小紅書熱門話題排行一直是品牌投放的關(guān)注點(diǎn)，2020年末，小紅書發(fā)布了《2021生活方式趨勢(shì)關(guān)鍵詞》，“回家做飯”位列其中。

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數(shù)據(jù)顯示，小紅書現(xiàn)在每天的筆記曝光量超過80億次，在小紅書上搜索美食相關(guān)筆記的超過13億人次，疫情期間，美食一度成為小紅書中排名第一的品類，為食品品牌營(yíng)銷提供了源動(dòng)力，精準(zhǔn)把握小紅書數(shù)據(jù)、分析用戶畫像等成為品牌運(yùn)營(yíng)的殺手锏。

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就地過年

小紅書的人情味

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在國(guó)家的號(hào)召下，今年許多人都選擇了“就地過年”，小紅書延續(xù)趨勢(shì)詞熱度，以“做飯”為春節(jié)話題，與央視新聞客戶端聯(lián)合發(fā)起“為愛的人做頓飯”倡議，一反“團(tuán)圓飯”的煽情套路，引發(fā)大量網(wǎng)友討論互動(dòng)。

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小紅書數(shù)據(jù)分析平臺(tái)——千瓜數(shù)據(jù)熱門話題排行榜顯示，春節(jié)期間，“全球年夜飯大賞”、“為愛的人做頓飯”、“年夜飯”占據(jù)小紅書美食話題榜前三，筆記增量7000+，瀏覽總量超3800萬(wàn)。

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由網(wǎng)友們整理的各地過年期間的攻略，給就地過年的人提供了參考，讓他們感受到社會(huì)的溫暖；各圈層博主通過自制美食加入到活動(dòng)中，與大家一起分享做飯時(shí)有愛的瞬間；每一個(gè)被記錄下來的畫面，都彰顯了小紅書平臺(tái)的品牌溫度和人情味，塑造出品牌形象。

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花式營(yíng)銷

美食品牌玩轉(zhuǎn)小紅書

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千瓜數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月“為愛的人做頓飯”話題相關(guān)筆記有10128篇相關(guān)筆記，其中標(biāo)明與品牌合作的商業(yè)筆記有46篇，品牌通過美食教程、美食VLOG、小劇場(chǎng)等方式花樣展示美食并宣傳產(chǎn)品，從標(biāo)題、圖片到正文，都極具特色和吸引力。

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腰部達(dá)人“林述巍jacklin?”與“美善品”品牌合作的《有了小美，我不想要阿偉了》這篇美食筆記，標(biāo)題、內(nèi)容都很風(fēng)趣幽默，“大廚”、“小美”占據(jù)評(píng)論熱詞TOP榜，評(píng)論內(nèi)容均是“偷笑”、“想要”等，可見達(dá)人實(shí)現(xiàn)了品牌種草。

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坐擁2億年輕女性精準(zhǔn)用戶，小紅書已經(jīng)從創(chuàng)立初期的海外購(gòu)物攻略平臺(tái)成為用戶衣食住行的時(shí)尚引領(lǐng)。春節(jié)期間，小紅書大膽放棄全品類營(yíng)銷，通過專注美食話題的聚焦性打法，在單品類上發(fā)力，多維度觸達(dá)年輕人群、影響用戶心智，才打造出了“為愛做飯”的營(yíng)銷名場(chǎng)面，點(diǎn)爆傳播勢(shì)能。