關(guān)注我知乎的小伙伴們，我相信一部分是互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，還有相當(dāng)一部分是被我的「桔貓」顏值吸引的。本人作為鏟屎官，從桔貓半歲時接回家到現(xiàn)在已經(jīng)快三年了，不得不承認在生活中飼養(yǎng)寵物給我?guī)砹藰O大的幸福感。桔貓作為一只加菲妹妹，性格特別的好，除了要經(jīng)常擦淚、粘毛之外，可以說是天使小貓了，我的手機內(nèi)存在不知不覺中被它占滿。我平時就愛在知乎上和大家分享桔貓的日常，也因為養(yǎng)了桔貓關(guān)注了知乎的其他寵物博主，和知友們一起云吸貓。

春節(jié)假期那段時間，我經(jīng)常在家看電視，留意到一個寵物app叫「寵胖胖」常常出現(xiàn)，看起來很火的樣子，于是我立馬下載了一個給桔貓注冊了ID，和我知乎同名歡迎大家關(guān)注起來。

當(dāng)然，這個文章并不是講寵胖胖app都有啥功能，而是想通過這個app，去研究寵物行業(yè)的現(xiàn)狀，以及其中存在的機會。畢竟關(guān)注的我，有互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，有吸貓愛好者，而這篇文章，同時適合這兩部分讀者。

我發(fā)現(xiàn)，這些年，身邊養(yǎng)寵物的人越來越多，甚至還看到新聞講到，雙11購物節(jié)時，寵物食品銷售額增幅超過嬰幼兒食品銷售額[1]。而人們養(yǎng)寵的理念逐漸升級——不僅滿足于讓寵物吃飽穿暖，而且各種保健用品、智能用具也被加入購物車。隨著養(yǎng)寵的消費升級與消費細分，寵物行業(yè)市場規(guī)模也不斷膨脹。在購買貓糧時就有進口的、國產(chǎn)的、自制的，品牌也是層出不窮。逛街的時候也經(jīng)常能夠看到寵物醫(yī)院、寵物美容院、寄養(yǎng)店和各種貓咖狗咖等等?？梢妼櫸锸袌鲞€是很大的。參考[2]里的一篇報告顯示，2016年開始我國寵物市場進入高速發(fā)展期，2019年已經(jīng)達到了千億級規(guī)模，貓狗人均單只消費金額從2017年的4348元增長到2020年的6653元。參考[3]則給出了更樂觀的數(shù)字，認為2020年行業(yè)規(guī)模已接近3000億元。寵物行業(yè)這條賽道，越來越被大家看好。

圖源：參考3

出于互聯(lián)網(wǎng)人的慣性思考，我突然想到，為什么寵物社區(qū)app卻很少有人關(guān)注呢？我突然想起看電視廣告里看到的寵胖胖app——我已知范圍內(nèi)最火的寵物社區(qū)應(yīng)用。我記得在優(yōu)酷「麻花特開心」中還看到過「寵胖胖」的廣告。

于是我研究了下。寵胖胖是一個寵物興趣綜合平臺。通過在最近爆火綜藝上投放廣告，建立起特定人群的品牌認知，從而建立起信任度，吸引想領(lǐng)養(yǎng)寵物的云吸寵用戶、有寵想曬圖的鏟屎官們、為寵物提供服務(wù)的商家等人群進駐社區(qū)，并通過線上線下合力運營和相互轉(zhuǎn)換，實現(xiàn)私域流量內(nèi)循環(huán)，從而形成一個可行的商業(yè)模式。一般早入場的玩家，都會更快的建立起品牌信任度，越早入場，就越容易建立護城河，從而贏者通吃。查了下資料，寵胖胖公司去年7月才成立，現(xiàn)在城市合伙人已覆蓋23個省和直轄市，品牌估值也達到了10 億人民幣，可以說是發(fā)展得非?？炝?。當(dāng)然，建立護城河需要的不僅僅是好時機，更需要的是真金白銀。

根據(jù)我有限的認知，做興趣社區(qū)類應(yīng)用是非常燒錢的，得持續(xù)投入資金和精力，精細化運營，才能讓社區(qū)活躍起來。很久這不得不讓我好奇，“寵胖胖”背后到底是什么來頭，能燒得起這個錢，于是去天眼查看了下。

原來「寵胖胖」是知名品牌步步高旗下。上圖中的第二個股東，很明顯是步步高。而大股東，點進去看，發(fā)現(xiàn)也是步步高持股的公司。這也解釋了為啥有這么多預(yù)算在電視上投廣告了。再回憶了一下步步高旗下的或者孵化的其他品牌和產(chǎn)品，難怪「寵胖胖」能在寵物社區(qū)類app中脫穎而出了，進一步在天眼查看了下，各城市的公司也達到了100多家，發(fā)展得真快啊。希望這款產(chǎn)品能和步步高其他產(chǎn)品一樣發(fā)展得越來越好吧。

總結(jié)

寵物行業(yè)市場已初具規(guī)模，未來的發(fā)展更是不可估量，很有想象空間的。寵胖胖app既能夠匯聚養(yǎng)寵人吸寵人，又能夠吸引為寵物服務(wù)的商家，減少了信息差，再加上背后有步步高這樣強大的公司去運營，成功的概率還是很大的。

最后，為了不辜負桔貓粉絲的期望，再放桔貓肥美的照片一張。