園在中國(guó)地區(qū)巡回開放的過程中，游客到訪的盛況也讓人們歷歷在目。這些就是企業(yè)文化、商業(yè)品牌深植人心所帶來的巨大效應(yīng)。我們?cè)谥黝}公園的規(guī)劃，尤其是標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)中，可以充分借鑒國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的環(huán)境標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)要素，從而提高自身品牌價(jià)值。

主題公園標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)從使用范圍上可分為室外環(huán)境標(biāo)識(shí)、公共區(qū)域引導(dǎo)標(biāo)識(shí)和室內(nèi)環(huán)境標(biāo)識(shí)。其中，室外環(huán)境標(biāo)識(shí)主要包括公園地圖導(dǎo)覽、方向指示牌、公園名稱、建筑物入口等相對(duì)位置標(biāo)識(shí)以及一些規(guī)定性標(biāo)識(shí)；公共區(qū)域引導(dǎo)標(biāo)識(shí)主要包括停車場(chǎng)、無障礙通道引導(dǎo)及其它公共設(shè)施相對(duì)應(yīng)位置標(biāo)識(shí)；而室內(nèi)環(huán)境標(biāo)識(shí)則主要指主題館內(nèi)部的室內(nèi)環(huán)境標(biāo)識(shí)。

地圖導(dǎo)覽一般會(huì)將環(huán)境整體特征介紹給游客并提供空間和環(huán)境的路線標(biāo)識(shí)，為初到陌生環(huán)境的游客辯識(shí)方向、認(rèn)清自己所處位置以及尋找一些必要的公共設(shè)施提供便利。地圖導(dǎo)覽多被放置在公園入口處，是人們辯識(shí)方向的基本工具。為了能充分發(fā)揮地圖導(dǎo)覽的功能，設(shè)計(jì)師需要對(duì)其進(jìn)行細(xì)致的設(shè)計(jì)與規(guī)劃,如:盡可能以水平橫放的方式來替代豎式地圖，讓游客更容易適應(yīng)觀察角度；保持地圖的北面和實(shí)際方位相對(duì)應(yīng),讓游客正確了解公園的地理位置；多以鳥瞰圖的形式出現(xiàn)以加強(qiáng)地圖導(dǎo)覽的空間立體性，從而方便辨認(rèn)；把地圖自身的地理位置在地圖導(dǎo)覽中標(biāo)注出來，方便游客以地圖導(dǎo)覽的位置為坐標(biāo)中心進(jìn)行方位比對(duì),從而更加便于尋找其他標(biāo)志性建筑。

方向指示牌是主題公園常用的目標(biāo)指示手法，一般在標(biāo)志牌上列出目的地，再加上指示箭頭，為目的地的尋找指明方向。雖然它的功能很強(qiáng)大，但是過多的標(biāo)牌會(huì)讓游客有被牽著鼻子走的感覺，喪失探詢游樂的趣味，因此公園中這類標(biāo)志不宜過多,只要保持適當(dāng)數(shù)量的方向標(biāo)志為游客提供地理方位和目標(biāo)所在地，適時(shí)地進(jìn)行方位指導(dǎo)即可。指示效果要求我們?cè)诜较蛑甘九频脑O(shè)計(jì)中需要考慮到每一塊標(biāo)志牌的目的地不應(yīng)超過6-7個(gè)，防止游客眼花繚亂；目的地的有續(xù)排列方式可以按照字母的順序排列或依照重要順序排列或依前后出現(xiàn)的順序排列。

公園中的規(guī)定性標(biāo)志是用來糾正行為上或是作業(yè)上的問題，一旦制作不良或是措辭過于生硬會(huì)給游客帶來負(fù)面的影響。所以這些針對(duì)提醒游客的須知一定要小心用字遣詞和精心設(shè)計(jì)，才能被游客潛移默化的接受，在遣詞用句中盡可能使用正面用語(yǔ)；在文字和美工設(shè)計(jì)上力求風(fēng)趣；塑造簡(jiǎn)明的風(fēng)格和模式，讓游客一目了然。

前來參觀的游客有多種類型，其中針對(duì)行動(dòng)不便的游客和開車前來參觀的游客，公園的設(shè)計(jì)規(guī)劃要綜合考慮多種因素，設(shè)立一定數(shù)量停車場(chǎng)和無障礙通道等公共設(shè)施以及該類公共區(qū)域的引導(dǎo)標(biāo)識(shí)。合理的公共區(qū)域標(biāo)識(shí)能為有各類需求的游客帶來便利，而特色亮麗的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)更會(huì)加深他們的印象，從而使其對(duì)公園產(chǎn)生濃厚的興趣。針對(duì)行動(dòng)不便的老年人和殘疾人的特點(diǎn)導(dǎo)向設(shè)計(jì)應(yīng)注意以下幾個(gè)方面：

（1）針對(duì)他們的視角，用相應(yīng)醒目的文字告之；

（2）復(fù)雜的地方要有人員引導(dǎo)；

（3）在輪椅不能通行的路段，應(yīng)在路口提前設(shè)置預(yù)告標(biāo)識(shí)并在相應(yīng)的導(dǎo)向圖上標(biāo)示清楚；

（4）方便輪椅使用者的廁所，要有明顯的引導(dǎo)標(biāo)識(shí)；

（5）為盲者設(shè)計(jì)的標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)，需要綜合應(yīng)用聲音、觸感（地板的變化、點(diǎn)字磚等）、手感（扶手、浮雕文字、有凹凸的地圖、點(diǎn)字盲文等）來導(dǎo)向；

（6）相應(yīng)體積、明暗分明的標(biāo)識(shí)可以方便弱視者對(duì)色彩標(biāo)記的辨認(rèn)。

除此以外，其它公共設(shè)施如廁所、電話亭、服務(wù)區(qū)域等標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)的人文關(guān)懷可以使公園以友好、關(guān)愛的形象贏得游客的認(rèn)可，從而突出自身的品牌。而為開車游客設(shè)計(jì)的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)則應(yīng)注意標(biāo)識(shí)的醒目性和相關(guān)信息的提示性。比如圣路易斯的中心區(qū)停車標(biāo)志就以豐富的藝術(shù)裝飾細(xì)節(jié)，為中心區(qū)增色添彩。明亮的指向標(biāo)志使用規(guī)定的字母與箭頭緊緊抓住路人眼球，及時(shí)引導(dǎo)駕駛?cè)藛T的方向；大型的霓虹停車標(biāo)志，更是應(yīng)用了閃光的箭頭和追光燈，既醒目又能讓駕駛者知道何時(shí)有空位。

主題公園的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)對(duì)形象的塑造與品牌建立的要求和一般空間無異，但對(duì)空間規(guī)劃和道路引導(dǎo)性卻有獨(dú)特的設(shè)計(jì)要求。達(dá)到對(duì)有限空間最有效率的利用是一般空間規(guī)劃的不二選擇，從而，我們要求標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)范化的標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)與之相對(duì)應(yīng)。但對(duì)主題公園而言，其存在目的特殊性使其空間形態(tài)遠(yuǎn)較一般空間復(fù)雜。毫無疑問，彎曲的巷弄和蜿蜒起伏的道路要比理性、有序的布局更能吸引置身公園中的游客，探索性的發(fā)現(xiàn)過程也能為他們帶來更放松和愉悅的心情。這種地形的復(fù)雜性與游客的探索性、娛樂性要求決定了公園導(dǎo)向系統(tǒng)有著自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。

（一）標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)的布局合理性

游客對(duì)休閑和探索性要求決定了他們行走路線的隨意性,?過多的路標(biāo)設(shè)計(jì)會(huì)削弱他們的新鮮感。當(dāng)然，這并不意味著公園就不需要標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)的存在，適當(dāng)?shù)囊?guī)定性標(biāo)志、方向標(biāo)志和地圖導(dǎo)覽還是必須的，這就要求我們要能協(xié)調(diào)好標(biāo)志的數(shù)量以及其設(shè)置方位的適當(dāng)性。這其中的尺度很難掌握，我們可以從一些優(yōu)秀的案例吸取經(jīng)驗(yàn)，如美國(guó)瓜達(dá)盧佩河岸大道公園的標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)就非常成功。公園設(shè)計(jì)師借用地面標(biāo)志來引導(dǎo)游客的行動(dòng)路線，用帶有箭頭的鑄銅導(dǎo)向“大獎(jiǎng)?wù)隆焙丸偳兜酱罄硎访嬗糜神R賽克和鑄銅文字組成的指南針來幫助游客找尋方向（圖2）。由于標(biāo)志處于地面，它的視角可以讓游客自由選擇對(duì)標(biāo)志關(guān)注與否。對(duì)于那些關(guān)注于探險(xiǎn)的旅客，很容易把地面的標(biāo)注忽略為精致的地面花紋，而一旦迷失方向，它又能及時(shí)起到引導(dǎo)作用

環(huán)境的多變和主題的不同，使得各個(gè)地點(diǎn)的標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)可以不受局限，通過不同材質(zhì)、不同造型的設(shè)計(jì)更加能動(dòng)的反映不同場(chǎng)景，以促使游客產(chǎn)生視覺興奮點(diǎn)，帶來娛樂性。當(dāng)然，在注重標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)功能特殊性的同時(shí)，我們也不能忽略視覺的統(tǒng)一性。公園盈利的性質(zhì)決定了它也需要在社會(huì)大眾中產(chǎn)生認(rèn)同感和體現(xiàn)自身的價(jià)值觀。我們需要通過形象符號(hào)化、系統(tǒng)化和標(biāo)準(zhǔn)化的標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)幫助塑造公園的形象。為了增加公園的品牌效應(yīng)，對(duì)公園中標(biāo)志物的規(guī)劃可以在表達(dá)各自主題的前提下盡可能保持風(fēng)格、造型的統(tǒng)一性，從而帶給游客更強(qiáng)烈的視覺沖擊力。這種統(tǒng)一性大多通過局部細(xì)節(jié)的一致性來進(jìn)行傳達(dá)，其主要手段如下：

（1）符號(hào)的同一性。

一些圖形符號(hào)往往成為現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的重要元素，公園的標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)也不例外。系統(tǒng)設(shè)計(jì)的圖案和造型可以在保留一些圖形特征的基礎(chǔ)上對(duì)圖形進(jìn)行不同的抽象提取，加以平面、浮雕或立體的變化，讓人們?cè)诩?xì)微的變化過程中感受設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性。比如歐文光譜游樂中心導(dǎo)識(shí)設(shè)計(jì)靈感就來源于摩洛哥風(fēng)味的圖案。布旗、標(biāo)志的地圖導(dǎo)覽或地面標(biāo)識(shí)和公園中的一些立體花朵構(gòu)件相呼應(yīng)，在整體的一致性中求得圖形的微妙變化，為游客帶來豐富的視覺美感；

（2）色彩的統(tǒng)一性。

公園的整體性并不硬性要求所有的標(biāo)志物保持圖案和造型的絕對(duì)一致，如果善于利用色彩，生動(dòng)的圖像和活字印刷也能成就獨(dú)特的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格。以美國(guó)費(fèi)城Penn’s Landing為例，Penn’s Landing?是一個(gè)歷史文化與通俗娛樂相兼容的海港區(qū)，因此其在不同對(duì)象上設(shè)置的標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)標(biāo)志物的圖案設(shè)計(jì)也不盡相同。Penn’s Landing?中的布旗、舞臺(tái)和電車上都有著不同的象海報(bào)一樣造型大膽的圖案，使整個(gè)港區(qū)顯得動(dòng)感十足。但這些圖案設(shè)計(jì)之間仍以統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)色的來進(jìn)行聯(lián)系；

（3）標(biāo)志的重復(fù)使用。

標(biāo)志是企業(yè)的象征，是VI?設(shè)計(jì)系統(tǒng)的核心基礎(chǔ)，是構(gòu)成企業(yè)或者品牌視覺溝通的基本形態(tài)，也是象征性極強(qiáng)的形態(tài)設(shè)計(jì)。標(biāo)志的反復(fù)呈現(xiàn)能加深游客對(duì)公園品牌的認(rèn)知。如美國(guó)黑石河谷所有的地址標(biāo)志下方都會(huì)留三分之一處的空白幅面用來放置公園標(biāo)志，從而將馬薩諸塞州、羅德島和國(guó)家級(jí)遺產(chǎn)走廊連成一個(gè)整體。

公園的設(shè)計(jì)規(guī)劃要綜合考慮多方因素，針對(duì)不同人群設(shè)計(jì)不同的標(biāo)識(shí)與導(dǎo)向物就很好的詮釋了這種多向考慮性的特征。舉例來說，針對(duì)兒童的標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)就要求設(shè)計(jì)體現(xiàn)輕快、活潑、安全的特點(diǎn)。造型柔和、圓潤(rùn)的字體樣式，高明度、高純度的暖色系色彩和夸張?jiān)幃惖膱D案造型旺旺更能吸引兒童的注意，方便兒童進(jìn)行辨識(shí)。立體的標(biāo)識(shí)物在設(shè)計(jì)過程中還需考慮到兒童的安全問題，比如造型要少銳角以防兒童磕碰，高度不宜過高防止兒童攀爬摔落。同時(shí)，合理運(yùn)用色彩可以對(duì)兒童情感進(jìn)行調(diào)節(jié)，比如利用兒童對(duì)色彩的喜惡，可以把一些危險(xiǎn)的、不希望兒童進(jìn)入的位置應(yīng)用灰調(diào)的色彩設(shè)計(jì)警告標(biāo)識(shí)，從而讓他們產(chǎn)生厭惡的心理，主動(dòng)進(jìn)行規(guī)避。再譬如，針對(duì)行動(dòng)不便的人群，公園應(yīng)有一些相關(guān)的公共設(shè)施來體現(xiàn)人文關(guān)懷以展公園友好、關(guān)愛的形象。比如提供一些輪椅、衛(wèi)生醫(yī)療的服務(wù)區(qū)域；設(shè)置便于輪椅使用者使用的廁所等，這些區(qū)域都需在公園入口處以醒目的文字告知。當(dāng)然公園的地形復(fù)雜性決定了它的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)尤其需考慮行動(dòng)不便的人群，幫助行動(dòng)不便的人群在公園中更好地游玩。